新時代做好網(wǎng)絡宣傳工作的幾點思考

周偉

摘 要 習近平總書記高度重視網(wǎng)絡宣傳工作。黨的十八大以來，他多次論述了網(wǎng)絡宣傳工作的性質(zhì)、作用、規(guī)律、要求等。黨的十九大報告中，總書記八次提到互聯(lián)網(wǎng)的相關內(nèi)容。他的重要思想和講話，為新時代網(wǎng)絡宣傳工作指明了重要方向。因此，思考并總結(jié)新時代好網(wǎng)絡宣傳工作，對于網(wǎng)絡工作的健康有序發(fā)展具有重要意義。

關鍵詞 新時代 網(wǎng)絡宣傳工作 思考

中圖分類號：G259.24 文獻標識碼：A

1抓牢網(wǎng)絡輿論主動權(quán)

適應新形勢的發(fā)展變化，是網(wǎng)絡宣傳工作面臨的重要任務?，F(xiàn)在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠遠跟不上形勢發(fā)展變化。特別是面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的社交網(wǎng)絡和即時通信工具用戶的快速增強。面臨新形勢、新變化，習近平總書記強調(diào)要盡快掌握網(wǎng)絡輿論戰(zhàn)場的主動權(quán)。如何掌握網(wǎng)絡輿論的主動權(quán)，關鍵是加強網(wǎng)絡法制建設和輿論引導。要切實做好網(wǎng)上輿論引導，需要我們堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，加強對關系國計民生、社會熱點問題的政策解讀、輿論引導。要全力維護網(wǎng)絡安全，綜合運用多種手段，研究采取更有針對性的措施辦法，形成網(wǎng)絡安全的堅強保障。要抓緊信息基礎設施建設，重視信息內(nèi)容建設，加強信息資源轉(zhuǎn)化運用的研究，提升社會經(jīng)濟社會信息化水平。加強改革創(chuàng)新，提高黨的新聞輿論工作能力和水平，堅持問題導向，改革創(chuàng)新，講求實效，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，牢牢掌握黨的新聞輿論工作主動權(quán)。

2研究網(wǎng)絡傳播規(guī)律創(chuàng)新網(wǎng)絡宣傳

網(wǎng)絡傳播需要運用網(wǎng)絡語言，通過網(wǎng)絡化表達方式提升內(nèi)容的傳播力和影響力。網(wǎng)絡話語體系建設，一方面要保證網(wǎng)絡用語的科學性、準確性和先進性，以馬克思主義和中國特色社會主義理論為思想指導進行信息傳播。另一方面，進行網(wǎng)絡信息的人格化表達構(gòu)建，通過轉(zhuǎn)變文風，以網(wǎng)民喜聞樂見的方式進行內(nèi)容傳播。例如，在政治傳播中，將信息通過人格化動漫形象、動畫作品等貼近網(wǎng)民的形式進行包裝，有利于提升傳播內(nèi)容的吸引力、親和力和感染力。新傳播技術提供了全視野和多角度的內(nèi)容，增加了信息傳播的新鮮性與趣味性，有利于吸引網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民關注，網(wǎng)民可以獲得獨特的用戶體驗。

3運用網(wǎng)絡了解民意開展工作

互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，要重視運用網(wǎng)絡了解民意、開展工作。善于運用網(wǎng)絡了解民意、開展工作，是新形勢下領導干部做好工作的基本功。各級干部特別是領導干部一定要不斷提高這項本領。對網(wǎng)上那些出于善意的批評，對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督，不論是對黨和政府工作提的還是對領導干部個人提的，不論是和風細雨的還是忠言逆耳的，我們不僅要歡迎，而且要認真研究和吸取。要把互聯(lián)網(wǎng)打造成為同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。各級黨政機關和領導干部要學會通過網(wǎng)絡走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網(wǎng)民關切、解疑釋惑。各級領導干部，要不斷提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡輿論的引導能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡安全的保障能力，把網(wǎng)絡強國建設不斷推向前進。要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強線上互動、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡空間、弘揚主旋律等方面展現(xiàn)正能量。

4營造清朗健康的網(wǎng)絡空間

現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，集中體現(xiàn)了黨對意識形態(tài)工作的方針政策。認真貫徹落實這些法律法規(guī)，就是在網(wǎng)絡輿論工作中堅持黨管意識形態(tài)。要堅持不懈凈化網(wǎng)絡環(huán)境，堅決打擊網(wǎng)絡謠言，依法懲治不法分子，規(guī)范網(wǎng)絡信息傳播秩序，使我們的網(wǎng)絡空間清朗起來。圍繞行政監(jiān)管、行業(yè)自律、公眾監(jiān)督、社會教育相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系，完善法律法規(guī)，創(chuàng)新管理手段，講究管理方式，不斷提高依法管網(wǎng)的水平和能力。堅持積極利用、科學發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，加強網(wǎng)絡新技術新應用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控。要通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建工作，夯實基層黨建工作基礎，以解決實際問題和服務網(wǎng)站發(fā)展為重點，在服務中體現(xiàn)黨的政治引領，在引領中提高網(wǎng)絡企業(yè)從業(yè)人員的政治素養(yǎng)。要教育引導廣大網(wǎng)民遵守互聯(lián)網(wǎng)秩序，依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)，理性表達、有序參與，增強辨別是非、抵御網(wǎng)絡謠言的能力，共同營造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境。新時代網(wǎng)絡要適應人民期待和需求，讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感。

5網(wǎng)絡宣傳工作要加強黨的領導

抓住領導權(quán)才能贏得主動權(quán)。因此，必須毫不含糊地堅持黨對互聯(lián)網(wǎng)工作的領導，毫不含糊地堅持黨管媒體、黨管輿論。網(wǎng)絡輿論工作面臨的形勢發(fā)展很快，領導干部首先要增強政治意識、大局意識、陣地意識，守土有責、守土負責、守土盡責。要緊跟時代步伐，密切關注網(wǎng)絡輿論生態(tài)的特點和發(fā)展規(guī)律。對于網(wǎng)絡上的錯誤觀點、奇談怪論乃至歪曲造謠、惡意攻擊，決不能充耳不聞、視而不見，要敢于表明態(tài)度、敢于亮劍，敢于進行有力的批駁。領導干部要有陣地意識，迎著考驗上，迎著困難上，不能怕、不能縮、不能繞，要敢于擔當、勇于負責，牢牢把握網(wǎng)上輿論工作的領導權(quán)。廣大黨員干部要勇于“亮身份”，主動參與到網(wǎng)上輿論工作中來，旗幟鮮明地宣傳主流聲音，理直氣壯地批駁錯誤觀點，春風化雨般地疏導社會情緒，努力成為傳播網(wǎng)絡正能量的主力軍。