新媒體時(shí)代下如何做好黨政宣傳工作

邵冬茹

摘 要：數(shù)字化時(shí)代和新媒體時(shí)代的到來，給社會(huì)增添了活力和動(dòng)力，也給當(dāng)前我國新時(shí)期的各項(xiàng)工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，和傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的實(shí)效性給當(dāng)前我國黨政宣傳工作提出了新的難題、制定了新的目標(biāo)、確立了新的方向，只有立足高點(diǎn)、把握機(jī)遇，在新時(shí)期做好黨政宣傳工作，才可以在日益激烈的競爭中站立潮頭，永遠(yuǎn)保持先進(jìn)性。本文就新媒體時(shí)代下黨政宣傳工作的開展進(jìn)行了探討，闡述了新時(shí)期黨政宣傳工作的工作模式和方法。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；黨政宣傳工作；方法策略

黨政工作是新時(shí)期發(fā)揚(yáng)黨的先進(jìn)性、永葆黨的先進(jìn)性的重要手段之一，做好黨政宣傳工作，就是堅(jiān)持馬克思主義思想和中國實(shí)際國情的統(tǒng)一，就是堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主之，黨政宣傳工作主要依靠黨支部進(jìn)行，通過支部大會(huì)、廣泛宣傳等形式進(jìn)行。如今，新媒體的出現(xiàn)，不僅給當(dāng)前我國黨政宣傳工作帶來了新的宣傳手段和宣傳方法，也給黨政宣傳工作帶了輿論、輿情的挑戰(zhàn)，作為我國的先進(jìn)性的領(lǐng)導(dǎo)者，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)要牢牢把握新媒體的機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的掌控和防范，竭力規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)新宣傳方式和方法，實(shí)現(xiàn)黨政宣傳工作依靠新媒體發(fā)展、黨政宣傳工作促進(jìn)新媒體時(shí)代運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)黨政宣傳和新媒體發(fā)展的共贏共享。

一、新媒體時(shí)代給黨政宣傳工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代發(fā)給黨政宣傳工作帶來的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的來臨，改變了傳統(tǒng)媒體宣傳單一、定向的缺點(diǎn)，使得新媒體時(shí)代的宣傳更加的廣泛、更有速度和效率，時(shí)代的發(fā)展加速了信息的傳遞和人們思想的交流，促進(jìn)了新思想的生成和新理念的傳播，對(duì)當(dāng)前建設(shè)新型社會(huì)，發(fā)展新型觀念有著極為重要的促進(jìn)作用。對(duì)黨政宣傳工作來說，想要更好的取信于民、服務(wù)于民，讓人們更多的了解黨政機(jī)關(guān)的政策，就要緊緊抓住當(dāng)前新媒體的特點(diǎn)，利用多樣化的手段和多樣的方式開展宣傳工作。無論是對(duì)黨政機(jī)關(guān)的內(nèi)部，還是對(duì)廣大的人民，都應(yīng)該運(yùn)用新型媒體設(shè)備，多方位、全方面的進(jìn)行黨政工作宣傳，擴(kuò)大黨政工作的影響力，讓黨政內(nèi)部人知曉紀(jì)律，明確職責(zé)；讓廣大民眾了解政策、知曉黨政理念，形成既寬又廣的宣傳范圍。

新媒體時(shí)代給黨政工作帶來宣傳范圍擴(kuò)大機(jī)遇的同時(shí)，也有利于建設(shè)更好的黨政宣傳工作環(huán)境。黨政宣傳環(huán)境是營造良好社會(huì)氛圍、展示黨建光輝不可缺少的條件，新媒體時(shí)代的來臨，有利于建設(shè)好的黨政工作環(huán)境，大范圍寬領(lǐng)域的宣傳，讓人們對(duì)黨政機(jī)關(guān)的政策了解的更多、體會(huì)的更深刻，通過新媒體時(shí)代，群眾可以利用手機(jī)、電腦等等多種渠道了解黨政機(jī)關(guān)信息，黨政機(jī)關(guān)也可以借此平臺(tái)宣傳黨政建設(shè)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，形成良好的宣傳環(huán)境和輿論氛圍，最大程度的發(fā)揮新媒體的作用。

（二）新媒體時(shí)代給黨政宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，新媒體給黨政宣傳工作帶來新的機(jī)遇的同時(shí)，也給黨政宣傳工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，新媒體時(shí)代的到來給黨政宣傳工作帶了更大的工作難度，由于新媒體傳播信息的自由和迅速，人們之間的思想交流和信息傳遞更加的便捷，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域上拓展了空間，多樣多元化的意識(shí)形態(tài)充斥了整個(gè)社會(huì)，使人們應(yīng)接不暇；同時(shí)，新媒體時(shí)代使得每個(gè)公民在傳播信息和思想上更加的便捷，一些個(gè)人和非政府組織的言論、理念和思想沖擊著黨政宣傳的主流地位，尤其是當(dāng)前一些不健康的信息，污染了當(dāng)前的信息宣傳環(huán)境，甚至影響了大眾的思想發(fā)展和思想方向的確立，給黨政宣傳工作提出了更大的難題和更加艱難的挑戰(zhàn)。

其次，新媒體時(shí)代也間接弱化了黨政宣傳工作的效果和影響，新媒體和舊媒體相比，改變了以往單方向、點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，逐漸形成了一種去中心化、以互動(dòng)互娛樂方式為主的傳播，這種傳播方式大大沖擊了黨政宣傳工作的有效性。傳統(tǒng)的自上而下的信息傳遞能夠更好的讓民眾知曉黨政機(jī)關(guān)的思想、態(tài)度，如今的信息宣傳雖然存在自上而下的宣傳方式，但是由于傳播的迅速和傳播者的多元化，在一定程度上使得信息失真，讓黨政機(jī)關(guān)的形象和地位無法確立；另一個(gè)方面，由于新媒體時(shí)代的互動(dòng)性較強(qiáng)，造成了傳統(tǒng)的信息傳遞對(duì)民眾的覆蓋面大大的減少，人們逐漸排斥單方向的交流，反而更加傾向于多互動(dòng)的交流方式，尤其是年輕人，追求潮流和交流，使得新時(shí)期黨政宣傳工作遇到了極大的阻礙。

二、新媒體時(shí)代下對(duì)做好黨政宣傳工作的探討

（一）堅(jiān)定方向、把握大局

加強(qiáng)新媒體時(shí)代下的黨政選擇工作，首要的任務(wù)就是要堅(jiān)定社會(huì)主義方向、堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)不動(dòng)搖，黨政機(jī)關(guān)是黨執(zhí)政的主要執(zhí)行者，只有在方向上和中央保持一致，在思想上樹立大局觀念，才能更好的開展宣傳工作。社會(huì)輿論的導(dǎo)向，關(guān)系到國計(jì)民生，關(guān)系到新時(shí)期社會(huì)注意的建設(shè)，因此，黨政機(jī)關(guān)要積極引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，在當(dāng)前復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境中保持高度的方向感，積極利用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)信息的宣傳和傳播，積極弘揚(yáng)正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，呼吁人們堅(jiān)決抵制影響社會(huì)和諧和國家發(fā)展的信息和理念，堅(jiān)定不移的為社會(huì)主義文化服務(wù)，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，將國家的方針政策、理論指導(dǎo)積極的傳遞給人民，要認(rèn)真學(xué)習(xí)十九大精神和習(xí)近平總書記系列講話重要精神，貫徹落實(shí)國家的宣傳方針和宣傳政策，積極做輿論思想的引導(dǎo)者和引領(lǐng)者，凈化輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和新媒體時(shí)代發(fā)展的同步共贏。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)、力求創(chuàng)新

作為黨政機(jī)關(guān)的工作人員，作為宣傳的工作者，在日常的工作和生活中要加強(qiáng)對(duì)宣傳知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，提升自我素質(zhì)，不斷的增強(qiáng)自身的分析能力和宣傳能力，要保持高度的事業(yè)心和責(zé)任心，在工作中應(yīng)該大膽思考、勇敢開拓，積極創(chuàng)新。首先要明確當(dāng)前新媒體時(shí)代給黨政宣傳工作帶來的機(jī)遇和困難，認(rèn)真分析現(xiàn)狀，尋找黨政宣傳的新方法和新思路，做到精心策劃，在大局上和服務(wù)意識(shí)上和黨政機(jī)關(guān)靠攏。作為一名宣傳工作者，要具備應(yīng)該有的素質(zhì)和條件，眼疾手快、思維活躍，能夠更好的洞察事情的起因和發(fā)展，尋找宣傳的要點(diǎn)和精髓，認(rèn)真分析事情的本質(zhì)，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的了解和應(yīng)用，提升自己應(yīng)用能力和實(shí)踐能力，在工作中積極把社會(huì)熱點(diǎn)和當(dāng)前建設(shè)特色社會(huì)主義社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢相互結(jié)合，運(yùn)用流暢的思路和寫作手法表現(xiàn)自己的思想，在學(xué)習(xí)中不斷地提升，在提升中不斷的學(xué)習(xí)，周而復(fù)始，不懈努力，用學(xué)習(xí)和創(chuàng)新構(gòu)建新時(shí)期黨政宣傳團(tuán)隊(duì)，提升團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，實(shí)現(xiàn)黨政宣傳工作的進(jìn)一步提高。

（三）圍繞中心、明確使命

黨的十九大和兩會(huì)的順利召開，給當(dāng)前我國事業(yè)的發(fā)展定下了基調(diào)，做好了鋪墊，對(duì)黨政宣傳工作來說，也給黨政工作的宣傳明確了中心，提出了使命。黨政宣傳工作要以十九大精神為中心，明確當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的方向和時(shí)代前進(jìn)的主題，在宣傳的過程中要做到基調(diào)鮮明、中心突出、使命明確，要積極主要意識(shí)形態(tài)向中心思想靠攏，防治意識(shí)形態(tài)的偏離和偏差，牢固樹立四個(gè)自信，在宣傳工作中應(yīng)該積極主動(dòng)，多利用不同的宣傳方式和宣傳的手段，借助新媒體時(shí)代這樣一個(gè)具有競爭力的平臺(tái)，宣揚(yáng)優(yōu)秀人物的事跡和愛黨愛國的典范，加強(qiáng)思想的相互交流，提升群眾知曉度的參與熱情，力爭形成一個(gè)積極向上的輿論氛圍，讓更多的人投身到祖國社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)中來，積極爭做社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者、做經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)者、做社會(huì)和諧的促進(jìn)者，使得當(dāng)前我國的社會(huì)主義事業(yè)得到平衡、穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）因地制宜、增強(qiáng)互動(dòng)

宣傳工作室黨政機(jī)關(guān)工作的一部分，在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，在利用多種方式和手段開展宣傳工作的同時(shí)，也要注重因地制宜、點(diǎn)面結(jié)合，要把握好當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，尋找宣傳工作的突破口，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，把握好當(dāng)?shù)厝罕姷挠^念和思想狀態(tài)，制定與之對(duì)應(yīng)的宣傳方法和宣傳模式，采取有力的措施開展宣傳工作，切實(shí)做到有針對(duì)性的宣傳。在宣傳工作中要加強(qiáng)和民眾的互動(dòng)，這樣不僅符合新媒體時(shí)代宣傳工作的特點(diǎn)，也能更好的提升群眾的參與熱情。因地制宜的開展工作是落實(shí)事實(shí)就是觀念的舉措，而加強(qiáng)互動(dòng)則是體現(xiàn)黨的群眾路線的應(yīng)用，宣傳工作本身就是一個(gè)需要更多人參與、聽取更多人意見的工作，只有做到及時(shí)宣傳，宣傳一些對(duì)民眾有利、關(guān)系到民眾飲食起居的信息，才可以更好的獲得群眾的支持和擁戴，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面結(jié)合、多點(diǎn)開花，營造良好的社會(huì)氛圍和社會(huì)風(fēng)氣。

（五）開拓創(chuàng)新、增強(qiáng)意識(shí)

做好宣傳工作是新時(shí)期黨政機(jī)關(guān)的重要工作之一，也是新時(shí)期落實(shí)科學(xué)發(fā)落實(shí)十九大精神、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，做好新時(shí)期的宣傳工作，對(duì)樹立黨政機(jī)關(guān)的形象，營造良好的輿論氛圍都有較強(qiáng)的提升作用。作為黨政機(jī)關(guān)，要明確新媒體的挑戰(zhàn)性和風(fēng)險(xiǎn)性，樹立開拓創(chuàng)新的意識(shí)，將新媒體的技術(shù)作為開展黨政工作的武器，優(yōu)化工作思路，提升工作能力，創(chuàng)新工作模式，切實(shí)增強(qiáng)宣傳意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、落實(shí)意識(shí)，把握好時(shí)代的動(dòng)向，積極規(guī)避新媒體帶來的風(fēng)險(xiǎn)和新媒體帶來的挑戰(zhàn)，要在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)黨組織的自身建設(shè)，做到宣傳工作和黨建工作相結(jié)合，科學(xué)總結(jié)，不斷的提升黨政機(jī)關(guān)的形象和黨政機(jī)關(guān)的辦事效率，為新時(shí)期社會(huì)主義的建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃更加宏偉的藍(lán)圖。

三、總結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代不僅給黨政宣傳工作帶來了新的契機(jī)，也給當(dāng)前的黨政宣傳工作帶來了嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)，做好新時(shí)期的黨政宣傳工作，不僅是落實(shí)十九大精神的要求，也是實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的重要舉措。作為黨政機(jī)關(guān)，一定要牢牢把握宣傳的中心和方面，加強(qiáng)工作人員的學(xué)習(xí)，創(chuàng)新宣傳工作的方法，牢記使命，不忘初心，把新媒體時(shí)代下的黨政宣傳工作作為總要工作來做，以營造良好宣傳氛圍為中心，以為人民謀利益為出發(fā)點(diǎn)，積極認(rèn)真開展工作，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期宣傳工作的進(jìn)一步提升和進(jìn)一步發(fā)展。

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