“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民旗體育旅游發(fā)展模式研究

秦麗芬

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2018）06-123-01

摘要 隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步的不斷加快，針對(duì)中上層小眾人群的高端定制式旅游發(fā)展模式逐漸被旅游企業(yè)重視起來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式具有更加廣闊的發(fā)展前景?；诖?，本文首先對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行簡要介紹，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討，以此來為日后此方面工作的順利開展提供參考。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+ 高端定制 民族體育旅游發(fā)展

近年來，由于受到西方文化的沖擊，致使中華民族部分傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展不盡人意，可謂是舉步維艱，以具有地域特色的民族傳統(tǒng)體育為例，蹴鞠競比、龍舟競渡、武術(shù)賽事等已經(jīng)漸漸淡出人們的視野，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。時(shí)至今日，時(shí)代的發(fā)展呼吁個(gè)性化和多元化，在這種背景下，民族體育與休閑旅游的融合成為了推廣、發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育的一個(gè)新的途徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來更是給民族體育旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)高端定制式民族體育旅游的發(fā)展至關(guān)重要，需要相關(guān)部門對(duì)其給予高度重視。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制

（一）高端定制式民族體育旅游的外部動(dòng)因

在人們消費(fèi)水平不斷提升的今天，消費(fèi)熱點(diǎn)逐步向服務(wù)性消費(fèi)集中，旅游消費(fèi)更是進(jìn)入需求爆發(fā)期，并且正在朝著個(gè)性化和多元化方向轉(zhuǎn)變。在這一過程中，需要旅游企業(yè)將社會(huì)領(lǐng)域中的多項(xiàng)元素與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，以此來不斷滿足人們?nèi)找孀兓南M(fèi)需求。民族體育作為新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素之一，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了相對(duì)成熟的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式的對(duì)象主要是重要階層收入群體，對(duì)于這類群體而言，更愿意通過高端體育旅游產(chǎn)品來達(dá)到追求時(shí)尚的目的，以此來體現(xiàn)他們的獨(dú)特風(fēng)格。與此同時(shí)，隨著人們傳統(tǒng)文化復(fù)興和保護(hù)意識(shí)的不斷提升，近年來社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域都掀起了復(fù)古之風(fēng)，這一現(xiàn)象為民族體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，一些具有中華民族文化遺產(chǎn)性質(zhì)的旅游資源如武術(shù)、養(yǎng)生術(shù)以及與民俗文化相結(jié)合的民族體育旅游成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游企業(yè)更是抓住了中高層消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，從禪修、民俗游等方面著手，打開了高端定制式民族體育旅游的市場(chǎng)，奠定了其發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）高端定制式民族體育旅游的內(nèi)部動(dòng)因

高端定制式民族體育旅游是否能夠得到長足發(fā)展，很大程度上取決于中高層消費(fèi)者的審美文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)。從某種層面來看，高端定制式民族體育旅游已經(jīng)成為了中高層消費(fèi)群體提升藝術(shù)品味和價(jià)值認(rèn)同的一個(gè)主要途徑。所以，在發(fā)展高端定制式民族體育旅游時(shí)，旅游企業(yè)并不單單將其視為旅游產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，更多是將其作為藝術(shù)品進(jìn)行生產(chǎn)，以期通過強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力吸引更多中高層消費(fèi)者的青睞。此外，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的追求也是高端定制式民族體育旅游發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因之一。所以，為了增強(qiáng)客戶的個(gè)性化體驗(yàn)感，在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行制定時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)需要通過互聯(lián)網(wǎng)開展必要的調(diào)研工作，并以調(diào)研結(jié)果為依據(jù)，將旅游過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置成可以自主選擇的內(nèi)容。這樣一來，消費(fèi)者就可以根據(jù)自己的意愿挑選適合自己的旅游活動(dòng)，可以大大增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，滿足消費(fèi)者對(duì)旅游的個(gè)性化需求。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式的運(yùn)行機(jī)制

（一）定位民族體育旅游的發(fā)展方向

對(duì)高端定制式民族體育旅游進(jìn)行正確定位，一方面可以滿足高端消費(fèi)者群體的個(gè)性化旅游需求，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品與旅游業(yè)的有機(jī)融合。為了能夠?qū)崿F(xiàn)高端定制式民族體育旅游產(chǎn)品的正確定位，就必須綜合考慮市場(chǎng)、價(jià)格、形象、人群以及渠道等多方面因素。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，無論從哪一方面進(jìn)行定位，都要與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系起來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)民族體育旅游產(chǎn)品的正確定位。

（二）文化挖掘，塑造高端定制式民族體育旅游的靈魂

在新時(shí)期社會(huì)發(fā)展背景下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的高端定制式民族體育旅游發(fā)展應(yīng)該以民族文化為內(nèi)核，換句話說，民族體育旅游的發(fā)展不能一味盲目的追求與時(shí)俱進(jìn)，更重要是維護(hù)其自身體現(xiàn)出來的民族特色。民族體育文化的發(fā)展不僅在于民族文化的傳承，還在于以民族體育文化資源為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)民族體育文化資源的優(yōu)化配置，在開發(fā)的過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)其保護(hù)和發(fā)展。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在深層發(fā)展階段面臨著旅游文化的競爭，高端定制式民族體育旅游要提高其核心競爭力就必須形成其特有的文化底蘊(yùn)。只有堅(jiān)持中華民族傳統(tǒng)體育的文化價(jià)值，才能更好的促進(jìn)民族體育旅游的長足發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步的不斷加快，針對(duì)中上層小眾人群的高端定制式旅游發(fā)展模式逐漸被旅游企業(yè)重視起來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，民族體育旅游的發(fā)展具有十分廣闊的發(fā)展前景，但需要注意的是，盡管民族傳統(tǒng)體育并不是新鮮事物，但將其與旅游產(chǎn)業(yè)相融合而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展這一模式卻仍處于起步階段。為了避免出現(xiàn)“假大空”的現(xiàn)象，旅游企業(yè)必須立足于實(shí)際，并從長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，遵循文化為主要核心的原則，做到精益求精、個(gè)性定制，以此來更好的打開民族體育旅游市場(chǎng)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，也可以更好的推動(dòng)對(duì)民族傳統(tǒng)體育的傳承。