廣州花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展研究

蘇銘清 林敏 朱靜嫻

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)正處于高速發(fā)展的上升期，兩者的融合發(fā)展會(huì)給處于瓶頸期的旅游產(chǎn)業(yè)和發(fā)展初期的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。本文概述花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探討其融合模式，分析存在問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展思路，期望文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，推動(dòng)花都產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合 文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 廣州花都區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）08（a）-152-03

近年來(lái)，我國(guó)大力提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深化文化體制改革，包括對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展也及其重視。在此前提下，政府為了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)能發(fā)展得更快速，推出了一系列有關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文件。當(dāng)前，文化消費(fèi)地位越來(lái)越高，旅游業(yè)在發(fā)展過程中，更多的賦予文化了內(nèi)涵，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展之例如雨后新筍。廣州是廣東的省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居前茅。近幾年來(lái)，廣州在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，對(duì)文化旅游業(yè)的發(fā)展相當(dāng)重視，各地的文化旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，已經(jīng)占據(jù)了經(jīng)濟(jì)的重要比例。花都區(qū)位于廣州北面，有北大門之稱，近年區(qū)黨委和區(qū)政府重視社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化和旅游部門及各家企業(yè)積極行動(dòng)，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方面作出了一定成績(jī)。

1 花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日益提高。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展速度加快，主要也是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?；ǘ紖^(qū)以萬(wàn)達(dá)文旅城等為帶動(dòng)，提出了“整合各類旅游資源，結(jié)合特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，引導(dǎo)文化旅游業(yè)等深度融合，打造全新的休閑旅游目的地”的戰(zhàn)略目標(biāo)。為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，花都區(qū)文廣新局在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上，通過夯實(shí)文化設(shè)施建設(shè)，積極打造文化旅游景點(diǎn)；挖掘區(qū)域文化特色，擦亮花都文化旅游品牌；推動(dòng)街鎮(zhèn)特色文化建設(shè)，打造觀光旅游產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意基地；以非遺為載體，打造特色文化旅游產(chǎn)品。如花都區(qū)的塱頭古村、石頭記、珠寶小鎮(zhèn)等?；ǘ紖^(qū)具有良好的生態(tài)資源、豐富的自然資源，悠久的歷史文化，近年來(lái)花都區(qū)將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，把文化創(chuàng)意融入自然資源，致力于打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的景點(diǎn)并取得了不錯(cuò)的成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？傮w來(lái)說，花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展業(yè)績(jī)可以歸納為以下幾個(gè)方面。

1.1 公共服務(wù)體系，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

2015年以來(lái)，花都區(qū)先后完成首批和第二批共117塊旅游交通標(biāo)識(shí)牌設(shè)置工作；王子山森林公園路段拓寬工程預(yù)期完成全線開通：九龍湖度假區(qū)，石頭記礦物園、園玄道觀、芙蓉度假區(qū)、洪秀全故居、資政大夫祠、盤古王公園等核心景區(qū)旅游環(huán)境等改造工程均取得了實(shí)質(zhì)性的成效。二是綜合接待能力提高?，F(xiàn)在，全區(qū)共有各類旅行社（門市部）36家，其中國(guó)內(nèi)社10分社12家、門市部14家；踏實(shí)推進(jìn)省公共服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建工作，加快公共文化服務(wù)設(shè)施升級(jí)改造[1]。

1.2 文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容越來(lái)越豐富

一是景區(qū)創(chuàng)A工作成果顯著。目前，花都區(qū)共有景區(qū)25家，其中A級(jí)景區(qū)7家，4A景區(qū)3家，3A景區(qū)4家，省級(jí)以下風(fēng)景名勝區(qū)有10個(gè)；?。ㄊ校┘?jí)旅游名鎮(zhèn)（村）3個(gè)，全國(guó)、省、市級(jí)文物保護(hù)單位有24個(gè)。二是重點(diǎn)旅游項(xiàng)目加快建設(shè)，資金政策支持珠寶小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展、2014年11月，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資500億元打造的廣州萬(wàn)達(dá)旅游城正式開工[1]。

1.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷完善，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)越發(fā)顯著

花都區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群發(fā)展的趨勢(shì)，以珠寶小鎮(zhèn)、飛達(dá)工業(yè)園、中國(guó)皮具文化園等為代表的文化創(chuàng)意園區(qū)，在產(chǎn)業(yè)模式，內(nèi)容上不斷改善和豐富，注入文化創(chuàng)意為核心的設(shè)計(jì)、加工、展示、旅游、電子商務(wù)等，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)快速發(fā)展，文化創(chuàng)意園區(qū)的集聚功能不斷提升，以旅游促進(jìn)文化發(fā)展，文化帶動(dòng)旅游，兩者之間相互促進(jìn)增加經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。

1.4 品牌建設(shè)取得成效

花都區(qū)涌現(xiàn)了一批文化旅游產(chǎn)業(yè)精品，萬(wàn)達(dá)文化旅游城，珠寶小鎮(zhèn)，塱頭古村、芙蓉旅游度假區(qū)、紅山村、廣州灰塑等品牌影響力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，推動(dòng)了花都區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

2 花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式分析

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是必由之路，通過文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的跨界合作，共享信息、資源、市場(chǎng)，從而達(dá)到不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，才會(huì)激活產(chǎn)業(yè)之間的能量，才能創(chuàng)新，創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值。從文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)出發(fā)，依照文化和旅游雙方經(jīng)營(yíng)主體在跨界資源重組中的角色、產(chǎn)業(yè)融合的深度，結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)界的實(shí)踐，體現(xiàn)了前人提出的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式[2]的這幾種類型。

2.1 滲透型

“花山小鎮(zhèn)”具有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，花都區(qū)政府落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，將文化創(chuàng)意充分融入生態(tài)資源。很好的結(jié)合洛場(chǎng)村的碉樓這一文化資源，引入文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)代藝術(shù)元素融入傳統(tǒng)的碉樓文化，花都政府成功把文化創(chuàng)意融入洛場(chǎng)村碉樓古村，形成了一個(gè)精巧而浪漫，具有文化藝術(shù)特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，吸引了大量游客特別是年輕人。這一類發(fā)展模式是通過產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式來(lái)實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的。即文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合模式。主要是將藝術(shù)創(chuàng)作元素滲透到傳統(tǒng)景點(diǎn)的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中，在文化創(chuàng)意中融入自然景點(diǎn)的真實(shí)性，在自然資源中融入文化創(chuàng)意的藝術(shù)性，從而形成你中有我，我中有你的產(chǎn)業(yè)融合狀態(tài)。通過文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)因?yàn)槁糜钨Y源的注入形成新的更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，賦予了旅游產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵。

花都區(qū)知名的科舉之鄉(xiāng)塱頭古村，歷史悠久，古屋保存完整，氣勢(shì)雄偉，具有濃郁的嶺南建筑風(fēng)格，是目前廣州市古屋保存最完整，歷史最悠久，資源豐富的古村落。有舞獅賀年，元宵投燈會(huì)，游燈會(huì)等民俗風(fēng)情。源于花都區(qū)重視“美麗鄉(xiāng)村”的實(shí)行并且落實(shí)，花都政府對(duì)塱頭村的資源挖掘，充分利用悠久豐富的歷史文化，致力于將塱頭古村建設(shè)成為文化底蘊(yùn)豐富且自然環(huán)境優(yōu)美的旅游觀光景點(diǎn)。這種產(chǎn)業(yè)融合模式是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透融合模式，即通過旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透，這種模式將文化內(nèi)涵融入自然資源中。通過文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)，共同發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)兩者的融合。作為一個(gè)富有豐富歷史文化底蘊(yùn)的自然觀光景點(diǎn)和文化創(chuàng)意園，它們也是熱愛傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新旅游者的首選之地，他們不僅可以觀光，還可以體驗(yàn)其景點(diǎn)的文化性和藝術(shù)創(chuàng)作。在園區(qū)可以開展具有文化屬性特點(diǎn)的體驗(yàn)活動(dòng)，旅客們?cè)谟^光旅游景點(diǎn)的時(shí)候可以體驗(yàn)傳統(tǒng)文化帶來(lái)的樂趣，增強(qiáng)人們豐富知識(shí)體驗(yàn)的旅游功能等。采用這種融合促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，通過文化和旅游的融合帶來(lái)的創(chuàng)新，可吸引大量的游客。

2.2 重組型

為了更好的讓旅游者接觸、了解玉石、寶石、礦物文化，石頭記礦物園舉行音樂節(jié)、文化節(jié)、在七夕舉行燈光節(jié)等讓消費(fèi)者容易接受的模式。邀請(qǐng)一些民謠歌手，創(chuàng)辦大新文創(chuàng)園加強(qiáng)兩岸青年的文化思想交流，為石頭記礦物園注入新的文化血液，讓石頭記礦物園不僅僅是冰冷，不可言語(yǔ)的石頭，而是一個(gè)擁有著愛情故事，傳統(tǒng)文化氣息濃厚，創(chuàng)新的文化旅游景區(qū)。這種發(fā)展模式是第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以表演和舉行相關(guān)活動(dòng)來(lái)更好連接文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，主要得益于舉辦地的各種資源，憑借各種表演等活動(dòng)吸引大量人流、更有利于有效的銷售、傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品，帶動(dòng)舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)。

2.3 延伸型

“珠光寶氣”的珠寶小鎮(zhèn)，是將珠寶和旅游、文化的深度融合，開始了生產(chǎn)與旅游、文化相互滲透融合的發(fā)展道路?；ǘ贾閷毿℃?zhèn)現(xiàn)已有和即將建成的七大主題的園區(qū)，分別是曼古園、石頭記礦物園、珠寶公園、水晶園等。這種模式主要是充分運(yùn)用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推陳出新，建造出越來(lái)越多不同主題區(qū)的延伸型融合。延伸型融合是文化經(jīng)營(yíng)資本在旅游市場(chǎng)巨大的吸引下，將自身?yè)碛械摹皟?nèi)容資源”向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，以謀求更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)和創(chuàng)意內(nèi)容的剩余價(jià)值。文化創(chuàng)意延伸型旅游商品、媒介平臺(tái)與旅游形象傳播等。這一模式，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將有更多的創(chuàng)意內(nèi)容資源延伸向旅游經(jīng)營(yíng)體系，顯示很強(qiáng)的生命力。

3 花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

花都區(qū)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖然取得一定成績(jī)，但還存在一些問題。

3.1 管理體制不完善，

一是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理體制不成熟。主要表現(xiàn)在為決策權(quán)不明朗，花都區(qū)有文化局和旅游局，但沒有專門的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)研究專項(xiàng)小組，在兩者之間還有市場(chǎng)主體企業(yè)，這三者之間沒有明確的決策權(quán)，在關(guān)鍵問題與發(fā)展思路上存在分歧或低效率等問題。二是公共服務(wù)體系建設(shè)有待完善，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)公共信息與咨詢平臺(tái)等不夠完善，未能搭建有效的信息共享平臺(tái)。

3.2 文化旅游景點(diǎn)缺少深刻的文化內(nèi)涵，主題表現(xiàn)不明顯，缺少新穎性

在文化旅游景點(diǎn)上，品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)，只是停留在基礎(chǔ)建設(shè)層面，未能深入挖掘文化內(nèi)涵，融入文化元素；比如洪秀全故居，開發(fā)力度小，未能夠發(fā)揮有效影響。

3.3 消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移，缺乏忠實(shí)的消費(fèi)群眾

石頭記礦物園在20世紀(jì)80，90年代，由于紅學(xué)的火熱，帶來(lái)了眾多的消費(fèi)者與文創(chuàng)愛好者，但隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多的文化旅游景點(diǎn)，紅學(xué)熱度褪去，也帶走了關(guān)注點(diǎn)。未能夠及時(shí)轉(zhuǎn)型，提供更多的市場(chǎng)所需的文化旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致減少市場(chǎng)熱度，消費(fèi)市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)情況下失去優(yōu)勢(shì)。

3.4 推廣宣傳形式單一，手段陳舊

傳統(tǒng)的宣傳推廣手段，在數(shù)字媒體化、互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。本就發(fā)展劣于廣州天荔灣、海珠區(qū)的花都，知名度小，影響范圍局限，要打響花都區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)知名度與美譽(yù)度，必不可少的是廣告的宣傳。多招徠一個(gè)外來(lái)顧客，知名度就會(huì)打響0.2%?；ǘ紖^(qū)在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面投入還不足，推廣力度不大。

3.5 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足

從整體上，花都區(qū)從事文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理、原創(chuàng)的精英人才數(shù)量少，層次較低，結(jié)構(gòu)不均衡，嚴(yán)重滯后于發(fā)展初期的文化產(chǎn)業(yè)與處于瓶頸期的旅游產(chǎn)業(yè)所需。特別是既熟悉文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，又懂得市場(chǎng)營(yíng)銷，項(xiàng)目策劃和資本運(yùn)作的專業(yè)性人才缺乏，與目前快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不符合。花都區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施與社會(huì)福利等方面資源欠缺，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重，這也就影響制約了花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展。

4 花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展建議

花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)雙贏，需要加強(qiáng)兩者更進(jìn)一步的融合，以達(dá)成互惠雙贏的發(fā)展局勢(shì)為目標(biāo)。

4.1 明確發(fā)展目標(biāo)，理清文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要思路

花都區(qū)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出建設(shè)“休閑旅游綠港”發(fā)展目標(biāo)，在“十三五”期間，應(yīng)抓住機(jī)遇，加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。促使“文化+旅游”發(fā)展方向迅速發(fā)展，以旅游產(chǎn)品為媒介，融入文化新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。注重高端、中端、低端、文化旅游市場(chǎng)消費(fèi)群體分析，合理布局發(fā)展項(xiàng)目，培育打造1+1>2的文化旅游產(chǎn)品[3]。

4.2 加快、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合布局體系

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游空間布局規(guī)劃，一是打造文化產(chǎn)業(yè)和旅游特區(qū)。以花都區(qū)文化旅游項(xiàng)目為核心，整合周邊20平方公里的旅游資源，推進(jìn)現(xiàn)有珠寶小鎮(zhèn)、御盛馬場(chǎng)、花山小鎮(zhèn)、花卉之都、香草世界、洪秀全故居、資政大夫祠等景區(qū)配套設(shè)施全面升級(jí)改造，融入文化新內(nèi)涵，打造線路化景區(qū)，加快建設(shè)石頭記礦物園5A級(jí)景區(qū)工作力度。二是快速發(fā)展科技創(chuàng)新和創(chuàng)新商業(yè)模式，充分利用花都各種各樣的工業(yè)與農(nóng)業(yè)資源，深度開發(fā)工業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，將工廠變公園、產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、車間變展間、田區(qū)變景區(qū)，生產(chǎn)線變觀光線、員工變演員，涉及精品路線，加強(qiáng)與專業(yè)旅行社合作，積極擴(kuò)展客源市場(chǎng)，尋找一條“產(chǎn)業(yè)+文化+科教+旅游”新的發(fā)展戰(zhàn)略[3]。

4.3 培育品牌影響力

文化旅游品牌是以高質(zhì)量和知名度為特征的產(chǎn)品系統(tǒng)，體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品個(gè)性及旅游者的高度認(rèn)同。圍繞著創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)和營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，選擇適合的價(jià)值切入點(diǎn)，注入創(chuàng)意思想和文化內(nèi)涵。在文化品牌的傳播中，以生動(dòng)的、時(shí)尚的、情趣的、立體的和互動(dòng)的方式表達(dá)對(duì)文化旅游產(chǎn)品的理解，形成在文化認(rèn)同基礎(chǔ)上的共鳴，樹立鮮明的花都區(qū)文化旅游品牌形象。

一是充分宣傳“花都珠寶小鎮(zhèn)”文化創(chuàng)意園區(qū)。以石頭記礦物園、曼谷園、大新文創(chuàng)園等八大園區(qū)為核心景點(diǎn)，做大做強(qiáng)以珠寶文化創(chuàng)意為主題的工業(yè)旅游線路。爭(zhēng)取把花都珠寶小鎮(zhèn)打造為珠三角甚至全國(guó)的工業(yè)旅游主要目的的。

二是打響萬(wàn)達(dá)文旅城品牌。以擁有室內(nèi)滑雪樂園、電影樂園、兒童樂園和大型機(jī)動(dòng)游戲等項(xiàng)目的廣州萬(wàn)達(dá)文化旅游城為引領(lǐng)，樹立花都文化旅游娛樂新形象[3]。

4.4 培育消費(fèi)文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開成熟的消費(fèi)市場(chǎng)支撐，文化旅游產(chǎn)業(yè)亦是一樣。近年來(lái)社會(huì)文化消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，花都區(qū)急需培育一個(gè)成熟完善的文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)。應(yīng)以創(chuàng)意為核心創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品形式為“旅游體驗(yàn)”，文化產(chǎn)品提供的產(chǎn)品形式為“文化服務(wù)”。兩者在一定程度上相互交叉，以共同的文化基因?yàn)橘Y源基礎(chǔ)形成共生關(guān)系[4]。

4.5 注意技術(shù)創(chuàng)新手段的應(yīng)用

技術(shù)創(chuàng)新手段的應(yīng)用，可以促進(jìn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的整合，從兩個(gè)方面拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品范疇。一方面從橫向上，創(chuàng)意融入文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各部門各環(huán)節(jié)中，可作為文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的“投入要素”，為各類文化旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值；另一方面從縱向上，創(chuàng)意滲透到文化與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)，進(jìn)一步向上游的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和下游的市場(chǎng)推廣延伸，以增加整體文化旅游產(chǎn)品價(jià)值。

4.6 加強(qiáng)文化旅游企業(yè)與高校合作培養(yǎng)創(chuàng)新型、專業(yè)性人才

人才是每個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，以文化創(chuàng)意為核心的文化旅游業(yè)發(fā)展更是離不開創(chuàng)新型與專業(yè)性人才支持。花都區(qū)多所高校，人才云集。文化旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校合作，積極引進(jìn)、培養(yǎng)高校人才。高校鼓勵(lì)學(xué)生走進(jìn)企業(yè)，為本地企業(yè)出謀劃策，政策出臺(tái)相關(guān)住房等優(yōu)惠政策，留住人才。學(xué)生應(yīng)自覺加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)，加強(qiáng)自身的專業(yè)性。

5 結(jié)論與展望

花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?jié)摿薮?，將兩者融合解決當(dāng)前花都區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)舉步維艱局面，是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，也是花都區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。通過兩者的融合，為花都區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是國(guó)際上承認(rèn)最具有發(fā)展?jié)摿Φ膬纱螽a(chǎn)業(yè)，是花都區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。樹立互促共贏的理念，有助于兩大產(chǎn)業(yè)的決策者和從業(yè)者能夠以更加創(chuàng)新，遠(yuǎn)大的目光去推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，而不必?fù)?dān)心兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的不良效應(yīng)。

花都區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還在不斷創(chuàng)新之中，我們的調(diào)查還不夠詳細(xì)，研究過程中，因自身水平等問題，對(duì)此項(xiàng)目的研究還存在不足之處和尚待改進(jìn)的地方，研究方法單一，思路不清晰等問題仍存在。期望花都區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒏M(jìn)一步的發(fā)展，提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

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