淺談全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

傲蕾

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，將社會(huì)帶入到全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代的到來強(qiáng)化了電視媒體與新興媒體之間的競爭，給電視新聞播音主持工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持工作需要不斷進(jìn)行自我調(diào)整，適應(yīng)全媒體時(shí)代帶來的變革。本文主要對(duì)全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并積極尋求應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的合理對(duì)策，以便于在全媒體環(huán)境下保證電視新聞播音主持行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視新聞；播音主持

引言：

全媒體時(shí)代建立在信息化技術(shù)基礎(chǔ)之上，對(duì)于電視新聞播音主持具有雙面的影響，一方面，面對(duì)新媒體的興起，車載屏幕、手機(jī)以及平板電腦得到了廣泛應(yīng)用，對(duì)于電視新聞播報(bào)主持的活動(dòng)性、地域性以及時(shí)效性具有保障作用，可以使電視新聞不受地域和時(shí)間限制進(jìn)行高效傳播。另一方面，全媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)單一的傳播方式而且覆蓋面積十分廣泛，導(dǎo)致電視新聞不再是人們獲取信息的主要方式，給電視媒體帶來了較大的競爭壓力。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）多媒體融合對(duì)電視新聞的收視率產(chǎn)生影響

在全媒體時(shí)代到來之前，傳統(tǒng)的信息傳播媒介如電視、報(bào)紙、廣播等平臺(tái)之間具有明顯的界限，其服務(wù)對(duì)象以及涉及范圍均有所不同，互相之間處于獨(dú)立的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[1]。然而，全媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)信息傳播媒介之間的格局，導(dǎo)致各種媒體之間的界限日益模糊，逐漸走向融合。多媒體的融合對(duì)于電視新聞節(jié)目的收視率產(chǎn)生了巨大影響，使廣大人民群眾不再依靠電視新聞播音主持獲取新聞信息，而是在個(gè)體需要的時(shí)候進(jìn)行信息的主動(dòng)獲取。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，智能設(shè)備的功能日益強(qiáng)大，給新聞信息的傳播提供了極大的便利，人們可以在任意時(shí)間不受地域限制的對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取。飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在給人們的生活帶來便利的同時(shí)也使人們對(duì)電視播音主持的興趣逐漸降低，給電視新聞的收視率帶來了極大打擊。

（二）播音主持缺乏特色

新媒體以其新穎的傳播形式獲得了廣大人民群眾的青睞。在全媒體的時(shí)代背景下，新媒體不斷進(jìn)行自身的發(fā)展創(chuàng)新，積極打造傳播特色，以新聞傳播的高效性以及對(duì)新聞解讀的獨(dú)到性實(shí)現(xiàn)了自身的可持續(xù)發(fā)展。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持受到播音環(huán)境的影響，沒有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行播音風(fēng)格的改革創(chuàng)新，不利于電視新聞在新時(shí)代背景下的穩(wěn)定發(fā)展[2]。與此同時(shí)，基于電視新聞播音主持的工作環(huán)境相對(duì)獨(dú)立，使電視新聞播音主持在進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)時(shí)較為滯后，不能滿足人們對(duì)高效新聞播報(bào)的要求。而且，播音主持人的知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，主持形式也受到新聞制定流程的影響，不能使電視新聞播音行業(yè)呈現(xiàn)出獨(dú)到的特色，導(dǎo)致播音主持在全媒體時(shí)代面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（三）電視新聞媒體失去主導(dǎo)權(quán)

一直以來，電視新聞播音主持對(duì)主流話語進(jìn)行表達(dá)，以公信力展現(xiàn)電視媒體的競爭優(yōu)勢。隨著全媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，一些信息傳播平臺(tái)如微信、微博等也如雨后春筍一般強(qiáng)勢來襲，為人們參與到新聞信息制作和傳播過程中提供了有利條件。在信息傳播平臺(tái)中，人們可以對(duì)所見所聞第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，還可以積極的發(fā)表自己對(duì)事件的獨(dú)到見解。廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提升了人們的新聞參與意識(shí)，使得新聞的發(fā)布以及評(píng)論不再是新聞工作者的專利，在一定程度上弱化了電視新聞播音主持的話語權(quán)，使得電視新聞播音主持的主導(dǎo)地位受到動(dòng)搖并逐漸失去新聞播報(bào)的主導(dǎo)權(quán)。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策分析

（一）提升電視新聞播音主持人的專業(yè)水平

全媒體時(shí)代推動(dòng)了傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的改革創(chuàng)新，越來越多的行業(yè)知識(shí)得以涌現(xiàn)。為了使電視新聞播音主持更好的適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步、維持自身的穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞播音主持人的專業(yè)水平需要進(jìn)一步提升，使播音主持人在滿足工作崗位要求的基礎(chǔ)上提升專業(yè)素養(yǎng)，通過對(duì)專業(yè)知識(shí)的不斷積累培養(yǎng)開拓的眼界。除此之外，電視新聞播音主持人還要具有良好的理解能力，能夠在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行充分理解的條件下把握新聞稿件包含的情感元素，進(jìn)而在播報(bào)電視新聞時(shí)通過自我情緒的調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)自身情感的層次化。電視新聞播音主持人專業(yè)水平的提升，能夠充分強(qiáng)化電視新聞播音主持的效果，對(duì)提升觀眾興趣具有重要意義。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞的播音主持觀念

轉(zhuǎn)變電視新聞的播音主持觀念對(duì)于電視新聞的發(fā)展具有重要意義。傳統(tǒng)的新聞制作以及發(fā)布流程決定了電視新聞節(jié)目的獨(dú)立性，只是發(fā)揮信息的傳遞功能，不能滿足觀眾的參與感。在全媒體時(shí)代的作用下，為了鞏固電視新聞播音主持的地位，播音主持觀念需要加以轉(zhuǎn)變，需要在單向傳遞信息的情況下重視與觀眾的互動(dòng)。在播音主持的過程中，主持人應(yīng)該發(fā)揮交流態(tài)度所具有的隱性互動(dòng)功能，將觀眾的心聲表達(dá)出來，進(jìn)而引發(fā)觀眾共鳴，充分發(fā)揮電視新聞媒體的領(lǐng)航作用。

（三）打造播音主持工作品牌優(yōu)勢

面對(duì)全媒體時(shí)代的到來，電視新聞播音主持工作的主導(dǎo)地位受到動(dòng)搖，不利于電視新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)此，打造播音主持工作品牌優(yōu)勢呈現(xiàn)出必要性。在建立電視新聞播音品牌效應(yīng)的過程中，電視新聞媒體應(yīng)該對(duì)知名主持人進(jìn)行打造，利用播音主持人的專業(yè)能力以及良好形象，強(qiáng)化電視新聞的影響力。與此同時(shí)，電視新聞的現(xiàn)場播報(bào)需要增加知名主持人的參與，進(jìn)而在擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)樹立品牌效應(yīng)，維護(hù)電視新聞媒體的主導(dǎo)權(quán)。

結(jié)論：

總而言之，全媒體時(shí)代給各行各業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)，給新聞傳播速度的加快提供了條件，提升了新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)也對(duì)電視新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。面對(duì)全媒體時(shí)代帶來的沖擊，電視新聞媒體將會(huì)失去主導(dǎo)權(quán)，不利于電視新聞播音主持工作的正常開展。為了鞏固電視新聞的地位，電視新聞媒體應(yīng)該樹立全新的行業(yè)理念，在對(duì)工作方式進(jìn)行創(chuàng)新的情況下提升電視新聞播報(bào)的整體效果，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，推動(dòng)電視新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]仲衛(wèi)國.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].西部廣播電視，2017（16）：179.

[2]陳軒雨.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].新媒體研究，2015，1（08）：41-42.