一顆草莓何以引發(fā)巨量關(guān)注

張磊　黃珺

4月12日，一篇名為《“我家孩子絕不能那樣”，中國(guó)農(nóng)大高材生成反面教材？這個(gè)湖北娃讓人肅然起敬！》的微信原創(chuàng)文章在網(wǎng)上爆紅。文章在湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)頭條首發(fā)，講述中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)高材生馬偉放棄上海的高薪工作，回到老家公安縣種植純生態(tài)草莓的故事，他和妻子住在路邊的簡(jiǎn)陋窩棚里，積蓄耗盡仍然苦苦堅(jiān)守。

這篇觸碰淚點(diǎn)的文章，微信閱讀迅速突破10萬(wàn)+，引發(fā)巨量關(guān)注，留言1000多條。由于在文尾鏈接了主人翁馬偉的電話和微信號(hào)，文章首發(fā)后，他的電話成為熱線，3000多位網(wǎng)友加他微信關(guān)注支持，大量知名銷售平臺(tái)希望包銷馬偉的草莓，多家投資機(jī)構(gòu)想對(duì)馬偉進(jìn)行投資。僅兩天，原本賣不出去的純生態(tài)草莓就被來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友搶摘一空。

如潮關(guān)注下，湖北日?qǐng)?bào)抓住契機(jī)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多媒體呈現(xiàn)，開啟了關(guān)注“窩棚創(chuàng)業(yè)者”馬偉的大型融媒系列報(bào)道。

報(bào)網(wǎng)融合傳播。短時(shí)內(nèi)即形成強(qiáng)大聲勢(shì)

馬偉的報(bào)道，首先引爆于網(wǎng)絡(luò)，新媒體快速、全面、直觀、鮮活、不受版面限制的優(yōu)勢(shì)，使該報(bào)道在見報(bào)之前就成為了一個(gè)“自帶流量”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。我們判斷，馬偉的故事具有十分豐富的內(nèi)涵，有作為創(chuàng)業(yè)者不懼苦累清貧的堅(jiān)韌不拔，有誠(chéng)實(shí)守信的寶貴品格，有敢于憑一己之力改變傳統(tǒng)力量，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)、食品安全的執(zhí)著追求，有熱愛農(nóng)業(yè)不忘初心的精神力量，有對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要意義，有對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的示范效應(yīng)等，值得做大做好。

報(bào)紙的及時(shí)跟進(jìn)，讓報(bào)道進(jìn)入了報(bào)網(wǎng)融合傳播階段。報(bào)道在《湖北日?qǐng)?bào)》刊發(fā)時(shí)，除了圖文呈現(xiàn)以外，還配發(fā)了網(wǎng)友留言、報(bào)道反響及二維碼，讓讀者閱讀不局限于靜態(tài)版面空間。湖北日?qǐng)?bào)攝影記者與馬偉同吃同住，跟蹤多天拍攝窩棚里的故事，制作攝影專題，并配發(fā)了評(píng)論《呵護(hù)鄉(xiāng)村振興的每一顆種子》、《名校生務(wù)農(nóng)是田野上的和煦春風(fēng)》，從而使這組報(bào)道更具深度和樣本意義。

融媒體各平臺(tái)同步發(fā)力。前方記者和后方編輯圍繞馬偉的創(chuàng)業(yè)故事制作了深度圖文稿、微博、評(píng)論、專題等融媒體產(chǎn)品，在湖北日?qǐng)?bào)客戶端、湖北日?qǐng)?bào)微信、湖北日?qǐng)?bào)微博、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)多渠道分發(fā)、融合傳播。

“窩棚創(chuàng)業(yè)者”融媒報(bào)道，內(nèi)容多平臺(tái)精準(zhǔn)分發(fā)的同時(shí)，注重呈現(xiàn)的視角多樣、形態(tài)豐富、風(fēng)格統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從可讀到可聽、可視的轉(zhuǎn)化。湖北日?qǐng)?bào)報(bào)紙和各新媒體平臺(tái)使用相對(duì)統(tǒng)一的欄題和banner設(shè)計(jì)，形成傳播合力，湖北日?qǐng)?bào)客戶端開設(shè)專欄、專題——“聚焦窩棚創(chuàng)業(yè)者馬偉”，制作專屬啟動(dòng)頁(yè)，并運(yùn)用了手機(jī)彈送等創(chuàng)新手段。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)開設(shè)了專題，匯聚整合各種形態(tài)的報(bào)道。湖北日?qǐng)?bào)微博開設(shè)話題，發(fā)布第一條微博時(shí)@中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)官方微博，精準(zhǔn)吸引了一大批關(guān)聯(lián)用戶，單條閱讀量超過(guò)了25萬(wàn)。為了給網(wǎng)友更加客觀真實(shí)的感受，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)主播走進(jìn)馬偉的草莓棚，進(jìn)行了視頻直播，在湖北日?qǐng)?bào)客戶端、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)微博、斗魚、今日頭條等多平臺(tái)同步呈現(xiàn)，再度吸引30多萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

報(bào)網(wǎng)深度互動(dòng)，全媒體、多平臺(tái)、多視角、多手段的融合傳播，讓“窩棚創(chuàng)業(yè)者”融媒報(bào)道在較短的時(shí)間內(nèi)，形成了強(qiáng)大影響力和傳播聲勢(shì)。

最是真情動(dòng)人心。觸碰淚點(diǎn)引來(lái)如潮關(guān)注

“窩棚創(chuàng)業(yè)者”融媒報(bào)道之所以產(chǎn)生巨大反響。與打動(dòng)-人心的微信文章密不可分。馬偉的創(chuàng)業(yè)故事，帶有很多感人至深的淚點(diǎn)。正是這些淚點(diǎn)，在第一時(shí)間引來(lái)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享，閱讀量呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，為整組報(bào)道的成功打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

超出常人想象的艱辛。這個(gè)故事帶有4"最為明顯的標(biāo)簽一窩棚，也是微信文章最大的淚點(diǎn)。一位名校高材生，放棄了上海的高薪工作和優(yōu)越生活，瞞著妻子家人，回到鄉(xiāng)下當(dāng)起農(nóng)民。走進(jìn)窩棚，那種撲面而來(lái)的艱辛令人鼻子發(fā)酸。人們感慨，要有什么樣的追求，才足以讓一個(gè)人忍受如此辛苦？

不被理解的極度無(wú)奈。馬偉用科學(xué)方法種植純生態(tài)草莓，遭受的是嘲笑，他潑羊糞種草莓，有人說(shuō)，這是種金子??；種葡萄，挖80公分深的坑倒牛糞，有人說(shuō)，這是在挖戰(zhàn)壕??？更令人心痛的是，馬偉帶著一腔熱血種出的綠色生態(tài)、鮮香濃郁的優(yōu)質(zhì)草莓，最后卻無(wú)人識(shí)貨，大部分都爛在了田里。

永不放棄的高遠(yuǎn)追求。所有的艱難困苦，都源于馬偉的高遠(yuǎn)追求。他的追求，不僅是綠色安全的農(nóng)產(chǎn)品，更在于想通過(guò)自己的實(shí)踐，證明農(nóng)業(yè)可以成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。記者采訪時(shí)。馬偉已經(jīng)花光了從上海帶回來(lái)的所有積蓄，并且欠下了10萬(wàn)元債，即便如此，他仍未放棄。

出乎預(yù)料的新聞反轉(zhuǎn)。按理說(shuō)，一直在困境中掙扎的馬偉，受到媒體關(guān)注后，會(huì)樂(lè)于接受外界的幫助支持。但是，面對(duì)紛至沓來(lái)的支持者、媒體和合作者，馬偉出人意料發(fā)布了五點(diǎn)聲明。他不接受任何形式的捐贈(zèng)和借貸款、不接受任何產(chǎn)品代理、不接受任何免費(fèi)土地或資金等、不接受到外地開展種植項(xiàng)目的邀請(qǐng)、暫不接受任何形式的媒體采訪。湖北日?qǐng)?bào)微信適時(shí)推出《他拒絕了所有幫扶與合作！湖北“窩棚創(chuàng)業(yè)者”的一份意外聲明，再次震撼全國(guó)網(wǎng)友》，這個(gè)突發(fā)反轉(zhuǎn)，令馬偉的關(guān)注度進(jìn)一步上升，寶貴品質(zhì)和光芒閃耀的“初心”更加令人感佩。

創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)，高超編輯技巧激發(fā)閱讀欲望

內(nèi)容表達(dá)方式新媒體化。與傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)和表達(dá)上的中規(guī)中矩、力求“理性”相比，“窩棚創(chuàng)業(yè)者”融媒報(bào)道采用了新穎的表現(xiàn)手法，作者在字里行間毫不掩飾地傳遞了內(nèi)心的震撼與感動(dòng)，這些略帶感性的文字引發(fā)了網(wǎng)友內(nèi)心的共鳴，讓人在閱讀中身臨其境感受到了馬偉的辛苦和他所處的困境，促成了一種難以抑制的情感釋放。網(wǎng)友們反映，讀著這篇文章，會(huì)產(chǎn)生一股“幫幫馬偉”、“讓他堅(jiān)持”下去的強(qiáng)大沖動(dòng)。后期新媒體跟蹤報(bào)道中，直接采用了對(duì)話體，原汁原味講述馬偉的艱辛創(chuàng)業(yè)故事。讓網(wǎng)友真切觸摸到了他的內(nèi)心世界。

新媒體后期編輯制作精當(dāng)。比如首發(fā)文章標(biāo)題，巧用反問(wèn)，形成邏輯反差，“我家孩子絕不能那樣”、“中國(guó)農(nóng)大高材生成反面教材？”兩個(gè)看似否定的表達(dá)，給了閱讀很強(qiáng)的“牽引”作用。初次看到這個(gè)標(biāo)題，給人一種強(qiáng)烈的求索欲望，這個(gè)孩子究竟怎么了？高材生為什么成了反面教材？激發(fā)了很多家長(zhǎng)的閱讀興趣。他們反映，初次點(diǎn)開這篇文章，很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題。緊接著“這個(gè)湖北娃讓人肅然起敬”，可謂點(diǎn)睛之筆，一個(gè)突然的“肯定”，在標(biāo)題中埋下了更大的懸念，進(jìn)一步激發(fā)了讀者的閱讀欲望。

平常中見崎嶇，精準(zhǔn)聚焦讓痛點(diǎn)成為爆點(diǎn)

分析這組報(bào)道的引爆點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，除了上述說(shuō)到的寫作方式創(chuàng)新、編輯制作創(chuàng)新、傳播形態(tài)創(chuàng)新等，還有一個(gè)重要方面——新聞內(nèi)核的關(guān)注度。這組報(bào)道最后的聚焦點(diǎn)，實(shí)際上是一顆草莓，即馬偉種出來(lái)的純生態(tài)草莓。

草莓看似平常，卻蘊(yùn)含著極大的新聞價(jià)值。提起草莓，人們的感受是想吃又不敢吃。由于大量使用農(nóng)藥化肥、除草劑、催熟劑、膨大劑等，加上草莓無(wú)法剝皮去皮，成了人們心中的“最臟水果”。大眾對(duì)食品安全的擔(dān)憂，在一顆草莓上表現(xiàn)得淋漓盡致。人們關(guān)注馬偉，不單純是一種心理上的同情，更是對(duì)馬偉社會(huì)價(jià)值的高度認(rèn)同。馬偉在困境中的堅(jiān)守，對(duì)理想的執(zhí)拗，實(shí)際上是對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)、食品安全的篤信，他是在以一己之力對(duì)抗強(qiáng)大的傳統(tǒng)力量，以自身實(shí)踐為大家?guī)?lái)安全健康的農(nóng)產(chǎn)品。

當(dāng)今社會(huì)，隨著生活水平的提升，人們向往更加美好的生活，在農(nóng)產(chǎn)品方面，人們希望消費(fèi)更加健康生態(tài)的產(chǎn)品，并愿意為之付出較高價(jià)格。正如馬偉所說(shuō)，好產(chǎn)品不賤賣，優(yōu)質(zhì)就該優(yōu)價(jià)，這不僅是對(duì)從業(yè)者的一種尊重，更是維系優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)生產(chǎn)力的必然選擇。這組報(bào)道，正是精準(zhǔn)聚焦到了食品安全這個(gè)社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，才以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了快速“引爆”。這給我們的啟發(fā)是，無(wú)論報(bào)道對(duì)象如何、形式如何、傳播渠道如何，我們更要關(guān)注新聞本身的價(jià)值，我們傳播的內(nèi)容一定要契合大眾的關(guān)注點(diǎn)、聚焦點(diǎn)。

無(wú)互動(dòng)不新聞。線上關(guān)注點(diǎn)燃線下熱情

“窩棚創(chuàng)業(yè)者”融媒報(bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn)，是網(wǎng)友互動(dòng)異常熱烈，這組報(bào)道也是湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)有史以來(lái)互動(dòng)最為火爆的案例。湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道發(fā)出后，新聞當(dāng)事人馬偉最多一天收到了1000多網(wǎng)友加好友的申請(qǐng)，每天100多個(gè)電話打到手機(jī)自動(dòng)斷電，滯銷已久的草莓兩天就被網(wǎng)友“掃蕩”一空，多家知名網(wǎng)銷平臺(tái)要高價(jià)包銷馬偉的草莓，各路企業(yè)家紛紛上門要幫扶或投資馬偉，還有企業(yè)老總“四顧茅廬”來(lái)邀請(qǐng)他“出山”。馬偉多次感慨，沒(méi)想到湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道的影響力如此強(qiáng)大。

這組融媒報(bào)道為何會(huì)有如此好的互動(dòng)效果？來(lái)自于充分的準(zhǔn)備與預(yù)判。網(wǎng)易新聞?dòng)袀€(gè)說(shuō)法，叫“無(wú)跟帖不新聞”，從跟帖的多少可以判斷新聞的熱度。而跟帖本身成了新聞的發(fā)酵場(chǎng)和延伸地。策劃馬偉報(bào)道時(shí)，我們希望能夠引起網(wǎng)友關(guān)注，并將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下對(duì)馬偉實(shí)實(shí)在在的支持。在首篇報(bào)道和后續(xù)報(bào)道中，新媒體編輯多次鏈接了馬偉的手機(jī)號(hào)和微信號(hào)。首發(fā)微信的互動(dòng)熱度，即超出預(yù)料，留言很快達(dá)到了1000多條。馬偉的電話在文章發(fā)出后一兩個(gè)小時(shí)，就變成了熱線。

網(wǎng)友互動(dòng)形成新的輿論場(chǎng)。有人留言希望購(gòu)買馬偉的草莓，但不知道具體地點(diǎn)，馬上就有網(wǎng)友回復(fù)告知具體路線：有人留言指出馬偉應(yīng)該側(cè)重網(wǎng)銷，馬上就有網(wǎng)友留言說(shuō)馬偉今年暫時(shí)沒(méi)有生鮮包裝設(shè)備：有人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)呼吁幫幫馬偉，馬上就有眾多網(wǎng)友形成接力之勢(shì)。有網(wǎng)友將報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)到學(xué)生家長(zhǎng)群，引發(fā)了熱烈而持久的大討論。有網(wǎng)友將馬偉的故事轉(zhuǎn)發(fā)到中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)同學(xué)群，在學(xué)校引發(fā)熱烈反響，大量同學(xué)力挺馬偉。馬偉的報(bào)道在荊州市、公安縣本地更是被廣為傳播，受到高度關(guān)注。

線上關(guān)注很快點(diǎn)燃線下熱情。報(bào)道推進(jìn)過(guò)程中，一周內(nèi)就有近千名網(wǎng)友赴公安縣馬偉的草莓基地實(shí)地探訪。甚至有來(lái)自北京、廣州和南寧的網(wǎng)友，他們用最直接的方式——購(gòu)買草莓，對(duì)馬偉進(jìn)行支持。眾多網(wǎng)友表達(dá)心聲，馬偉創(chuàng)業(yè)具有打動(dòng)人心的精神力量，特別希望他能堅(jiān)持下去，千萬(wàn)不要放棄，他們就是想用實(shí)際行動(dòng)給馬偉點(diǎn)個(gè)贊。家長(zhǎng)網(wǎng)友為馬偉的故事做了“新解讀”，他們認(rèn)為馬偉的故事，是一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)故事，更是一個(gè)經(jīng)典的勵(lì)志故事。他不僅不是“反面教材”，還是一本寫滿奮斗的教科書。在線下，我們發(fā)現(xiàn)大量家長(zhǎng)網(wǎng)友帶著子女過(guò)來(lái)參觀馬偉的窩棚，接受艱苦奮斗、初心不改的勵(lì)志教育。

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一，就在于良好的新聞互動(dòng)。“窩棚創(chuàng)業(yè)者”融媒報(bào)道互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓網(wǎng)友有了表達(dá)共鳴、表達(dá)想法、表達(dá)實(shí)際心意的窗口，讓紙面上的新聞人成為了有血有肉可觸可感的鮮活人物，讓靜態(tài)的閱讀轉(zhuǎn)變成了一場(chǎng)溫暖人心的善意大行動(dòng)，熱烈的互動(dòng)形成了新的輿論場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞向更深更遠(yuǎn)更具內(nèi)涵方向發(fā)展，從而讓整組報(bào)道的新聞價(jià)值、社會(huì)意義、示范效應(yīng)更為凸顯。