淺談如何做好新形勢下的國有企業(yè)宣傳工作

摘 要：新形勢下的國有企業(yè)，不僅承擔著經(jīng)濟責任、政治責任和社會責任，還要參與激烈的市場競爭。國企職工既感受著企業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)、改革與變化，也感受著社會上方方面面的巨大變革，思想活躍、思維多元，波動、矛盾、沖突充分體現(xiàn)在職工的思想和行動中。這就要求國有企業(yè)宣傳工作必須堅持與時俱進，以創(chuàng)新的精神做好國企宣傳工作，為企業(yè)的發(fā)展營造良好環(huán)境，提供有力保障。

關(guān)鍵詞：新形勢；國有企業(yè)；宣傳工作；創(chuàng)新

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記教導我們，做好新形勢下的宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。這不僅為全黨做好新形勢下的宣傳思想工作指明了方向，也為我們國有企業(yè)的宣傳工作者做好新形勢下的宣傳工作指明了方向。

當前，隨著科技的進步、社會的發(fā)展和改革開放步伐的加快，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息時代的到來，國有企業(yè)的宣傳工作面臨著前所未有的機遇、挑戰(zhàn)，這就要求我們必須堅持與時俱進，以創(chuàng)新精神做好新形勢下的國有企業(yè)宣傳工作，為企業(yè)的和諧穩(wěn)定與改革發(fā)展營造良好環(huán)境，凝聚強大力量，提供有力保障。

一、充分認識新形勢下加強和改進企業(yè)宣傳工作的極端重要性

當今的國有企業(yè)，不僅承擔著經(jīng)濟責任、政治責任和社會責任，還要參與殘酷激烈的市場競爭。國企廣大職工既在企業(yè)中感受著企業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)、改革與變化，也在社會上感受著方方面面的變革，思想活躍、思維多元，波動、矛盾、沖突無時無刻不體現(xiàn)在職工的思想和行動中。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作更具有極其重要的意義。

（一）宣傳工作是國有企業(yè)堅持黨的領(lǐng)導，確保黨對意識形態(tài)工作指導地位不可或缺的重要工作

習近平總書記告訴全黨：“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量?！眹衅髽I(yè)的意識形態(tài)領(lǐng)域也并不是一片凈土，我們一定要提高政治站位，從事關(guān)黨的基層執(zhí)政根基、維護黨的領(lǐng)導地位的高度上來認識和把握做好意識形態(tài)工作的重要性、緊迫性，將作為意識形態(tài)工作重要組成部分的宣傳工作認真做好，牢牢占領(lǐng)國有企業(yè)宣傳陣地，確保黨對意識形態(tài)工作的指導地位。

（二）宣傳工作是建設(shè)和諧企業(yè)，保持企業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展不可或缺的重要工作

國有企業(yè)要想在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)定和發(fā)展，必須要有良好的內(nèi)部環(huán)境。而營造良好的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，首要的就是宣傳工作。通過宣傳工作，可使黨的路線、方針、政策為職工所認知，使上級的工作部署得到貫徹執(zhí)行，使企業(yè)的各方面情況被職工所了解，使職工關(guān)注的熱點問題得到反映，使先進典型得到宣傳，使職工的思想、意見、建議得到反饋，使職工的困難、困惑得到解決。

（三）宣傳工作是樹立企業(yè)形象，不斷擴大企業(yè)社會影響力不可或缺的重要工作

現(xiàn)今社會，所有企業(yè)都越來越注重自己的形象，并且努力通過各種方法來樹立形象、擴大影響，這是企業(yè)參與市場競爭并贏得競爭勝利必不可少的條件。而宣傳是向市場和客戶傳遞企業(yè)信息、樹立企業(yè)良好形象不可或缺的重要載體。通過宣傳，企業(yè)可最大限度地讓公眾了解企業(yè)，信任企業(yè)，使企業(yè)贏得好的聲譽、好的信譽，從而獲得更強的競爭優(yōu)勢。

（四）宣傳工作是培育企業(yè)文化，不斷為企業(yè)改革發(fā)展注入生機與活力不可或缺的重要工作

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，宣傳工作不僅是企業(yè)文化的重要組成部分，而且對企業(yè)文化的培育與成長有著重要意義。宣傳工作將企業(yè)文化理念中的精髓、觀點等傳播出去，同時將企業(yè)目標、精神等理念傳達至每位職工，并對企業(yè)文化不斷進行提煉和總結(jié)，將文化理念、行為規(guī)范等制作成手冊、圖片、專題片等，廣泛宣傳，廣為流傳，讓企業(yè)文化慢慢在員工的頭腦中生根發(fā)芽，企業(yè)文化也隨之慢慢塑造形成。離開了宣傳工作，企業(yè)文化就無法形成。

二、當前企業(yè)宣傳工作中存在的問題和不足

（一）對宣傳工作重要性的認識還有待提高

一些國有企業(yè)的經(jīng)營管理者往往是口頭上重視，而實際上忽視宣傳工作。他們認為，生產(chǎn)經(jīng)營是硬指標，必須不折不扣地完成，而宣傳工作是個軟指標，好點差點無所謂；有的甚至認為企業(yè)是營利性組織，好壞全靠經(jīng)濟效益，宣傳工作不但看不見掙錢，還要投入人力、物力、財力；有的認為，宣傳工作是擺花架子、玩虛活兒，可有可無。其實這些都是對宣傳工作缺乏正確認識的表現(xiàn)。

（二）宣傳隊伍的素質(zhì)還有待提高

有的企業(yè)，由于企業(yè)決策者不重視宣傳工作，宣傳部門人員配備不足，許多人是“半路出家”，政治理論功底不深，聯(lián)系實際能力不強，寫作水平也不高。而基層通訊員多為兼職，加之所處基層環(huán)境，更容易造成他們的見解不深，稿件質(zhì)量不高，做深入細致工作的意識還不強，方法還不多，作用還不大。

（三）宣傳工作的考核激勵機制和保障還有待強化

現(xiàn)實中，許多國有企業(yè)的宣傳工作存在著經(jīng)費不足、獎罰機制不健全的問題。大多沒有設(shè)置專項經(jīng)費，往往是發(fā)生一項工作請示一項費用。宣傳經(jīng)費往往只停留在稿費層面。有的雖然將新聞宣傳工作納入到了黨建責任制的考核，但對基層宣傳工作不積極的單位不能及時考核，約束效果不明顯。

（四）宣傳工作的方式方法還有待創(chuàng)新

傳統(tǒng)的宣傳方式與方法常常是簡單地灌輸和照本宣科，難免流于形式。加上宣傳工作人員與員工溝通交流不夠、不深，難以調(diào)動員工的積極性。過去的宣傳載體主要是標語、展板、報紙等，再就是廣播、電視新聞、雜志等。近年來，隨著博客、微博、微信等一批新媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播途徑發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。這就要求宣傳工作必須與時俱進，適應(yīng)信息化時代的新形勢。

三、以創(chuàng)新精神做好新形勢下的企業(yè)宣傳工作

習總書記指出，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。筆者認為，做好新形勢下的國企宣傳工作，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，按照習總書記的指示精神，努力從四個方面下功夫。

（一）切實提高認識，從堅持黨的領(lǐng)導、保持企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展的高度對待和重視宣傳工作

首先要從思想上認識到宣傳工作是堅持黨對國有企業(yè)領(lǐng)導的重要工作，對國有企業(yè)堅持正確方向，實現(xiàn)長期穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展意義重大。要看到宣傳工作所具有的強大精神力量，看到它能夠帶來的無形而巨大的經(jīng)濟、政治、社會效益；切不可將宣傳工作當成是可有可無的工作，要當成常規(guī)性的、必不可少的重要工作。一定要認識到宣傳工作做好了，隊伍才更有聲勢，企業(yè)才更有活力。

（二）切實加強宣傳隊伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)的宣傳工作者隊伍

一是選用專業(yè)人員到企業(yè)宣傳部門專職從事宣傳工作，并配齊配足人員?；鶎訂挝灰鋫渚C合素質(zhì)高、熱愛宣傳工作的人員做兼職宣傳員，從而形成高素質(zhì)人員組成的企業(yè)宣傳工作隊伍。二是加強業(yè)務(wù)培訓，提升能力水平?？筛鶕?jù)情況每年舉辦宣傳工作培訓班，聘請專業(yè)人員講授專業(yè)知識，提升專業(yè)水平。三是加強溝通和指導。企業(yè)宣傳部門要注重加強與宣傳員的溝通，建立宣傳員隊伍的OA平臺工作群、QQ群、微信群，便于隨時分享經(jīng)驗、提供指導。

（三）切實建立健全工作機制，為宣傳工作的正常有效開展提供支持和保障

一是企業(yè)每年要拿出一定資金做為宣傳工作經(jīng)費，用來做品牌、做形象、做宣傳。二是制定月度例會制度。通報企業(yè)形勢任務(wù)，根據(jù)重點工作，提出下一步宣傳工作要求及工作重點。對上月基層通訊員的稿件存在的問題進行歸類、匯總、點評、剖析，并有針對性地進行指導。三是建立并執(zhí)行激勵機制和考核制度。對各基層單位的上稿數(shù)量做出要求，每月通報上月上稿、采用及完成情況，每季度按照稿件數(shù)量和質(zhì)量評選出“宣傳之星”，全年四次被評為“宣傳之星”者為年度優(yōu)秀通訊員。將各單位宣傳工作納入經(jīng)濟責任制考核，年底評選宣傳工作優(yōu)秀黨組織和優(yōu)秀黨支部書記。

（四）切實強化創(chuàng)新，以與時俱進的精神實現(xiàn)宣傳工作的“不落后”“接地氣”

一是宣傳的內(nèi)容上，要認真貫徹落實黨和政府的工作部署，緊密圍繞企業(yè)的中心工作，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新、科技進步、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化以及各類先進人物、好人好事等；二是宣傳的方式上，要充分利用企業(yè)內(nèi)部辦公平臺、微信、微博、QQ群等新興媒體陣地，廣泛吸納職工群眾參與其中。同時，積極開展職工喜聞樂見的各項學習培訓、勞動競賽、文藝體育等活動，潛移默化、寓教于樂，增強宣傳工作的效果；三是宣傳的主體上，要做到黨政工團齊抓共管，宣傳部門、組織部門、工會、共青團各個方面的組織和人員都要結(jié)合本職工作積極投身到企業(yè)的宣傳工作之中；四是宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界。不僅要自上而下，還要自下而上，從而形成全方位的縱橫交叉立體的宣傳工作大格局。

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作者簡介：

王垚（1975～ ），女，河北秦皇島人，本科，職稱：政工師，研究方向：企業(yè)宣傳。