新媒體時代商業(yè)攝影的傳播與表達(dá)

摘要：隨著新媒體時代的來臨，各種新媒介的出現(xiàn)對商業(yè)攝影傳播所產(chǎn)生的影響越來越明顯。這種影響對商業(yè)攝影傳播而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)。本文從當(dāng)今商業(yè)攝影發(fā)展的角度出發(fā)，分析在新媒體視角下傳播環(huán)境、創(chuàng)作手段和大眾審美對商業(yè)攝影起到的革新作用。最后對商業(yè)攝影的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測與展望，并強調(diào)新媒體時代提供的流暢、卓越的圖片環(huán)境會進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)攝影的傳播力度與深度。

關(guān)鍵詞：新媒體；商業(yè)攝影；傳播方式

進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字技術(shù)的介入引發(fā)了一場媒體革命，它徹底顛覆了人們以往傳遞信息和接受信息的方式，并成功為新媒體時代的來臨開辟了一條道路。美國《連線》雜志曾經(jīng)對新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”，聯(lián)合國教科文組織也曾對其下定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。雖然關(guān)于新媒體的定義林林總總有十多種，但是截止到目前為止，對于新媒體這一概念，學(xué)術(shù)界依然處于眾說紛紜的狀態(tài)，至今仍無定論。本文中所提出的新媒體概念是相對于傳統(tǒng)媒體而言，即報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。其依托于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道連接電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息傳播的媒體形態(tài)。

一、新媒體技術(shù)為商業(yè)攝影提供更多的傳播渠道

馬丁·海德格爾說過：我們是身處在一個符號世界里，世界被把握為圖像了。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各種各樣的宣傳方式層出不窮。在宣傳手段方面，無論是以什么樣的形式展開，攝影在其中占據(jù)的比例越來越重。在攝影的主要分支中，與“宣傳”二字聯(lián)系較為緊密的便是商業(yè)攝影。商業(yè)攝影以其獨特的宣傳屬性對產(chǎn)品的市場推廣起到舉足輕重的作用。商業(yè)攝影既能激發(fā)消費者的購買欲望又能將商品的信息量進(jìn)行一個準(zhǔn)確傳達(dá)，對消費者和商家來說起到了至關(guān)重要的作用。

大多數(shù)的企業(yè)通過廣告公司和發(fā)行媒體完成新產(chǎn)品的包裝、策劃、銷售等一系列流程。商業(yè)攝影的拍攝在其中只起到基礎(chǔ)的表現(xiàn)產(chǎn)品的作用，對產(chǎn)品銷售宣傳的影響微不足道。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的傳播方式興起，信息從發(fā)布到接收再到反饋，比傳統(tǒng)的傳播方式更具備即時性和互動性。

二、新媒體技術(shù)促進(jìn)商業(yè)攝影創(chuàng)意表現(xiàn)形式的多樣化

攝影是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，數(shù)碼技術(shù)的運用往往使商業(yè)攝影作品具備新穎獨特的畫面，從而達(dá)到吸引消費者眼球的目的。數(shù)字?jǐn)z影可以為人們呈現(xiàn)天馬行空的畫面效果。傳統(tǒng)暗房工藝中底片拼貼，多次曝光等復(fù)雜的技術(shù)手段因為數(shù)字技術(shù)的參與而變得簡單易行。在新媒體時代，一組成功的商業(yè)攝影作品往往也是一組優(yōu)秀的創(chuàng)意攝影作品。商業(yè)攝影在實現(xiàn)其商業(yè)價值的基礎(chǔ)上，被人們期許于其具備更多的藝術(shù)價值。可以說在現(xiàn)代商業(yè)社會中，創(chuàng)意已然成為商業(yè)攝影的靈魂與關(guān)鍵。一組商業(yè)攝影作品如果平淡無奇、缺少創(chuàng)新，就無法吸引消費者的興趣，繼而便會被淹沒在這個信息膨脹、商業(yè)作品浩如煙海的時代之中，也就無法完成將產(chǎn)品信息傳遞給受眾的最終任務(wù)。[1]所以說成功的商業(yè)攝影離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意，作為其創(chuàng)作的靈魂，創(chuàng)意使得商業(yè)攝影作品更具感染力和說服力。攝影師孫郡所拍攝的"新文人畫攝影”，就將中國畫的寧靜與寫意重新融入時尚攝影，創(chuàng)作出既不脫離傳統(tǒng)文人畫精髓，又有新的情感內(nèi)容和審美情趣的中國傳統(tǒng)畫意攝影作品。[2]其獨特的后期制作手法，是中國時尚攝影一種全新的展現(xiàn)形式，讓他的作品既有時尚的元素，又同時具備濃郁的中國味道，讓觀者在可以欣賞到模特華美服裝和精致妝容的同時又能感受時光積淀的韻味。

三、大眾日益增長的審美需求推動商業(yè)攝影的傳播與表達(dá)

身處科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會，科技的進(jìn)步不僅大刀闊斧的改變了人們的生活方式、思維方式、行為方式，同時使人們的審美需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，每一個讀圖者對所處的商業(yè)攝影大環(huán)境都會產(chǎn)生新的感受和體會。在新媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)、信息、通信、虛擬現(xiàn)實等各種媒介技術(shù)的不斷發(fā)展與融合，傳播環(huán)境的日益開放，大眾的審美需求對商業(yè)攝影的發(fā)展走向起到舉足輕重的作用。不得不說，商業(yè)攝影的發(fā)展與大眾的審美需求之間是一種“供與求”的關(guān)系。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之前，期刊的讀者、電視的觀眾作為商業(yè)攝影的受眾就為商業(yè)攝影的傳播與表達(dá)提供審美需求，隨著社會發(fā)展進(jìn)入新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和各移動終端的使用者對商業(yè)攝影提出自身的審美需求。[3]總而言之，大眾在解讀影像語言的過程中，通過主要接受信息的方式形成自己的讀圖習(xí)慣和讀圖方式，并將個人主觀的態(tài)度和觀點融入其中，完成多元化的商業(yè)攝影文化解讀。

以往，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主要社會地位的時代，大眾審美與商業(yè)攝影發(fā)展之間的供求關(guān)系并不明顯，報紙雜志上印刷什么、廣播電視上播報什么，受眾就被動接受什么，幾乎喪失主動獲取信息的權(quán)利。反觀新媒體時代，受眾的審美需求逐漸展現(xiàn)出強烈的個體差異性。究其原因，是新媒體時代相較于舊媒體時代，信息傳播方式的不斷發(fā)展與外來文化的不斷碰撞，大眾逐漸擁有更多主動接受信息的權(quán)利，并能通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺和移動終端發(fā)表自己對商業(yè)攝影的訴求。大眾的審美需求不再局限于商業(yè)攝影畫面的視覺沖擊力和期刊雜志中圖文并茂的時尚版面，而是更多關(guān)注其是否擁有社會價值、人文色彩和應(yīng)用功能。這就對商業(yè)影人提出了更高的要求，只有創(chuàng)作出內(nèi)容新穎且文化多元的作品才能滿足大眾日益增長的審美需求。

四、結(jié)語

新媒體時代下的商業(yè)攝影，顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)攝影的傳播方式和表現(xiàn)手法，在商品的宣傳過程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。新的傳播環(huán)境中，商業(yè)攝影的表現(xiàn)形式應(yīng)不斷更新，以適應(yīng)大眾日益增長的審美需求。商業(yè)攝影傳播媒介手段的多樣化使其以更特有的方式參與并改變著人們的生活，商業(yè)攝影更成為了現(xiàn)代跨文化交流最好的工具之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋艷麗.探析商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].藝術(shù)教育，2015，（01）：183.

[2]陳貞旭.新傳播環(huán)境下奢侈品牌廣告攝影的視覺轉(zhuǎn)向研究[D].上海師范大學(xué)，2012.

[3]羅博.廣告攝影的創(chuàng)意研究[D].湖南師范大學(xué)，2010.

作者簡介：朱晴（1994.5），女，漢族，山東省菏澤市人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）在讀研究生，研究方向：攝影。