如何做好新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作

孫振乾

【摘要】目前，國內(nèi)外各國經(jīng)濟發(fā)展越來越快，競爭越來越激烈，如果國有企業(yè)想要得到更好的發(fā)展，就要不斷加大宣傳工作的力度，特別要加強對新聞宣傳工作的重視。雖然中國在企業(yè)新聞宣傳工作上投入了大量精力，但也存在許多問題，如企業(yè)宣傳。理解不足，忽視了企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，沒有關(guān)注新聞宣傳在企業(yè)思想建設(shè)中的地位。因此，要做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，就必須促進企業(yè)落實新時期的企業(yè)文化精神。促進企業(yè)關(guān)注公眾的聲音，促進國有企業(yè)建立先進的發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè) 新聞宣傳 模式 問題 對策

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在北京召開了黨的新聞輿論工作座談會。強調(diào)黨的新聞輿論工作是定國安邦、治國理政的大事，是黨的一項重要工作，要盡可能地適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展需求，尊重新聞傳播規(guī)律，切實提高黨的新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、公信力。在在習(xí)近平總書記的指導(dǎo)下，國有企業(yè)的新聞宣傳不僅可以改善企業(yè)員工的思想政治建設(shè)，而且有助于推動國有企業(yè)更加科學(xué)化的發(fā)展方向。為了促進國有企業(yè)宣傳工作取得更顯著成效，增加國有企業(yè)做好宣傳宣傳的制度要求。推動國有企業(yè)有效提高企業(yè)競爭力，中國在國有企業(yè)的新聞宣傳上投入了更多精力。

一、國有企業(yè)做好新聞宣傳的重大意義

1.新聞宣傳工作是開展思想政治教育的主要途徑

習(xí)近平總書記強調(diào)，做好黨的新聞和輿論工作，關(guān)系到黨的道路和旗幟，黨的路線，方針和政策。它關(guān)系到全黨和全國人民的向心力和凝聚力，關(guān)系到黨和國家的未來。新聞宣傳工作對企業(yè)員工的思想具有指導(dǎo)作用。加強員工自身道德素質(zhì)和價值觀的正確建立，不斷提高公司的文化理念，促進公司良好形象的樹立。因此，國有企業(yè)的思想政治建設(shè)必須充分研究黨的指導(dǎo)思想，推進全面深化改革的進程。加強“五位一體”總體布局，在黨中央指導(dǎo)思想指導(dǎo)下推進企業(yè)思想政治建設(shè)。企業(yè)各項規(guī)章制度的建設(shè)必須嚴格遵循黨的思想路線，加強黨的指導(dǎo)思想研究，加強企業(yè)文化建設(shè)，促進企業(yè)各項規(guī)章制度的不斷完善。

2.新聞宣傳工作與企業(yè)科學(xué)發(fā)展相輔相成

國有企業(yè)要建立良好的新聞宣傳平臺，客觀的新聞宣傳可以有效提高企業(yè)的管理水平，提高企業(yè)事務(wù)的客觀性和效率。習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞宣傳工作應(yīng)以積極宣傳為基礎(chǔ)，面對社會丑惡現(xiàn)象，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，形成企業(yè)科學(xué)發(fā)展的制度約束力。企業(yè)的健康發(fā)展也為新聞宣傳工作提供了健康的環(huán)境，二者相互作用、相輔相成。

3.激勵員工精神增強員工企業(yè)歸屬感

好的通訊報道和宣傳影響力可以打造高質(zhì)量的企業(yè)文化，影響公司的發(fā)展，激勵員工的工作，調(diào)動員工的積極性。通過促進員工的先進事業(yè)，提高員工的自信心，使員工在工作中實現(xiàn)自我價值追求，在良好的工作環(huán)境和人際關(guān)系中得到滿足，提升員工的工作歸屬感，為公司創(chuàng)造更多價值。

4.為企業(yè)打造良好品牌形象提高競爭力

任何一家大型企業(yè)都有良好的品牌形象，創(chuàng)立國際品牌形象與公司的新聞宣傳密不可分。對于產(chǎn)品的生產(chǎn)，各種項目的開發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)的重要決策，及時的報道和宣傳，都能有效塑造公司在社會中的形象。提高企業(yè)的營銷能力，促進企業(yè)的進步。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)堅持的主要原則

1.堅持正確的輿論導(dǎo)向，嚴守黨性原則

習(xí)近平總書記在今年的輿論工作座談會上明確指出，新聞輿論工作必須在各方面，各個方面堅持正確的輿論導(dǎo)向。國有企業(yè)作為人民的企業(yè)，黨性原則是必須堅持的第一原則。這要求我們把正確的政治方向放在首位，牢固樹立一致感，始終與黨中央的思想理論，路線政策和決策保持一致。同時，要不斷剖析和凈化新聞宣傳工作者的思想靈魂，堅定不移地實踐馬克思主義新聞觀。國有企業(yè)的新聞宣傳陣地亦是黨和人民的喉舌，要在工作中不斷明確“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題的正確答案，傳播黨的政策主張、反映職工群眾心聲、推動企業(yè)和行業(yè)的共同進步。要不斷分析和凈化新聞工作者和宣傳工作者的思想靈魂，堅定不移地實踐馬克思主義新聞觀。國有企業(yè)的宣傳工作要在工作中不斷明確“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題的正確答案，傳播黨的政策主張、反映職工群眾心聲、推動企業(yè)和行業(yè)的共同進步。

2.強化責(zé)任使命意識，堅持改革創(chuàng)新原則（1）適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新聞宣傳新形勢

隨著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的逐步融合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式呈現(xiàn)的新聞宣傳矩陣正在逐步形成，并不斷發(fā)生著變化。國有企業(yè)新聞宣傳工作者要順應(yīng)當(dāng)前形勢，做好分化準確傳播，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合自身企業(yè)的特點。通過信息傳播的直接性和有效性來衡量自身的工作，最終占據(jù)國有企業(yè)輿論引導(dǎo)的制高點。

（2）推動企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

作為國有企業(yè)的宣傳工作者，必須圍繞黨和國家的大局，從黨中央的路線和原則中汲取指導(dǎo)思想。結(jié)合企業(yè)的實際工作，形成了能夠引起干部職工共鳴的輿論問題。要把產(chǎn)業(yè)背景和時代發(fā)展融入宣傳報道，增強宣傳內(nèi)容的全面性和層次性，引導(dǎo)干部職工自覺把黨和國家的要求轉(zhuǎn)化為實際行動，真正豐富員工精神，增強員工的精神力量。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

1.無法正確理解新聞宣傳工作在促進企業(yè)管理中的作用

在一些企業(yè)高管看來，新聞宣傳等同于個別報紙和文件的性質(zhì)，并進行簡單的宣傳。新聞宣傳的輿論導(dǎo)向未得到充分利用，這使得企業(yè)文化和企業(yè)形象的建立面臨困境。一些企業(yè)管理人員已經(jīng)固定了新聞部門的職位，他們不了解公司的新聞和宣傳工作，這不僅浪費了企業(yè)的資金。此外，新聞部門的經(jīng)濟利益收獲不佳，這是由于管理者的誤解造成的。

2.不能客觀地理解新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用

許多企業(yè)管理者過分關(guān)注企業(yè)的潛在經(jīng)濟利益，缺乏對新聞宣傳帶來的企業(yè)利益的認識，沒有正確客觀地評價，從而忽視了新聞宣傳工作。同時，在企業(yè)的生產(chǎn)管理中，企業(yè)的運作已經(jīng)獲得了巨大的利益，但是員工還沒有通過報紙，網(wǎng)絡(luò)和新聞充分了解和感知。反過來，他們無法了解公司生產(chǎn)和經(jīng)營的一些信息，這不利于員工對公司運營的信心，進而影響了公司的穩(wěn)定與長遠發(fā)展。

3.忽視新聞宣傳在企業(yè)員工管理中的指導(dǎo)作用

在國有企業(yè)員工管理過程中，公司管理層將利用會議，報告，文件等方式將公司新聞作為宣傳方式。沒有充分利用公司內(nèi)部的報紙，網(wǎng)絡(luò)，新聞通訊等。由于會議參與有限，公司的新聞推廣不到位，阻礙了內(nèi)部信息的正常傳播。因此，管理者既沒有關(guān)注新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的作用，也沒有利用好消息宣傳在企業(yè)員工管理中發(fā)揮的指導(dǎo)作用。

4.新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的地位薄弱

一些國有企業(yè)管理人員把企業(yè)的安全生產(chǎn)放在第一位，一心一意專注于生產(chǎn)，新聞宣傳工作沒有引起足夠的關(guān)注和重視。盡管該公司已經(jīng)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益，但它受到新聞宣傳環(huán)境中的弱勢因素的限制和影響，這部分經(jīng)濟利益不能通過報紙，廣播，電視和其他新聞媒體直接在員工面前展示。結(jié)果，新聞宣傳的士氣誘導(dǎo)功能無法有效發(fā)揮，這對改善和發(fā)展長期經(jīng)濟利益極為不利。

四、采取的相應(yīng)對策

1.要及時宣傳和貫徹上級精神

新聞宣傳工作主要針對公司的動態(tài)，政策和新聞傳播服務(wù)，以加強企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團隊管理思想的傳播，強化公司的工作思路，及時將其傳達給公司的每一位員工，有效地促進公司凝聚力的提提升。因此，科學(xué)開展企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效地幫助企業(yè)實現(xiàn)上傳和下達的效果，及時宣傳企業(yè)文化，促進企業(yè)員工的思想文化建設(shè)。新聞宣傳部門要加強自身要求，及時把握公司領(lǐng)導(dǎo)的工作動態(tài)，加強基層員工的管理。這些活動將以新聞報道的形式呈現(xiàn)，同時將建立健全的新聞編輯系統(tǒng)，以加強新聞推廣工作的及時性和準確性，不斷推進企業(yè)新聞和宣傳工作的正常實施。

2.要真正把筆鋒和鏡頭對準基層

在國有企業(yè)新聞宣傳工作的過程中，要準確把握新聞的特點，利用好消息來達到上傳和發(fā)布的目的。它不僅準確地將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)思想傳達給每一位員工的心，也體現(xiàn)了基層對領(lǐng)導(dǎo)者的需求和動力。同時，加強企業(yè)新聞媒體的科學(xué)管理，加強對企業(yè)基層員工的關(guān)注，正確利用公眾的輿論角色，贏得企業(yè)員工的廣泛支持，為企業(yè)新聞和宣傳工作奠定堅實的群眾基礎(chǔ)。

3.要善于樹立先進入物和典型事跡

在推動國有企業(yè)新聞宣傳工作中，要建立良好的企業(yè)先進模式管理機制，以企業(yè)模式促進全體員工健康向上的發(fā)展。為公司創(chuàng)造先進的企業(yè)文化，使員工在工作中更有動力。國有企業(yè)的新聞宣傳工作要積極宣傳企業(yè)創(chuàng)新實踐中的鮮活經(jīng)驗和有效做法，形成典型經(jīng)營、典型案例，宣傳推廣涌現(xiàn)的先進入物、先進事跡，發(fā)揮典型經(jīng)驗、典型事跡的示范帶頭作用，多系列、多角度、多層次開展策劃和報道，打造一批反映企業(yè)特點、具有一定水準的作品。通過典型的行為，促進公司員工的積極性，使員工可以通過自己的勞動為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。

4.要構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機制

過分關(guān)注企業(yè)的績效，往往忽視企業(yè)的宣傳工作，是制約宣傳工作的關(guān)鍵因素。建立健全企業(yè)宣傳機制，應(yīng)當(dāng)在規(guī)章制度中列出宣傳工作發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題，并針對各種現(xiàn)象制定嚴格的要求和規(guī)范。通過嚴格按照宣傳機制的要求，有效規(guī)范和約束宣傳人員的行為，是優(yōu)化宣傳效果的重要渠道。企業(yè)應(yīng)意識到宣傳工作對自身發(fā)展的重要性，增加對宣傳的財政投入。利用現(xiàn)代媒體宣傳方式擴大公司影響范圍，樹立企業(yè)品牌形象。它可以大大提高公司在市場中的份額和地位，促進公司健康穩(wěn)定發(fā)展。

5.要在提升宣傳人員業(yè)務(wù)素質(zhì)上下功夫

“打鐵還需自身硬”，要做好企業(yè)的宣傳工作，宣傳人員只有多學(xué)習(xí)，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。為了擁有深厚的文化基礎(chǔ)，宣傳者應(yīng)該在多種情況下冷靜下來，學(xué)習(xí)中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。只有為中國研究奠定堅實的基礎(chǔ)，努力提高文化素養(yǎng)，掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打下堅實的基礎(chǔ)。要高瞻遠矚，博覽全局。宣傳工作是傳播企業(yè)實力和形象的重要途徑。宣傳人員必須站在公司未來發(fā)展的高度，甚至更高層次上，對公司管理層集體智慧的決策做好傳播和服務(wù)。并通過找到社會整合的切人點，與企業(yè)的實際情況緊密聯(lián)系，用最普通，最常見，最有說服力和最可接受的語言和文章來詮釋。讓員工理解和實施，讓公眾了解和支持。有必要擴大視野，增加知識的厚度。宣傳工作能否做得更好，取決于所獲得的知識是否全面而深刻。只有宣傳人員加強對政治，經(jīng)濟，科技，管理等領(lǐng)域的認識，才能豐富自己的文化修養(yǎng)和個人內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出更加豐富而有份量的作品，推動企業(yè)的進步和發(fā)展。

結(jié)語：隨著企業(yè)改革和發(fā)展的進一步發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)揮著越來越重要的作用，見證著企業(yè)的改革和發(fā)展歷程。以弘揚和傳遞正能量為己任，宣傳企業(yè)好人好事，謳歌企業(yè)文化，樹立了良好的企業(yè)形象，并在凝心聚力提升正能量方面發(fā)揮著重要作用。但是，在新形勢下，宣傳工作的任務(wù)越來越重。如何做好新時期的企業(yè)宣傳工作，不斷完善工作內(nèi)容和方法，肩負著企業(yè)改革，發(fā)展和穩(wěn)定的重任，成為企業(yè)宣傳思想工作者面臨的重要課題。

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