新媒體時(shí)代縣級廣播電視臺面臨的機(jī)遇

邱家鹿

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，這就給縣級廣播電視臺帶來了新的機(jī)遇?？h級廣電媒體需要跟隨時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過程中要通過創(chuàng)新促進(jìn)縣級廣電媒體的發(fā)展，提升廣電節(jié)目的質(zhì)量和品味，不斷探索更廣闊的的發(fā)展領(lǐng)域和空間，對縣級電視臺進(jìn)行深入的改革和創(chuàng)新，促進(jìn)縣級廣播電視臺的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 ；縣級廣電 ；創(chuàng)新發(fā)展

縣級廣播電視臺作為最基層的電視臺具有傳遞人民群眾的問題和呼聲的關(guān)鍵作用，可是由于種種的原因，現(xiàn)階段縣級廣播電視臺在發(fā)展中遇到了很多的問題，比如新聞播報(bào)方式不夠新穎，采編播從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和隊(duì)伍質(zhì)量不高，播報(bào)設(shè)備陳舊，設(shè)備更新的經(jīng)費(fèi)不夠。在發(fā)展中又受到上級的新興媒體技術(shù)的影響，包括中央和省市等的媒體技術(shù)的各種影響，導(dǎo)致縣級廣播電視臺在發(fā)展中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此需要縣級廣播電視臺必須進(jìn)行積極的創(chuàng)新和改革，不斷提升新聞質(zhì)量和節(jié)目水準(zhǔn)，發(fā)揮縣級廣播電視臺的密切聯(lián)系群眾的重要作用，幫助群眾反映問題，在節(jié)目中傳播正能量，促進(jìn)地方社會和經(jīng)濟(jì)的快速、健康、和諧發(fā)展。

一、縣級廣播電視臺面臨的機(jī)遇

目前，縣級廣播電視臺的主要傳播方式主要以傳統(tǒng)的方式為主。隨著新媒體時(shí)代的來臨，使得廣大人民群眾可以多元化地對節(jié)目進(jìn)行收看，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，讓人們能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行節(jié)目的觀看，不需要被電視節(jié)目的時(shí)間來限制，并且可以在任何時(shí)間段看想看的節(jié)目，原來的電視節(jié)目只要錯(cuò)過播放時(shí)間只能再等待節(jié)目重播，新媒體技術(shù)解決了這一問題。因此在這樣的環(huán)境中，縣級廣播電視臺可以更新理念，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，創(chuàng)新電視節(jié)目來吸引更多的群眾觀看。與此同時(shí)，國家廣電總局和相關(guān)部門要立足長遠(yuǎn)的目標(biāo)，對于基層的廣播電視采取一定的幫扶措施，以提高基層廣播電視的節(jié)目質(zhì)量。

新媒體的發(fā)展給人民群眾的生活方式帶來的巨大的變化，媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用對信息的傳播速度、信息的數(shù)量等都帶來的很大的變革。新媒體的主要形式包括網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)賣場和微博以及微信等種種形式，人們利用這些媒體技術(shù)可以隨時(shí)隨地查找自己關(guān)心的事件和電視節(jié)目，由于其便捷的特點(diǎn)，新媒體技術(shù)與人們的生活息息相關(guān)起來。

二、新媒體時(shí)代下縣級廣播電視臺遇到的困境

（一）人們傳統(tǒng)的習(xí)慣發(fā)生改變

傳統(tǒng)的媒體在時(shí)間和地點(diǎn)方面都有一定的限制，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展打破了這一限制，并且其也有強(qiáng)大的娛樂功能，滿足了一部分人對娛樂的需求，也改變了人們的行為習(xí)慣和生活方式。其最主要的改變就體現(xiàn)在人們的視聽和閱讀方式兩個(gè)方面。因?yàn)樵谛旅襟w的應(yīng)用中，人們只需要把想要看和聽的相關(guān)文件和信息儲存在終端設(shè)備中，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看和聆聽，便捷的優(yōu)勢十分明顯，而廣播電視臺則不能夠這樣。新媒體技術(shù)的應(yīng)用也讓人們對于生活品質(zhì)提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，由于移動(dòng)終端的便捷，比如，智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦的普及，給人們提供了便捷，因此生活習(xí)慣與之前相比也出現(xiàn)了較大的變化，人們在生活中對于獲得信息的速度和質(zhì)量提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。而電視節(jié)目信息的速度與新媒體相比沒有優(yōu)勢，因此會出現(xiàn)收視率下降的現(xiàn)象。

（二）傳統(tǒng)的廣播電視缺乏創(chuàng)新意識

新媒體技術(shù)通過不斷的發(fā)展，根據(jù)用戶的要求一直進(jìn)行著改變和創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾群體的需要，來給人們帶來更便捷的用戶體驗(yàn)。而現(xiàn)有的廣播電視臺并沒有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，仍然利用傳統(tǒng)的形式來傳播信息，相比之下，人們更樂于使用新媒體來滿足自身的需求。比如，新媒體技術(shù)的根據(jù)用戶需要進(jìn)行創(chuàng)新，微信公眾平臺最初并不支持視頻的傳輸，根據(jù)用戶的需求，微信公眾平臺不斷創(chuàng)新，現(xiàn)在既可以傳輸視頻，也可以把文字和圖片結(jié)合起來形成表情包來供用戶使用，這樣極大地滿足了用戶的交流需求，用戶在使用過程中可以感受到移動(dòng)客戶端的便捷。當(dāng)然隨著時(shí)代的發(fā)展也有部分廣播電視臺對自身發(fā)展進(jìn)行了一些改進(jìn)，比如對電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播等方式，但是其實(shí)質(zhì)性的問題并沒有得到有效解決。

三、新媒體時(shí)代促進(jìn)廣播電視臺發(fā)展分有效策略

（一）保障傳播的信息真實(shí)可靠

相對于新媒體技術(shù)而言，傳統(tǒng)的媒體技術(shù)雖然沒有實(shí)時(shí)性和便捷性，但是其仍然有自身的優(yōu)點(diǎn)。由于廣播電視發(fā)展的時(shí)間相對較長，其各項(xiàng)信息和技術(shù)都比較完善，所以其傳遞信息的質(zhì)量相對于新興的媒體來說更具有權(quán)威性。其信息也比較有公信力和真實(shí)性。因此廣播電視臺傳遞的信息在人們心中也有著重要的地位。新媒體相對于傳統(tǒng)的媒體其更注重“一種媒介多種聲音”。雖然其傳遞具有實(shí)時(shí)性和便捷性，但是其信息的真實(shí)性和可靠性與傳統(tǒng)媒體相比還是有很大差距，所以傳統(tǒng)廣播電視臺在發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，一定要保持其所傳播信息的真實(shí)性和權(quán)威性，因?yàn)橹挥袀鬟f的信息具有真實(shí)性，信息才能發(fā)揮出其價(jià)值和意義，否者也可以說是誤導(dǎo)大眾的“垃圾信息”。保證信息的真實(shí)可靠才能使得傳統(tǒng)媒體保持其本身的優(yōu)勢。這也給廣播電視臺的發(fā)展提出了更高的要求。需要廣播電視臺在發(fā)展中不斷完善對信息的審核制度和信息的管理制度，為人們提高更為真實(shí)、有效的信息，增強(qiáng)受眾群體對廣播電視臺的信任程度，從而讓廣播電視臺更為穩(wěn)健地進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要結(jié)合新媒體

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)的媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，需要廣播電視媒體在發(fā)展中要結(jié)合和利用新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)。比如廣播電視臺可以充分利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大自己的覆蓋面和受眾群體，也能夠充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用提升電視的信號，提升廣播電視的優(yōu)勢作用。同時(shí)傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的多元化和多渠道的傳播形式，擴(kuò)大傳播面積，比如充分發(fā)揮微信、微博、QQ等新媒體技術(shù)的平臺，擴(kuò)大廣播電視臺的受眾群體，增加廣播電視臺的傳播渠道。

總結(jié)：傳統(tǒng)的媒體想要在新媒體時(shí)代下不斷發(fā)展和進(jìn)步，需要不斷借鑒新媒體的優(yōu)勢，與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，保證傳遞信息的真實(shí)性和權(quán)威性，逐步進(jìn)行改革和發(fā)展，發(fā)揮廣播電視臺的優(yōu)勢作用。

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