新媒體視域下電視民生新聞的發(fā)展走向淺議

侯歡歡

【摘 要】民生新聞是在多種標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上劃分出的一種新聞?lì)愋?，其更著重于其中的?shí)用價(jià)值和情感價(jià)值。節(jié)目形態(tài)生成任何一種形式和存在都有其必然性，但電視民生新聞欄目能否擁有穩(wěn)定受眾，在同類題材泛濫中走到衰落，或是在榮耀精品中走向輝煌，都決定了其所代表的欄目和發(fā)展計(jì)劃形式里潛藏的價(jià)值。在新媒體大發(fā)展的環(huán)境中，本文將從以下幾方面來(lái)窺探電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走向。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視民生新聞；發(fā)展

引言：伴隨著媒介的變革，新興媒體風(fēng)起云涌，從互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站、微博，發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交圈、公眾號(hào)，再到萬(wàn)物互聯(lián)，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端。新興技術(shù)總是圍繞著受眾需求遞進(jìn)變革，反過(guò)來(lái)受眾的新需求又在促進(jìn)媒體的革新，受眾、媒介、媒體擰成相互促進(jìn)的鏈條，不斷發(fā)生著鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，這就是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)地位已不再，“人手一機(jī)”的年代，受眾有了更多的選擇權(quán)，新聞人不得不反思全新的供求關(guān)系。

1.電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展重要性

融媒體背景下電視民生新聞面臨著重大挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展背景下，電視民生新聞的傳統(tǒng)形式越來(lái)越不受到人們喜愛(ài)，有更多弊端慢慢展露在人們面前。比如，傳統(tǒng)電視無(wú)法第一時(shí)間將民生新聞呈現(xiàn)在大眾面前，這就缺少了實(shí)效性。另外新興媒體可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高了人們的熱情，這都是傳統(tǒng)電視民生新聞所沒(méi)有的，所以在融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展就很重要。

2.電視民生新聞的現(xiàn)狀

2.1流程過(guò)于繁瑣

現(xiàn)在電視民生新聞的流程是，第一步選擇題目，新聞?lì)}目至關(guān)重要，題目是否新穎就意味著是否受歡迎，也是新聞的核心。第二點(diǎn)，采訪。在確定題目以后，需要記者進(jìn)行實(shí)地采訪。第三，寫稿。把內(nèi)容整理成稿件，突出重點(diǎn)。第四點(diǎn)，報(bào)道。稿件寫好后要進(jìn)行電視編輯報(bào)道播出。這些步驟就是電視民生新聞的整個(gè)流程，這個(gè)流程太過(guò)繁瑣和麻煩，浪費(fèi)太多時(shí)間。

2.2技術(shù)與產(chǎn)品沒(méi)有深度融合

與新媒體技術(shù)相比，傳統(tǒng)電視民生新聞在技術(shù)上顯得非常落后，絕大部分的電視民生新聞節(jié)目制作流程受到技術(shù)的掣肘，采編設(shè)備貴重，發(fā)稿速度慢，制作流程復(fù)雜，傳播形式單一，分享麻煩等，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上圖文并茂、聲畫俱優(yōu)的新媒體資訊產(chǎn)品。新媒體技術(shù)在一定程度上“逼迫”傳統(tǒng)電視民生節(jié)目進(jìn)行改革與創(chuàng)新。電視民生新聞要與新媒體實(shí)現(xiàn)融合的其中一步要做到技術(shù)上的融合。但問(wèn)題說(shuō)并不是技術(shù)平臺(tái)不支撐嗎，而是技術(shù)力量跟不上，觀念跟不上。

3.電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展策略

3.1樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)

樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)就是將自己采制的節(jié)目當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，從新聞節(jié)目的采制、分發(fā)、反饋的全過(guò)程都要有產(chǎn)品意識(shí)。首先，要做好節(jié)目的預(yù)告，這相當(dāng)于產(chǎn)品銷售前的預(yù)熱宣傳，所以每一檔節(jié)目制作完成之后，要制作一些預(yù)告短片在廣播、電視、新媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，先把受眾的注意力吸引過(guò)來(lái)。在節(jié)目播出的過(guò)程中，視頻、主持人介紹、微信互動(dòng)等環(huán)節(jié)都要植入節(jié)目品牌的元素，適時(shí)推出，讓受眾不知不覺(jué)記住這個(gè)節(jié)目。在節(jié)目播出之后，電視民生新聞欄目要通過(guò)電話、微信、微博等工具收集播出后的反饋，根據(jù)反饋去跟進(jìn)每一條新聞的最新情況，并把反饋通過(guò)節(jié)目和新媒體平臺(tái)告知受眾，這相當(dāng)于做好售后服務(wù)。

3.2不斷加大媒體融合中的傳播效果

媒體融合的傳播效果主要表現(xiàn)在：傳播者、傳播內(nèi)容、媒介、受眾四個(gè)要素。這四個(gè)要素是相輔相成的，缺一不可的。四個(gè)要素組合成傳播模式。電視民生新聞不應(yīng)只限于電視，它可以與報(bào)紙?zhí)貏e是廣播、互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)，使傳播效果更加豐富多彩。特別是發(fā)揮不同媒介的功能，對(duì)民生新聞事件進(jìn)行深加工，體現(xiàn)出媒介傳播的輿論引導(dǎo)功能，達(dá)到媒介融合的新特色。在新媒體誕生的情況下，傳統(tǒng)媒體日漸趨淡，單一化經(jīng)營(yíng)不適應(yīng)現(xiàn)代化的需要，那么傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視就要集聚起來(lái)，形成合力促進(jìn)新聞生產(chǎn)流程的改變。時(shí)下，媒體融合已成為不可阻擋的趨勢(shì)。電視民生新聞應(yīng)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)傳播模式，提升傳播效果，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展格局。從傳播技術(shù)角度上來(lái)分析，電視民生新聞的質(zhì)量決定于效果。但質(zhì)量從何談起，怎么能保證質(zhì)量，是長(zhǎng)期以來(lái)懸而未決的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，質(zhì)量要從內(nèi)容上來(lái)展現(xiàn)，新聞線索的優(yōu)劣決定著傳播效果的好壞。

3.3保持公信力

無(wú)論信息傳播的手段與方式如何變換，萬(wàn)變不離其宗，公信力依然是媒體必須秉承的內(nèi)在品質(zhì)，也是媒體賴以生存與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)“2016媒體公信力調(diào)查”顯示，受訪者認(rèn)為公信力最強(qiáng)的依然是電視，其次是報(bào)紙，再次是微博，廣播和微信則分列第四、五位。為什么電視媒體的公信力始終位列第一，究其原因，因?yàn)殡娨暿且粋€(gè)大眾媒體，其覆蓋群體非常廣泛，其接觸群眾的時(shí)間最長(zhǎng)，不管是收視習(xí)慣還是信任程度，遠(yuǎn)非新媒體可比。新媒體在前期爆炸式增長(zhǎng)過(guò)程中，虛假信息管控不力，在人人都是發(fā)布者的環(huán)境下，公信力無(wú)法得到有效保證。而傳統(tǒng)媒體不僅有新聞采訪權(quán)，且有大量專業(yè)人士對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)、篩選、核實(shí)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體不僅承擔(dān)信息的傳播功能，還肩負(fù)導(dǎo)向作用，勢(shì)必增加公信力。

3.4發(fā)揮拍客作用

制播分離是這些年我國(guó)一些電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，從電視民生新聞的需求層面進(jìn)行分析，制播分離可以幫助廣播電視臺(tái)減輕人力上的負(fù)擔(dān)。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)是勢(shì)在必行，但是為了保證地市黨報(bào)的深度與高度，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該從以上四個(gè)著力點(diǎn)出發(fā)，確保地市黨報(bào)媒體權(quán)威性、覆蓋面的同時(shí)，不斷提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力與知名度。

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