淺析新型主流媒體在思想政治教育中的作用

摘 要 新型主流媒體是在新時(shí)期媒體融合這一背景下產(chǎn)生的，在思想政治教育價(jià)值觀塑造層面，內(nèi)容與形式層面、主客體關(guān)系層面都應(yīng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用。但實(shí)際發(fā)揮作用的過程中也存在不足，本文通過分析其在輿論引導(dǎo)力、媒體影響力、受眾主體性方面存在的不足，提出相應(yīng)的對策，使其更好地在思想政治教育中發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞 新型主流媒體 輿論引導(dǎo) 主體性

作者簡介：錢星宇，天津師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

中圖分類號：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.07.093

人民網(wǎng)以“權(quán)威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標(biāo)，是新時(shí)期新型主流媒體的代表?，F(xiàn)今，人民網(wǎng)已成為多語種、多終端、全媒體、全球化的國內(nèi)最大主流新聞網(wǎng)站，成為國際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。

一、 新型主流媒體的特征

（一）媒介形態(tài)多種多樣

新時(shí)代背景條件下，人們接受的信息增多，接受信息的渠道增多，對信息的需求量也日益增多，新型主流媒體通過對旗下所有媒介終端力量的整合，形成輿論宣傳的合力，以提高在新時(shí)代背景下新型主流媒體的傳播能力與競爭能力。作為新型主流媒體代表的人民網(wǎng)，通過文字、圖片、動漫、音視頻、論壇、微信、博客、微博、播客、短視頻、網(wǎng)上直播、客戶端等多種手段，每天及時(shí)向受眾群體傳遞最新的時(shí)政新聞、社會熱點(diǎn)新聞等。

（二）報(bào)道手段方式先進(jìn)

新型主流媒體在信息傳播中遵守“渠道優(yōu)先”的法則，優(yōu)先使用更加方便快捷的渠道。全渠道、多平臺、多終端的傳播展現(xiàn)出新型主流媒體巨大的傳播影響力。內(nèi)容建設(shè)是手段方式先進(jìn)的核心，各式各樣的形態(tài)只是渠道，唯有內(nèi)容上取得優(yōu)勢，才能獲得真正的發(fā)展優(yōu)勢。利用新媒體技術(shù)縮短傳播花費(fèi)的時(shí)間，擴(kuò)大傳播覆蓋面，擴(kuò)大受眾覆蓋面來實(shí)現(xiàn)其思想政治作用的作用。

（三）具有強(qiáng)大競爭力

新型主流媒體不僅對時(shí)政新聞準(zhǔn)確的報(bào)道、對黨和政府路線、方針、政策的大力宣傳，對社會突發(fā)、熱點(diǎn)事件加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，更要做好經(jīng)營工作，使其兼具意識形態(tài)屬性和商品屬性，兼得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。人民網(wǎng)利用品牌優(yōu)勢，在2017年創(chuàng)造總營收14.0億元，凈利潤8.94億元。

（四）公信力和影響力大

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的獲取方式多種多樣，各式各樣的信息遍布我們的生活，但受眾對于時(shí)政新聞、社會熱點(diǎn)事件背后真相的挖掘的熱情有增無減，新型主流媒體對熱點(diǎn)事件、時(shí)事新聞客觀的報(bào)道，權(quán)威、具有深度解讀，是其發(fā)揮公信力、影響力的重要途徑。在全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)——艾媒咨詢，權(quán)威發(fā)布的《2017-2018中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報(bào)告》中，2018兩會期間，人民網(wǎng)的手機(jī)客戶端人民日報(bào)APP手機(jī)新聞客戶端言值為69.7，僅次于央視新聞，位居第二。人民網(wǎng)在用戶信任度、影響力、媒體滿意度三個(gè)個(gè)指標(biāo)均得分較高。

二、 新型主流媒體在思想政治教育中應(yīng)發(fā)揮的作用

（一） 價(jià)值觀塑造層面

1.傳播主導(dǎo)意識形態(tài)。十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“必須堅(jiān)持馬克思主義，牢固樹立共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)……更好構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量，為人民提供精神指引?！比嗣窬W(wǎng)是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，具有主流媒體與新興媒體的雙重身份，這一重要的身份使其必然承載著宣傳黨和政府的政策主張，客觀報(bào)道國際時(shí)事消息，團(tuán)結(jié)各族人民群眾，加強(qiáng)公民思想道德建設(shè)的重任，是中國共產(chǎn)黨網(wǎng)上宣傳的重要陣地和對外宣傳的重要渠道。

2.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。輿論是指公眾的意見、言論，新時(shí)代背景下輿論的內(nèi)容基本表現(xiàn)為時(shí)事政治事件、社會生活事件等，許多都是與民眾的生活關(guān)聯(lián)甚大的事件，所以輿論的影響力是不容小覷的，輿論導(dǎo)向就是公眾意見、言論的引導(dǎo)。人民網(wǎng)這一新型主流媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)為更廣泛的受眾群體提供平臺表達(dá)自己的意見、觀點(diǎn)，必然承擔(dān)起反映民情民意、疏通引導(dǎo)輿論的重任。只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能把全體人民的精氣神凝聚在一起，共同為建設(shè)新時(shí)代中國特色社會主義事業(yè)而奮斗。

（二）內(nèi)容與形式層面

1.思想政治教育內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)。思想政治教育的內(nèi)容隨著時(shí)代的變化不斷發(fā)展的。人民網(wǎng)每天24小時(shí)在第一時(shí)間向全球網(wǎng)民發(fā)布各類信息，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個(gè)領(lǐng)域。人民網(wǎng)所覆蓋和傳達(dá)的思想政治教育內(nèi)容把馬列主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系教育，社會主義核心價(jià)值觀教育，中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)和中國革命傳統(tǒng)教育，公民道德和民主法治教育，基本國情和形式政策教育，生態(tài)文明教育等都融入其中，既有傳播政策信息的板塊，還有包括就業(yè)、醫(yī)療、娛樂等其余民眾感興趣的板塊，既與時(shí)俱進(jìn)，又覆蓋面廣。

2.思想政治教育形式多樣性。思想政治教育的形式與思想政治的教育內(nèi)容相對應(yīng)，包括思想政治教育的方式、方法、活動、載體等。思想政治教育的形式服從并服務(wù)于思想政治教育的內(nèi)容，但思想政治教育的形式不是簡單地附屬品，它具有相對獨(dú)立性，對思想政治教育的內(nèi)容起能動的作用。人民網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)條件下多式多樣的教育載體，不同的教育方式方法，達(dá)到思想政治教育的目的，為民眾的思想政治教育增添了時(shí)代特色和吸引力。在人民網(wǎng)的微信公眾號平臺上，利用一些小游戲，例如“點(diǎn)贊中國品牌”、“瘋狂猜書名”等，使民眾增強(qiáng)了民族自豪感，更加了解和認(rèn)同主流價(jià)值觀。

（三）主客體關(guān)系層面

1.增強(qiáng)教育互動性。傳統(tǒng)的思想政治教育模式是以“灌輸”為主的模式，思想政治教育中的主客體缺乏互動性。人民網(wǎng)的新浪官方微博，每日的閱讀數(shù)都在100萬次以上，互動數(shù)基本都在四十萬次左右，2018年5月6日的微博互動數(shù)為421667次，微博被互動數(shù)為421370次，評論被互動數(shù)為297次。2018年五四青年節(jié)時(shí)期，人民網(wǎng)結(jié)合環(huán)球網(wǎng)推出了“重溫五四，你最像哪位文藝青年？”的活動，通過這個(gè)活動，了解到許多自強(qiáng)不息、積極向上的好青年，為我們樹立了模范帶頭的榜樣作用。

2.提高受教育者主體性。除人民網(wǎng)本身網(wǎng)站，在微信、微博、APP、手機(jī)報(bào)等多個(gè)客戶端均開設(shè)“人民網(wǎng)網(wǎng)友留言板”欄目，摘編網(wǎng)友對人民日報(bào)前日所載報(bào)道的評論。目前，在人民網(wǎng)各評論員的專欄主頁、一些評論欄目的首頁，以及一些新聞專題的頁面下方，都附有留言板的鏈接供網(wǎng)民公開討論。民眾可以在這些板塊下方公開發(fā)表自己的觀點(diǎn)、感悟，供更多的網(wǎng)友學(xué)習(xí)交流。同時(shí)，“問政”欄目可直接選擇領(lǐng)導(dǎo)干部，提出自己的問題，等待回復(fù)，這一平臺使民眾與領(lǐng)導(dǎo)干部可直接面對面交流，提升其主體地位。

三、新型主流媒體在思想政治教育中發(fā)揮作用中存在的不足

（一）輿論引導(dǎo)的力度有待提升

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道在受眾群體的心中是具有權(quán)威性、公信力的，但復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消息的來源多種多樣，受眾群體的輿論也是不可控的，新型主流媒體應(yīng)發(fā)揮中央權(quán)威網(wǎng)站的帶頭作用，繼續(xù)揭示新聞背后的真相，打擊謠言，還原事實(shí)真相，重塑法律、道德、自由、正義形象，積極主動地加強(qiáng)正向積極輿論的引導(dǎo)，引領(lǐng)整個(gè)社會向更加健康文明的方向發(fā)展，新型主流媒體的輿論引導(dǎo)能力的提升任重而道遠(yuǎn)。

（二） 媒體影響力有待提升

目前，媒體主宣傳平臺內(nèi)容咨詢官方權(quán)威，但部分媒介平臺在新聞資訊的傳播上存在娛樂化傾向。民眾關(guān)心的社會事件板塊本身內(nèi)容的報(bào)道，突出對主流價(jià)值的認(rèn)同，沒有進(jìn)一步升華，思想政治教育內(nèi)容深度不夠。時(shí)事政治方面的新聞報(bào)道的模式，容易把領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人變成報(bào)道的對象，一人一報(bào)，一會一報(bào)，有文必錄，有文必發(fā)。新型主流媒體雖然媒體影響力已初具規(guī)模，并取得一定成效，但還存在問題，有待進(jìn)一步提升。

（三） 受眾主體性有待加強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體中的傳播者與受眾的關(guān)系是“我給你看什么，你就看什么”，受眾處于被動接受傳播者傳達(dá)的信息和價(jià)值觀的地位，新型主流媒體具有開放互動的傳播方式，一定意義上促使了受眾主體性的實(shí)現(xiàn)，但其還存在一些不足。媒體平臺的互動次數(shù)有待進(jìn)一步提高，人民網(wǎng)的新浪微博客戶端平均每條微博下的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊次數(shù)基本都為幾十條到幾百條，這與人民網(wǎng)4050萬粉絲這個(gè)數(shù)據(jù)還是有差距的。

四、新型主流媒體在思想政治教育中發(fā)揮作用的途徑

（一）保證正確的政治方向

1.堅(jiān)持黨管媒體原則。2015年12月25日，習(xí)近平視察解放軍報(bào)社時(shí)明確指出：要堅(jiān)持黨管媒體原則。2016年2月19日，習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。新型主流媒體作為黨、政府和人民的喉舌，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播黨的路線、方針、政策，政府的主張，引導(dǎo)社會主義主流意識，就要堅(jiān)持黨管媒體的原則。

2.加強(qiáng)輿論監(jiān)管。新媒體環(huán)境下信息的傳播時(shí)刻充滿著變動，很難在源頭上就開始進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)，面對趨復(fù)雜多變的傳播環(huán)境，仍需更全面的法律系統(tǒng)對一系列傳播活動進(jìn)行規(guī)范和約束，通過對相應(yīng)法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制體制的完善，建立監(jiān)管平臺，建立健全媒體信息監(jiān)管機(jī)制，使輿論監(jiān)管超前于事態(tài)的發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)改進(jìn)技術(shù)，使先進(jìn)的技術(shù)作為輿論監(jiān)管的支撐，為新型主流媒體合理準(zhǔn)確地開展思想政治教育創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）擴(kuò)大媒體影響力

1.提高信息質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新型主流媒體的傳播特點(diǎn)表現(xiàn)為不受時(shí)間和空間制約、傳播速度快、圖文并茂、內(nèi)容更新迅速，但也有傳播質(zhì)量不高、缺乏深入挖掘、時(shí)效性不長等缺點(diǎn)。低質(zhì)量的信息傳播對新型主流媒體思想政治教育作用的發(fā)揮百害而無一利，只有提高媒體的信息傳播質(zhì)量，使信息從深度、廣度、有效性、思想性上都能滿足受眾需要，才能真正發(fā)揮新型主流媒體的思想政治教育作用。

2.加大宣傳力度。新時(shí)期條件下的新型主流媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢，努力開拓更多渠道，對人民大眾進(jìn)行思想政治教育。人民網(wǎng)每天用中文及九種外文、七種少數(shù)民族語言發(fā)布十多萬條新聞信息，網(wǎng)民遍布二百一十多個(gè)國家和地區(qū)，傳播覆蓋超過1.3億人次，其宣傳力度還是較為可觀的，但想要發(fā)揮其新型主流媒體的最大效力，還需要不斷豐富自身，借助更多更新的傳播手段，只有這樣，才能發(fā)揮其對思想政治教育最大作用。

（三）尊重受眾主體性

1.滿足受眾群體需求。新時(shí)期下的新型主流媒體應(yīng)致力于滿足受眾群體的精神文化需求，弘揚(yáng)為人民大眾所喜聞樂見的中國特色社會主義文化，引其受眾群體的情感共鳴，只有這樣才能讓受眾群體發(fā)自內(nèi)心的接受新型主流媒體所要傳達(dá)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

2.增強(qiáng)教育互動。新型主流媒體通過與受教育者教育信息雙向互動交換來發(fā)揮其思想政治教育作用的。通過豐富多樣的教育形式，增加教育互動的次數(shù)有利于受眾群體更好地反饋教育結(jié)果，以及在教育過程中的疑惑，及時(shí)關(guān)注受眾接受信息后的反饋，與受眾形成良好的溝通互動是新型主流媒體思想政治教育作用充分發(fā)揮的要方法。

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