章如丹 胡紅娟 劉桂 銀幾萱 熊雅倩 何家鳳
摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展日趨完備,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營作為網(wǎng)文市場的新核心,正不斷提升其影響力。本文運用調(diào)查問卷法、文獻(xiàn)研究法和數(shù)理統(tǒng)計深入分析了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營生態(tài)鏈的發(fā)展情況,探討如何通過創(chuàng)新性方式促進(jìn)網(wǎng)文IP生態(tài)鏈的良性發(fā)展。旨在豐富國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈的理論研究,填補國內(nèi)這方面研究的不足。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP;生態(tài)鏈
一、背景
伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影響力正不斷擴大。圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP而開發(fā)的游戲、影視、動漫、周邊等衍生品及跨界聯(lián)動營銷產(chǎn)品,在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上展現(xiàn)了極高的經(jīng)濟(jì)效益。不同于早期以閱讀付費為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場不僅以IP全版權(quán)運營為核心,且擁有較為完整的IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。隨著現(xiàn)象級IP的不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營的商業(yè)意義日漸顯著,網(wǎng)文IP經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展已成為當(dāng)下重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈的相關(guān)概念
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈?zhǔn)侵竾@網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容運營和推廣的各組織關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài),包括直接為消費者提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的生態(tài)鏈上游、向消費者輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品的生態(tài)鏈中游、通過付費方式獲取正版網(wǎng)文原生內(nèi)容及衍生內(nèi)容的消費者,以及提供技術(shù)支持與服務(wù)的第三方。
三、調(diào)查設(shè)計與數(shù)據(jù)分析
(一)問卷設(shè)計及處理
本次問卷調(diào)查的對象為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相關(guān)產(chǎn)品的體驗者與關(guān)注者,我們選取了華東地區(qū)的年輕群體作為主要研究對象,收集的有效問卷為202份。研究中基本數(shù)據(jù)的處理和計算使用了Excel 軟件,數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計和相關(guān)檢驗使用Spss19.0。
(二)數(shù)據(jù)分析
通過問卷調(diào)查我們發(fā)現(xiàn):
1、正版網(wǎng)文平臺知名度不足,僅34.78%的調(diào)查對象了解正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布平臺。消費者們表示,由于網(wǎng)絡(luò)上盜版作品盛行、正版網(wǎng)站的宣傳不到位等原因,許多正版平臺的知名度甚至遠(yuǎn)小于盜版網(wǎng)站,極大程度上降低了他們對于正版網(wǎng)文IP衍生產(chǎn)品的關(guān)注度。
2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱門度對于用戶對抵制侵權(quán)產(chǎn)品的自覺程度有正面影響。調(diào)查對象中,41.09%的用戶會自覺抵制被曝光的侵權(quán)原生產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品,47.03%的用戶視情況而定,而這47.03%保持中立的調(diào)查對象中,有85.26%的人認(rèn)為:若網(wǎng)文IP較為熱門,則在IP內(nèi)容改變變現(xiàn)前有必要核查此IP是否有違規(guī)、抄襲現(xiàn)象,且傾向于抵制侵權(quán)的熱門IP。這表明消費者們普遍缺乏版權(quán)意識,同時網(wǎng)文IP擁有的熱門度或者知名度越高,消費者對該IP衍生品及IP本身的重視度就越高、越不能容忍該IP涉及侵權(quán)行為。
3、認(rèn)為目前網(wǎng)文IP生態(tài)鏈具有缺陷性,需設(shè)立曝光投訴/協(xié)理運營新平臺促進(jìn)IP運營發(fā)展的占受調(diào)查人數(shù)的61.88%。除了對目前IP運營生態(tài)鏈缺陷性的不滿,消費者們也希望自身能參與到IP運營中——傾向于設(shè)立新平臺的消費者中有82.18%表示,希望通過某一正規(guī)途徑與相關(guān)作者或IP改編影視/游戲制作商進(jìn)行直接互動,共同促進(jìn)網(wǎng)文IP改變變現(xiàn)的進(jìn)行。
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈中存在的問題
(一)畸形的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP界發(fā)展“潛規(guī)則”
龐大的熱門IP的粉絲基礎(chǔ),給當(dāng)下網(wǎng)文IP改編變現(xiàn)與運營帶來了極大的經(jīng)濟(jì)效益。為獲取利益,大量原生作品創(chuàng)作者選擇“抄襲”熱門IP;衍生品開發(fā)商們開始發(fā)布大量僅由熱門IP產(chǎn)品換個“皮子”便上新的“同款。
(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生產(chǎn)質(zhì)量的下降
大量現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的出現(xiàn)引發(fā)了各網(wǎng)文原創(chuàng)平臺的大規(guī)模圈地事件,各原生作品發(fā)布平臺為吸引更多的創(chuàng)作者不斷降低簽約標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致劣質(zhì)原生作品泛濫成災(zāi);為搶占市場,大量游戲、影視等衍生產(chǎn)品開發(fā)商不注重產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量,僅給趕工做出的劣質(zhì)粗糙產(chǎn)品套上IP的名頭便發(fā)布,大肆消耗粉絲基礎(chǔ)牟取暴利。網(wǎng)文IP的創(chuàng)作源頭、改編變現(xiàn)的過程都出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量下降問題。
(三)網(wǎng)文IP價格“虛高”藏污納垢
由于法律法規(guī)的不完善,許多無良公司、投資商利用“虛高”的IP價格“借殼套現(xiàn)”,謀取違法利益,被惡意炒高的某些網(wǎng)文IP已不再是優(yōu)秀文化傳播的中堅力量,反而成為了一些人違法牟取利益的工具。
五、建議與總結(jié)
(一)政府加強網(wǎng)文IP價格調(diào)控
政府通過制定和完善相關(guān)法律法規(guī)調(diào)控網(wǎng)文IP的價格,使得網(wǎng)文IP價格合理化、規(guī)范化,堅決打壓藏在極高IP價值下的“黑色利潤”,同時扶持正版廠商,為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP界的發(fā)展肅清風(fēng)氣。
(二)構(gòu)建公益性“中間性”平臺
中間性平臺通過有償核查產(chǎn)品是否侵權(quán)、授權(quán)中介及出售廣告位獲取資金,用于對接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈上中下游,促進(jìn)聯(lián)動發(fā)展——為生態(tài)鏈上游口碑優(yōu)良的網(wǎng)文原創(chuàng)平臺與創(chuàng)作者雙向推薦合作、為遭受侵權(quán)行為的創(chuàng)作者與平臺提供法律相關(guān)幫助;為生態(tài)鏈中游的IP衍生開發(fā)商與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP雙向推薦;為生態(tài)鏈下游的消費者們提供與生態(tài)鏈上中游各公司接觸的活動通道、聯(lián)系各方媒體曝光網(wǎng)文IP衍生相關(guān)惡劣行為及宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
(三)攜手公眾建立綠色生態(tài)鏈
通過宣傳與營銷提高民眾的版權(quán)意識、完善民眾的發(fā)聲渠道、做好信息共享、建立投訴舉報監(jiān)督通道,讓民眾真正參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈規(guī)范的共同建設(shè)中。讓公眾成為綠色生態(tài)鏈中最活躍的一環(huán)。
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本文內(nèi)容為江南大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新項目號為[2017362Y]的研究成果