論新媒體傳播生態(tài)對(duì)廣播電視節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)

摘 要：在當(dāng)今變幻莫測(cè)的新媒體傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型問題是社會(huì)普遍關(guān)注的話題，這就給傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。本文基于新媒體傳播生態(tài)的特點(diǎn)，以廣播電視節(jié)目主持人為主要研究對(duì)象，試圖將廣播電視節(jié)目主持人作為一種職業(yè)范疇進(jìn)行研究。從媒介變化對(duì)節(jié)目主持人影響上下手，探究在新媒體傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)對(duì)策略，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體主持人發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體主持；傳播策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）05-0142-02

一、新媒體生態(tài)中傳播格局的演變

1.信息傳播主體變革

在當(dāng)今全新的媒體環(huán)境之下，一系列的互動(dòng)傳播、無線傳播等低門檻以及低成本的傳播方式開始涌現(xiàn)，這讓傳播主體呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。從原來的特定機(jī)構(gòu)、特定組織變成了人人參與、人人傳播，普通的網(wǎng)民借助于網(wǎng)絡(luò)的力量也參與到了信息的生產(chǎn)、整合、傳播當(dāng)中，這讓信息源開始去組織化、去中心化，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)了草根化、個(gè)性化的特征[1]。由于科技的迅速崛起、信息技術(shù)的發(fā)展，所有受眾都可以通過手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)為端口的媒介，向其他群體或者個(gè)體發(fā)送信息，這樣的變化明顯淡化了傳播者的中心地位。

2.信息傳播渠道變化

網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，產(chǎn)生了一種全新的傳播模式。受眾在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，是信息的被動(dòng)接收者，沒有選擇的權(quán)力。而在新媒體時(shí)代，受眾成我了信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者。早之前人類傳播信息主要是口頭傳播，或者文字以及傳統(tǒng)媒體的傳播。隨著新媒體時(shí)代的到來，信息傳播方式自然也會(huì)改變。在技術(shù)方面，新媒體信息傳播為讀者提供了更多新奇的信息傳播方式，也給人們提供交流和評(píng)價(jià)的平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，受眾打破了時(shí)間和空間的限制，受眾從被動(dòng)的等待接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)自己的時(shí)間，主動(dòng)選擇性接受需要的信息。

3.受眾信息接收方式變化

隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒介改變了受眾信息接收的方式和習(xí)慣，人們從最傳統(tǒng)的紙媒接收逐漸地向網(wǎng)絡(luò)化接收的形式過渡，而讓受眾的習(xí)慣和心理發(fā)生改變的主要是下列的幾個(gè)因素：以計(jì)算機(jī)終端為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)媒介、以手機(jī)等移動(dòng)終端為主導(dǎo)的移動(dòng)媒介、以電視機(jī)以及智能投影機(jī)為主導(dǎo)的視頻媒介和以傳統(tǒng)的廣播、收音機(jī)為主導(dǎo)的音頻媒介。由此我們可以看出，社會(huì)和科技的進(jìn)步讓文化的傳播形式有了多元化和多樣化的發(fā)展，這讓越來越多的受眾開始傾向于與以往不同的方式和不同的習(xí)慣，在人們的這種需求之下，主持人已經(jīng)不能再拘泥與傳統(tǒng)單一的媒介方式了，而且，由于受眾群體當(dāng)中每一個(gè)個(gè)體的背景、文化、觀念的差異，讓很多的媒介開始注重挖掘某一個(gè)相似群體當(dāng)中的共同需求，由此來占據(jù)和保有一定的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)或許是可觀的。

二、新媒體環(huán)境下主持傳播出現(xiàn)新特征

1.主持傳播主體呈現(xiàn)平民化

新媒體環(huán)境中，受眾成為信息的發(fā)布者，提供者與傳播者，新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)點(diǎn)的傳播。同時(shí)，受眾心理在新媒體環(huán)境中，也產(chǎn)生了變化，對(duì)于之前的受眾角色產(chǎn)生質(zhì)疑，引出新的信息接收關(guān)系，不過正是這種傳播方式不僅拉近了傳播者與接收者之間的距離，還使得兩者在傳播過程中的中心地位互換，這是新媒體環(huán)境下主持傳播最明顯的特征之一，人人都可以從事主持，這不僅是傳播領(lǐng)域中的一大成功突破，也極大的擴(kuò)充了節(jié)目主持群體，主持人類型不再單一[2]。

2.傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多元化

在新媒環(huán)境下，需求變成了多元媒體輿論發(fā)展的動(dòng)力，越來越多的信息傳遞渠道被打通，同時(shí)新媒體市場(chǎng)涌現(xiàn)出海量的媒體資源供人們挑選，主持人真正做到了多媒體全方位傳播。主持人可以選擇在微博、微信等類型的新媒體平臺(tái)與網(wǎng)友展開充分的互動(dòng)交流，還可以同步直播，通過畫面彈幕與網(wǎng)民親密接觸，也可以設(shè)定公眾號(hào)與受眾進(jìn)行交流，從而達(dá)到大眾傳播的效果，比如微博“網(wǎng)紅”進(jìn)行直播，開熱點(diǎn)話題吸引受眾，發(fā)布各種有趣的小視頻，直接提高了知名度，達(dá)到了信息傳播的作用。

3.受眾與主持人傳收關(guān)系的變化

首先，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，在新媒體環(huán)境中，從一個(gè)點(diǎn)到多點(diǎn)又轉(zhuǎn)化為雙向傳播模式，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息的方式，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的傳播過程，沒有特定的限制空間，這樣不僅縮短了傳播者和接收者之間的距離，也讓受眾成為大眾傳播的中心，逐漸淡化了傳播者以往獨(dú)當(dāng)一放的中心地位。其次，受眾擁有“雙角”稱號(hào)，隨著信息傳播的不斷發(fā)展，學(xué)者們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人并不喜歡扮演被動(dòng)的接受者，對(duì)于同一種信息來說，受眾對(duì)其的認(rèn)知也存在著較大的差異，因此，在新媒體的大環(huán)境之下，應(yīng)該將受眾所需的接收程度作為首選要?jiǎng)?wù)。也就是說，傳播者既是媒體又是受眾，因?yàn)樾旅襟w就是以網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)終端進(jìn)行傳播活動(dòng)，他們既有享受權(quán)利也可以使用媒體來傳播信息。

三、傳統(tǒng)廣播電視主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.主持格局走向多元，傳統(tǒng)主持面臨挑戰(zhàn)

新媒體已經(jīng)成功吸引眾多粉絲從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到新媒體平臺(tái)，在當(dāng)今全新的媒體環(huán)境之下，主持傳播用受眾分流的形式成功地吸引和轉(zhuǎn)移了傳統(tǒng)信息受眾的注意力，比如微博、微信的話題傳播，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的主持傳播，這給傳統(tǒng)媒體節(jié)目的主持人產(chǎn)生了非常大的生存壓力，受眾的分流使得傳統(tǒng)媒體主持人原有影響力在不斷下降。我國(guó)的主持傳播的大格局正在發(fā)生著翻天覆地的變化，以音視頻為主體的媒體平臺(tái)，他們用各種各樣的方法分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，這對(duì)傳統(tǒng)的主持人來說，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)主持對(duì)傳統(tǒng)主持的生存挑戰(zhàn)

到目前為止，新媒體節(jié)目對(duì)我國(guó)節(jié)目市場(chǎng)造成了很大的沖擊，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的出現(xiàn)，電視的影響力明顯在削弱。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的話語(yǔ)表達(dá)更符合受眾口味，互動(dòng)方式也讓受眾的參與感得到極大的提升。這對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人將在生存意義上構(gòu)成不小的威脅，并且近幾年來，各大衛(wèi)視流失的精英主持也紛紛在網(wǎng)絡(luò)視頻中尋找屬于自己生存的一方凈土，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說又是一大打擊，對(duì)于傳統(tǒng)主持人來說壓力更大。

3.主持風(fēng)格單一化，全民時(shí)代結(jié)束

對(duì)于新媒體來說，其所采用的方式主要是借助于網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目，在觀眾認(rèn)知方面進(jìn)行重復(fù)性的覆蓋，因此，主持人在其所主持的節(jié)目之時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況來對(duì)節(jié)目更好的進(jìn)行掌控和把握，在保留自己特色的主持情況下，進(jìn)一步的去迎合觀眾需求，因此，通俗來說，就是去要求主持人風(fēng)格的多樣性，也意味著全民時(shí)代的結(jié)束。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人的應(yīng)對(duì)措施

現(xiàn)如今，雖然新媒體在我國(guó)的發(fā)展一直處于蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但是不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)非常大的比例，所以，在現(xiàn)如今新媒體發(fā)展的前提之下，應(yīng)該進(jìn)一步地加大新媒體的推廣力度，而作為占據(jù)新媒體發(fā)展中最主要因素的主持人來說，應(yīng)該在以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的前提條件下，更好地發(fā)揮出其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的主持風(fēng)格，因?yàn)?，主持人?yīng)該對(duì)于自己有著一個(gè)清楚及全面的認(rèn)知，從而使其能夠更好地做到自我突破，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)新媒體未來的發(fā)展。

1.利用跨屏互動(dòng)，提高自身信息整合能力

在科技迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體中的視頻短片、受眾流言等信息在節(jié)目出紛紛出現(xiàn)，這種跨屏互動(dòng)的模式，就要求主持人具備高效快捷的處理信息的能力。以中央電視臺(tái)《博鰲演播室》節(jié)目為例，主持人除了完成節(jié)目的主要內(nèi)容，還需要處理觀眾的投票，分析支持率的變化，這種即時(shí)的信息處理能力對(duì)主持人是極大的挑戰(zhàn)。要求主持人在反饋的信息當(dāng)中挑出重要內(nèi)容，并加入到節(jié)目中，達(dá)到良好的節(jié)目效果。

2.提升主持人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的把控能力

主持人的言語(yǔ)行為在任何節(jié)目形式中都離不開語(yǔ)境的制約。語(yǔ)境意為語(yǔ)言所處的環(huán)境，書面語(yǔ)中，語(yǔ)境是指上下文。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，大量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言悄然流行。著名語(yǔ)言學(xué)家吳為章認(rèn)為，節(jié)目主持人語(yǔ)用行為的基本原則是對(duì)媒介語(yǔ)境的適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得主持人語(yǔ)言有了更多的媒介語(yǔ)境。主持人的話語(yǔ)表達(dá)，不僅僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中，也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介中。面對(duì)如今鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，主持人的語(yǔ)言表達(dá)，即需要貼近受眾情感，也需要根據(jù)語(yǔ)境進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，起到一定的示范作用[3]。所以，主持人視語(yǔ)境而定，在不同的語(yǔ)境中，靈活多變。不能因?yàn)槿偸鼙姸拐Z(yǔ)言走向低俗化，更不能生搬硬套，要合理使用。

3.借助自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“主持人創(chuàng)制”

目前，節(jié)目的同質(zhì)化迫切需求主持人的品牌化，所以出現(xiàn)了一種全新的創(chuàng)業(yè)格局叫做“主持人創(chuàng)制”即“互聯(lián)網(wǎng)+知名主持”，近來年，不斷有主持人從央視辭職，比如郎永淳、張泉靈、黃健翔等[4]。張紹剛作為央視法制頻道的“名嘴”從央視離職后，開始主持網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》，取得了很高的收視率，這種大跨度的呈現(xiàn)方式，讓觀眾眼前一亮。央視財(cái)經(jīng)頻道主持人羅振宇離開央視后，策劃創(chuàng)辦了脫口秀《邏輯思維》，這檔從自媒體知識(shí)性脫口秀轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)社群品牌。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主持人的轉(zhuǎn)型就是要依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邏輯，利用自身的名人效應(yīng)，創(chuàng)立品牌，不斷地進(jìn)行變革。這樣的轉(zhuǎn)型方式，有助于主持人長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也有助于提高節(jié)目影響力。

五、結(jié) 語(yǔ)

本文對(duì)新媒體傳播生態(tài)下傳統(tǒng)主持人在媒體領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)做了系統(tǒng)梳理，通過對(duì)新媒體傳播信息特征與媒體格局的演變，我們認(rèn)識(shí)到了雙向傳播結(jié)構(gòu)的重要性，為傳統(tǒng)媒體主持人的未來發(fā)展開闊了視角。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)主持傳播的職能改變、素質(zhì)重塑、低質(zhì)雷同等一系列新的問題，其中還把受眾與主持人的關(guān)系變化等做出了詳細(xì)分析，總結(jié)出傳統(tǒng)主持人將面臨來自于傳播源、傳播渠道以及傳播方向等三個(gè)方面的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在進(jìn)行全面剖析和探究之后，針對(duì)傳統(tǒng)主持人所存在的問題給予了一些建議和意見，希望能夠?yàn)閭鞑W(xué)科在我國(guó)的發(fā)展提供一些參考意見和資料。總而言之，未來的主持傳播在不斷改變“一家獨(dú)大”的格局，而呈現(xiàn)出了新的“群雄并起”的發(fā)展趨勢(shì)。所以，在當(dāng)前社會(huì)就業(yè)壓力較大的情況下，傳統(tǒng)媒體主持人更是要結(jié)合新媒體生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身素質(zhì)和技能，力爭(zhēng)提升整體質(zhì)量，達(dá)到個(gè)人實(shí)力的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李亞銘.口語(yǔ)傳播視域下的播音主持藝術(shù)專業(yè)教育模式改革[J].現(xiàn)代傳播，2013，10：15：：154-155.

[4]李爭(zhēng)艷.新媒體環(huán)境下的信息傳播及對(duì)主持人的要求[J].中國(guó)廣播，2013，13（6）：84-86.

[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡(jiǎn)介：孫維，女，西安廣播電視臺(tái)播音部主任，主任播音員，主要從事播音主持工作。]