新浪微博傳播機(jī)制研究

付璐

摘 要 隨著時(shí)代的快速發(fā)展，傳播媒介的發(fā)展也是十分迅速，對(duì)于在信息化大時(shí)代發(fā)展中的各種媒介變遷。新浪微博算是在這種發(fā)展趨勢(shì)中的一種出色代表，也是傳播媒介中一個(gè)極具影響力的媒介。2017年的Q3微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：截至2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長(zhǎng)27%，其中移動(dòng)端占比達(dá)92%；日活躍用戶達(dá)1.65億，較去年同期增長(zhǎng)25%。新浪微博雖然僅有數(shù)年的發(fā)展時(shí)間，但它是越來越受歡迎，受大家肯定，沒有因?yàn)闀r(shí)間的推移而沒落，反而是日益熱門。對(duì)于新浪微博的快速發(fā)展，筆者通過它的幾大特點(diǎn)來進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞 新浪微博 傳播媒介 研究

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.05.063

Abstract With the rapid development of the times， the development of the media is also very rapid， and the various media changes in the development of information age. Sina micro-blog is an excellent representative in this development trend， and also an influential medium in the media. In 2017， Q3 micro-blog accounting data showed that as of September 2017， micro-blog's active users were 376 million， up 27% compared with the same period in 2016， of which the mobile terminal accounted for 92%， and the daily active users reached 165 million， up 25% from the same period last year. Sina micro-blog， although only a few years of development time， but it is more and more popular， it is sure， not because of the lapse of time， but it is increasingly hot. For the rapid development of sina micro-blog， the author analyzes and studies it through several major characteristics.

Keywords Sina micro-blog； media； research

新浪微博是新浪網(wǎng)研發(fā)和推廣的一種傳播媒介，它是使用微型博客的形式來使用戶們發(fā)布即時(shí)訊息的社交類網(wǎng)站。新浪微博的使用方式主要為電腦客戶端、電腦網(wǎng)頁、手機(jī)APP、手機(jī)網(wǎng)頁等方式。它的發(fā)展從當(dāng)時(shí)的一個(gè)發(fā)布短的即時(shí)信息的功能到現(xiàn)在豐富而實(shí)用的多項(xiàng)功能，可以說新浪微博的發(fā)展緊緊跟著時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，跟著受眾的興趣和愛好，緊緊抓住了網(wǎng)民們的“口味”，把握住了發(fā)展的脈搏。新浪微博在這些年的發(fā)展中，它沒有固步自封，它一直在創(chuàng)新中改變自己，由簡(jiǎn)單的功能到復(fù)雜的功能，始終緊隨時(shí)代發(fā)展而革新，有時(shí)，它還會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。它由當(dāng)初研發(fā)到現(xiàn)在被普及使用，主要是因?yàn)樗膸状筇攸c(diǎn)。

1訊息傳播非常即時(shí)

新浪微博的訊息傳播速度是非常快的，符合信息化社會(huì)的快節(jié)奏生活。當(dāng)今時(shí)代下，人們對(duì)于訊息的需求是非常大的，并且越是最接近發(fā)生時(shí)間的訊息越獲得人們的青睞，新時(shí)代是快節(jié)奏、高效率的時(shí)代，大量而具有時(shí)效性的訊息是人們的欲求。對(duì)于新浪微博，它能夠使任何人在新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間把所見所聞通過微博發(fā)送文字、圖片和視頻到互聯(lián)網(wǎng)上，減少了新聞發(fā)送的時(shí)間，能夠保持新聞的時(shí)效性，使之非?！靶迈r”，也滿足了人們的好奇心和求知欲。比如一些地震的景象都是通過微博而第一時(shí)間發(fā)送出去的，使人們看到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情景。即時(shí)性是當(dāng)今傳媒手段里最重要的條件之一，當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體都在比拼傳輸新聞的即時(shí)性，因此在即時(shí)性這一特點(diǎn)上，新浪微博就非常好地做到了即時(shí)發(fā)布信息，它的簡(jiǎn)單的訊息編輯及發(fā)布，幾乎就是在事件發(fā)生的“下一秒”就發(fā)送出去了。占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的新浪微博，自然就會(huì)在信息化時(shí)代的媒介發(fā)展中贏得一席之地，在多種傳播媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，新浪微博可以說是微博領(lǐng)域的龍頭，很多時(shí)候，大家一提到“微博”，自然就會(huì)理解成“新浪微博”，所以從大家的口中，就可以得知新浪微博在微博界的地位。

2訊息傳播面非常廣

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)訊息普及式傳播無非是幾大媒介：微信朋友圈、短信群發(fā)、QQ說說、微信和QQ的群組聊天等，但新浪微博的傳播訊息有這幾大傳播方式所不具有的特點(diǎn)，就是它的傳播面比這些方式都要廣泛和全面，因?yàn)樾吕宋⒉┑挠嵪⒈话l(fā)送到網(wǎng)上后，它可以被全新浪微博的用戶所看到，你如果是一名新浪微博的用戶，通過在新浪微博內(nèi)搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞便可閱覽所有相應(yīng)的信息內(nèi)容。這一特點(diǎn)使得新浪微博的訊息傳播面非常廣闊，相較于其它方式，舉一例子來說明：比如你在某地看見了某明星，通過你的微信朋友圈發(fā)出一條“我看到了某某明星”，而你這條朋友圈只能夠被你的微信好友看到，但你發(fā)到你的新浪微博上，情形就不一樣了，你的這條微博可以被全新浪微博的用戶看到，你的信息非常有價(jià)值或者精彩，可能會(huì)收到上萬乃至幾十萬的贊和評(píng)論。訊息傳播面廣的另一個(gè)原因是兩個(gè)新浪微博用戶不用彼此成為互相關(guān)注就可閱覽對(duì)方的微博，你只需要搜索到該用戶便可翻看對(duì)方微博，而微信、QQ等還需要添加對(duì)方好友成功才可與對(duì)方聊天或者翻看朋友圈訊息。這就是新浪微博訊息傳播面廣泛的原因。

3訊息傳播門檻非常低

新浪微博具有傳播訊息即時(shí)和廣泛的優(yōu)點(diǎn)，但是它還沒有特別高的發(fā)布訊息的門檻，你通過手機(jī)號(hào)或者其它賬號(hào)注冊(cè)的方式成為新浪微博的用戶，你就具有發(fā)布訊息的權(quán)利，所以這也是新浪微博用戶群體龐大的原因，通過低廉的傳播渠道可以獲得豐厚的被關(guān)注回報(bào)，這也是新浪微博吸引大量用戶的原因。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)賬號(hào)，普普通通的一個(gè)使用者，你發(fā)布的信息很精彩很吸引人，就可以收獲數(shù)目龐大的粉絲受眾，你就可以成為網(wǎng)絡(luò)紅人或者名人。

4訊息傳播具有權(quán)威性

由于新浪微博的受眾面廣泛，訊息發(fā)布及時(shí)，因此也就吸引了政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、明星紅人等成為加“V”用戶發(fā)布訊息。通過審核的權(quán)威機(jī)構(gòu)和名人，就是唯一認(rèn)證的該用戶所使用的微博，它們的微博名后便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“V”，說明是真正的該用戶，因此可以避免假冒用戶，這樣可保證權(quán)威機(jī)構(gòu)或者名人在自己的新浪微博賬戶下發(fā)布真實(shí)可靠的訊息。所以現(xiàn)在也出現(xiàn)了“微博問政”這一現(xiàn)象，政府可以把政策方針發(fā)到微博上，使網(wǎng)民們來閱讀和提出建議，這一舉措也是信息化社會(huì)的一大利好，不僅使政府政策得到快速廣泛的傳播，也使得新浪微博成為了一個(gè)權(quán)威信息發(fā)布的平臺(tái)。就目前的情況而言，微博已經(jīng)成為國內(nèi)信息的重要發(fā)布、獲取和討論的平臺(tái)，為了進(jìn)一步提升新浪微博內(nèi)容發(fā)布的效率，近些年來，微博對(duì)核心的信息流產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模、持續(xù)的優(yōu)化和發(fā)展，從簡(jiǎn)單的時(shí)間順序的信息流到演化為基于社交關(guān)系和興趣推薦的信息流，并且著重關(guān)注內(nèi)容的時(shí)效性和互動(dòng)性，興趣流則更加注重內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)體驗(yàn)，是用戶在新浪微博發(fā)現(xiàn)自己所需的資訊和挖掘自身興趣的主要園地。

5 傳播內(nèi)容的多樣性

對(duì)于微博內(nèi)容的發(fā)展，也是一個(gè)巨大的變化，視頻化戰(zhàn)略是新浪微博的推動(dòng)用戶活躍數(shù)的創(chuàng)新舉措之一，在近一年內(nèi)，新浪微博不斷優(yōu)化視頻的內(nèi)容和品質(zhì)，在視頻的播放量上已經(jīng)是呈爆發(fā)性的增長(zhǎng)。而新浪微博的“微博故事”上線，它的一個(gè)目的就是構(gòu)建國內(nèi)短視頻營運(yùn)的權(quán)威平臺(tái)，新浪微博在2017年4月上線微博故事，截至9月，微博故事的用戶活躍在四千萬左右，該功能在新浪微博的用戶中獲得廣泛好評(píng)。

除此之外，微博也存有弊端，其中兩個(gè)弊端最明顯。一是傳播的碎片化，二是情緒化明顯。

（1）傳播的碎片化。微博因?yàn)槎绦?，能夠省去很多麻煩，所以很多時(shí)候，就成為了大家比較喜歡使用的信息傳播方式，因此微博養(yǎng)成了人們碎片化的傳播和接收信息的習(xí)慣，就像北京青年報(bào)評(píng)論員張?zhí)煳邓f，寫多了微博之后，再去寫其他的東西，寫到差不多140個(gè)字左右就寫不下去了，這種短小式的寫法，看似簡(jiǎn)單方便，實(shí)際上弱化了人的表達(dá)能力，更是缺乏深刻的系統(tǒng)的思考，尤其是對(duì)于重大事件，并不適合以微博的形式傳播。想象一下碎片化的傳播方式根本不可能將一個(gè)完整的、重大的事件表達(dá)清楚，短短140個(gè)字表達(dá)一個(gè)重大事情，往往會(huì)出現(xiàn)斷章取義的結(jié)果。使得讀者理解不透徹或者理解有偏差等，不僅不利于受眾接受正確的信息，更不利于重大信息的完整傳播。

（2）情緒化明顯。微博的很多信息都帶有著明顯的情緒化傾向，微博更多時(shí)候像是一個(gè)宣泄情感的地方，無理性和邏輯可言，想一想140個(gè)字根本說不清一個(gè)事件的來龍去脈，說不清邏輯脈絡(luò)，再加之圍觀的群眾帶有明顯的情緒色彩，最關(guān)鍵的是有時(shí)候講理想講邏輯還會(huì)被群罵。因此在微博上很難有高質(zhì)量、高水平的思想的交流和碰撞。微博上的“鍵盤俠”是比較令人擔(dān)憂的一個(gè)問題，他們惡語相加，唯恐天下不亂，對(duì)于任何事情的評(píng)論都帶有特別濃厚的情緒色彩，以影響微博上的其他受眾，對(duì)他人造成了嚴(yán)重的危害。在微博上，真正被推崇的網(wǎng)絡(luò)紅人，大多都是投機(jī)取巧的文化敗類。

以上就是新浪微博在當(dāng)下被廣泛使用的原因，既有其優(yōu)點(diǎn)，也存有兩大弊端。但總體上講，微博的優(yōu)越性要大于弊端，新浪微博能夠在與騰訊、搜狐、網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵還是占領(lǐng)了先機(jī)。但是新浪微博還是在發(fā)展中產(chǎn)生了一些缺點(diǎn)，比如錯(cuò)誤言論、虛假訊息被大量快速傳播，還有黃色淫穢信息通過微博用戶的注冊(cè)被大量傳播，還有網(wǎng)絡(luò)水軍、炒作等也通過微博在互聯(lián)網(wǎng)上肆虐。這些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都是在新浪微博的產(chǎn)生和快速發(fā)展下出現(xiàn)的，缺點(diǎn)也是由優(yōu)點(diǎn)而產(chǎn)生。我們應(yīng)該順應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展的背景而更好地開發(fā)和利用新浪微博，使之利國利民、順應(yīng)時(shí)代潮流，促進(jìn)國家和社會(huì)的發(fā)展，方便人們的生活。

新浪微博在社交方面的屬性與騰訊的社交軟件是有巨大差異的，因此，新浪微博在以后的發(fā)展過程中仍然會(huì)有巨大的作為，除非有新浪微博真正的代替者出現(xiàn)。新浪微博發(fā)布的2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)指出：截至2016年底，微博月活躍用戶數(shù)全年凈增長(zhǎng)7700萬，增至3.13億，移動(dòng)端占比90%。隨著信息化流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化的強(qiáng)力上升，新浪微博表現(xiàn)出巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，并且活躍用戶數(shù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

6 結(jié)束語

總而言之，微博利大于弊。用戶在使用微博的同時(shí)，要能夠把握住微博的利與弊，取其精華，去其糟粕。微博是一個(gè)放大鏡，它可以把其所有的優(yōu)點(diǎn)放大，也放大出了缺點(diǎn)，它作為一個(gè)社會(huì)的縮影，社會(huì)問題在微博當(dāng)中都有所反映，所以要合理運(yùn)用微博。讓微博能夠真正地成為便民利民的傳播工具和傳播渠道，以服務(wù)于大眾的積極需求。