融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應(yīng)用研究

杜鑫瑤

摘 要 媒介融合是在科技發(fā)展背景下，單一媒介形式不再適應(yīng)信息傳播需求而提出的一種新理念。在融媒體語境下，新聞傳播理念、方法、模式等已經(jīng)不再適應(yīng)媒介生態(tài)環(huán)境，新聞傳播出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。為此，文章在闡述融媒體語境對(duì)新聞傳播影響的基礎(chǔ)上，為如何更好地促進(jìn)融媒體語境下新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行策略分析。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞傳播；新媒體；應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）213-0051-02

媒介融合是指將原本屬于不同類型的媒介融合在一起，媒介融合是多種媒介發(fā)展呈現(xiàn)出的多功能、一體化發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合的實(shí)現(xiàn)得到了新媒體技術(shù)的支持，對(duì)我國(guó)新聞傳播模式帶來了深刻的影響，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的局限，能夠更好的滿足當(dāng)下人們對(duì)新聞傳播的需求。為此，文章結(jié)合融媒體語境下新媒體技術(shù)的發(fā)展，就融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應(yīng)用問題進(jìn)行分析。

1 媒介融合對(duì)新聞傳播的影響

1.1 報(bào)紙和廣播融合

現(xiàn)階段，報(bào)紙和廣播電視的融合表現(xiàn)在資源信息的共享，最典型的例子就是新聞?lì)l道的資源共享，電視臺(tái)將采訪回來的新聞發(fā)散到各個(gè)媒介，報(bào)紙的編輯人員又為廣播提供稿件，在這個(gè)過程中彼此之間呈現(xiàn)的是一種雙向交流互動(dòng)模式。在報(bào)社對(duì)各類媒體的統(tǒng)一規(guī)劃下，電視和報(bào)紙以及其他媒體的融合、資源共享程度將會(huì)進(jìn)一步提升。在多種媒體的融合下，報(bào)刊媒介的社會(huì)影響力增強(qiáng)。比如中央電視臺(tái)在兩會(huì)期間運(yùn)用媒介融合的方式更快的向媒介傳播信息，增加了傳播速度也更好地整合了資源。

1.2 電視和網(wǎng)絡(luò)的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播的過程中有著各自不同的優(yōu)勢(shì)，怎樣加強(qiáng)二者的結(jié)合，促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展成為相關(guān)人員需要思考和解決的問題。最著名的要數(shù)網(wǎng)劇的熱播了，網(wǎng)絡(luò)視頻最大的收益來源于廣告，而當(dāng)下在廣電總局發(fā)布的準(zhǔn)則里確實(shí)要減少廣告的投放，所以看似充滿矛盾的雙方卻在進(jìn)行著融合，各大視頻門戶網(wǎng)站將自己的視頻投放到電視當(dāng)中，用增加IP流量的方式進(jìn)行盈利，而電視臺(tái)只需要進(jìn)行投放就好避免了版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)，也避免了電視劇引進(jìn)的成本，最典型的要屬于湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視擁有自己的網(wǎng)站—芒果網(wǎng)并同時(shí)開通了視頻客戶端，用這種點(diǎn)播的方式去避免電視轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)，在媒介融合背景下為電視和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展提供了更多支持，打造了能夠滿足不同人們需求的多元化平臺(tái)。利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)受眾有更加直觀的了解，電視也充分利用了大數(shù)據(jù)，在去年的春運(yùn)路況上，可以分析出人口移動(dòng)的數(shù)量還有方向，更好地向受眾解讀“春運(yùn)”。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”和新聞傳播的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代將技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致，使社會(huì)朝著及時(shí)化的方向發(fā)展，而能夠?yàn)檫@一目標(biāo)提供支持的無外乎需要更多開放的平臺(tái)還有云計(jì)算。蘋果公司前CEO在2010年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上說：“現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是吸引開發(fā)者和用戶之間的競(jìng)爭(zhēng)，作為一家軟件驅(qū)動(dòng)公司我們將軟件平臺(tái)戰(zhàn)略放在第一位?！崩^蘋果之后越來越多的企業(yè)將開發(fā)平臺(tái)供給用戶使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了蘋果。那么開放的平臺(tái)對(duì)新聞傳播帶來了那些影響呢？

媒介應(yīng)用發(fā)展對(duì)媒體資源、社會(huì)資源體現(xiàn)的是一種開放、共享理念。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展下，媒介融合成為一種發(fā)展的必然，在發(fā)展的過程中體現(xiàn)出快速、廣泛、多樣的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下每個(gè)人都是信息的傳播者，社會(huì)迎來了“全民記者”時(shí)代，利用短視頻的方式，或開設(shè)直播頻道的方式得以實(shí)現(xiàn)。在融媒體背景下，能夠?yàn)槊癖娞峁└嘣男畔⒅С?，從而增?qiáng)信息傳播影響力。現(xiàn)代媒介的存在更加注重用戶體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒介是用戶傳遞信息的重要資源，媒介在使用的過程中怎樣吸引用戶，增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度成為相關(guān)人員關(guān)注的重點(diǎn)。在媒介融合下，新聞傳播更加注重受眾體驗(yàn)，在媒介融合背景下每個(gè)人在自己的終端上所顯示的新聞內(nèi)容是不同的，個(gè)性化的新聞創(chuàng)作和編訂能夠?yàn)橛脩魩砀玫捏w驗(yàn)。媒介融合背景下能夠增強(qiáng)信息傳播的立體化和形象感，增強(qiáng)人們對(duì)信息的感知和體驗(yàn)。中央電視臺(tái)在解讀“一帶一路”當(dāng)中將HR虛擬體驗(yàn)技術(shù)融合進(jìn)傳統(tǒng)直播間，從現(xiàn)場(chǎng)去感知事件。

2 媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用

2.1 促進(jìn)傳媒向新媒體的過度發(fā)展

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過度。在傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的過程中，首先，新聞傳播需要利用自身信息源和專業(yè)采編力量打造具有自身發(fā)展特色的網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)的新聞客戶端通過客戶自己選擇標(biāo)簽的方式進(jìn)行新聞的推送，在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)各類新聞資源的有效共享，并為觀眾交流提供重要社區(qū)支持，也縮短了觀眾和發(fā)布者之間的距離，加強(qiáng)媒介和觀眾之間的互動(dòng)。在媒介融合的新媒體背景下，新聞傳播主體發(fā)生變化，每個(gè)人都能成為新聞傳播主體，通過自媒體的方式散播信息。媒介融合能夠?yàn)槿罕娏私夂桶l(fā)布新聞感受提供更多平臺(tái)的支持，同時(shí)也解決了不同發(fā)布者的個(gè)性化需求，促進(jìn)新聞的傳播。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭部梢岳糜袃r(jià)值的線索進(jìn)行新聞新聞報(bào)道，在不影響新聞品質(zhì)的情況下降低新聞傳播成本。

2.2 加大對(duì)標(biāo)題黨的懲治力度

伴隨新媒體在新聞信息傳播中的應(yīng)用和信息時(shí)代閱讀者所需信息量的增加出現(xiàn)了一些誤導(dǎo)民眾選擇的標(biāo)題，這些標(biāo)題對(duì)群眾獲取信息產(chǎn)生了誤導(dǎo)，嚴(yán)重扭曲了新聞事件的真實(shí)性，鄭觀應(yīng)認(rèn)為：“據(jù)事直書，實(shí)事求是，而曲直自分，是非自見，必?zé)o妄言讕語，子虛烏有之談，以參錯(cuò)期間，然后民信不疑?！睂?duì)于這種現(xiàn)象需要相關(guān)人員采取有效措施進(jìn)行治理。最近國(guó)家光電總局對(duì)包括“內(nèi)涵段子”在內(nèi)的一系列App進(jìn)行整治。首先，加強(qiáng)對(duì)新媒體和從業(yè)人員的管理力度。即要求新媒體新聞傳播人員不僅要具備較高的思想政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，而且在利用新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候還需要注重關(guān)注新聞信息的真實(shí)性，通過學(xué)習(xí)不斷提升自身自律意識(shí)和法律道德意識(shí)。其次，加大對(duì)標(biāo)題黨民事侵權(quán)執(zhí)法力度。對(duì)于新聞報(bào)道嚴(yán)重的標(biāo)題黨問題，需要相關(guān)人員借助法律形式進(jìn)行處理。多個(gè)門戶網(wǎng)站也紛紛建立屬于自己的視頻審查團(tuán)隊(duì)，對(duì)讀者上傳的每一條信息進(jìn)行審查，但最根本的辦法還是應(yīng)完善相應(yīng)的處罰制度。

2.3 突破時(shí)空對(duì)新聞傳播的限制

在新媒體時(shí)代下，人們能夠利用多媒體在不同地域、文化背景下來進(jìn)行新聞信息的傳播和交流，使得人們的信息交流傳播不再受時(shí)間、空間的限制，且新聞信息的傳遞方式不再局限在文字表達(dá)，而是可以利用多種媒介傳播手段進(jìn)行表達(dá)。在終端層面，智能手機(jī)的普及，平板電腦市場(chǎng)的拓展，都在一定程度上為新聞的傳播提供了更加快捷的平臺(tái)，各大應(yīng)用商店迅速崛起App store通過桌面上的軟件可以直接將客戶端下載到自己的移動(dòng)終端，而另一方面中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商通過發(fā)力云計(jì)算也為用戶提供了更加快速的網(wǎng)絡(luò)速度，使得新聞的傳播更加的迅速。在新媒體語境下，新聞傳播不再受時(shí)間、空間的限制，在很大程度上增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。公眾號(hào)、微博等新媒體方式的誕生使新聞的傳播更加的人性化，一條新聞的發(fā)布通過不斷地轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)載可以形成次方傳播，所以信息的監(jiān)管則顯得尤為重要。

2.4 完善新媒體語境下新聞傳播監(jiān)督管理

從現(xiàn)階段的發(fā)展實(shí)際情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展缺乏必要的監(jiān)督管理機(jī)制。在融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都是信息傳播者，能夠利用先進(jìn)的溝通工具來表達(dá)自己的感受。但是在這種不加約束的新聞感受傳播中在無形中放大了社會(huì)公眾的集體情緒，加上一些機(jī)構(gòu)團(tuán)體出于個(gè)人利益的需求，或商業(yè)利益的驅(qū)使借助負(fù)面的公眾情緒編造了各類網(wǎng)絡(luò)謠言，失去了對(duì)信息的判斷能力。

針對(duì)這個(gè)問題，首先應(yīng)該從傳播源的角度進(jìn)行考慮，確保傳播源的健康和真實(shí)，在新聞傳播的過程中需要借助新的技術(shù)形式來監(jiān)督新聞評(píng)論的傳播，我國(guó)政府機(jī)關(guān)通過開通微博進(jìn)行問政，也開發(fā)出相應(yīng)的App，使得政務(wù)服務(wù)更加的快捷和高效，“北京交警”App可以針對(duì)交通事故、路況信息、證件辦理進(jìn)行快速的處理。但是現(xiàn)在社會(huì)中仍有不良行為，針對(duì)肆意宣傳負(fù)面情緒、惡意編造謠言的人要加大打擊力度。再次從政府角度出發(fā)應(yīng)該完善相應(yīng)的制度，其實(shí)早在很多年前就提出來反對(duì)假新聞的呼號(hào)，但在近幾年，隨著商業(yè)化的不斷加深，媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，形成了不正當(dāng)?shù)膫鞑?。這也要求我們新聞工作者能夠把握住自己職業(yè)的最后一條底線。

3 結(jié)論

綜上所述，媒介融合是在科學(xué)技術(shù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種多種媒體融合形式，媒介融合的實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播帶來了更多機(jī)遇，但是同時(shí)在信息泛濫的情況下也引發(fā)了各種危機(jī)。為此，需要相關(guān)人員在積極借鑒融媒體發(fā)展新聞傳播的同時(shí)加大對(duì)融媒介環(huán)境的監(jiān)督管理，規(guī)范融媒介環(huán)境下的新聞傳播，引導(dǎo)我國(guó)新聞傳播方向，增強(qiáng)新聞傳播的社會(huì)影響力。

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