基于生態(tài)觀(guān)的河北旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

摘要：只有增強(qiáng)河北省旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大背景下促進(jìn)河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度優(yōu)化調(diào)整。本文主要分析河北省旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本策略，總結(jié)河北省旅游品牌建設(shè)方法。

關(guān)鍵詞：河北；旅游品牌；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展策略

旅游品牌培育是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，提高旅游品牌的價(jià)值，需要在綠色生態(tài)理念下實(shí)現(xiàn)區(qū)域范圍內(nèi)各產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而保護(hù)旅游資源的實(shí)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)旅游品牌與各產(chǎn)業(yè)的有序融合，達(dá)到全面提升旅游品牌價(jià)值目標(biāo)。

一、培育旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展價(jià)值

（1）推動(dòng)河北產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。河北省是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型與供給側(cè)改革深入實(shí)施的重要示范省份。河北省面臨著較大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的沖擊，推動(dòng)河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提檔升級(jí)，需要河北省開(kāi)發(fā)一系列的綠色環(huán)境經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。河北省有著獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，一方面它有著豐富的旅游資源和文化資源，另一方面河北省地處就津冀區(qū)經(jīng)濟(jì)圈，因此有著極大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。隨著京津輻射帶動(dòng)作用的彰顯，河北省各地市的旅游發(fā)展獲得了重要條件，旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，精心培育特色品牌，可以更好的打造河北省的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平。從而有效的轉(zhuǎn)變河北傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)促進(jìn)作用。（2）提升旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力。河北省是旅游資源大省，河北省有著豐富的高原、丘陵、湖泊等自然資源，同時(shí)又有著眾多的文物古跡，秀美的風(fēng)光，豐富的歷史文遺跡，以及大量別具特色的民族文化資源，使得河北省有發(fā)展旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。培育河北省的旅游品牌，實(shí)現(xiàn)旅游與河北地方特色的農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以帶動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。目前河北省的旅游業(yè)還存在品牌影響力低、旅游業(yè)規(guī)模不足，整體發(fā)展水平有待提高的問(wèn)題。采用有效的舉措提高河北省的旅游品牌價(jià)值，通過(guò)旅游品牌帶動(dòng)區(qū)域文化、電商、食品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提升河北經(jīng)濟(jì)的總體水平有重要價(jià)值。

二、河北旅游品牌與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏旅游品牌認(rèn)知

目前河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的重點(diǎn)還主要集中在工業(yè)領(lǐng)域，河北省雖然加大了對(duì)旅游業(yè)的投入，但是旅游業(yè)對(duì)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用還不十分明顯。目前，河北省旅游品牌的扶持資金、政策傾斜與旅游科技投入還有待提高。特別是在京津冀協(xié)同發(fā)展理念下，河北省面臨著較大的關(guān)這傳統(tǒng)落后產(chǎn)能的任務(wù)，河北省還需要在生態(tài)環(huán)境改造的理念下明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，還需要在綠色產(chǎn)業(yè)的背景下全面加大對(duì)旅游業(yè)的投入力度，著力提高河北旅游業(yè)的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)。

（二）理論研究相對(duì)匱乏

提高旅游品牌的影響力，需要加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的調(diào)研，以及制定完善的河北省旅游品牌的培育策略。當(dāng)前，河北省對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位不足，旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重視不足，還沒(méi)能在加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)上，明確旅游與各產(chǎn)業(yè)融合契機(jī)，因此影響了旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效率。河北省還需要在政府的主持下研究旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專(zhuān)題，還要采用社會(huì)招標(biāo)的方式，推動(dòng)相關(guān)理論研究的全面推進(jìn)，從而為相關(guān)實(shí)踐探索提供理論支持，解決發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（三）實(shí)踐探索嚴(yán)重不足

培育旅游品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，目前河北省在旅游品牌的培育方面還缺乏必要的實(shí)踐。首先，政府和旅游企業(yè)缺乏對(duì)旅游品牌培育的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，河北地方各級(jí)政府未能提出充分的針對(duì)旅游品牌培育的發(fā)展規(guī)劃，沒(méi)能形成廣闊的旅游品牌宣傳機(jī)制，旅游業(yè)還沒(méi)能成為河北省二三線(xiàn)城市的主導(dǎo)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。其次，還沒(méi)能結(jié)合河北省的特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游品牌與特色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，沒(méi)能總結(jié)典型的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推旅游品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏可以全面推動(dòng)的旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略模式，旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合的深度和有效性還有待提高。

三、基于生態(tài)觀(guān)的旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合策略

（一）科學(xué)把握融合發(fā)展趨勢(shì)

培育優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，實(shí)現(xiàn)旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要從生態(tài)經(jīng)濟(jì)的大背景出發(fā)，在研究制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)政策的基礎(chǔ)上，把河北旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展綜合起來(lái)，制定統(tǒng)一規(guī)劃，明確具體發(fā)展建設(shè)思路。首先，出臺(tái)針對(duì)性的出臺(tái)計(jì)劃時(shí)間表，落實(shí)具體的品牌項(xiàng)目與發(fā)展戰(zhàn)略。其次，優(yōu)化人力物資源的配置，從生態(tài)角度對(duì)旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行政策和資源傾斜，在短時(shí)間內(nèi)培育特色旅游品牌與新興產(chǎn)業(yè)。第三，為旅游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)提供必要的政策保障與支持力度，著力提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，全面提供寬松的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。

（二）總結(jié)融合發(fā)展的基本規(guī)律

為了推動(dòng)河北省旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還要總結(jié)省內(nèi)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)態(tài)性過(guò)程，能夠根據(jù)不同時(shí)期的主要矛盾缺乏具體的促進(jìn)措施。首先，在領(lǐng)域、要素、環(huán)節(jié)交織的理念下，深刻認(rèn)識(shí)旅游品牌與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)律，總結(jié)融合發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出針對(duì)性解決措施和前瞻性的思路。其次，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，明確生產(chǎn)保護(hù)與旅游品牌發(fā)展的同步進(jìn)行原則，實(shí)現(xiàn)旅游品牌與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，真正提高發(fā)展戰(zhàn)略的可持續(xù)性，不斷創(chuàng)新融合新思路。

四、結(jié)論

基于生態(tài)觀(guān)的旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要總結(jié)其自身發(fā)展規(guī)律，明確融合發(fā)展的有效路徑，運(yùn)用創(chuàng)新型思路，動(dòng)態(tài)性的實(shí)踐體系，形成有效的融合發(fā)展策略，切實(shí)提升河北省生態(tài)旅游資源的利用質(zhì)量。

（作者單位：邯鄲文化旅游研究院有限公司）

作者簡(jiǎn)介：楊志國(guó)，1986年生，男。

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