新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新研究

楊帆

【摘 要】隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，各種各樣的信息的傳播方式在人們的生活中擴(kuò)展，報(bào)紙行業(yè)作為傳統(tǒng)的信息傳播方式受到很大的沖擊，在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，更加需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳方式，通過(guò)宣傳工作的開(kāi)展推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。新媒體在人們的生活中越來(lái)越重要，在生活的各個(gè)領(lǐng)域中都體現(xiàn)了新媒體所帶來(lái)的深遠(yuǎn)的影響。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展形勢(shì)，面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要不斷進(jìn)行宣傳方式的改革和創(chuàng)新。本文主要就當(dāng)前新媒體發(fā)展下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出如何創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的宣傳工作，促進(jìn)新媒體下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳工作的進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；宣傳方式；創(chuàng)新方法

新媒體的發(fā)展和進(jìn)步是新時(shí)代的巨大改變，給普通社會(huì)大眾的生活帶來(lái)了極大的變化，民眾獲取新聞和訊息的渠道變得越來(lái)越廣闊，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙獲取信息的方式應(yīng)用的越來(lái)越少，報(bào)紙行業(yè)在當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳的方式，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮出宣傳工作的重要作用，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳方式的現(xiàn)狀分析

新媒體時(shí)代下，社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了越來(lái)越多的信息傳播渠道，民眾有更多的方式可以獲取信息，新媒體的發(fā)展對(duì)社會(huì)民眾的生活有很大影響，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊也非常大。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳過(guò)程中往往不注重對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，仍然采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳，對(duì)于社會(huì)大眾的多樣化需求往往不重視，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不能滿(mǎn)足民眾的需要，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)該積極創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳方式，適應(yīng)時(shí)代的需求。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳中的問(wèn)題

（一）忽視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在報(bào)業(yè)宣傳中的作用

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳需要在不斷變化的社會(huì)環(huán)境中尋求未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳過(guò)程中仍然是采用老套的方式，不注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息的流動(dòng)加快對(duì)報(bào)業(yè)宣傳是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳中往往忽視外部信息的影響，只注重報(bào)業(yè)內(nèi)部的一些信息流動(dòng)情況，與其他新媒體的宣傳方式應(yīng)用較少，在這種情況下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳就面臨著危機(jī)，不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，終將會(huì)被時(shí)代所淘汰。在報(bào)業(yè)宣傳過(guò)程中需要明確發(fā)展的戰(zhàn)略和目標(biāo)，學(xué)習(xí)新媒體宣傳的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加大推廣，創(chuàng)新宣傳方式和手段，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）報(bào)業(yè)宣傳人員的積極性缺乏

從事報(bào)業(yè)宣傳管理的人員需要熟練掌握?qǐng)?bào)業(yè)宣傳的工作要求，在日常的工作中可以熟練運(yùn)用宣傳的方法和技術(shù)，處理相關(guān)問(wèn)題。而在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳中，宣傳人員往往缺乏有效的物質(zhì)和精神激勵(lì)，在工作中的積極性不高，不符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需求，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳工作產(chǎn)生阻礙。而且傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展中缺乏對(duì)于報(bào)業(yè)宣傳人才的培訓(xùn)，領(lǐng)導(dǎo)者沒(méi)有時(shí)間和精力重視報(bào)業(yè)宣傳工作的發(fā)展，只著眼于當(dāng)前的發(fā)展情況，這使得領(lǐng)導(dǎo)者和報(bào)業(yè)宣傳人員對(duì)于報(bào)業(yè)宣傳工作都不甚重視和了解，導(dǎo)致報(bào)業(yè)宣傳的過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，不利于在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)獲得發(fā)展。

（三）對(duì)社會(huì)大眾的多樣化需求重視度不足

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，社會(huì)大眾的文化需求呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，不同的人對(duì)于信息內(nèi)容的要求不同。而我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙的內(nèi)容比較單調(diào)，偏向于政治和實(shí)事新聞的介紹，對(duì)于普通大眾的多樣化需求的重視度不足。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳中需要提高對(duì)于民眾需求的重視程度，滿(mǎn)足民眾需要，同時(shí)也應(yīng)該根據(jù)民眾的不同需求進(jìn)行有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)于報(bào)紙新聞的認(rèn)同感。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新路徑

（一）利用新媒體技術(shù)拓展傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳途徑

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行宣傳的途徑更加廣闊，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在宣傳的過(guò)程中可以利用新媒體技術(shù)豐富宣傳的手段和路徑。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使報(bào)紙信息的傳播速度加快，受眾的群體范圍更廣，改變以往的困境，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳工作能夠更好的滿(mǎn)足社會(huì)大眾的需求，通過(guò)新媒體技術(shù)更便捷的傳播報(bào)紙信息，塑造積極向上的社會(huì)風(fēng)氣，報(bào)紙宣傳的過(guò)程中需要關(guān)注社會(huì)大眾的多樣化需求，給予社會(huì)大眾更多的人文關(guān)懷，使宣傳工作潛移默化的對(duì)社會(huì)大眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)，推動(dòng)宣傳工作的順利開(kāi)展，促進(jìn)報(bào)業(yè)企業(yè)的全面發(fā)展和進(jìn)步。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)工作者的宣傳理念

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)期，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳方式比較單一，渠道比較閉塞，而且形式和內(nèi)容相對(duì)呆板，傳播的范圍比較小，社會(huì)大眾所接收到的信息內(nèi)容十分有限，無(wú)法提高社會(huì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的興趣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)業(yè)工作者需要積極轉(zhuǎn)變自身的宣傳理念，在工作中有更多的主動(dòng)性和積極性，在宣傳工作過(guò)程中了解民眾的需求，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行多途徑、寬領(lǐng)域的宣傳，使報(bào)紙信息的傳播的范圍更加廣闊，民眾能夠了解到更多的社會(huì)信息，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）提高社會(huì)大眾對(duì)報(bào)紙行業(yè)的關(guān)注度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，社會(huì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的關(guān)注度都比較低，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞受眾很少，民眾了解新聞的渠道比較閉塞。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使報(bào)紙宣傳工作變得更加生動(dòng)，而且宣傳的渠道也更加廣闊，使社會(huì)大眾對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有更深刻的認(rèn)識(shí)和理解，有自己的獨(dú)特見(jiàn)解。同時(shí)新媒體的應(yīng)用也可以使社會(huì)大眾與新聞工作者有更多的思想交流，報(bào)業(yè)工作者可以更好的了解到社會(huì)大眾的思想需求，改善宣傳的方式和方法，提升社會(huì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的關(guān)注度。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的宣傳需要更加注重社會(huì)大眾的需求，給社會(huì)大眾正確的思想引導(dǎo)。同時(shí)當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳工作的開(kāi)展過(guò)程中，缺乏相應(yīng)的新媒體平臺(tái)的建設(shè)和支持，影響了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和進(jìn)展情況，需要不斷完善新媒體建設(shè)平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)宣傳工作向著更好的方向發(fā)展。

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