科技新聞助力中國科技學(xué)術(shù)期刊影響力提升實(shí)現(xiàn)路徑探索

劉楊

[摘 要] 在中國科技學(xué)術(shù)期刊科技新聞的發(fā)展遠(yuǎn)滯后于西方同行這一現(xiàn)實(shí)背景下，本文闡述科技新聞對于科技學(xué)術(shù)期刊的重要性，總結(jié)國內(nèi)外著名科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞報道與傳播經(jīng)驗(yàn)，基于我國科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞發(fā)展現(xiàn)狀，指出其科技新聞報道存在的意識淡薄、人才短缺、自主發(fā)布平臺缺失等問題，并從意識提升、內(nèi)容優(yōu)化、平臺構(gòu)建、方式創(chuàng)新、人才培育等多角度全面探索科技新聞助力中國科技學(xué)術(shù)期刊影響力提升的實(shí)現(xiàn)路徑。

[關(guān)鍵詞] 中國科技學(xué)術(shù)期刊 科技新聞 影響力提升 實(shí)現(xiàn)路徑

[中圖分類號] G235 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 03-0086-05

Research on the Methods to Promote the Influence of Chinese STM Journals by STM News

Liu Yang

（College of Journalism and Communication， Henan University， Kaifeng， 475000）

[Abstract] The STM news of Chinese STM journal lags far behind that of western counterparts. This paper illustrates the importance of STM news to STM journals， summarizes the experience of STM news reporting and dissemination in famous STM journals at home and abroad， then based on the present situation of the development of STM news of Chinese STM journals， the shortcomings of STM news are analyzed and methods are explored to promote the influence of STM news of Chinese STM journals from the aspects of consciousness promotion， content optimization， platform construction， reporting mode innovation and talent cultivation.

[Key words] Chinese STM journal STM news Influence promoting Methods

學(xué)術(shù)期刊是以刊登研究報告、學(xué)術(shù)論文、綜合評述為主要內(nèi)容的期刊?？萍夹侣勈菍π陆l(fā)生或發(fā)現(xiàn)的科技事實(shí)、科技現(xiàn)象所進(jìn)行的科學(xué)性、知識性的報道[1] 。我國綜合類、科普類、技術(shù)類科技期刊中新聞報道內(nèi)容比較豐富， 但學(xué)術(shù)類期刊中很少見到真正意義上的新聞信息[2]。盡管我國科技出版學(xué)界和業(yè)界從上世紀(jì)90年代已經(jīng)開始科技學(xué)術(shù)期刊增加科技新聞的相關(guān)討論，但在出版實(shí)踐層面依然進(jìn)展緩慢。放眼國際，西方科技期刊界已形成一套比較成熟的科技新聞寫作、編輯、發(fā)稿體系與制度，科技新聞報道與學(xué)術(shù)研究論文互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)，是科技學(xué)術(shù)期刊影響力與美譽(yù)度的保證?；谶@一現(xiàn)實(shí)問題，本文闡述科技新聞對于科技學(xué)術(shù)期刊的重要性，總結(jié)國內(nèi)外著名科技學(xué)術(shù)期刊的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在客觀分析我國科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞報道現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，探索科技新聞助力中國科技學(xué)術(shù)期刊影響力提升的實(shí)現(xiàn)路徑。

1 科技新聞對提升科技學(xué)術(shù)期刊影響力的重要性

傳統(tǒng)觀念往往認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊極強(qiáng)的專業(yè)性決定其小眾傳播的特點(diǎn)，其交流范圍只能局限在本學(xué)科的專業(yè)人員中，這種過窄的受眾定位忽略非專業(yè)人士的相關(guān)信息需求，限制期刊的傳播效果，也制約其發(fā)展。事實(shí)上，學(xué)術(shù)期刊也是一種信息載體，本質(zhì)也是一種信息傳播[3]，如何使學(xué)術(shù)期刊的信息傳播受眾面更廣、影響力更大？科技新聞可以說是最便捷有效的選擇之一。

一方面，科技新聞有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力?？萍紝W(xué)術(shù)期刊論文是科技新聞的重要來源，由于科技期刊對待科學(xué)意義與不確定性的評價標(biāo)準(zhǔn)與大眾媒體不同，在報道方式和尺度方面也更為嚴(yán)謹(jǐn)，因此以論文為來源的科技新聞無疑可以減少新聞報道浮夸的風(fēng)險，增加科技新聞的權(quán)威性和公信力[4]。當(dāng)今新媒體尤其是自媒體的快速發(fā)展使得偽科學(xué)新聞傳播現(xiàn)象時有發(fā)生，科技新聞無疑是破除偽科學(xué)的一把利器。另一方面，科技新聞較為簡明通俗，可讀性及親和力較強(qiáng)。典型的學(xué)術(shù)論文一般采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒ê蛯I(yè)術(shù)語來呈現(xiàn)科學(xué)成果，但僅能在有限范圍內(nèi)傳播，具有強(qiáng)烈的排外性，而科技新聞就力求通俗并具有生活氣息，以此增加讀者的興趣，使讀者在解構(gòu)和分析科學(xué)知識時，不是僅僅搞清楚科學(xué)知識是什么，而是更多地從價值等多維角度理解科學(xué)為什么會是這樣。兼顧學(xué)術(shù)公信力與閱讀親和力的科技新聞能充分?jǐn)U大受眾范圍，加快科學(xué)內(nèi)容傳播的速度和質(zhì)量，進(jìn)而提升科技學(xué)術(shù)期刊影響力。國內(nèi)外相關(guān)新聞報道與研究均證實(shí)科技學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行科技新聞報道不但沒有妨礙學(xué)術(shù)質(zhì)量的提升，而且在讀者和作者中均贏得良好的口碑，發(fā)行量也不斷增長[5]。特別是隨著新媒體的快速發(fā)展及新老媒體之間的深度融合，期刊的數(shù)字化發(fā)展使盡可能多的資源成為一個公共的多媒體平臺，這讓多數(shù)人成為期刊的潛在讀者變?yōu)榭赡?。借助?shù)字技術(shù)，依靠內(nèi)容優(yōu)勢，加強(qiáng)面向廣大從業(yè)者和社會公眾的科技新聞報道，是學(xué)術(shù)期刊提升自身影響力的新途徑。

2 國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與啟示

2.1 設(shè)置專門部門及專業(yè)人員進(jìn)行科技新聞發(fā)布

一些大型的學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)會設(shè)置專門的部門及專業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)布科技新聞。如施普林格·自然集團(tuán)（Springer Nature）、愛思唯爾（Elsevier）、美國物理聯(lián)合會（American Institute of Physics，AIP）、美國科學(xué)促進(jìn)會（American Association for the Advancement of Science，AAAS）等都有自己的媒體服務(wù)部門和全職新聞官員，定期向外界推送新聞報道稿件，向注冊記者提供禁止公布日期之前的科學(xué)新聞素材，積極加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與互動，重視發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊本身的新聞功能。

2.2 通過多種渠道和方式進(jìn)行科技新聞傳播

2.2.1 立足紙質(zhì)期刊，凸顯新聞特色

一些科技學(xué)術(shù)期刊較重視自身的新聞功能，通過設(shè)立大眾通俗易懂的新聞欄目或刊發(fā)當(dāng)期重要論文的簡明摘要等方式進(jìn)行科技新聞傳播。如《自然》（Nature）的《研究集萃》（Research Highlights）、《新聞》（News）、《新聞特寫》（News Features）等欄目；《美國醫(yī)學(xué)會雜志》（The Journal of the American Medical Association，JAMA）的《醫(yī)學(xué)新聞與觀點(diǎn)》（Medical News & Perspectives）、《觀點(diǎn)》（Viewpoint）等欄目。相關(guān)研究顯示，《科學(xué)》（Science）每期均有半數(shù)以上的論文被制作成新聞稿[6]。我國少數(shù)學(xué)術(shù)期刊也設(shè)置了科技新聞欄目，如《生理科學(xué)進(jìn)展》的《科研新聞》欄目和《生命的化學(xué)》的《科研新發(fā)現(xiàn)》欄目。

2.2.2 加強(qiáng)媒體合作，發(fā)布科學(xué)新聞

科技學(xué)術(shù)期刊論文是科技新聞的重要來源，其權(quán)威性高、可信度強(qiáng)的特點(diǎn)使得“無論文，不報道”（No paper， no news）的科技新聞傳播理念為學(xué)界和業(yè)界廣為認(rèn)同。一些學(xué)術(shù)期刊與各種大眾媒體合作，將刊發(fā)的論文以文字易懂、圖文并茂、生動形象的科學(xué)新聞的形式呈現(xiàn)給社會大眾。如《柳葉刀》（The Lancet）通過會議、新聞發(fā)布等活動與許多媒體記者保持積極的聯(lián)系；《細(xì)胞》（Cell）、《科學(xué)》、《中國科學(xué)》、《Chinese Science Bulletin》等中外知名期刊與美國科學(xué)促進(jìn)會主辦《科學(xué)通報（英文版）》（Chinese Science Bulletin）的全球互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)新聞服務(wù)平臺優(yōu)?？疲‥urekAlert?。┖献?，在其平臺發(fā)布科學(xué)新聞稿件。中國科協(xié)旗下期刊借助科協(xié)“科技期刊與新聞媒體見面會”開展科學(xué)新聞發(fā)布工作[7]。多項(xiàng)研究及報道顯示，經(jīng)過科學(xué)新聞報道的論文的影響力比未發(fā)布的論文明顯提高，被引次數(shù)也大幅增加，這不僅能擴(kuò)大期刊的讀者群，還能吸引更多的作者和稿源，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

2.2.3 利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體，多途徑傳播科技新聞

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體的飛速發(fā)展及功能的不斷拓展與完善，科技學(xué)術(shù)期刊能借助不同媒體的形式與特點(diǎn)，進(jìn)行多樣化、多形式、多途徑的科技新聞報道與傳播。許多期刊通過建設(shè)網(wǎng)站，擴(kuò)展了期刊的信息容量，增強(qiáng)了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，為科技新聞傳播開辟了更廣闊的天地。如《科學(xué)》的網(wǎng)站利用圖片、音頻、視頻等多種形式展示科學(xué)研究成果，并對最新成果進(jìn)行及時報道和更新，彌補(bǔ)期刊時效性不強(qiáng)的短板；《美國醫(yī)學(xué)會雜志》在線提供可免費(fèi)下載的觀點(diǎn)薈萃、編輯總結(jié)、作者訪談等音頻資料。一些期刊針對讀者移動閱讀碎片化的特點(diǎn)，推出手機(jī)App，如《科學(xué)》的App Science Mobile，集合了《雜志》《新聞》《職場》等欄目，用戶可以查閱雜志內(nèi)容、看科學(xué)新聞及尋找職位。與此同時，許多學(xué)術(shù)期刊也積極利用社交媒體進(jìn)行科技新聞傳播，如愛思唯爾為所出版的期刊、圖書及出版物主要研究領(lǐng)域在推特（Twitter）、臉書（Facebook）、領(lǐng)英（Linkedin）、谷歌+（Google+）等社交媒體上設(shè)立賬號，及時發(fā)布科學(xué)新聞，鼓勵讀者討論及反饋。

2.2.4 創(chuàng)新表現(xiàn)手法，助力科技新聞傳播

科技學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法進(jìn)行科技新聞報道及傳播，能使公眾更快捷、更深刻地理解權(quán)威、專業(yè)的科研成果，有助于喚醒民眾的科學(xué)意識，提高其科學(xué)素養(yǎng)。一些科技學(xué)術(shù)期刊在科技新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)、新聞撰寫技巧、新聞配圖等方面融入創(chuàng)意元素，增強(qiáng)期刊對潛在讀者的吸引力，引導(dǎo)其閱讀并思考。如《科學(xué)》2018年第5期《深度報道》（In-depth）欄目的《想永遠(yuǎn)年輕？裸鼴鼠可能知道其中的秘密》（Forever young？ Naked mole rats may know the secret）一文標(biāo)題趣味十足；2018年第2期《自然》的《新聞特寫》（News Feature）欄目刊登的標(biāo)題為《如何看見記憶》（How to see a memory）的新聞報道配圖融入了影視、科技等創(chuàng)意元素：一張連接著不同事物的立體大網(wǎng)代表人大腦中儲存的互相聯(lián)系的記憶，位于這張網(wǎng)醒目位置的是風(fēng)靡世界的BBC熱播劇《神探夏洛克》中的夏洛克·福爾摩斯，他記憶中的不同事物與其相連，圖片背景是一臺腦波掃描儀。這張新聞配圖形象地展示了新聞的內(nèi)容——科學(xué)家們正在利用腦顯像技術(shù)來確定人腦制造及回想某段記憶的活動模式。文章開頭也頗能激發(fā)讀者的閱讀興趣，“認(rèn)知神經(jīng)學(xué)家珍妮絲·陳（Janice Chen）不是夏洛克的鐵粉，但她卻比大多數(shù)人更加熟悉這部BBC熱播偵探劇……”

圖1 科技新聞《如何看見記憶》配圖

3 中國科技學(xué)術(shù)期刊科技新聞報道現(xiàn)狀及存在問題分析

由于我國科技學(xué)術(shù)期刊高度的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和小眾性，其發(fā)展軌跡多年來一直呈現(xiàn)出“曲高和寡”的狀態(tài)，科技新聞實(shí)踐非常匱乏，只在一定范圍內(nèi)開展一些拓展和嘗試，例如《生理科學(xué)進(jìn)展》《生命的化學(xué)》等少數(shù)期刊設(shè)置新聞報道欄目；《中國科學(xué)》雜志社專門設(shè)立新聞采訪編輯崗位[7]；《中國科學(xué)》、《世界胃腸病雜志（英文版）》（World Journal of Gastroenterology）、《科學(xué)通報（英文版）》等期刊與優(yōu)?？坪献?，在其平臺發(fā)布科學(xué)新聞稿件；一些科技學(xué)術(shù)期刊開始同《科學(xué)時報》和科學(xué)網(wǎng)等科學(xué)傳播媒體簽署新聞報道合作協(xié)議[8]；中國科協(xié)旗下期刊借助科協(xié)“科技期刊與新聞媒體見面會”開展科學(xué)新聞發(fā)布工作?？傮w來說，我國科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞報道還處于雛形和探索階段，長期以來一直面臨著諸多問題。

3.1 科學(xué)新聞意識淡薄

長期以來，科技學(xué)術(shù)期刊忽視科學(xué)新聞報道主要緣于其對自身傳媒屬性和傳播效果理解不夠，認(rèn)為“陽春白雪”的學(xué)術(shù)研究與關(guān)注時事熱點(diǎn)的新聞報道無直接關(guān)系或關(guān)系不大。事實(shí)上，科技期刊的首要任務(wù)是把作者最新的科技成果盡快公諸于世， 這就決定科技期刊也具有新聞性[9]。與此同時，并不是所有時事熱點(diǎn)都與學(xué)術(shù)期刊無關(guān)，當(dāng)?shù)卣?、核輻射等重大突發(fā)事件發(fā)生后，轉(zhuǎn)基因食品、環(huán)境問題、克隆技術(shù)等與人類生存與生活緊密相關(guān)的成果問世后，社會公眾普遍渴望得到權(quán)威可信的信息，科技學(xué)術(shù)期刊可以利用科學(xué)新聞這一兼顧權(quán)威性與通俗性的表達(dá)方式滿足公眾的科學(xué)渴求，同時提高自己的知名度和影響力。然而，長期形成的職業(yè)惰性和傳統(tǒng)觀念使學(xué)術(shù)期刊獨(dú)步于自己的軌道之上[10]，科學(xué)新聞意識亟待加強(qiáng)。

3.2 科學(xué)新聞創(chuàng)作人才短缺

科技學(xué)術(shù)期刊的科學(xué)新聞創(chuàng)作并非易事，它要求新聞撰寫者用淺顯的語言將復(fù)雜、前沿的科技成果傳播給不同層次的公眾，這需要相當(dāng)?shù)摹皟?nèi)功”：一是要有強(qiáng)烈的創(chuàng)作驅(qū)動力，對科學(xué)新聞創(chuàng)作有極大的熱情；二是要具備一定的科學(xué)背景，對科研工作非常熟悉；三是要有深厚的語言表達(dá)能力以及豐富的人文知識儲備。一線科研人員具有過硬的科研背景，但囿于科研評價機(jī)制的束縛，對科學(xué)新聞創(chuàng)作缺乏熱情。我國現(xiàn)階段的科研評價機(jī)制對一線科研人員的評價指標(biāo)主要包括拿到的科研經(jīng)費(fèi)、獲批及完成的科研項(xiàng)目及發(fā)表的高水平論文，科技新聞往往不在評價指標(biāo)之中，這就使得科研人員的科學(xué)新聞創(chuàng)作內(nèi)在驅(qū)動力嚴(yán)重不足，即使科研人員有撰寫科學(xué)新聞的意愿，如果語言表達(dá)能力與人文知識儲備欠缺，也是心有余而力不足。期刊編輯雖然具有專業(yè)科研背景及一定的語言表達(dá)能力，但在本身就很繁忙的學(xué)術(shù)期刊編輯出版工作之余再承擔(dān)新聞報道的工作，工作量必然增大，再加上國內(nèi)科技學(xué)術(shù)期刊編輯普遍缺乏將“論文”變“新聞”的經(jīng)驗(yàn)，這就導(dǎo)致其對科學(xué)新聞創(chuàng)作工作熱情度有限。至于科技新聞記者，其在科學(xué)新聞創(chuàng)作方面也存在較難克服的“短板”——專業(yè)科技新聞記者很多由理科博士轉(zhuǎn)行而來，科技新聞創(chuàng)作過于專業(yè)化的問題依舊存在；而大眾傳媒新聞工作者往往文科出身，科技背景知識的缺乏嚴(yán)重妨礙他們利用期刊論文從事新聞報道。由此看來，科學(xué)新聞創(chuàng)作并非易事，科學(xué)新聞創(chuàng)作人才的短缺問題一時難以解決。

3.3 自主科學(xué)新聞發(fā)布平臺缺失

我國至今尚未建立自己的科技學(xué)術(shù)期刊科技新聞發(fā)布平臺。盡管中國科協(xié)于2007年率先在國內(nèi)啟動了“科技期刊與新聞媒體見面會”，但我國科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞發(fā)布仍處于雛形階段，參與的媒體十分有限[11]。另外，雖然我國一些科技學(xué)術(shù)期刊與優(yōu)睿科英文版和中文版開展合作，為前沿科研成果提供國際化的新聞發(fā)布平臺，但其并非我國獨(dú)立自主的科技新聞發(fā)布平臺。在筆者看來，優(yōu)?？频绕脚_的快速發(fā)展和我國自主科技學(xué)術(shù)期刊科技新聞發(fā)布平臺的長期缺失，會直接導(dǎo)致我國優(yōu)秀科學(xué)新聞報道外流。不可否認(rèn)，這樣的惡性循環(huán)已經(jīng)在我國學(xué)術(shù)界持續(xù)多年，中國學(xué)術(shù)界及科技期刊出版界為此付出巨大的代價。這也給我們敲響警鐘：建立獨(dú)立自主的科技學(xué)術(shù)期刊科技新聞發(fā)布平臺刻不容緩。

4 科技新聞助力中國科技學(xué)術(shù)期刊影響力提升路徑探索

4.1 增強(qiáng)新聞意識，優(yōu)化辦刊模式

科技學(xué)術(shù)期刊具有與生俱來的新聞性。在科技學(xué)術(shù)期刊出版強(qiáng)國已經(jīng)形成一套成熟的科技新聞體系并成功助力期刊在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)大影響力的現(xiàn)實(shí)背景下，中國科技學(xué)術(shù)期刊必須增強(qiáng)新聞意識，加強(qiáng)科技新聞報道與傳播，以此提升中國科技學(xué)術(shù)期刊影響力，加強(qiáng)中國科技學(xué)術(shù)期刊國際話語體系建設(shè)。在辦刊模式上，可以對既往的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)欄目進(jìn)行優(yōu)化，開辟新聞性欄目，激發(fā)讀者興趣。如前述的《自然》《美國醫(yī)學(xué)會雜志》等期刊新聞欄目的設(shè)置都大大豐富了期刊內(nèi)容，開拓了讀者的視野并提高了讀者的互動性與參與性，有效擴(kuò)大讀者范圍并維護(hù)其忠誠度。在期刊編輯排版上，可以采取靈活的表現(xiàn)手法，如增加一些新聞導(dǎo)讀、趣味圖片、人物特寫等，引導(dǎo)讀者有興趣地閱讀并思考。

4.2 把握時事熱點(diǎn)，啟迪讀者智慧

時事熱點(diǎn)能迅速引發(fā)公眾的強(qiáng)烈興趣，不論是專業(yè)學(xué)者還是普通民眾，針對時事熱點(diǎn)進(jìn)行的科技新聞報道都能拓寬其思路，啟迪其智慧。對于專業(yè)學(xué)者來說，短小精悍的科技新聞能使其迅速了解本學(xué)科最新的科研成果與前沿動態(tài)，更有利于自己的科研進(jìn)展。與此同時，在當(dāng)今多學(xué)科交叉和綜合發(fā)展的背景下，專業(yè)學(xué)者也越來越需要了解其他相關(guān)專業(yè)的研究動態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)科研創(chuàng)新。據(jù)諾貝爾獎獲得者介紹，他們的創(chuàng)造性思維的50%以上都得益于跨學(xué)科的學(xué)術(shù)交流[12]，科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞?wù)沁@種交流的有效平臺。對于廣大社會公眾來說，他們期待通過學(xué)術(shù)期刊通俗準(zhǔn)確地了解熱點(diǎn)事件的原委，滿足自身對科學(xué)知識的需求與探索，科技新聞為其提供了權(quán)威卻不失可讀性的科學(xué)資料。科技學(xué)術(shù)期刊應(yīng)把握時事熱點(diǎn)，抓住出版時機(jī)，迅速將科技新聞通過適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄蝹髦敛煌鼙?，?shí)現(xiàn)期刊與不同讀者群的對接，特別是對環(huán)境問題、健康問題等重大突發(fā)事件的報道，要能夠準(zhǔn)確、專業(yè)地將事件的原委進(jìn)行科學(xué)闡釋，滿足不同讀者科學(xué)需求的同時還能進(jìn)一步擴(kuò)大讀者群、作者群和稿源，進(jìn)而提高期刊的影響力。

4.3 構(gòu)建自主平臺，拓展傳播渠道

隨著優(yōu)?？频葍?nèi)容源于期刊論文的國際科技新聞發(fā)布平臺的日趨成熟，國內(nèi)科技學(xué)術(shù)期刊界已經(jīng)有越來越多的有識之士意識到開展科技新聞工作及構(gòu)建科技新聞發(fā)布平臺的重要性。在國家新聞出版廣電總局、中國科協(xié)等政府及科技部門的推動和經(jīng)費(fèi)支持下，我國科技學(xué)術(shù)期刊應(yīng)構(gòu)建自主的科技新聞發(fā)布平臺，讓參與期刊在審核注冊、內(nèi)容審核、限時禁發(fā)、責(zé)任追究等制度的基礎(chǔ)上平等參與，讓期刊體會到引用頻次、吸引稿件方面的優(yōu)勢，讓科研工作者和科研機(jī)構(gòu)從中獲得激勵，也讓科技媒體或大眾媒體的科技新聞采編人員獲得更加充分的本土資源[13]，從而推動平臺的良性可持續(xù)發(fā)展。構(gòu)建自主平臺的同時，科技學(xué)術(shù)期刊還要在加強(qiáng)現(xiàn)有科技新聞傳播渠道傳播能力的基礎(chǔ)上，借助新媒體的發(fā)展和媒介融合的深入，大力拓展新的傳播渠道。如利用電子郵件通訊（Email Newsletter）向期刊讀者推送科技新聞；利用微博、微信等社交媒體使由學(xué)術(shù)論文轉(zhuǎn)化來的科技新聞以文字、圖片、音視頻等多種形式第一時間到達(dá)受眾，使科技新聞兼具權(quán)威性、時效性與可讀性，甚至可以打造并利用自己的微博及微信矩陣，實(shí)現(xiàn)科技新聞的互通與聯(lián)動；利用手機(jī)App提供查找、互動等多種科技新聞服務(wù)，在移動用戶中提升期刊影響力，擴(kuò)大期刊品牌效應(yīng)。

4.4 優(yōu)化報道方式，融入創(chuàng)意元素

科技新聞的讀者廣泛，不僅包括專業(yè)科研人員，更有廣大的社會公眾，這就要求科技學(xué)術(shù)期刊的科技新聞構(gòu)建去權(quán)威化、增進(jìn)受眾認(rèn)同感的傳播語境，在報道手法、報道風(fēng)格上形成與具體科技知識相匹配的科技新聞報道方式。如在語言表達(dá)上采用具有親和力的詞匯（如口語化詞匯、網(wǎng)絡(luò)詞匯等）、句式和修辭，形成受眾能夠理解并感興趣的話語；在標(biāo)題設(shè)計(jì)上注重增強(qiáng)對讀者及潛在讀者的吸引力；在文本設(shè)計(jì)中預(yù)設(shè)生活化場景，增強(qiáng)新聞報道內(nèi)容的實(shí)用性。與此同時，科技學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)科技新聞更能使“專業(yè)”如虎添翼。如借鑒國際眾多知名學(xué)術(shù)期刊利用封面故事（cover story）來呈現(xiàn)最新研究成果的做法和經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的封面，增強(qiáng)期刊的“感染力”，甚至可以突破每期一篇封面故事的傳統(tǒng)范式，借鑒《德國應(yīng)用化學(xué)》（Angewandte Chemie）等期刊的做法，封一至封四全部采用封面故事的形式進(jìn)行科技新聞報道；也可以利用新興媒體技術(shù)，推動科技新聞與虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)的融合，提升讀者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)科技信息傳播效果的最大化。

4.5 建立激勵機(jī)制，加強(qiáng)人才培育

對于科研人員、期刊編輯、科技新聞記者等科技新聞創(chuàng)作與傳播主體，相關(guān)部門應(yīng)建立合理的評價與激勵機(jī)制，如在科研人員與期刊編輯的業(yè)績評定、晉升中予以承認(rèn)，在科技學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的科技新聞與學(xué)術(shù)論文同等對待；期刊出版機(jī)構(gòu)設(shè)置專門部門和專職人員負(fù)責(zé)發(fā)布科技新聞并維護(hù)媒體關(guān)系。與此同時，應(yīng)加強(qiáng)對科技新聞創(chuàng)作與傳播人員的培訓(xùn)，形成科學(xué)高效的新聞制作與發(fā)布流程，如為新聞作者提供一定的撰寫規(guī)范和指導(dǎo)，促進(jìn)其了解科技新聞報道工作的規(guī)律和管理，增加其將“論文”變成“新聞”的經(jīng)驗(yàn)與技巧，推動科技新聞創(chuàng)作與傳播鏈條上不同主體的合作，實(shí)現(xiàn)科技新聞快速、準(zhǔn)確的發(fā)布。從科技新聞報道的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，專業(yè)化人才培育工作亟待推進(jìn)。高?？稍O(shè)置相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)科技新聞人才，如美國哥倫比亞大學(xué)“地球與環(huán)境科學(xué)新聞”專業(yè)授予雙碩士學(xué)位[14]，培養(yǎng)具有專業(yè)科學(xué)知識的新聞人才。

總之，在新媒體技術(shù)高速發(fā)展，媒介融合日益加劇的當(dāng)下，中國科技學(xué)術(shù)期刊應(yīng)爭取多方力量的支持，以科技新聞為突破口，探索和踐行有效路徑，提高自身對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的控制力、整合力與傳播力，建立和鞏固自身在多元化科學(xué)信息傳播格局中的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的、被動的“內(nèi)容提供商”到新媒體環(huán)境下“知識服務(wù)商”的轉(zhuǎn)變，在促進(jìn)公眾及時獲取科學(xué)信息、提升全民科學(xué)素養(yǎng)的同時，進(jìn)一步提升期刊的知名度和影響力。

注 釋

[1]程道才.專業(yè)新聞寫作概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2002：136

[2]張立新.科技學(xué)術(shù)期刊增加科技新聞報道的探討[J].編輯學(xué)報，2005，17（1）：56-57

[3]歐陽菁.科普元素在增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊傳播效果中的作用[J].中國科技期刊研究，2014，25（2）：200-203

[4][6]孔朝霞，王晶，鐘紫紅，等.國際科技期刊的新聞?wù)咭胛覈谋匾訹J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：475-478

[5]王麗，詹洪春.學(xué)術(shù)期刊強(qiáng)化新聞報道和科普作用的意義[J].編輯學(xué)報，2013，25（2）：112-114

[7][9]鐘紫紅，張虹.科技期刊要加強(qiáng)科技新聞報道[J].中國科技期刊研究，1992，4（4）：27-28

[8]閆蓓，嚴(yán)謹(jǐn)，肖宏.搭建科學(xué)與大眾的橋梁：談科技期刊與大眾媒體的新聞報道合作實(shí)踐[J].編輯學(xué)報，2009，21（4）：325-327

[10]張海東，孫繼華.學(xué)術(shù)期刊嘗試傳播科普內(nèi)容的思考[J].編輯學(xué)報，2013，25（6）：528-530

[11]賈鶴鵬，王大鵬，楊琳，等.科學(xué)傳播系統(tǒng)視角下的科技期刊與大眾媒體合作[J].中國科技期刊研究，2015，26（5）：445-449

[12]任福君，張義忠.科普人才培養(yǎng)體系建設(shè)面臨的主要問題及對策[J].科普研究，2012，7（1） ：11-18

（收稿日期：2018-03-06）