探究電視綜藝節(jié)目在多元文化中的定位與選擇

楊杰 王紅

摘 要 電視綜藝節(jié)目是一種以電視為媒介進(jìn)行信息傳播的綜合藝術(shù)節(jié)目。基于此，文章依據(jù)作者多年從事電視綜藝節(jié)目編制工作的經(jīng)驗(yàn)，探討了在多元文化價(jià)值基礎(chǔ)上，電視綜藝節(jié)目的定位和選擇方面的內(nèi)容。電視綜合節(jié)目只有堅(jiān)持“寓教于樂(lè)”的思想，融合節(jié)目的教育性和娛樂(lè)性，找準(zhǔn)自身節(jié)目的定位，才能夠在新發(fā)展形勢(shì)下，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目發(fā)展進(jìn)步，提升節(jié)目的觀賞性和藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞 電視綜藝節(jié)目；多元文化；文化定位

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0028-02

電視綜藝節(jié)目作為一種視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)融合的藝術(shù)形式，通過(guò)電視屏幕，能夠打破所有的界限，拉近受眾和節(jié)目之間的距離。這是因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目融合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，讓受眾可以很好地看到節(jié)目畫(huà)面，為受眾打造了一個(gè)完整的信息接收窗口，同時(shí)，它還不受經(jīng)濟(jì)等因素的限制，受眾只要通過(guò)一臺(tái)電視，就能夠享受收看的權(quán)利，這已經(jīng)成為大眾生活的具體內(nèi)容。

1 電視綜藝節(jié)目在多元文化中的定位

從傳播角度來(lái)講，電視節(jié)目同受眾之間隔著空間上的距離，但在時(shí)間上，二者卻是同步的。但這種傳播行為并不是絕對(duì)的，比如一檔綜藝節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)觀眾就同節(jié)目處于同一個(gè)空間內(nèi)，而一些轉(zhuǎn)播的節(jié)目，不僅同受眾的空間不同，即使時(shí)間也不同。從時(shí)空觀念來(lái)看，時(shí)間段成為綜藝節(jié)目定位的重要依據(jù)，這是受限于人們的生產(chǎn)生活規(guī)律。比如一些歷史收視率較高的電視綜藝節(jié)目會(huì)在周五晚上7～10點(diǎn)間進(jìn)行播放，而這一時(shí)段也被人們稱為“黃金時(shí)間”，因?yàn)檫@一段時(shí)間正好是人們休閑放松的時(shí)間，觀看節(jié)目的人群基數(shù)大。因此，對(duì)于時(shí)間段的利用，就有了諸多價(jià)值定位。

1.1 主流文化

同大多數(shù)電視節(jié)目一樣，電視綜藝節(jié)目也是意識(shí)形態(tài)產(chǎn)物，這樣一來(lái)，電視綜藝節(jié)目必定會(huì)有價(jià)值傾向。而主流文化的特征，會(huì)通過(guò)電視綜藝節(jié)目傳播開(kāi)來(lái)。因此，電視綜藝節(jié)目可以看作當(dāng)今社會(huì)主流文化的一個(gè)縮影。

電視綜藝節(jié)目在現(xiàn)代人生活中占據(jù)的重要的地位，具有突出價(jià)值。筆者曾經(jīng)參與過(guò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)編創(chuàng)和制作工作，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的工作經(jīng)驗(yàn)，分析得到，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的時(shí)間段是唯一的，也是最重要的“黃金時(shí)間”。在這個(gè)時(shí)間段中，該檔節(jié)目受到全國(guó)人民和海外華人的關(guān)注，具有“萬(wàn)眾矚目”地位，因此，主流價(jià)值要貫穿于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。正是因?yàn)闀r(shí)間段，此類的電視綜藝節(jié)目在制作、播放、評(píng)價(jià)的過(guò)程中，會(huì)散發(fā)著主流價(jià)值的特點(diǎn)。參考一些電視綜藝評(píng)價(jià)所說(shuō)：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)社會(huì)共同的情節(jié)，這種情節(jié)隨著時(shí)間，逐漸演變成為一種主流文化。

電視綜藝節(jié)目的主流文化同時(shí)融合進(jìn)了政治因素，比如在湖北衛(wèi)視播放的《我愛(ài)我的祖國(guó)》是一檔原創(chuàng)于荷蘭的大型愛(ài)國(guó)主題、明星互動(dòng)類娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目定位是通過(guò)政治新聞事件、回顧我國(guó)的不同歷史發(fā)展時(shí)期，來(lái)喚醒受眾的民族自豪感、自信心，來(lái)提升愛(ài)國(guó)情懷。再比如，香港回歸的極其重要的歷史事件，中央電視臺(tái)組織了大型的文藝匯演，進(jìn)行全國(guó)直播，“當(dāng)英國(guó)國(guó)旗緩緩落下，中華人民共和國(guó)國(guó)旗和香港特區(qū)區(qū)旗冉冉升起，標(biāo)志著一個(gè)殖民時(shí)代的結(jié)束”，此時(shí)，響起“歌唱祖國(guó)”的音樂(lè)聲，電視前的受眾全都熱淚盈眶。這些電視綜藝節(jié)目都體現(xiàn)出主流文化，承載著整個(gè)國(guó)家、民族的精神[ 1 ]。

1.2 商業(yè)文化

電視綜藝節(jié)目在發(fā)揮主流文化價(jià)值的同時(shí)，還具有商業(yè)價(jià)值的屬性。商業(yè)價(jià)值和商業(yè)活動(dòng)有著直接的關(guān)系，一些企業(yè)成立慶典、行業(yè)競(jìng)賽等節(jié)目，都會(huì)受到商業(yè)的沖擊和影響。這些綜藝節(jié)目（晚會(huì)）在時(shí)間段上，主要是依附社會(huì)文化活動(dòng)，比如以某品牌贊助的歌唱比賽或者企業(yè)年會(huì)等，它的目的都是為了拓展企業(yè)的知名度，形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，這種關(guān)系還會(huì)產(chǎn)生反作用效果，當(dāng)電視綜藝節(jié)目的知名度和收視率逐漸走高，商業(yè)廣告帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也就越大，（比如某歌手演唱比賽）。因此，電視綜藝節(jié)目還具有商業(yè)化的特點(diǎn)。

在多數(shù)時(shí)候，通過(guò)編導(dǎo)的精心編制，商業(yè)廣告和節(jié)目的藝術(shù)性還能夠很好的結(jié)合在一起。比如在一些抗震救災(zāi)、公益援助、慈善晚會(huì)等節(jié)目，企業(yè)形象是通過(guò)籌集善款、實(shí)施愛(ài)心捐贈(zèng)行為，在這種情況下，商業(yè)文化同主流文化有了融合趨勢(shì)。

隨著電視綜藝節(jié)目的制作手段和理念不斷發(fā)展，電視綜藝節(jié)目該如何在主流文化和商業(yè)文化中進(jìn)行抉擇，成為了電視臺(tái)需要面對(duì)的重要課題。只有兼顧主流文化和商業(yè)文化，才能夠?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目提供新的發(fā)展方向。

2 電視綜藝節(jié)目在多元文化中的選擇

娛樂(lè)及教育功能是電視綜藝節(jié)目的雙面屬性，電視臺(tái)需要堅(jiān)持“寓教于樂(lè)”思想，來(lái)提升節(jié)目質(zhì)量。

2.1 娛樂(lè)目的

電視綜藝節(jié)目的首要特點(diǎn)是娛樂(lè)性，且這種娛樂(lè)性包含多種娛樂(lè)形式，包括嘉賓互動(dòng)、做游戲等，但作為電視節(jié)目，其首先要觸碰到受眾的情感，即使是以喜劇為主的節(jié)目，也要始終貫穿“逗笑”觀眾的思想。

在實(shí)際中，一些節(jié)目的笑點(diǎn)較為膚淺，能夠獲得受眾廉價(jià)的笑聲，但受眾很快就會(huì)感到不滿，這是因?yàn)槭鼙姷乃枷霑?huì)受到社會(huì)影響，具有多元化的選擇。因此，即使是在逗笑的過(guò)程中，也會(huì)有社會(huì)思想穿插其中。以相聲為例，在很長(zhǎng)時(shí)間，相聲都是電視綜藝節(jié)目中非常受歡迎的一種藝術(shù)形式，這是因?yàn)橄嗦暰哂性溨C幽默的特點(diǎn)，更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，比如《打撲克》中，表演者就是使用名片的大小，來(lái)諷刺“人沒(méi)有名片重要”，刻畫(huà)出上下級(jí)之間的打壓不正之風(fēng)；《張三其人》中以生活瑣事為引子，揭示了人與人之間的相互猜忌。此類的節(jié)目，能夠同社會(huì)的道德約束及觀眾的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，受到觀眾喜愛(ài)也就合乎情理。

2.2 教育目的

電視綜藝節(jié)目在文化傳播中占據(jù)非常重要的地位，因此，其一定會(huì)向受眾闡述節(jié)目的價(jià)值觀，來(lái)試圖影響社會(huì)文化，這種目的的本質(zhì)就是文化教育。從客觀角度來(lái)講，電視綜藝節(jié)目起到的教育導(dǎo)向作用甚至在某些方面超過(guò)學(xué)校教育、家庭教育，能夠?qū)φ麄€(gè)社會(huì)產(chǎn)生非常深刻的印象。

以《朗讀者》為例，這項(xiàng)節(jié)目是中央電視臺(tái)2017年推出的一檔大型文化情感類節(jié)目，節(jié)目用“訪談+朗讀”的形式呈現(xiàn)出嘉賓的情感故事，并用文學(xué)作品來(lái)串聯(lián)情感，用朗讀來(lái)表達(dá)內(nèi)心。節(jié)目播出后迅速引起了社會(huì)各界的關(guān)注，不但成為新媒體傳播的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，其衍生的線下“朗讀亭”活動(dòng)也成為人們主動(dòng)參與的熱門(mén)，在社會(huì)上引起了一股朗讀熱潮[2]。

《朗讀者》先是在中央電視臺(tái)綜合頻道首播，次日又在綜藝頻道黃金時(shí)段播出。節(jié)目開(kāi)播便成為了新媒體傳播的“現(xiàn)象級(jí)”：微博話題“#CCTV朗讀者#”閱讀量破4.4億，首播后就有近20篇微信文章閱讀量超“10w+”，豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.5，其中，許淵沖先生的翻譯作品再次登上某網(wǎng)站熱門(mén)推薦，甚至帶動(dòng)了《朗讀技巧》等相關(guān)書(shū)籍的再次熱銷。這表明，電視綜藝節(jié)目不僅會(huì)帶動(dòng)娛樂(lè)話題，引發(fā)人們討論，同時(shí)還能夠影響人們的文化觀點(diǎn)及思想，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)教育的目的。

2.3 寓教于樂(lè)的社會(huì)文化教育功能

在新時(shí)期，電視綜藝節(jié)目如何進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造節(jié)目特色，已經(jīng)成為電視臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)，本人根據(jù)多年從事編導(dǎo)工作的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為電視綜藝節(jié)目需要向這些方向發(fā)展：需要緊緊擁抱社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持主流文化，按照政府部門(mén)的指導(dǎo)，將更多的社會(huì)性思想融入進(jìn)電視綜藝節(jié)目中；同時(shí)，也要平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新，一方面，綜藝節(jié)目需要保持固有的價(jià)值定位，保持讓受眾熟悉的模式；另一方面，有需要接受大眾批評(píng)，創(chuàng)新藝術(shù)形式，避免重復(fù)、雷同，使得觀眾“倒胃口”。

此外，綜藝節(jié)目還需要提升現(xiàn)有的編制人員的素養(yǎng)，同藝術(shù)界、文化知識(shí)界等進(jìn)行合作，來(lái)賦予綜藝節(jié)目更多的、不同的文化內(nèi)涵，來(lái)打造出一個(gè)基于多元文化的電視綜藝節(jié)目，來(lái)逐步提升節(jié)目的質(zhì)量[3]。

3 結(jié)論

綜上所述，電視綜藝節(jié)目的定位能夠影響節(jié)目效果。在此基礎(chǔ)上，電視綜藝節(jié)目需要傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持主流文化，按照政府部門(mén)的指導(dǎo)，將更多的社會(huì)性思想融入進(jìn)電視綜藝節(jié)目中；同時(shí)，還需要提升現(xiàn)有的編制人員的素養(yǎng)，同藝術(shù)界、文化知識(shí)界等進(jìn)行合作，來(lái)賦予綜藝節(jié)目更多的、不同的文化內(nèi)涵，能夠提升節(jié)目的效果。因此，需要對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位和抉擇，才能夠?qū)崿F(xiàn)深度發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊竟飛.電視綜藝節(jié)目的技術(shù)運(yùn)營(yíng)與高質(zhì)量制作[J].科技傳播，2018，10（5）：66-67.

[2]尚文靜.核心價(jià)值觀是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的靈魂[J].青年記者，2018（5）：60-61.

[3]姜博.新媒介語(yǔ)境下電視綜藝節(jié)目融合發(fā)展研究[J].中國(guó)傳媒科技，2018（2）：44-46.