新媒體助推企業(yè)文化傳播的探索與實踐

姚建軍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有巨大的推動作用。在新媒體快速發(fā)展的背景下，如何提高企業(yè)文化傳播實效，已成為企業(yè)必須面對的問題。本文結(jié)合新媒體傳播特點，研究和探索提高企業(yè)文化傳播實效的理念、方式和機制，提出有針對性的建議和對策。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化傳播 新媒體 助推作用

對企業(yè)來講，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，一方面員工接收信息、自我發(fā)聲、互動交流需求不斷提升，傳統(tǒng)媒體已不能滿足員工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒體的快速發(fā)展也為企業(yè)文化傳播提供了更加形象、更為靈活、員工更易接受的傳播方式。在改革發(fā)展穩(wěn)定的新常態(tài)、形勢下，企業(yè)應順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，對接員工需求，不斷提升企業(yè)文化傳播實效。

一、提高企業(yè)文化傳播實效，需要加強新媒體文化陣地建設

用好媒體資源對于企業(yè)文化傳播至關(guān)重要。以往，企業(yè)文化主要依托電視、報紙、會議等傳統(tǒng)媒體，采取集中宣貫、自上而下、你講我聽的方式傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有同步傳播、快速傳播、互動傳播的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要提高企業(yè)文化傳播實效，首要任務是暢通企業(yè)文化新媒體傳播渠道。具體實踐時，在用好傳統(tǒng)媒體陣地的基礎上，要把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，把微信、微博、QQ群等新媒體陣地納入企業(yè)文化傳播體系，形成自上而下、縱向聯(lián)動的企業(yè)文化傳播新媒體矩陣，構(gòu)建起新老媒體融合發(fā)聲的立體傳播格局，保證員工在哪里、新媒體傳播陣地就建到哪里。黨的十九大召開后，河口采油廠利用官方微矩陣轉(zhuǎn)發(fā)人民日報的微信圖文《收藏！習近平十九大報告全文發(fā)布》，在第一時間被推送到員工手中。

二、提高企業(yè)文化傳播實效，需要提高新媒體文化作品質(zhì)量

文化作品承載著企業(yè)文化豐富的內(nèi)容和內(nèi)涵。只有以主流價值傳播為核心，創(chuàng)作符合形勢發(fā)展要求、符合新媒體傳播特點、符合員工需求的新媒體作品，才能提高企業(yè)文化傳播的吸引力和作用力。對于企業(yè)來講，創(chuàng)作文化作品，關(guān)鍵在于做到“兩個堅持”。要堅持導向為魂，圍繞主流價值、優(yōu)良傳統(tǒng)、安全生產(chǎn)等重點，融入改革、廉潔、安全、環(huán)保、效益等導向，創(chuàng)作新媒體文化作品，提升傳播作用力；要堅持受眾為本，從員工關(guān)心的熱點、焦點、難點以及身邊的典型人、典型事選題，策劃創(chuàng)作員工群眾喜聞樂見的新媒體作品，提升傳播吸引力。為傳播安全生產(chǎn)理念，河口采油廠以故事演繹、幽默諷刺等形式，創(chuàng)作《幸福的沃土》安全教育系列片，從不同側(cè)面引發(fā)員工思想共鳴，網(wǎng)絡點擊量超過30萬次。

三、提高企業(yè)文化傳播實效，需要搭建新媒體文化參與平臺

優(yōu)秀的企業(yè)文化，必定是從群眾中來，到群眾中去。在“人人都是麥克風”“人人都是發(fā)言人”的時代，員工是企業(yè)文化最好的代言人。作為企業(yè)，要搭建廣泛參與的平臺，引導員工積極參與創(chuàng)作新媒體作品，在廣泛參與中播種企業(yè)文化理念。要搭建人才成長平臺。通過組織原創(chuàng)微信、微博和微電影大賽，深入挖掘文化作品創(chuàng)作人才，組建新媒體人才庫，構(gòu)建起覆蓋全員、互聯(lián)互動、直通基層的新媒體創(chuàng)作格局。要搭建作用發(fā)揮平臺。發(fā)揮人才庫作用，以興趣愛好為驅(qū)動，建立企業(yè)文化新媒體創(chuàng)作項目組，根據(jù)實際需求創(chuàng)作不同類型的新媒體作品。目前，河口采油廠成立了“石油小兵”微影視工作室吸納了200多名具有策劃創(chuàng)意、動漫制作、表演等方面特長和愛好的員工，營造出了人人參與企業(yè)文化傳播的濃厚氛圍。

四、提高企業(yè)文化傳播實效，需要構(gòu)建新媒體一體化傳播機制

依托新媒體傳播企業(yè)文化是大勢所趨，但同樣也要重視傳統(tǒng)媒體的作用。圍繞提高企業(yè)文化傳播實效，要樹立融合互動傳播思維，堅持新老媒體“一體化”聯(lián)動，同時推出同一個主題，形成主流聲音大合唱，提升傳播力、影響力。要借鑒“中央廚房”運行模式，統(tǒng)籌盤活新老傳播陣地，建立“網(wǎng)上網(wǎng)下”一體化傳播機制。在創(chuàng)作企業(yè)文化作品時，既要瞄準報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也要鎖定微信、微博、微視頻等新媒體陣地，組織文字、圖片、圖像工作人員，同步采編企業(yè)文化素材，最終形成“一個主題，多種表達”的企業(yè)文化傳播格局，提升傳播成效。近年來，河口采油廠堅持一體化傳播思路，相繼推出了中央企業(yè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員單芳、全國工人先鋒號—注采1004站等先進個人和集體，企業(yè)文化價值得到顯著提升。

五、結(jié)語

企業(yè)文化有效傳播是企業(yè)文化執(zhí)行落地、凝聚隊伍，促進發(fā)展的關(guān)鍵。在新媒體快速發(fā)展的背景下，只有把握信息發(fā)展規(guī)律，精準對接員工群眾需求，不斷改進和豐富企業(yè)文化傳播理念、方式和機制，才能不斷增強企業(yè)文化傳播實效，形成和不斷提高企業(yè)的核心競爭力，推動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] 李睿.對企業(yè)文化建設的思考與建議[J].中國民用航空，2007（6）.

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