陜北民間美術(shù)作品在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的市場分析

馬鋮

摘要：伴隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景對美術(shù)藝術(shù)市場產(chǎn)生了深遠的影響。陜北民間藝術(shù)作為一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因其大膽的配色、質(zhì)樸的風格和濃郁的人文風情，受到了無數(shù)藝術(shù)愛好者的好評。同時，它也憑借著獨特的藝術(shù)風格出現(xiàn)在諸多藝術(shù)藏品拍賣的展臺上。本文針對陜北民間美術(shù)作品在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的市場走向、價值意義及發(fā)展趨勢進行探究。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；市場；陜北；民間美術(shù)

在眾多藝術(shù)形式中，民間藝術(shù)匯集了勞動者的智慧和汗水，是一種直接的生活藝術(shù)成果。而陜北民間美術(shù)作品在其中最為突出。陜北地處革命老區(qū)，是中國黃土高原的中心部分，包括陜西省的榆林市和延安市，因為它們都處在陜西的北部，因此被集體稱作陜北。

從總體上看，陜北民間藝術(shù)作品包括濃郁的延安精神，同時具有深厚的時代特點，所以在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展歷程中，獲得了更好的效果。誕生了包括郭如林在內(nèi)的一大批陜北民間藝術(shù)大師，也將陜北民間美術(shù)元素凝練為具有代表性的符號，融入室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等各個領(lǐng)域之中，甚至走上了國際舞臺。即便是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的巨大沖擊下，以拙美、大膽、豪放為突出賣點的陜北美術(shù)作品，依然占有不小的市場份額，在具體的美術(shù)市場上，擁有著更加寬廣的發(fā)展背景。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下陜北民間美術(shù)作品的價值意義

2015年3月5日，在第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，這標志著“互聯(lián)網(wǎng)+”這一網(wǎng)絡(luò)行動計劃在我國政治、教育、經(jīng)濟、藝術(shù)等領(lǐng)域得到了高度的滲透和融合。

顧名思義，“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和繼承作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果融合與經(jīng)濟社會領(lǐng)域之上的一種新的發(fā)展形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”行動將重點促進以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。在這一發(fā)展進程中，陜北民間美術(shù)作品給予了藝術(shù)消費市場以無限的創(chuàng)新和發(fā)展空間，使陜北民間美術(shù)作品的經(jīng)濟價值、藝術(shù)價值得到充分的發(fā)揮。

以陜北美術(shù)作品中的“陜北剪紙”為例，在十年前，陜北剪紙并沒有特定的營銷模式和銷售團隊，現(xiàn)在，“陜北剪紙”已經(jīng)成為陜北旅游產(chǎn)業(yè)中一個獨特的代表，使人工耗時長的傳統(tǒng)手工藝作品擁有了更大的市場空間。這也使得陜北民間美術(shù)作品的價值意義引發(fā)了更多藝術(shù)愛好者的關(guān)注。

二、陜北民間美術(shù)作品在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的市場發(fā)展

（一）新常態(tài)

在陜北民間美術(shù)作品中，新常態(tài)指的是陜北民間美術(shù)作品沉寂一段時間之后的崛起和發(fā)展。20世紀80年代，時代的動蕩使很多民間美術(shù)傳承人放棄了美術(shù)創(chuàng)造。改革開放后，陜北民間美術(shù)迎來了一段繁榮時期。面花、泥塑、石雕、剪紙、柳編、陶藝等傳統(tǒng)美術(shù)技藝，受到了人們的歡迎。但是發(fā)展到現(xiàn)在，陜北民間美術(shù)作品在市場上呈現(xiàn)“復(fù)蘇期”。

一方面，受市場經(jīng)濟的刺激，很多陜北民間非物質(zhì)文化傳承人都放棄了手工藝的原始創(chuàng)作辦法，改用更加建立快捷的機械化制作。進一步提高了陜北民間美術(shù)作品的生產(chǎn)數(shù)量。另一方面，在陜北民間美術(shù)作品的發(fā)展中，民間美術(shù)的藝術(shù)魅力受到了更多人的關(guān)注，“民族的才是世界的”這一發(fā)展理念受到了人們的廣泛認可。但“快餐文化”“速食藝術(shù)”的沖擊使陜北民間藝術(shù)既需要進行可持續(xù)性的穩(wěn)定和創(chuàng)新，亟待在探究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)運行的背景下，拓寬藝術(shù)品市場。

（二）新思路

要想提高陜北民間美術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)+的相互融合，藝術(shù)創(chuàng)作者就要進一步開拓發(fā)展思想，以更加積極、開放的思想理念，去探究民間工藝美術(shù)的全局化發(fā)展道路。例如，在由中國工藝美術(shù)行業(yè)的舉行的“榆林民間工藝美術(shù)發(fā)展論壇”上，主辦方邀請了很多藝術(shù)理論、美術(shù)教育、民俗文化等方面的專家學(xué)者，對于陜北民間美術(shù)紅的泥塑、刺繡、布藝、面花、農(nóng)民畫、剪紙、皮影、年畫等民間工藝美術(shù)作品進行再創(chuàng)造。陜西省為了拓寬民間藝術(shù)的發(fā)展思路，以“陜西民間工藝美術(shù)”為題材，發(fā)行一系列在印花稅票。通過對不同民間工藝美術(shù)作品的設(shè)計，在地域上跨越了陜北、關(guān)中等地，希望銅鼓印花稅票這一載體，向大眾接受中國民間工藝美術(shù)作品，積極弘揚地方民間藝術(shù)，展現(xiàn)中國民間傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

（三）新模式

在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，眾多民間藝術(shù)能為人們展現(xiàn)出了非凡的文化魅力。因此，陜北民間美術(shù)要想實現(xiàn)更加寬廣的文化宣傳，就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播技術(shù)，使陜北民間美術(shù)作品能夠跨出國門，走向世界舞臺。例如，通過成立陜北民間美術(shù)作品銷售合作社、網(wǎng)絡(luò)平臺、淘寶網(wǎng)店等形式，加快陜北民間美術(shù)藝術(shù)品的傳播力度。同時，通過人才培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合、經(jīng)貿(mào)洽談等信息手段，加快引導(dǎo)陜北民間美術(shù)作品從“作坊式”向“產(chǎn)業(yè)化”過度。同步開展網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品征集、最具代表性的陜北美術(shù)作品網(wǎng)絡(luò)評選等形式，促進陜北工藝美術(shù)的發(fā)展模式，使這一民間藝術(shù)形式能夠沿著產(chǎn)業(yè)化、品牌發(fā)發(fā)展道路前進。

總結(jié)

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推行形勢下，工藝美術(shù)市場呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。在陜北民間美術(shù)作品的優(yōu)化過程中，其市場容量在不斷擴充，所展現(xiàn)出來的市場空間也在逐步拓寬。從整體上看，陜北民間美術(shù)作品的市場前景較為廣闊，呈現(xiàn)出了新常態(tài)、新思路、新模式的發(fā)展走向，為此，廣大藝術(shù)愛好者要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+這一發(fā)展優(yōu)勢，與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，使我國悠久的傳統(tǒng)文化能夠獲得更多的發(fā)展。

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