網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)營銷工作的改進分析

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展，我國各方面的發(fā)展都在不斷進步，進入到二十一世紀以后，我國的機械化技術突飛猛進，制造出很多技術領先的產(chǎn)品?？茖W一詞在不同的時代會賦予它不同的含義，隨著時代的不斷進步，創(chuàng)新的科學技術也不斷提高，科技作為國家的第一生產(chǎn)力當然很重要。同樣隨著我國信息化不斷深入和普及， 企業(yè)作為市場經(jīng)濟下重要的經(jīng)濟主體發(fā)揮著十分重要的作用。 國家經(jīng)濟水平的不斷提高需要眾多營業(yè)性企業(yè)做堅實的基礎保障，近年來各種新興企業(yè)的發(fā)展越來越受到歡迎，今天所談是關于新媒體企業(yè)的發(fā)展。在一個企業(yè)中知識型員工的存在是一個企業(yè)的核心力量，企業(yè)發(fā)展的關鍵就在于知識型人才的多少，但近年來在新媒體企業(yè)中，知識型員工離職率逐年增長，已經(jīng)成為新媒體企業(yè)所面臨的普遍問題，同時也是我國現(xiàn)行的企業(yè)機制中所遇到的阻礙。另一方面，新媒體企業(yè)中企業(yè)營銷管理制度存在一些問題，我國的新媒體企業(yè)的發(fā)展面臨的嚴峻的挑戰(zhàn)，從各方面都會影響我國經(jīng)濟體制的正常運行。如何改變這種現(xiàn)狀，讓新媒體企業(yè)正確的認識企業(yè)營銷工作對企業(yè)的重要性同時要用恰當?shù)姆椒ㄟ\用知識型員工為新媒體企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，是我們所要面臨的最關鍵的問題。

關鍵詞：新媒體企業(yè)；企業(yè)營銷；改進策略；影響因素

進入到二十一世紀以后我國的經(jīng)濟水平逐漸提高，經(jīng)濟發(fā)展的基礎是依靠我國第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)是工業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)是服務業(yè)，其中在第三產(chǎn)業(yè)中信息化技術的應用最為全面，所占比例也最大，因為科技的注入，所以在很大程度上節(jié)省了人力物力，降低了生產(chǎn)成本，從而就會帶動經(jīng)濟水平的不斷進步。在信息化大潮下，利用“互聯(lián)網(wǎng)+” 技術創(chuàng)造出很多新的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，方便各企業(yè)或我國經(jīng)濟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，并為未來的發(fā)展趨勢做出預測。二十一世紀進入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡技術逐漸成為最重要的資源。新媒體企業(yè)的發(fā)展需要強大的知識型員工來支持，企業(yè)營銷以及員工質量不僅可以為企業(yè)帶來足夠的經(jīng)濟效益同時又可以提高企業(yè)的整體價值。目前，大多數(shù)人認為經(jīng)濟的發(fā)展主要依賴與物質基礎以及科技創(chuàng)新的支持，其實無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新時代下的新興產(chǎn)業(yè)，知識資源和營銷策略的支持都起著舉足輕重的作用。但是由于信息化技術下市場環(huán)境的影響以及人們思想觀念的與時俱進，新媒體企業(yè)中企業(yè)營銷管理問題一直影響著企業(yè)經(jīng)濟水平的提高。如果以這種趨勢發(fā)展下去，很多企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展將會面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時我國經(jīng)濟發(fā)展水平很可能出會降低。因此，改變這種現(xiàn)狀刻不容緩。本文結合自己多年的學習經(jīng)驗，關于此問題做出了分析并提出了對策與建議。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)營銷工作的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷開展，我國與其他國家不斷進行貿易往來，文化政治往來不斷密切。新時代的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略帶動了沿線省市的發(fā)展，同時也帶動了相關行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟水平不斷提高，在與其他國家進行貿易往來時也有一定的經(jīng)濟實力基礎。新時代新技術就會得到不斷地應用，在信息化時代下，對于企業(yè)的發(fā)展也提出了新的要求，企業(yè)金融信息管理與營銷管理水平各方面都有所提升。目前數(shù)據(jù)科學研究不斷壯大 在大數(shù)據(jù)應用的技術需求牽引下，數(shù)據(jù)科學研究和人才培養(yǎng)引起各國重視。美國哥倫比亞大學和紐約大學、韓國釜山國立大學等紛紛成立數(shù)據(jù)科學研究機構；美國加州大學伯克利分校、中國香港中文大學等一大批高校開設了數(shù)據(jù)科學課程。Facebook 等著名企業(yè)開始設立數(shù)據(jù)科學家崗位。目前網(wǎng)絡環(huán)境下對企業(yè)營銷工作做出了新的要求，但在實際工作中仍存在一些問題，雖然其為企業(yè)提供了很好地收益，但也要重視其問題，這樣才能更好地改進不足，不斷提升我國企業(yè)經(jīng)濟水平的提高。

二.網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)營銷工作中存在的不足

（一）.受國內政治穩(wěn)定性以及經(jīng)濟發(fā)展水平的影響

進入二十一世紀以后，我國綜合國力水平顯著提升，國內政治環(huán)境的穩(wěn)定性也不斷提升，為國內經(jīng)濟發(fā)展提供了一個較好的環(huán)境。進一步來說，我國的政治穩(wěn)定性以及經(jīng)濟發(fā)展水平在宏觀層面影響了企業(yè)營銷工作的正常開展。當前國內的政治、經(jīng)濟等發(fā)現(xiàn)相對穩(wěn)定，所以一時間內宏觀層面不會發(fā)生較大的改變，因此企業(yè)只能順應這一趨勢進行發(fā)展，并不能做出太大的改變。另一方面，如果在一段時期內國家的政治形式較為穩(wěn)定時，企業(yè)營銷工作經(jīng)驗就會修煉提升，一旦國家發(fā)生了動蕩，就業(yè)現(xiàn)象趨于穩(wěn)定。同時，由于經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)化趨勢加強，人口過分集中于城市，就業(yè)壓力增大，企業(yè)營銷工作由于受到各方面的影響，因此在管理方面不能做出準確的處理與應對。因此，宏觀層面是影響企業(yè)營銷工作正常進行與開展最為廣泛的因素。

（二）.受新媒體企業(yè)的經(jīng)濟待遇和工作制度的影響

企業(yè)對職工的經(jīng)濟待遇是影響員工離職最重要的因素，同時也是影響企業(yè)營銷工作正常開展的關鍵因素。因為在進入到二十一世紀以后，我國的經(jīng)濟水平逐漸提高，人們的生活質量也逐年提升，因此人們在找工作時首先看中的是企業(yè)對職工的薪酬，企業(yè)所支付的工資要滿足一個家庭的日常生活開銷，如果企業(yè)給予員工的工資達不到他們預期的目標，很可能會離職，從而就會對企業(yè)的營銷工作正常開展造成阻礙。另一方面，企業(yè)的工作制度也是影響員工離職的一個因素，新時代下人們普遍追求自由向上的生活方式，不愿受到太多的束縛。如果企業(yè)所制定的工作制度過于嚴苛，不能滿足大多數(shù)員工對于生活娛樂的要求，可能也會導致企業(yè)營銷工作難以正常開展。

（三）.受個人心理特征及自身性格的影響

企業(yè)員工個人心理特征及自身性格可能會影響其正常工作，從而就會造成企業(yè)營銷工作管理的難度增加。如果員工在企業(yè)工作更在乎自己對企業(yè)和社會所做的貢獻時，那么員工的離職率就會保持穩(wěn)定性，但如果員工對薪酬方面抱太大希望，而最終達不到自己預期的目標，企業(yè)職工變動率就會很大。同時，由于員工自身的性格習慣，也是企業(yè)正常營銷工作進行的重要因素，每一位員工的性格特征都不同，急于求成的員工比起耐心能干的員工的離職可能性會更大。企業(yè)營銷工作正常開展受諸多方面的影響，要想改變這一現(xiàn)狀，需要從各方面著手解決問題。

三.關于網(wǎng)絡環(huán)境下提升企業(yè)營銷工作的具體對策及建議

（一）.關注績效工資，強調薪酬公平

新媒體企業(yè)知識型員工所追求的便是利益最大化，往往員工選擇崗位以及積極投入工作最主要的原因就是企業(yè)不能滿足他們所要求的最低的工資水平，因此新媒體企業(yè)應做出相應的舉措，所做新舉措應在保證企業(yè)經(jīng)濟收入的情況下滿足大多數(shù)員工的薪酬需求。同時，也應強調薪酬公平，在大多數(shù)新媒體企業(yè)中，高管人員的工資是普通員工工資的好幾倍，許多員工認為自己的付出并不能得到相應的回報，因此企業(yè)人員就會對工作喪失信心，所以，企業(yè)在員工薪酬方面的制度，不僅要滿足廣大員工的工資需求，同時也要強調薪酬公平，喚起員工對工作的積極性。

（二）.關注員工成長，促進共同發(fā)展

網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)員工有很強的個人成長需求，如果企業(yè)不能夠滿足員工的成長需求，也就是無法提供更廣闊的空間，大多數(shù)情況下企業(yè)員工對企業(yè)營銷工作就會不積極，因此企業(yè)應該為員工提供廣闊的成長環(huán)境、良好的工作環(huán)境。企業(yè)應認識自身存在的不足，積極引進先進技術或先進工作經(jīng)驗來帶動企業(yè)的發(fā)展，同時提高企業(yè)的自身價值，滿足員工的成長需求。另一方面，企業(yè)應制定新的工作制度來帶動員工工作的積極性，工作制度要與時俱進、不斷創(chuàng)新，只有這樣員工才不會對工作產(chǎn)生厭惡感，認為企業(yè)滿足不了自身的成長需求。只有不斷提升員工的自我修養(yǎng)以及其對企業(yè)營銷工作管理方面的技術含量，這樣才能夠更好地提高企業(yè)員工的營銷工作經(jīng)驗，另一方面，還要向國外先進企業(yè)學習營銷工作經(jīng)驗，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟水平。

小結：

近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，各行業(yè)的發(fā)展都取得一定的成績。當然，在進入到二十一世紀以后，我國逐漸步入到了信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術在一些行業(yè)進行了全面覆蓋，智能化、技術化應用較為突出。在信息化時代的背景下，新媒體企業(yè)的發(fā)展適應了時代的需求，因此對于新媒體企業(yè)的引導應放在前列，以第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動全國經(jīng)濟發(fā)展的整體水平。當下新媒體企業(yè)發(fā)展所面臨的企業(yè)營銷工作中的問題突出，企業(yè)必須創(chuàng)新發(fā)展，滿足企業(yè)營銷工作正常開展的需求，在一定程度上提升企業(yè)工作者的積極性；另一方面也要做好員工的薪酬待遇，包括薪酬待遇和企業(yè)為員工提供的發(fā)展空間等諸多方面，促使企業(yè)員工有良好的工作環(huán)境，同時國家也應加強關注，積極引進先進的發(fā)展理念來帶動我國新媒體企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]宋文官，姜何，華迎.網(wǎng)絡營銷[M].北京.清華大學出版社.2008；

[2]楊潔，甄翠敏，王宏偉.市場營銷學[M].北京.中國社會科學出版社.2009；

[3]張銘洪.網(wǎng)絡經(jīng)濟學[M].北京.高等教育出版社.2007。

作者簡介：

劉儉云，副教授，蘇州大學軟件工程碩士。