對色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用探究

王嫻

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，提升了人們的生活水平，加劇了市場的競爭形勢，使平面廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展越來越激烈，企業(yè)想要在市場的競爭中占有足夠的優(yōu)勢，就需要提升自己的競爭力，注重對色彩語義的合理運用，能夠創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面廣告作品，也突出色彩語義在平面廣告設(shè)計中具有的重要作用與價值，主要是結(jié)合實際的設(shè)計理論知識，確保色彩語義的合理應(yīng)用，為平面廣告設(shè)計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起到了促進(jìn)的作用。

關(guān)鍵詞：色彩語義；現(xiàn)代平面廣告設(shè)計；實踐運用

在各行各業(yè)的發(fā)展過程中，都會應(yīng)用到平面廣告設(shè)計，主要是結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況，合理地設(shè)計廣告內(nèi)容，對企業(yè)的發(fā)展及主營進(jìn)行宣傳的一種形式，對于平面廣告的設(shè)計，其質(zhì)量會對企業(yè)的宣傳效果有直接的影響。在平面廣告設(shè)計中，采用色彩語義的表達(dá)，對設(shè)計的成果與質(zhì)量有直接的影響。在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，就需要對設(shè)計理念與模式合理地優(yōu)化與創(chuàng)新，才能夠發(fā)揮出色彩語義的更大價值，為企業(yè)的宣傳與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

一、對色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用

（一）色相對比

對于平面廣告的設(shè)計，一方面，是能夠根據(jù)企業(yè)自身的需求，對內(nèi)容進(jìn)行合理地設(shè)計；另一方面，是能夠采用色彩的差異感，在設(shè)計中能夠重點地突出企業(yè)的實際內(nèi)容，合理地應(yīng)用色相對比的原理，產(chǎn)生了不同的視覺效果。從色相對比的角度分析，在色相差異的影響下，能夠?qū)κ鼙娬咴斐梢欢ǖ囊曈X沖擊。再結(jié)合企業(yè)所需要宣傳的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的種類、特點、性質(zhì)等重點地突出，使平面廣告設(shè)計更加完善。

（二）明度對比

明度的對比，主要是通過對色彩的使用，注重明度與亮度的結(jié)合。通常情況下，色彩明度比較低的，會給人產(chǎn)生一種厚重、沉穩(wěn)的視覺感受，而色彩明度比較高的，則會讓人產(chǎn)生清爽、活潑的視覺感受[1]。例如：在可口可樂的設(shè)計中，就采用紅、白色的搭配，提高了整體的明度，讓人產(chǎn)生激情與暢快的感覺。同樣是飲品的設(shè)計，對于匯源果汁的設(shè)計，是以暖黃色為主，整體的明度都比較低，使人產(chǎn)生了溫暖、平靜的感覺。但是明度對比的設(shè)計，都完全符合兩種飲料自身的特點，也重點地強(qiáng)調(diào)了色彩明度在平面廣告設(shè)計中具有的重要性。

（三）純度對比

色彩對比，主要的設(shè)計原理，是根據(jù)人類的生理特征為基礎(chǔ)，能夠在視覺上產(chǎn)生一定的影響效果，通過眼睛的觀察，能夠?qū)ι蔬M(jìn)行感知，再加上設(shè)計內(nèi)容的特出，營造了良好的實際效果，在平面廣告的設(shè)計中也是最常見的設(shè)計方式之一。純度，是由色彩的深淺而產(chǎn)生的[2]。通常情況下，高純度的色彩是具有明顯的標(biāo)志，而低純度的色彩，所表達(dá)的色彩語義比較平淡。那么在設(shè)計進(jìn)行色彩純度的對比，能夠更加直觀地表達(dá)出設(shè)計作品的設(shè)計觀點，增強(qiáng)整體的設(shè)計效果。

二、對色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的影響

（一）興奮感

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，應(yīng)用色彩語義的搭配，能夠激起觀看者著的興奮感，使觀看者對設(shè)計的廣告產(chǎn)生一定的興趣。之所以會讓人產(chǎn)生興奮感，主要有兩各方面，一方面，是能夠?qū)ι蔬M(jìn)行強(qiáng)烈地對比，例如把紅、黃、橙等色彩進(jìn)行搭配組合，對色彩語義合理地設(shè)計；另一方面，把明度低的色彩與冷色進(jìn)行結(jié)合設(shè)計，雖然在視覺上所產(chǎn)生的沖擊效果比較弱，但是卻營造出了穩(wěn)定的感覺。

（二）活潑感

有些企業(yè)的商品平面廣告設(shè)計，主要是為了突出商品具有的活潑感，那么在設(shè)計的過程中，就需要以活潑為設(shè)計的要求，采用色彩語義，主要是利用色彩偏暖、對比度強(qiáng)等色彩，體現(xiàn)出感情設(shè)計的主要特點[3]。能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生吸引力，能夠不自主地就對平面廣告進(jìn)行觀看，與此同時，還產(chǎn)生了愉悅的心情，自主地接受了廣告設(shè)計的主要宣傳。

（三）層次感

對于平面廣告的設(shè)計，需要明確設(shè)計的主要目的，了解到商品的具體特征，確保設(shè)計中使用的主色及輔助色[4]。主色，在整個設(shè)計作品中，是放在突出的位置上，也就是中心，主要的設(shè)計目的是為了讓觀看者留下深刻的印象。例如：對于雪碧廣告的設(shè)計，其主色是藍(lán)綠色，在瓶身中貫穿了主要色素，能夠通過綠色讓觀看者感受到冰水的清澈。也充分地體現(xiàn)出了廣告設(shè)計中的主色為綠色，突出設(shè)計的主題，也緊扣主題“透心涼、心飛揚(yáng)”。雖然觀看者未能夠直接飲用飲品，但是由于平面廣告設(shè)計中突出主色彩，能夠給觀看者產(chǎn)生一種心理暗示，加深觀看者對飲品的印象，也是間接性習(xí)對觀看者進(jìn)行引導(dǎo)，為觀看者營造了特殊的情景，產(chǎn)生極大的影響力，也增強(qiáng)了平面廣告的實際效果。

結(jié)語：

綜上所述，合理地運用色彩語義在平面廣告的設(shè)計中，能夠發(fā)揮出其自身的重要作用，為廣告設(shè)計的整體效果產(chǎn)生不同的影響。同時，在平面廣告的設(shè)計中，色彩語義是重要的組成元素，注重色彩顏色、明度、對比等設(shè)計，能夠在視覺上產(chǎn)生一定的沖擊力，促進(jìn)平面廣告設(shè)計的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉瑩.色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2019（08）：60-61.

[2]張潔敏.對色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用分析[J].普洱學(xué)院學(xué)報，2018，34（05）：87-88.

[3]程思遠(yuǎn).色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2018（10）：55.

[4]薛文峰.色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2016，37（04）：164-167.