廣播電臺實(shí)施節(jié)目制作成本核算的意義及問題探討

阮志銘

摘 要：近幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷得到提升，人民生活水平逐步提高，以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的作用也日益重要，媒體行業(yè)之間的競爭也愈發(fā)激烈，廣播電臺的生存環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，因此廣播電臺的生存發(fā)展必須轉(zhuǎn)變觀念以及方法，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營就顯得尤為必要，加大對成本的核算與管理是推進(jìn)我國廣播媒體發(fā)展的重要方式。當(dāng)前我國大部分廣播電臺形成了較為成熟的成本核算模式，但是在具體的核算過程和對成本核算的管理方面還存在著一些問題，因此本文將對當(dāng)前我國廣播電臺節(jié)目制作的成本核算存在的問題進(jìn)行闡述，以及對我國廣播電臺做好成本核算工作的意義以及做好節(jié)目制作成本核算的措施進(jìn)行討論分析。

關(guān)鍵詞：廣播電臺 節(jié)目制作成本 成本核算 成本管理

一、當(dāng)前我國廣播電臺在成本核算中存在的問題

首先，廣播電臺對成本核算的重視程不夠。廣播電臺本身具有社會效益性，因此很多廣播電臺在制作節(jié)目的時候更多的是關(guān)注社會效益，而對于經(jīng)濟(jì)效益缺乏足夠的重視，甚至在制作一些節(jié)目時，會不計成本地投入，從而使電臺的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生失衡。廣播電臺對成本管理的意識淡薄，不重視電臺資金的運(yùn)營，忽視財務(wù)成本管理的重要作用，在獲得高收益的時候，在節(jié)目制作上面也產(chǎn)生了大量的資源浪費(fèi)，容易給電臺帶來財務(wù)風(fēng)險。

其次，在核算口徑上面存在差異。廣播電臺具有社會效益性，節(jié)目的制作需要投入一定的成本，然而節(jié)目播出的效果是電臺無法進(jìn)行相對確切的估計，有多少觀眾愿意觀看節(jié)目和收聽節(jié)目，這是一個變動很大的因素，選擇該節(jié)目與否，是廣大受眾自身的選擇，也就是說廣播電臺一旦制作并播出了節(jié)目，成本則必然產(chǎn)生，節(jié)目傳播到市場卻是由受眾選擇收看或不收看。因此在核算口徑上面存在著很大的差異。

再次，廣播電臺節(jié)目制作成本不容易標(biāo)準(zhǔn)化。廣播電臺節(jié)目的制作是在正確的輿論導(dǎo)向之下，適應(yīng)觀眾的需求而進(jìn)行的，因此同一個節(jié)目可能會根據(jù)觀眾的總體需求不一樣而進(jìn)行改版，進(jìn)行節(jié)目的改版必然會導(dǎo)致成本的變動，此時同一節(jié)目的制作只有預(yù)算成本，而歷史成本卻不具有可比性，這樣就難以對成本變動帶給利潤的影響進(jìn)行分析，會給廣播電臺的成本核算帶來困難。

最后，在成本核算的方法上面不確定，我國企業(yè)實(shí)行的是對生產(chǎn)經(jīng)營整個過程的成本進(jìn)行確認(rèn)、分配、歸集和匯總，而廣播電臺節(jié)目制作的成本與一般企業(yè)的成本具有很大的差異，節(jié)目制作在設(shè)備費(fèi)用，人工費(fèi)用，宣傳費(fèi)用方面具有較大的變動性，且節(jié)目的收視率也具有不確定性，因此節(jié)目制作成本存在著較大的變動，難以實(shí)施較穩(wěn)定的控制，且本身廣播電臺對于成本的核算也沒有足夠的重視，在成本核算上面具有一定困難，沒有明確的核算方法，目前我國廣播電臺也處于對成本核算方法的探索初期，因此在這方面還存在著不足之處。

二、廣播電臺做好節(jié)目制作的成本核算的意義

廣播電臺節(jié)目的制作是電臺的主要業(yè)務(wù)之一，也是十分重要的一個環(huán)節(jié)，因此做好對節(jié)目制作成本的核算，對于廣播電臺提高管理水平和促進(jìn)電臺穩(wěn)定發(fā)展有著十分重要的意義。

廣播電臺對節(jié)目制作成本進(jìn)行有效的核算，有利于電臺獲得真實(shí)的成本信息，對經(jīng)營成果進(jìn)行合理的分析，以及為決策層的決策提供一定的有效信息，也能夠引起電臺領(lǐng)導(dǎo)層對節(jié)目制作成本的重視，協(xié)調(diào)好成本與收益的關(guān)系。

有利于廣播電臺內(nèi)部資源的有效配置，一直以來我國廣播電臺都存在著高收益掩蓋高投入的現(xiàn)象，因此廣播電臺對節(jié)目制作成本進(jìn)行有效的核算，可以使電臺的管理者清楚地了解到各項資源的使用情況及其帶來的收益，可以為電臺內(nèi)部資源的配置提供參考信息，從而達(dá)到對資源的有效配置，實(shí)現(xiàn)高收益的同時對成本進(jìn)行合理的控制。

有利于廣播電臺的績效考核，廣播電臺的社會效益性決定了它的各項活動要以社會效益為重點(diǎn)，但在發(fā)展的過程中經(jīng)濟(jì)效益同樣不可忽視，這樣才有利于電臺的穩(wěn)定發(fā)展，因此廣播電臺做好節(jié)目制作的成本核算工作，能夠為自身經(jīng)濟(jì)效益的考核提供重要的指標(biāo)，進(jìn)而為各項活動的支出進(jìn)行合理的調(diào)控，提高電臺內(nèi)部資源的使用效率。

三、我國廣播電臺做好節(jié)目制作成本核算工作應(yīng)注意的問題

首先，在意識層面，廣播電臺的領(lǐng)導(dǎo)人要加強(qiáng)對節(jié)目制作成本核算的重視，各崗位工作人員同樣要認(rèn)識到成本核算的重要性，在工作當(dāng)中應(yīng)積極配合各項有關(guān)成本核算的工作，形成從上到下的全方位、全過程的成本核算局面，從而能夠使電臺的成本核算工作得到全面的開展，也有利于管理層獲得有關(guān)的成本核算信息，為電臺的有關(guān)決策提供有效的信息。

其次，在核算口徑上面的問題。廣播電臺可通過加強(qiáng)對業(yè)務(wù)績效考核與成本費(fèi)用數(shù)據(jù)相結(jié)合的分析與使用，為成本核算提供有用的信息。由于電臺社會效益強(qiáng)，它的業(yè)績計量主要是對其服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行考核，也就是它的業(yè)績效果主要是通過社會效益來體現(xiàn)的，而這點(diǎn)和企業(yè)不一樣，企業(yè)的業(yè)績有明確的利潤指標(biāo)可以用于計量，因此電臺要充分掌握制作節(jié)目的各項成本項目，合理分析節(jié)目的收視率，通過將各項成本費(fèi)用數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)績效考核結(jié)合起來，為成本的核算提供更科學(xué)的依據(jù)。

再次，對于電臺成本不易標(biāo)準(zhǔn)化問題。廣播電臺可對同質(zhì)量的節(jié)目的成本投入和收益進(jìn)行比較分析，對于同質(zhì)量并且成本投入低的節(jié)目，可以找出成本上的差距，參照分析結(jié)果看節(jié)目制作的投入是否合理、科學(xué)。廣播電臺可以加強(qiáng)內(nèi)部信息流通機(jī)制的構(gòu)建，對以往的相關(guān)信息進(jìn)行收集、整理與分析，對有關(guān)成本數(shù)據(jù)進(jìn)行累計分析，建立一個相對合理標(biāo)準(zhǔn)定額體系，再根據(jù)節(jié)目制作的具體情況與要求配置相應(yīng)的預(yù)算。通過這些方式可以降低電臺節(jié)目制作成本具有一定的不可比性，不易標(biāo)準(zhǔn)化的問題。

最后，針對廣播電臺成本核算的方法。成本核算方法的選擇對成本核算工作有著十分大作用，當(dāng)前我國廣播電臺的成本核算借鑒的是責(zé)任會計的思想進(jìn)行責(zé)任成本核算，采用直接成本計入法，這樣的方法使成本的支出更清晰，成本項目的列示直接，責(zé)任落實(shí)具體，費(fèi)用基本不做分?jǐn)?，因此電臺要做好內(nèi)部價格轉(zhuǎn)移體系的構(gòu)建工作，從而加強(qiáng)電臺的成本核算，提高電臺的內(nèi)部管理水平，從而增強(qiáng)電臺整體的競爭力。

四、結(jié)束語

我國廣播電臺成本核算工作還處于初試探索階段，做好成本核算工作也不是一朝一夕就能完成的，因此電臺要積極進(jìn)行探索，在各項規(guī)章制度之下，加強(qiáng)成本核算人員的專業(yè)知識技能及職業(yè)道德素質(zhì)培養(yǎng)，做好廣播電臺的成本核算，清楚地掌握電臺成本項目的構(gòu)成，制定符合電臺自身的成本核算方法及成本管理制度，對電臺的成本支出進(jìn)行合理的管理與控制，通過高效、科學(xué)的成本核算工作，提高資源的使用效率，合理降低節(jié)目制作的生產(chǎn)成本，使電臺增強(qiáng)獲利能力，提高自身的競爭力，以便應(yīng)對激烈的競爭。

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