幻化“千手觀音”突圍新聞競(jìng)爭(zhēng)

摘要：在“人人擁有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，傳播途徑更加多元化，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷激烈。作為一個(gè)名記者，要在這樣的時(shí)代里脫穎而出，必須適應(yīng)時(shí)代變化，變身“千手觀音”：豐富職業(yè)素養(yǎng)升級(jí)專家、試水傳播新路徑變身小編、開啟十八般武藝晉升“多面手”，通過多角度、多形式、多方位甚至跨界的實(shí)踐嘗試，讓“記者”角色進(jìn)行多元化發(fā)展，并與平臺(tái)一起多元化成長(zhǎng)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：多元角色傳播實(shí)踐

一臺(tái)電腦、一部電話、一本采訪本，能夠上山下海、不懼嚴(yán)寒酷暑、神出鬼沒、不畏權(quán)貴高官，時(shí)刻出現(xiàn)在第一現(xiàn)場(chǎng)，把最新鮮、最公正的新聞寫成老百姓喜聞樂見的稿件，呈現(xiàn)出來。這似乎是大家對(duì)記者這個(gè)角色約定俗成的看法。然而，進(jìn)入了全媒體時(shí)代，人人都有了新聞的麥克風(fēng)，時(shí)時(shí)都會(huì)出現(xiàn)“新聞紅人”，只會(huì)拿起一支筆，似乎已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用了，殘酷的新聞競(jìng)爭(zhēng)、多樣化的傳播方式、積極轉(zhuǎn)型的新聞平臺(tái)都在推動(dòng)著記者們伸出千手觀音的萬千佛手，幻化出多種多樣的角色。

豐富職業(yè)素養(yǎng)

“專家型記者”提升個(gè)人和平臺(tái)“含金量”

記者雖然在時(shí)刻報(bào)道各種各樣的新鮮事件，但是當(dāng)下受眾更需要的是指導(dǎo)和解讀，“名記”的概念不僅僅是在某一領(lǐng)域最先了解發(fā)生了什么事件，更指的是能否能夠擔(dān)當(dāng)這個(gè)領(lǐng)域的專家。

像我所從事的房地產(chǎn)領(lǐng)域報(bào)道，作為一個(gè)老百姓舉全家之力去參與的行業(yè)，發(fā)展快、問題多、關(guān)注度高。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)過，算上各種公眾號(hào)、媒體平臺(tái)，南京有100多家房產(chǎn)內(nèi)容相關(guān)的媒體，也就是說，房產(chǎn)記者至少有數(shù)百位，要讓自己在這一群敢打敢拼，年輕活力的記者中脫穎而出，必須將自己的職業(yè)素養(yǎng)升級(jí)換代，成為行業(yè)專家，這不僅是全媒體時(shí)代對(duì)一個(gè)記者的要求，更是對(duì)我身后代表權(quán)威性和導(dǎo)向性都市報(bào)媒體的要求。

學(xué)區(qū)房一直都是南京人最關(guān)注的房產(chǎn)報(bào)道之一，在報(bào)道南京學(xué)區(qū)房的新聞上，我一直不遺余力地做深、做專。2017年3月，在一個(gè)二手房交流群里，我發(fā)現(xiàn)大家在聊一套19平方米的學(xué)區(qū)房，討論說單價(jià)太高了。于是我立即著手去二手房網(wǎng)絡(luò)查詢，發(fā)現(xiàn)這套超小的學(xué)區(qū)房總價(jià)雖然不高，但是單價(jià)卻接近10萬元/平方米，已經(jīng)突破南京學(xué)區(qū)房單價(jià)的上限，于是立即開始調(diào)查采訪，寫出了《19平方米超小學(xué)區(qū)房單價(jià)叫賣10萬/平方米》。這條稿子一下子引起了全城所有媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，我文中采訪過的那位中介公司經(jīng)理說，后來至少接受了20多家媒體的采訪，絡(luò)繹不絕來看房的人，讓房東之后把價(jià)格提高了8萬元。

這條稿子僅僅是一個(gè)開端，2017年4月，這套“麻雀學(xué)區(qū)房”引起的關(guān)注熱度還沒褪去，我通過深入和多位資深學(xué)區(qū)房中介的接觸，發(fā)現(xiàn)雖然學(xué)區(qū)房屢創(chuàng)天價(jià)，單價(jià)超過7萬元/平方米的學(xué)區(qū)房小區(qū)已經(jīng)有8個(gè)，但實(shí)際在售的房源很少，太貴的學(xué)區(qū)房并不受家長(zhǎng)待見。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仙霞公寓有一套總價(jià)1317萬元的學(xué)區(qū)房，從2016年6月份就開始叫賣，至今沒有成交。于是我又采寫了《南京1300萬學(xué)區(qū)房一年多只有四人看房》，對(duì)天價(jià)學(xué)區(qū)房引起的漲價(jià)和關(guān)注進(jìn)行了專業(yè)的分析和思考。

沒過多久，一張“12萬/平方米”的天價(jià)學(xué)區(qū)房掛牌信息截圖出現(xiàn)在房產(chǎn)朋友圈中，圖上顯示，這套南京頂級(jí)學(xué)區(qū)——拉薩路小學(xué)和29中學(xué)的雙學(xué)區(qū)房，50平方米左右，標(biāo)價(jià)600萬元，單價(jià)高達(dá)12萬元，當(dāng)天就有好幾家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此事進(jìn)行了即時(shí)報(bào)道。我并不滿足于僅僅報(bào)道這套房子的“高身價(jià)”，通過細(xì)致地采訪調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)在二手房網(wǎng)上，出現(xiàn)了一套和這套房子所有信息描述一模一樣的學(xué)區(qū)房，但是報(bào)價(jià)低了82萬元。我采訪了4位代理這套房子的中介，終于其中一位告訴我：“這套房子根本沒有賣過600萬！原來掛牌520萬元，最近還降了2萬元，最新報(bào)價(jià)就是您看到的518萬元！”為什么會(huì)出現(xiàn)那個(gè)600萬的掛牌價(jià)，他表示應(yīng)該是被無良中介為了自己的目的，登記了假信息。隨后，那條標(biāo)價(jià)600萬的信息也不見了。于是我寫出了《天價(jià)學(xué)區(qū)房半月突降82萬？》，不僅分析了這套房子“被漲價(jià)”的現(xiàn)象，更分析了出現(xiàn)這個(gè)“假天價(jià)”的原因，引起了二手房網(wǎng)絡(luò)、房產(chǎn)部門的高度重視，開始調(diào)查違規(guī)登記假信息的中介。

對(duì)于學(xué)區(qū)房持續(xù)專業(yè)性報(bào)道，讓自己成為了這方面的專家，各種各樣的房地產(chǎn)論壇、購(gòu)房講座都邀請(qǐng)我去參與；房天下、365淘房、安居客等等有關(guān)注度的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)也邀請(qǐng)我開辟博客；我也時(shí)常在微信、微博發(fā)表觀點(diǎn)互動(dòng)；代表《南京晨報(bào)》在各種論壇上和購(gòu)房人交流，和業(yè)內(nèi)專家對(duì)話……給購(gòu)房人提供需要的信息和分析同時(shí)，自己也得到了更多買房人的真實(shí)感受，積累了更多的素材。

更重要的是，通過這些線下活動(dòng)的參與，我不僅自己成為職業(yè)素養(yǎng)造就的行業(yè)專家，也讓更多的人對(duì)《南京晨報(bào)》更為刮目相看，我們的讀者熱線中，咨詢房產(chǎn)內(nèi)容，尤其是學(xué)區(qū)房信息的讀者越來越多。行業(yè)尊重你，讀者信任你，成為有話語權(quán)的專家型記者，是傳播方式的一種升級(jí)，不僅是對(duì)自我的提升，也是全媒體時(shí)代殘酷的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)媒體平臺(tái)一種提升。

順應(yīng)全媒體時(shí)代

跨界試水多種傳播新路徑

在全媒體的升級(jí)換代中，我們從傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視的新聞傳播，來到了客戶端、公眾號(hào)、視頻號(hào)全方位爆發(fā)的傳播時(shí)代，如果依舊墨守成規(guī)只會(huì)埋頭碼字，不進(jìn)行新媒體技術(shù)實(shí)踐，不學(xué)習(xí)新的本領(lǐng)和能力，一定會(huì)被那些會(huì)玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)，制作H5，遙控?zé)o人機(jī)，編輯小視頻的新人所淘汰。我就從文字寫作開始，從平面媒體記者角色變化為多媒體小編，多元化，跨界嘗試了各種新媒體傳播方法的實(shí)踐。

2014年11月，南京海福巷一幅宅地塊被銀城地產(chǎn)以總價(jià)40786萬元拿下，樓面地價(jià)10830元/平方米。大多數(shù)本地媒體都以“主城出讓一幅萬元地塊”的形式進(jìn)行了報(bào)道，但是我卻進(jìn)行了新的嘗試。這幅出讓地塊所在地與眾不同，是南京特別有名的“總參涮羊肉館”所在地，南京人“吃貨”又特別多。因此我對(duì)這條稿件處理從南京人最喜歡的這家羊肉館入手，寫出了《海福巷總參羊肉要say goodbye了》，這篇獨(dú)具特色的土拍稿件配上總參涮羊肉誘人的黃銅火鍋，非常適宜新媒體傳播。這條稿子當(dāng)時(shí)在南京大小公眾號(hào)，朋友圈廣為被轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達(dá)到千萬，不僅讓這個(gè)項(xiàng)目成為南京人家喻戶曉的樓盤，也造成了總參羊肉館在那個(gè)冬天人滿為患，大家都來和羊肉館“say goodbye”。

此后，我們《南京晨報(bào)》開辟了自己的新媒體公眾號(hào)“南京晨報(bào)”和房地產(chǎn)公眾號(hào)“每日樓市”，在對(duì)這兩個(gè)公眾號(hào)的供稿中，我開始嘗試對(duì)傳統(tǒng)媒體的稿件進(jìn)行新媒體操作，學(xué)會(huì)了在“美篇”里制作一篇篇圖文并茂的新媒體稿件，把退房搖號(hào)、天價(jià)學(xué)區(qū)房、法拍房三篇新聞制作成“三套房的故事，告訴你南京樓市的當(dāng)下的真相”；學(xué)會(huì)了用漫畫、表格、表情包將2017年南京的樓市大事制作成“南京樓市年度維密大秀”；學(xué)會(huì)了帶著手機(jī)和三腳架，用麥克風(fēng)對(duì)“財(cái)經(jīng)女俠”葉檀的讀者見面會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播和獨(dú)立采訪……我還大膽跨界嘗試，在新華報(bào)業(yè)集團(tuán)APP交匯點(diǎn)的欄目“有票根”里進(jìn)行了多篇關(guān)于影視評(píng)論的原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品制作，在作品《凡是大賊都愛偷心》里，把影視評(píng)論和電影短視頻結(jié)合，“影文并茂”，更好地呈現(xiàn)出電影的魅力。

開啟十八般武藝

新聞?dòng)浾呖梢詫?shí)現(xiàn)多元成長(zhǎng)

除了成長(zhǎng)為專家，開啟新媒體傳播模式之外，作為一個(gè)全媒體時(shí)代的優(yōu)秀記者，還需要根據(jù)自己的特長(zhǎng)在其它領(lǐng)域進(jìn)行多元化角色的實(shí)踐。

我從小熱愛文藝，聲音動(dòng)聽，在朗誦朗讀主持方面比較擅長(zhǎng)，于是在報(bào)社里，我也開始嘗試主持人工作。

記得我第一次主持的活動(dòng)是2005年剛進(jìn)報(bào)社不久，《南京晨報(bào)》時(shí)尚新聞部在天正天御溪岸舉辦的一場(chǎng)相親活動(dòng)“南京晨報(bào)天御溪岸綠色派對(duì)”。為了搞好這次活動(dòng)，我去參加了多場(chǎng)西祠胡同舉辦的相親活動(dòng)，研究了一套適合天御溪岸的整體的活動(dòng)方案。我選出了3個(gè)適合單身相親男女的游戲，還準(zhǔn)備了樹苗和蛋糕材料，在天御溪岸正在進(jìn)行綠化種植的后山，讓分配好單身男女們一起協(xié)作種樹；在天御溪岸風(fēng)景如畫的水景亭一起做蛋糕，還聯(lián)系了賣鉆戒的商家“鉆石小鳥”免費(fèi)提供了精美禮品贈(zèng)送。最后現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)非常成功，我風(fēng)趣幽默的主持，豐富多彩的活動(dòng)給大家留下了深刻地印象，不管是天御溪岸的負(fù)責(zé)人，還是鉆石小鳥的贊助商都特別滿意，之后，報(bào)社很多活動(dòng)中，我都擔(dān)任主持工作，在南京師范大學(xué)，為臺(tái)企涵碧樓在南京組織的“涵女郎”評(píng)選進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)主持， 2000多大學(xué)生觀賽，現(xiàn)場(chǎng)30位多才多藝，美貌出眾的涵女郎與臺(tái)灣明星修杰楷同臺(tái)較技，但是我并沒有膽怯，以落落大方，鎮(zhèn)定睿智地主持贏得了各方的贊譽(yù)。

但是做主持人只是我特長(zhǎng)的發(fā)揮，真正讓這個(gè)新角色與新聞工作融合升級(jí)，是因?yàn)檫@個(gè)角色讓我在活動(dòng)中積累了人脈，留下了經(jīng)驗(yàn)，成長(zhǎng)為一個(gè)活動(dòng)的策劃師。

2014年10月，我和同事一起，與江蘇省老齡委、江蘇省老年學(xué)會(huì)合作，與20多家老年藝術(shù)團(tuán)體一起，在玄武湖蓮花廣場(chǎng)舉行了“江蘇省首屆老年文化藝術(shù)節(jié)”。在這場(chǎng)大型活動(dòng)中，我不僅是手執(zhí)話筒的主持人，更是手拿計(jì)劃書的策劃師。我和同事們和省老年機(jī)構(gòu)聯(lián)系，對(duì)老年藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的節(jié)目進(jìn)行篩選；現(xiàn)場(chǎng)組織聯(lián)系活動(dòng)公司租用音響、布置場(chǎng)地、發(fā)放禮品；事后還要布置搜集新聞報(bào)道，稿件發(fā)布寫作……各種事情都需要統(tǒng)籌安排，忙得焦頭爛額，但是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)非常成功，看到各家媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，老人家們欣慰的笑臉，心情也特別舒暢。這場(chǎng)活動(dòng)也讓報(bào)社在老年活動(dòng)中贏得了極好的口碑，之后我們乘勝追擊，成立了“老年匯”俱樂部，開辟了“幸福老年”專版，網(wǎng)羅了一批忠實(shí)的老年讀者和文藝團(tuán)體，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)帶動(dòng)傳播的新升級(jí)。

全媒體時(shí)代的來臨，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展，讓新聞競(jìng)爭(zhēng)來到了一個(gè)“人人擁有麥克風(fēng)”的時(shí)代，想要成為“站在椅子上說話的人”就必須要不斷升級(jí)“記者”這個(gè)角色的版本。

我從單純執(zhí)筆寫作的新聞?dòng)涗浾?，到具有行業(yè)話語權(quán)的專家，到跨界嘗試各種新傳播方式的小編，再到發(fā)揮各種特長(zhǎng)的“多面手”，這不僅是一個(gè)記者角色的多元化實(shí)踐，更是全媒體時(shí)代激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)的縮影。媒體平臺(tái)需要記者們幻化出千手千眼，動(dòng)用所有的才華和能力，不斷打造出融合全新的傳播手段，具有社會(huì)效益和傳播效益的媒體新產(chǎn)品，才能在全媒體時(shí)代立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]王斌新媒體語境下記者職業(yè)角色的理論爭(zhēng)辯——《新聞戰(zhàn)線》

[2]武雁論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)記者的角色轉(zhuǎn)變——《傳播力研究》

[3]王震淺議新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)變——《傳播與版權(quán)》

作者簡(jiǎn)介：劉娟 《南京晨報(bào)》南京新聞部記者。