武漢時尚產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)性研究

羅玉潔 金婕 金勇

【摘要】本文運(yùn)用主成分分析法和協(xié)調(diào)度發(fā)展模型，構(gòu)建了時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價(jià)指標(biāo)體系，以全國具有代表性的15個城市為研究對象，對各個城市的時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合評價(jià)，并且通過協(xié)調(diào)度發(fā)展模型對15個城市的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和新媒體發(fā)展水平協(xié)調(diào)度進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，武漢時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)性屬于中度協(xié)調(diào)發(fā)展型，與深圳、廣州等城市具有一定的空間差異性，整體協(xié)調(diào)度中等。

【關(guān)鍵詞】時尚產(chǎn)業(yè)；新媒體產(chǎn)業(yè)；主成分分析法

一、引言

時尚產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代都市的活力標(biāo)桿，是文化與傳統(tǒng)制造業(yè)的結(jié)合體，逐漸成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，紡織服裝、服飾業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核產(chǎn)業(yè)最能體現(xiàn)這一點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體端（微博、微信）、數(shù)字電視為信息載體的新媒體產(chǎn)業(yè)，以其迅猛豐富的信息傳播形式，在時尚設(shè)計(jì)、營銷領(lǐng)域擁有重要的話語權(quán)。

目前，時尚產(chǎn)業(yè)（服裝業(yè)）集聚地主要分布在北京、上海、天津、遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、安徽、福建等省市。武漢作為我國時尚產(chǎn)業(yè)（服裝業(yè)）的集聚地之一，基于新媒體對時尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)影響力，大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，研究二者的融合關(guān)系，重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，對武漢建設(shè)國家中心城市、提高城市軟實(shí)力的具有重要的指導(dǎo)意義。

二、時尚產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)評價(jià)方法

（一）指標(biāo)選取

時尚產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)性發(fā)展水平能否全面、合理、真實(shí)、科學(xué)地評價(jià)出來，取決于指標(biāo)體系建立的科學(xué)性。因此，本文構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)體系主要遵循以下：第一，可操作性原則，為保證數(shù)據(jù)資料的可獲得性，方便數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和計(jì)算，更好地設(shè)計(jì)指標(biāo)體系。本文通過查閱《中國城市年鑒2015》、《中國商品交易市場統(tǒng)計(jì)年鑒2015》及各城市2015統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料來獲取數(shù)據(jù)。第二，代表性原則，根據(jù)武漢市的實(shí)際情況，需要有針對性地選擇具有代表性的指標(biāo)和地區(qū)，以保證指標(biāo)體系的科學(xué)性。本文根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性，選擇北京、上海、天津、廣州、深圳、無錫、常州、寧波、溫州、青島、淄博、泉州、大連、蕪湖、武漢等15個代表城市作為實(shí)證分析的對象。第三，有效性原則，設(shè)計(jì)的評價(jià)體系要能夠反映時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)兩者之間的協(xié)調(diào)性，充分考慮指標(biāo)的層次性、綜合性和動態(tài)性、協(xié)凋一致性。因此，本文綜合上述原則，分別對時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)指標(biāo)進(jìn)行界定，構(gòu)建了具體包含2個復(fù)合系統(tǒng)和25個指標(biāo)的融合協(xié)調(diào)性水平的指標(biāo)體系（見表1），其中時尚產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)、規(guī)模指標(biāo)、效益指標(biāo)、潛力指標(biāo)；新媒體產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、新媒體的效益指標(biāo)、潛力指標(biāo)、規(guī)模指標(biāo)。

（二）實(shí)證分析

本文各個系統(tǒng)發(fā)展水平指數(shù)運(yùn)用主成分分析法來計(jì)算。主成分分析運(yùn)用降維的思想來精簡變量，就是用少數(shù)幾個因子去描述原始變量之間的聯(lián)系，其轉(zhuǎn)換的理念是讓原始變量指標(biāo)的線性組合的變異程度達(dá)到最大，僅利用幾個重要的主成分就能解釋原始數(shù)據(jù)大部分的差異，即將相關(guān)比較密切的幾個變量歸在同一類中，以較少的幾個主成分反映原始變量的大部分信息。各因子的權(quán)重確定是由綜合評價(jià)的貢獻(xiàn)率來確定的，這樣就使得各個因子權(quán)重的確定更加客觀、科學(xué)，不受主觀因素的干擾。原始變量與主成分之間具有如下關(guān)系：（1）原始變量的線性組合構(gòu)成了主成分。（2）主成分?jǐn)?shù)目比原始變量數(shù)目要少。（3）原始數(shù)據(jù)的絕大多數(shù)信息保留在主成分中。（4）每個主成分之間是相互獨(dú)立的、不相關(guān)的。上述指標(biāo)較為分散且變量之間具有一定的相關(guān)性，因此，本文運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件——SPSS SLaeistic 19.0，運(yùn)用主成分分析法對上述25個指標(biāo)進(jìn)行降維，實(shí)現(xiàn)對武漢時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的測度。采用主成分法提取因子，并根據(jù)特征根大于1，累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)80%以上的兩個基本原則。依次提取反映時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)二個系統(tǒng)層發(fā)展水平的主成分，得出各系統(tǒng)層主成分得分的方差與方差累計(jì)貢獻(xiàn)率（見表2）。可以將原始的12個指標(biāo)降維為4個主成分來反映時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，將原始的13個指標(biāo)降維為4個主成分反映新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，各指標(biāo)主成分得分系數(shù)矩陣（見表3）。

根據(jù)SPSS 19.0軟件運(yùn)用主成分分析法得到的數(shù)據(jù)結(jié)果，以主成分綜合得分為變量，以因子的方差貢獻(xiàn)率占4個因子總方差貢獻(xiàn)率的比重作為權(quán)重，分別構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平得出綜合指數(shù)計(jì)算公式：

其中，Sl代表時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)，S2代表新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，時尚產(chǎn)業(yè)的4個主成分得分值分別用f.、f2、f3、I4代表，新媒體產(chǎn)業(yè)的4個主成分得分值分別用fs、f6、f7、f8代表。fi（i=l，2，3……8）數(shù)值分別由主成分得分系數(shù)矩陣得到。如

通過S1和S2計(jì)算可得出各城市時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合得分（見表4）

由表4可以看出，時尚產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平（S1）從高到低依次為：上海>深圳>廣州=北京>天津>無錫>寧波>泉州>青島>常州>武漢>溫州>淄博>大連>蕪湖；新媒體產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平（ S2）從高到低依次為：廣州>深圳>北京>上海>泉州>武漢>溫州>寧波>蕪湖>常州>大連=無錫>青島>淄博>天津。

（三）時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)度評價(jià)

協(xié)調(diào)度是體現(xiàn)系統(tǒng)從無序走向有序的過程，是度量兩個子系統(tǒng)之間及兩個系統(tǒng)內(nèi)各要素關(guān)系的一個重要特征。它所追求的是一種優(yōu)化發(fā)展。因此，時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)之間存在一種重要聯(lián)系，我們可以通過衡量它們之間的定量匹配關(guān)系來研究時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)的協(xié)凋度，為使時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)之間有一種協(xié)調(diào)關(guān)系，描述二者之間的耦合狀態(tài)，建立協(xié)調(diào)度模型，本文引入?yún)f(xié)調(diào)度計(jì)算公式：

其中，C（i）為i地區(qū)的協(xié)調(diào)度，設(shè)整個系統(tǒng)有2個子系統(tǒng)，因此子系統(tǒng)分別為S1，S2。S.和S2為上文中所計(jì)算得出的各子系統(tǒng)綜合發(fā)展水平。

由于綜合水平得分存在負(fù)值，根據(jù)協(xié)凋發(fā)展度分類標(biāo)準(zhǔn)的要求，方便計(jì)算出協(xié)調(diào)度，需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，全部變?yōu)檎?。本文對?shù)據(jù)進(jìn)行最大一最小規(guī)范化變換，將原數(shù)據(jù)列進(jìn)行線性變換映射到區(qū)間[ 0.1，0.9]上，形成新的數(shù)據(jù)列。公式為：

其中，X”為規(guī)范化處理后的數(shù)據(jù)，X為原數(shù)據(jù)，minX和maxX分別為原數(shù)據(jù)列的最小值和最大值，minX和maxX分別為新數(shù)據(jù)列的最小值和最大值。

計(jì)算結(jié)果如表5所示，協(xié)調(diào)度的劃分標(biāo)準(zhǔn)類型如表6所示。

三、結(jié)論

（一）從時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平上看，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和新媒體發(fā)展水平并不相一致，時尚產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平最高的是上海，新媒體產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平最高的是廣州。時尚產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相對較高的城市有上海、深圳、廣州、北京、天津、無錫。新媒體產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相對較高的城市有廣州、深圳、北京、上海、泉州和武漢。武漢的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平排名靠前，位居第6，但是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平卻相對落后，排名第11。

（二）結(jié)合表5表6判定標(biāo)準(zhǔn)可以得出，15個城市的時尚產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)度地區(qū)差異顯著。深圳、廣州、上海、北京的協(xié)調(diào)度分別為0.928、0.913，0.887、0.861屬于優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展型；泉州、寧波、武漢、無錫、溫州、常州的協(xié)調(diào)度分別為0.776、0. 698、0.686、0.648、0.647、0.619屬于中度協(xié)凋發(fā)展型；青島、淄博、天津的協(xié)調(diào)度分別為0.590、0.534、0.417屬于瀕臨失調(diào)衰退型；蕪湖和大連的協(xié)調(diào)度分別為0.395、0.389屬于中度失凋衰退型。武漢（0. 686）的協(xié)凋度相對于深圳（0.928）、廣州（0.913）、上海（0. 887）、北京（0.861）還有一定的差距。

（三）為了繼續(xù)分析武漢協(xié)調(diào)度不高的原因，需要分別分析構(gòu)成系統(tǒng)Sl、S2內(nèi)部分項(xiàng)得分。時尚產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的主成分得分呈現(xiàn)出差異性，由旋轉(zhuǎn)成分矩陣從大到小排序：f4（0.952》f1（0.891）>f2（ 0.886》f3（ 0.838）。其中f，由居民人均可支配收入、人口密度、社會消費(fèi)品零售總額（萬元）構(gòu)成反映經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)。I2由紡織服裝、服飾業(yè)的資產(chǎn)總計(jì)、利潤總額構(gòu)成反映效益指標(biāo)。f3由紡織服裝、服飾業(yè)的流動資產(chǎn)比、產(chǎn)值區(qū)位熵、利潤率構(gòu)成反映潛力指標(biāo)。f4由服裝市場總攤位數(shù)、服裝市場營業(yè)面積構(gòu)成反映規(guī)模指標(biāo)。從中可以看出，最能反映時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)是由服裝市場總攤位數(shù)和市場營業(yè)面積構(gòu)成反映的規(guī)模指標(biāo)。綜上所述，武漢在重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)鏈中不僅要向上游的服裝設(shè)計(jì)延伸，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力，還要向下游的生產(chǎn)能力拓展，擴(kuò)大時尚產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，加強(qiáng)時尚產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)，打造一條完整的時尚產(chǎn)業(yè)鏈。

（4）新媒體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的主成分得分呈現(xiàn)出差異性從大到小的排序：f5（0.906）﹥f8（ 0.899）﹥f6（0.877）>f7（0.891）。其中f5由電商應(yīng)用指數(shù)、電商發(fā)展指數(shù)、電商服務(wù)指數(shù)構(gòu)成反映的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。f6由互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)、信息經(jīng)濟(jì)指數(shù)、數(shù)字生活指數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率構(gòu)成反映的新媒體的效益指標(biāo)。f7由社會消費(fèi)品零售額、電信業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶構(gòu)成反映的經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)。f9由萬人中在校大學(xué)生數(shù)構(gòu)成的潛力指標(biāo)。從中可以看出，最能反映新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的是由電商應(yīng)用指數(shù)、電商發(fā)展指數(shù)、電商服務(wù)指數(shù)構(gòu)成反映的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)與大眾之間的重要橋梁，武漢應(yīng)該以更加豐富的傳播方式，大力拓展時尚營銷范圍，提高武漢人民的時尚意識，普及相關(guān)時尚知識，這對武漢整個時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極為重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張婉詩.時尚產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合性研究[M].上海：東華大學(xué).2016

[2]張婉詩，高長春.時尚產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的互動性研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì).2016（ 3）

[3]袁琳.新媒體在時尚產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)[J].大眾文藝，2013（ 13）

[4]袁琳.新媒體對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動性[J].出版廣角，2016（7）

[5]唐堯.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體比較談[J].中外企業(yè)文化，2013（ 24）