山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)研究

許霞

摘要：通過SPSS19.0軟件，運(yùn)用主成分分析法對(duì)山東省2014年相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，定量評(píng)價(jià)山東省內(nèi)旅游競爭狀況，從而有針對(duì)性地提出了一些提升山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力水平的對(duì)策建議，以期快速提升山東省區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力水平，實(shí)現(xiàn)山東省旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：區(qū)域旅游競爭力；主成分分析法；山東省

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.21.009

1文獻(xiàn)回顧

國內(nèi)外關(guān)于旅游競爭力的表述存在一些差異。區(qū)域旅游競爭力研究的重點(diǎn)是區(qū)域稟賦和旅游資源質(zhì)量。如Ritchie J.R.B 和Crouch G.I. 的《國際旅游業(yè)競爭力一個(gè)理解和分析的框架》。進(jìn)入第二十一世紀(jì)以來，城市旅游競爭力的研究已進(jìn)入多元化發(fā)展階段。Avgoustis，SH通過對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)印第安納波利斯市的研究，可持續(xù)發(fā)展和城市旅游的競爭優(yōu)勢，是正相關(guān)的。國內(nèi)旅游競爭力總體上表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型是等提出的最早對(duì)旅游競爭力廣域網(wǎng)模型進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的模型。運(yùn)用張靜等綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)陜西省省旅游業(yè)競爭力進(jìn)行分析，并對(duì)中國省31個(gè)省的綜合競爭力進(jìn)行比較分析。王德根從國際旅游競爭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面構(gòu)建了國際旅游競爭力評(píng)價(jià)體系。

2山東省旅游產(chǎn)業(yè)資源狀況

2.1地理位置優(yōu)越，旅游區(qū)位良好

山東省是我國沿海省市之一，地處黃河下游，東臨海洋，西靠大陸。廟島站在渤海海峽，山東是渤海的海和黃海之間的邊界，扼海峽咽喉，成為北京的重要門戶，圍繞首都城市海防。優(yōu)越的地理位置使得山東擁有發(fā)展旅游的良好區(qū)位。

2.2旅游資源豐富，人文景觀和自然景觀結(jié)合較好

山東省旅游資源豐富，類型齊全。如：“五岳之尊”泰山，“人間仙境”蓬萊，“世界風(fēng)箏都”濰坊，聚集英雄而著名的史稱“八百里水泊”的梁山湖，是一個(gè)觀光的好地方。且山東大多數(shù)景區(qū)人文景觀和自然景觀結(jié)合較好。山東把自然景觀、歷史文化和鮮明的地方特色融為一體，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

2.3自然風(fēng)光種類齊但價(jià)值一般，海是優(yōu)勢但季節(jié)性強(qiáng)

山東山海河湖泉島俱全，自然風(fēng)光種類齊全。我國有十二個(gè)省市區(qū)靠海，但山東在“?！鄙嫌袃?yōu)于其他省份的獨(dú)特之處。山東半島夏季氣溫低，溫度適中，是良好的避暑勝地。且海灣眾多，多數(shù)海灣風(fēng)平浪靜，是良好的天然浴場。因此，“?！笔巧綎|的優(yōu)勢。但游客一般選擇夏秋季節(jié)才來海邊享受沙灘和陽光，而冬季等氣溫較低的月份，海的優(yōu)勢就減弱。

3山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力比較分析

以往對(duì)省域旅游資源的區(qū)際比較分析一直較薄弱，尤其是采用定量分析的方法進(jìn)行評(píng)價(jià)的方面仍是空白。而定量分析往往是最能客觀真實(shí)反映各地市旅游資源的實(shí)際情況，因此本文將采用定量分析的方法對(duì)山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)。

3.1指標(biāo)體系的構(gòu)建

在指標(biāo)選取上，綜合以往的研究發(fā)現(xiàn)只注重選取優(yōu)勢景區(qū)的個(gè)數(shù)，而忽略未開發(fā)旅游資源的隱含價(jià)值。因此，采用專家打分的形式來評(píng)價(jià)。建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如表1所示。

3.2方法的選擇

本文主要通過SPSS19.0軟件，運(yùn)用主成分分析法對(duì)山東省2014年各地市旅游資源競爭力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。并計(jì)算各地市旅游資源競爭力指標(biāo)體系的主成分得分。得分越高，說明該地區(qū)的旅游資源競爭力越高，反之則越低。

3.3結(jié)果分析

將利用方差分析表中給出的各主成分的方差的貢獻(xiàn)率作為權(quán)重，綜合加權(quán)各成分得分，得出各地市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力得分情況，如表2所示。

3.4調(diào)查對(duì)象的基本情況

從第一主成分旅游資源綜合價(jià)值方面看，青島、濟(jì)南、泰安三城市的得分最高。說明三者在旅游資源的豐度、知名度、美譽(yù)度及未來的開發(fā)價(jià)值方面都處在山東省的前列；從第二主成分濱海及特色旅游資源方面，青島、威海、東營、日照等海濱城市自然在此項(xiàng)上得分較高，而內(nèi)陸城市則受到較大的影響；第三主成分自然生態(tài)旅游資源上，煙臺(tái)、威海、濱州、德州四個(gè)城市得分為正，其他地方的得分皆為負(fù)數(shù)，反映出在此項(xiàng)上各地市之間處在較大的差距；第四主成分高級(jí)人文生態(tài)旅游資源反映的是各地市高層次人文旅游資源方面的競爭力。青島、聊城、淄博、棗莊得分最高，屬于第一層次，其他城市，在人文旅游資源方面具有一定的劣勢。

4培育和提升山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力對(duì)策

根據(jù)以上實(shí)證分析的結(jié)果，提出培育和提升山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的對(duì)策：

4.1形成相關(guān)行業(yè)和地區(qū)共同參與的大旅游觀念

大旅游的概念強(qiáng)調(diào)相關(guān)行業(yè)的共同參與、相關(guān)地區(qū)聯(lián)合建設(shè)跨行業(yè)、跨地區(qū)的大旅游觀念。大旅游觀念提升山東省旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力具有重要作用，因此，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，必須在整體上堅(jiān)持大旅游觀念，實(shí)現(xiàn)小山東向大山東的觀念轉(zhuǎn)變，調(diào)動(dòng)一切可利用的資源，不斷推動(dòng)山東省旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2強(qiáng)化區(qū)域旅游增長極，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群

培育增長極是解決區(qū)域旅游發(fā)展不均衡的有效措施。在區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展中，為了實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)，在不平衡的階段采取增長極的方式促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的全面發(fā)展。這也是旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式的一個(gè)階段。

4.3重視人才、營銷、品牌、創(chuàng)新的四輪驅(qū)動(dòng)力量

旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開旅游專業(yè)人員素質(zhì)的提高和旅游營銷能力的提升、旅游品牌形象的建立以及各方面的創(chuàng)新，這四個(gè)領(lǐng)域的完善是旅游產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的四輪驅(qū)動(dòng)力量。面對(duì)激烈的市場競爭和日新月異的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，只有創(chuàng)新才能促進(jìn)旅游資源優(yōu)勢向市場優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、效益優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，走出一條以創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功之路。

參考文獻(xiàn)

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