論新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新

陳鵬

摘要：基于國家經(jīng)濟以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，新經(jīng)濟時代的發(fā)展腳步逐漸加快。同時，基于此背景下的各企業(yè)營銷模式，也開始逐漸趨于數(shù)字化以及智能化發(fā)展，隨著傳統(tǒng)的市場營銷模式以及方式，已經(jīng)無法良好滿足現(xiàn)下經(jīng)濟背景的實際需求，因此，企業(yè)想要促進自身的市場核心競爭力提升，就需要以市場不斷變化的需求以及環(huán)境為基礎(chǔ)，對自身營銷模式及手段進行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代；企業(yè)市場營銷；創(chuàng)新；策略

引言：

實效性較高的市場營銷策略，對于加快企業(yè)發(fā)展腳步來講，具有至關(guān)重要的意義。因此，企業(yè)需要以充分滿足客戶利益需求為目的，以自身實際發(fā)展及經(jīng)營狀況為基礎(chǔ)，設(shè)計以及創(chuàng)新出多種有效的市場營銷策略，有助于企業(yè)在愈發(fā)激烈的市場競爭中，更好的發(fā)揮出自身優(yōu)勢，進而取得更為可觀的發(fā)展。

一、市場營銷策略種類

第一，促銷策略主要指的是，經(jīng)由工作人員進行推銷的方法，使消費者可以明晰、了解自身商品及服務(wù)等所具有的特點，以及其可以為消費者創(chuàng)造的經(jīng)濟效益等，促進消費者的購買熱情提升。第二，產(chǎn)品策略主要指的是，企業(yè)以市場以及消費者的實際需要等為基礎(chǔ)，對自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷方式進行有針對性的調(diào)整，其中，調(diào)整對象可以包括：服務(wù)、價格以及包裝等，因此，產(chǎn)品營銷策略也涵蓋對傳統(tǒng)商品的優(yōu)化和改良，以及對各種類型新產(chǎn)品的創(chuàng)新以及開展等[1]。

二、新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新策略

基于各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展腳步的不斷加快，使得現(xiàn)如今的人們，對著國家經(jīng)濟水平的不斷提升，對于各種具備較高實效性以及便捷性的新型科學(xué)技術(shù)的實際需求越來越高。同時，隨著人們的生活質(zhì)量以及思維水平的提高，各現(xiàn)代企業(yè)想要進行良好發(fā)展，就需要將自身熱情充分激發(fā)出來，以創(chuàng)新出多種有效的市場營銷策略[2]。

（一）開拓市場營銷新思維

基于新經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)，所實施的營銷，受區(qū)域以及環(huán)境因素所造成的制約影響較小，且實施營銷的區(qū)域也不再僅為國內(nèi)市場，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始促使自身的營銷不斷趨于國際化發(fā)展?，F(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟、知識等不斷趨于全球化發(fā)展，跨國界的產(chǎn)品以及交易逐漸增加，因此，基于此背景下的企業(yè)，想要進行更穩(wěn)定、長遠的發(fā)展，就需要注重順應(yīng)當今時代經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，積極與各跨國企業(yè)進行合作，并著重于開拓自身營銷新思維，樹立起全新的營銷發(fā)展觀念，以自身的實際營銷狀況為基礎(chǔ)，探尋以及創(chuàng)設(shè)出多種有助于促進企業(yè)不斷趨于現(xiàn)代化發(fā)展的營銷策略及手段。

（二）注重個性化營銷

基于現(xiàn)如今社會發(fā)展背景下的企業(yè)，在具體營銷的過程中，更為看重與客戶之間建立起和諧的合作關(guān)系，并可以深刻的明晰以及了解擴增自身客戶數(shù)量的重要性意義，重視在與進行實際客戶交流的過程中，采取多種有效手段，以創(chuàng)建其與客戶間的長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。我國多數(shù)企業(yè)以往所應(yīng)用的市場營銷模式，多為以規(guī)模性營銷為主，而基于新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷模式，顯然更為傾向于個性化，由此可見，現(xiàn)代企業(yè)有效促進自身營銷發(fā)展水平的主要途徑之一為，樹立起個性化的營銷及營銷管理觀念，并以客戶不斷變化的各種個性化需求為基礎(chǔ)，設(shè)計出具備較高實效性的營銷計劃，并注重實施多種有效的個性化營銷手段，以及著重于應(yīng)用一對一營銷策略[3]。

（三）柔性營銷

我國多數(shù)企業(yè)以往所應(yīng)用的硬性營銷模式主要指的是，經(jīng)由完成所規(guī)定的硬性任務(wù)，實施各環(huán)節(jié)的市場營銷工作。應(yīng)用此類方式，所取得的營銷業(yè)績普遍較為一般，且對激發(fā)工作人員的工作熱情及主動性具有不良影響。因此，基于新經(jīng)濟背景下的各企業(yè)，需要對知識經(jīng)濟所具有的關(guān)鍵性意義及作用進行合理明晰，并注重遵循“以人為本”的營銷原則。

其中，隨著知識型人才在人力資源中所占據(jù)的比例越來越大，企業(yè)想要優(yōu)化以及改良自身的營銷、發(fā)展模式及營銷、管理理念等，就理應(yīng)注重對營銷人員進行有效的業(yè)務(wù)素質(zhì)及技能培訓(xùn)，并經(jīng)由利用多種實效性較高的管理模式的方式，促進營銷人員的工作熱情及質(zhì)量提升，對其更好的投入到自身工作中具有積極意義。同時，在具體創(chuàng)新市場營銷模式及手段時，應(yīng)重視應(yīng)用以及創(chuàng)新出多種有效的營銷方式，對促進企業(yè)整體市場營銷效率的提升具有積極意義。此外，也應(yīng)著重于調(diào)控消費、產(chǎn)品以及企業(yè)三者間的關(guān)系，并以促進上述三者不斷趨于協(xié)調(diào)性發(fā)展為主要目的，有助于使得企業(yè)市場營銷可以更充分的發(fā)揮出自身的實效性。

（四）互動營銷

就新經(jīng)濟時代而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯然已經(jīng)成為了促進企業(yè)進行良好發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)之一，因此，各現(xiàn)代企業(yè)需要在實施具體的市場營銷創(chuàng)新工作的過程中，注重對多種新型科學(xué)技術(shù)進行合理應(yīng)用，并創(chuàng)建出完善的互動營銷模式。消費者于以往的市場經(jīng)濟中，普遍較為被動，獲知商品信息的渠道相對單一。而隨著新經(jīng)濟時代的到來，網(wǎng)絡(luò)日益普及，消費者獲知信息的渠道不斷增多，同時，企業(yè)也可以經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)及媒體渠道等，與消費者進行實時交流、溝通，以及進行各種企業(yè)、產(chǎn)品信息的推廣和宣傳。

現(xiàn)如今，企業(yè)可以經(jīng)由應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式，與消費者進行雙向互動，有助于及時獲取消費者提供的反饋信息，以及明晰和掌握消費的實際需求，并以此為基礎(chǔ)，探尋以及創(chuàng)新出多種有效的市場營銷策略及手段。最后，也可以經(jīng)由創(chuàng)建專門網(wǎng)絡(luò)平臺的方式，使得消費者可以將自身的實際想法充分的表達出來，對促進企業(yè)更穩(wěn)定、長遠的發(fā)展具有重要影響。

結(jié)論：

總而言之，基于新經(jīng)濟背景下的各企業(yè)，想要進行更穩(wěn)定、長遠的發(fā)展，就需要對自身的營銷理念及策略等，進行不斷創(chuàng)新，并通過對其進行合理應(yīng)用的方式，促進自身市場核心競爭力的提升，對大幅度提升企業(yè)經(jīng)濟效益具有積極意義。

參考文獻：

[1]王麗珍，祁小華.淺談外貿(mào)企業(yè)市場營銷的調(diào)研方案——以嘉興百瑞光伏設(shè)備有限公司為例[J].廣東蠶業(yè)，2017，51（07）：90.

[2]謝平芳.中國小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究——以廣西小微企業(yè)為例[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2017，（07）：151.

[3]張媛.企業(yè)市場營銷創(chuàng)新與差異化營銷理念的運用思考——以煤炭企業(yè)為例[J].中國商論，2017，（07）：25-26.