探索多元化的對外文化傳播路徑

謝丹

【摘要】人類命運共同體理念的提出，讓中國更加接近國際舞臺中央。隨著受眾群體的增加、傳播話題深度與廣度的加強，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播中面臨著難得的機遇。由于當(dāng)前存在中外文化差異、傳播渠道不暢通、傳播內(nèi)容缺乏針對性等問題，使得中華文化對外傳播的效果受到了一定的影響。做好中華文化的國際傳播，需要講好中國故事、革新傳播理念、拓展傳播渠道，打造多元化的傳播格局，發(fā)揮公眾的聚合力量。

【關(guān)鍵詞】人類命運共同體 中華文明 國際傳播

【中圖分類號】G125 【文獻標識碼】A人類命運共同體理念的提出極具意義，這一理念在彰顯中國參與全球治理的積極姿態(tài)與重要作用的同時，也有力推動了新型全球政治經(jīng)濟秩序的構(gòu)建。作為中華民族對理想世界的憧憬與追求，人類命運共同體理念不僅是對世界歷史發(fā)展趨勢的現(xiàn)實關(guān)照，更根植于中華傳統(tǒng)文化的歷史積淀，具有重要價值。

人類命運共同體理念中的中國傳統(tǒng)文化意蘊

“天下為公”的公義精神。作為中國傳統(tǒng)社會的一種理想政治狀態(tài)，“天下為公”一直以來被認為是執(zhí)政者最高的價值取向。受經(jīng)濟、貿(mào)易、文化全球化的影響，世界各國之間的聯(lián)系日益密切，全球一體化成為不可阻擋的歷史趨勢。如何在這一過程中有效規(guī)避風(fēng)險，是每個國家都在關(guān)注的問題。近年來，中國在世界舞臺上扮演的角色日益重要，從1992年首次參與聯(lián)合國維和行動，到2010年建立中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)，再到2013年提出“一帶一路”倡議，這些重大歷史事件或國際行動，都體現(xiàn)出中國在推動世界經(jīng)濟發(fā)展和維護地區(qū)和諧穩(wěn)定等方面作出的貢獻。這很大程度上得益于中國固有的“天下為公”之公義精神。

“海納百川”的包容精神。早在新中國成立初期，周恩來總理就提出了“和平共處五項原則”，這一原則確立了我國外交的基本準則，并且逐漸被世界上多數(shù)國家所認同。自“一帶一路”倡議實施以來，中國企業(yè)對沿線50多個國家進行直接投資，且投資額不斷增長，有力推動了“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展。在“一帶一路”的建設(shè)過程中，中國始終堅持“相互尊重，共同進步”的基本原則，始終堅持“開放、包容、共享”的發(fā)展模式，贏得了沿線國家的支持。共商共治、共建共享、合作互鑒的原則在與中國傳統(tǒng)文化中“海納百川，有容乃大”的精神高度契合的同時，更使得中國“和而不同”的包容精神在新時代的國家交往中煥發(fā)出強大的生命力。

傳播渠道不暢通、傳播內(nèi)容缺乏針對性等問題，使中國文化的對外傳播受到了一定影響

人類命運共同體理念的提出，讓中國更加接近國際舞臺中央。受眾群體的增加、傳播話題深度與廣度的加強等，都使得中國傳統(tǒng)文化在國際傳播中面臨著難得歷史機遇。但同時，實踐中也存在著一些問題，影響到了文化對外傳播的效果，值得我們深入思考。

第一，中外文化之間存在較大差異。世界各國各民族在其歷史發(fā)展的進程中，創(chuàng)造出了各具特色的文化。由于文化思維、語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異，國家之間的文化交流存在著不少天然障礙。此外，由于各國語言文字中所承載的文化基因與文化思維不同，因而在文化對接上也給人們造成了一些困惑與障礙，影響了傳播效果?？v觀中華文明發(fā)展史，中華文化的基本表現(xiàn)形式為建立在小農(nóng)經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的農(nóng)業(yè)文化以及宗法基礎(chǔ)上的血緣文化。內(nèi)在的文化結(jié)構(gòu)使中華文化在現(xiàn)代化進程的發(fā)展中逐漸受到自身的限制，如相對保守、重道而輕器，創(chuàng)新精神相對缺乏；重宗法血緣、人情，公民意識與法治思維相對缺乏，這些都給中國傳統(tǒng)文化的廣泛傳播帶來一定的障礙。

第二，傳播渠道不暢通。盡管國家文化軟實力的重要作用正在日益凸顯，我國在對外宣傳與交往中更注重傳播內(nèi)容的豐富性與可持續(xù)性，但在傳播渠道的有效性和暢通性方面還表現(xiàn)出一定的不足。目前，我國文化傳播的主要渠道依然是主流媒體，相對單一。由于一些地區(qū)整合各類資源不充分、民眾傳播的主體責(zé)任意識較為缺乏以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，在一定程度上阻塞了中國傳統(tǒng)文化的傳播渠道，影響了我國文化軟實力的提升。

第三，傳播內(nèi)容缺乏針對性。由于受眾群體在文化背景、思維習(xí)慣以及價值取向等方面存在差異，在認知過程中，他們往往會按照不同的邏輯思維看待問題，由此產(chǎn)生不同的訴求。灌輸式的傳播較少關(guān)注受眾的特點與需求，導(dǎo)致中華文化的對外傳播視野不夠開闊、宣傳內(nèi)容重復(fù)、吸引力不夠、體驗感缺乏等問題，傳播效果不佳。故而傳播內(nèi)容的設(shè)定應(yīng)遵循正面宣傳與答疑釋惑相結(jié)合、全面行動與精準發(fā)力相結(jié)合、回顧歷史與分析現(xiàn)實相結(jié)合、主流媒體與公共媒體相結(jié)合的原則，切實增強傳播內(nèi)容的針對性和有效性。

中華文化的國際傳播，需要講好中國故事、革新傳播理念、拓展傳播渠道

中華文化魅力的展現(xiàn)，不僅需要依靠外部形象的展示，還需要通過內(nèi)在精神的傳遞。講好中國故事，需要用好中國的語言。傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化、克服語言障礙以及凝練融通中外的概念等，都是對外話語建構(gòu)的前提與基礎(chǔ)。

首先，要進行傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。對待中國傳統(tǒng)文化，要以科學(xué)、禮敬、客觀的態(tài)度，堅持去偽存真、古為今用、推陳出新，正確認識其本質(zhì)屬性并萃取其基本內(nèi)容，緊密結(jié)合中國的發(fā)展需求，深入挖掘其當(dāng)代價值與文化內(nèi)涵。

其次，要努力克服語言障礙。語言互通是國際社會交往與不同文明對話的基礎(chǔ)，中國傳統(tǒng)文化的傳播應(yīng)當(dāng)以克服語言障礙為前提，讓更多受眾能夠客觀全面地了解不同文化的特色，在包容中體會魅力。

再次，要凝練融通中外的概念。2016年，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出：“要善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，引導(dǎo)國際學(xué)術(shù)界展開研究和討論?！碧釤捜谕ㄖ型獾母拍睿粌H需要準確、真實地反映中國傳統(tǒng)文化的歷史語境與深刻內(nèi)涵，還需要充分了解受眾的歷史背景與文化特征；不僅需要采用受眾易于理解與接受的語言表達方式，還要使受眾想了解、聽得懂、愿接受。

中華文化的傳播絕不是簡單的信息輸入，其是否能夠得到受眾的理解與認同，不僅僅依靠平等對話與交流，更要體現(xiàn)為腳踏實地的實踐。人類命運共同體理念之所以能夠被寫入聯(lián)合國決議，就是因為這一理念能夠使世界獲益，符合歷史發(fā)展規(guī)律，反映社會前進方向，因而也勢必會為中華文明的對外傳播帶來更多契機。在中華文明對外傳播的過程中，我們應(yīng)當(dāng)不斷革新傳播理念：從“自語者”到“他語者”、從“消極回應(yīng)”到“積極行動”、從“民族精神”到“共同價值”。只有如此，才能提煉出適合中國道路、反映中國特色、體現(xiàn)中國價值、表達中國精神的中國話語，從而不斷提升中華文化的國際影響力。

在推進人類命運共同體的進程中傳播中華優(yōu)秀文化，要充分秉承“共同繁榮”與“開放包容”的原則，通過借助多邊經(jīng)濟貿(mào)易投資、公共外交對話與協(xié)商、多層次多領(lǐng)域文化交流等方式不斷拓寬傳播渠道，實現(xiàn)全方位、立體化的傳播，將中華文化的精華融入其中，加強多方資源的整合與利用，提高公眾參與國家文化傳播的責(zé)任意識，讓更多傳播主體參與進來，讓每個人都成為傳播中華美德和中華文化的主體，打造多元化的傳播格局，發(fā)揮公眾的聚合力量。

（作者為海南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系國家社科基金項目“鑒思唐宋文化對外傳播方式拓展中華文化國際傳播路徑研究”（項目編號：17XKS008）的階段性成果】

【參考文獻】

①邵培仁、周穎：《國際傳播視域中的新世界主義：“命運共同體”理念的流變過程及動力機制研究》，《浙江社會科學(xué)》，2017年第5期。

②習(xí)近平：《在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話》，北京：人民出版社，2016年。

③習(xí)近平：《在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上的講話》，《人民日報》，2015年12月17日。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚