圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣探討

林健

摘 要：現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)正如火如荼，博物館等類型文化單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品早已盛行。然而，圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品仍在初步發(fā)展階段。為了能夠促使圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得良好的發(fā)展，本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出有效的對(duì)策，以期為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣提供借鑒與指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：圖書館 文創(chuàng)產(chǎn)品 開發(fā)與推廣

中圖分類號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2018）02-00-01

一、圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品的道路上，國(guó)內(nèi)不同類型博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)如火如荼，發(fā)展十分迅猛，如故宮博物館推出的“皇帝折扇”、“朝珠耳機(jī)”等系列產(chǎn)品，深受社會(huì)大眾的喜愛(ài)。同時(shí)為了進(jìn)一步推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，故宮博物館已經(jīng)建立了自己專屬的電商網(wǎng)站，專門對(duì)故宮博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行推廣與售賣，其中最受歡迎的產(chǎn)品銷量高達(dá)1573件，而且隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，各省市的博物館也加入此行業(yè)，如陜西省歷史博物館推出的“唐妞”、“漢服”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也深受大眾喜愛(ài)[1]。此外，放眼國(guó)外的圖書館，如紐約公共圖書館、英國(guó)皇家圖書館等都通過(guò)設(shè)立實(shí)體店鋪及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，推廣和售賣本圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，整體圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)較為成熟。然而，反觀國(guó)內(nèi)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)，仍處于初步發(fā)展階段，發(fā)展圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的圖書館則相對(duì)較少。

二、圖書館文創(chuàng)品牌的建設(shè)策略

1.加強(qiáng)政府政策指引，加大資金扶持

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣保障的政策，各地圖書館在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣的過(guò)程中，必須先對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的政策進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合政策進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，將起到事半功倍的效果。同時(shí)，一旦得到當(dāng)?shù)卣叩闹С?，能夠獲得大量資金或其他資源的幫助，必能對(duì)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。此外，擁有政策上的支持，在圖書館實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣過(guò)程中，也較為容易獲得社會(huì)力量的幫助，以此更有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。因此，圖書館在實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣中，必須對(duì)政府政策進(jìn)行有效調(diào)研，挖掘政策資源。

2.培養(yǎng)專業(yè)人才，提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品水平

人才作為圖書館開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的重要部分，對(duì)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣具有重要作用，是增強(qiáng)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。對(duì)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣人才的培養(yǎng)主要有兩個(gè)方面。一方面，圖書館可以派遣館內(nèi)優(yōu)秀的人才赴文化創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)異的圖書館、博物館等單位，進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，從而提高自身的專業(yè)技能，推動(dòng)本圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。另一方面，圖書館應(yīng)該定期舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣培訓(xùn)活動(dòng)，借以提升整體圖書館工作人員的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣能力。此外，也可以在圖書館內(nèi)選拔優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣人才，組成專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣小組，專門負(fù)責(zé)圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)活動(dòng)，以達(dá)到短期內(nèi)提升圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的水平。

3.利用館藏資源及業(yè)務(wù)技能，嘗試外包開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

圖書館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，其最大優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于 “書”、“字”與“畫”，充分發(fā)揮圖書館的“字”、“畫”，必將能夠有效推動(dòng)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)[2]。將圖書館內(nèi)擁有最多的“文字”尋找出來(lái)，并融入精美的產(chǎn)品之中，這必將成為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。此外，圖書館也可以借助社會(huì)力量，如文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)廠商，在保證自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)的情況下，可以授予它們?yōu)閳D書館專門設(shè)計(jì)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以進(jìn)一步挖掘圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的資源。

4.結(jié)合圖書館服務(wù)推廣，開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品

當(dāng)前幾乎所有的圖書館都會(huì)定期舉辦多種多樣的公益講座和展覽，如果在這樣的活動(dòng)中，配以適合、獨(dú)特且能代表圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將必受到廣大讀者的青睞。同時(shí)，圖書館也可以定期舉辦各類主題的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品大賽，鼓勵(lì)社會(huì)大眾積極參加，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，選出優(yōu)秀的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓更多的社會(huì)大眾參與其中，擴(kuò)大圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。此外，圖書館可以借用3D打印技術(shù)，促使讀者可以利用3D打印技術(shù)，設(shè)計(jì)自己所屬的文創(chuàng)產(chǎn)品，如專屬的藏書印章等，要采取多樣化的形式，吸引和鼓勵(lì)廣大讀者積極參與圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品活動(dòng)。

5.靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推廣圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

當(dāng)今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可或缺的一部分。它不僅對(duì)年輕人的生活具有重要影響，而且與老年人的生活也密切相關(guān)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破8億，手機(jī)網(wǎng)民占到6億左右。由此可見，發(fā)展圖書館創(chuàng)意文化產(chǎn)品，必須借助互聯(lián)網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)更加有效、快速的推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。如可以設(shè)立圖書館微信公眾賬號(hào)，用戶一旦注冊(cè)成為圖書館會(huì)員，可以實(shí)現(xiàn)微信借閱圖書，以此吸引大量的用戶，進(jìn)而通過(guò)微信公眾號(hào)，定期推出新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增加圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的點(diǎn)擊率。此外，圖書館也可以效仿優(yōu)秀的案例，如故宮博物館與騰訊合作，進(jìn)行故宮博物館文化知識(shí)的傳播，圖書館也可以消防，與知名的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，如新浪、網(wǎng)易等，對(duì)圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行推廣與宣傳。

參考文獻(xiàn)

[1]邢致遠(yuǎn). 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究[J]. 藝術(shù)百家， 2014（s1）：18-22.

[2]祁述裕， 趙一萌， 楊傳張. 文化文物單位發(fā)掘文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的理念與思路[J]. 浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版， 2016， 15（2）：128-134.