試析廣告設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言

陳婷婷 鄧麗

【摘 要】在當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)中，圖形元素的作用是很重要的，圖形作為一種沒有聲音的語(yǔ)言，對(duì)人類的思維、表意和創(chuàng)造等都發(fā)揮著重要的作用，文章通過對(duì)圖形語(yǔ)言的意義和內(nèi)涵進(jìn)行分析，用廣告案例在廣告設(shè)計(jì)中做出詳細(xì)的分析，也論述使用圖形語(yǔ)言有哪些基本原則。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言

目前，廣告鋪天蓋地地涌入我們的世界，我們的生活也正在被五花八門廣告的包圍著，在所有的廣告設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)言的確發(fā)揮著很重要的影響和作用，這是廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段，然而卻也是很多企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告時(shí)的核心問題，做好圖形語(yǔ)言的探索，對(duì)于中國(guó)廣告設(shè)計(jì)會(huì)有一個(gè)更好的發(fā)展和價(jià)值。

一、圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的意義

1.圖形語(yǔ)言可以讓觀看者感受到豐富的信息和內(nèi)涵，這也是一種比較特殊的表達(dá)方式，它不需要聲音和文字來(lái)標(biāo)注，就算各各地方民族不一樣，文化背景也不一樣，圖形語(yǔ)言有著“只可會(huì)意不可言傳”的特點(diǎn)。

2.圖形語(yǔ)言還可以增加視覺上的感受，如果是一篇又一篇的字符，可能極少有人愿意去仔細(xì)閱讀，會(huì)給人一種僵化、呆板的感覺，但是如果是用圖形語(yǔ)言的方式表達(dá)出來(lái)，不僅大人可能小孩都會(huì)去看看。

3.圖形語(yǔ)言可能比文字更能吸引人，當(dāng)在路邊看到廣告時(shí)，人們第一眼都是先關(guān)注到圖形，然后再去閱讀文字，因此，圖形語(yǔ)言比文字更吸引人的注意，更有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息傳播。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)方式

1.圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)方式又稱直接表現(xiàn)法，一般有兩種情況：一種是運(yùn)用畫畫和拍攝來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，另一種就是圖形的怪異和重復(fù)。有的企業(yè)在圖形上體現(xiàn)出公司產(chǎn)品的好處，有的廣告創(chuàng)意是把相同的兩個(gè)圖形再次復(fù)制到廣告上，從而增添圖形的效果。

2.圖形語(yǔ)言的間接表現(xiàn)法，也就是說把廣告創(chuàng)意隱藏在圖形語(yǔ)言里面，通過一些比喻、夸張等修辭手法表達(dá)出一種不一樣的意境，從而使圖形對(duì)人產(chǎn)生一種深刻的文化內(nèi)涵，給人留下一個(gè)思考的空間。假如是一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣告，重點(diǎn)就是要表現(xiàn)出無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，通過圖形語(yǔ)言，間接的表現(xiàn)形式，讓大眾在開心一笑的同時(shí)也接受了廣告的賣點(diǎn)，宣傳效果當(dāng)然極好。

三、廣告設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的具體應(yīng)用

1.具象圖形的應(yīng)用。人們口中的具象圖形就是對(duì)生活中的具體的東西進(jìn)行效仿的直接表達(dá)方式，其中圖形的特征特別鮮明、生動(dòng)，使之具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，更容易激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買欲望，從而達(dá)到理性中的宣傳與銷售效果。

2.抽象圖形的應(yīng)用。相較于具象圖形來(lái)說，抽象圖形不太受客觀事物的限制，用抽象性的元素進(jìn)行表達(dá)形式美感，這樣的符號(hào)化視覺語(yǔ)言，比較鮮明、明顯，有形式感和年代感，既增添了圖形的沖擊力，也開闊了廣告設(shè)計(jì)的想象。假如是一個(gè)手機(jī)的廣告，就可以運(yùn)用抽象圖形做出非常有速度感的效果，更好的體現(xiàn)出手機(jī)產(chǎn)品的內(nèi)外特征，更是將手機(jī)和現(xiàn)在高科技融合在了一起，帶給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。

四、廣告設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的發(fā)展

二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和迅猛發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越多樣式，而圖形語(yǔ)言也有了漸漸多的發(fā)展，其中，一方面是高度刺激圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式受到歡迎，像構(gòu)圖形、異變圖形、換置圖形和共生圖形等，不僅闡述了產(chǎn)品的功能和信息，并且揭示了產(chǎn)品內(nèi)在的文化涵養(yǎng)，也體現(xiàn)出了藝術(shù)本身的價(jià)值。另一方面是由以往的靜態(tài)化、平面化的轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)推動(dòng)著廣告創(chuàng)意和互動(dòng)傳播的升級(jí)，以前的廣告創(chuàng)意就是簡(jiǎn)單、平面的讓大眾接受，廣告設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言隨著社會(huì)、科技的發(fā)展也有了新的發(fā)展。

五、廣告設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的原則

1.在設(shè)計(jì)廣告圖形語(yǔ)言的時(shí)候要注意幾個(gè)原則。第一個(gè)就是圖形的使用數(shù)宜少而精，在廣告圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，并不是越多越好，有的圖形越多反給消費(fèi)者一種眼花繚亂的感覺，少了些讓消費(fèi)者想看的沖動(dòng)，一般在一個(gè)廣告中，有一兩幅質(zhì)量較高的圖片就完全足夠了，這樣更能突出主題。

2.第二種就是圖形語(yǔ)言的使用要考慮到市場(chǎng)消費(fèi)者的感受。在使用圖形語(yǔ)言的過程中，要注意先分析消費(fèi)者的心理和接受能力，從中選取最合適的圖形，發(fā)揮出這則廣告的宣傳效果，就比如，在大學(xué)校園里的廣告，就要選擇年輕、潮流一些的圖形才能吸引大學(xué)生的眼光。

3.圖形語(yǔ)言的面積。有的語(yǔ)言廣告面積占據(jù)了大半部分，實(shí)則應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境因素來(lái)決定圖形的面積，比如，在大型的廣告招貼會(huì)上，就需要大面積的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者，抓住讀者的視線，但是如果是在一張報(bào)紙上，就應(yīng)該用小一些的圖形進(jìn)行刊登。

六、總結(jié)

我國(guó)是一個(gè)具有五千年悠久歷史的國(guó)家，在中國(guó)特色的中國(guó)圖案并不少見，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，可以將中國(guó)文化和圖形語(yǔ)言結(jié)合在一起，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也宣揚(yáng)中華文明。新時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)有了更多的發(fā)展，隨著這些廣告的介入，人們的生活有了利也有了弊，在這方面還應(yīng)該更加遵循消費(fèi)者的現(xiàn)狀。廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)溝通，促使群眾能夠準(zhǔn)確有效地理解廣告中的含義所在，出色的廣告必定發(fā)揮著強(qiáng)烈的視覺效果，能夠迅速吸引消費(fèi)者的眼球，關(guān)注廣告的內(nèi)涵，這就要求圖形語(yǔ)言具備更多的創(chuàng)新和新意，畫面做的更有感染力和可讀性比較高，而廣告設(shè)計(jì)人員更應(yīng)該善于用各種符號(hào)之類的圖形語(yǔ)言，提高靈活運(yùn)用的圖形語(yǔ)言能夠表現(xiàn)出廣告的真正內(nèi)涵。

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