新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展機(jī)遇淺析

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)給電視新聞帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，也使電視新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文首先對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，然后重點(diǎn)論述新媒體環(huán)境給電視新聞發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；發(fā)展機(jī)遇

新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了原有的新聞傳播方式和方法，出現(xiàn)了很多多元化的新聞傳播平臺(tái)，現(xiàn)已成為人們?nèi)粘＋@取新聞信息的重要渠道。新媒體平臺(tái)的發(fā)展沖擊著電視新聞節(jié)目的收視率，但是，合理的運(yùn)用新媒體技術(shù)又可以為電視新聞打開(kāi)一個(gè)嶄新的發(fā)展方向，因此，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于電視新聞是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，電視新聞在發(fā)展中應(yīng)合理的運(yùn)用新媒體技術(shù)，這樣才能更好的發(fā)展。

一、新媒體概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在全世界范圍內(nèi)得到廣泛的應(yīng)用，現(xiàn)代信息技術(shù)的增長(zhǎng)速度越來(lái)越快，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用也變得越來(lái)越普遍。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于新聞的質(zhì)量和時(shí)效性追求越來(lái)越高，對(duì)新聞的及時(shí)性和新聞制作水平有著更高的要求，與此同時(shí)，對(duì)于新媒體相關(guān)機(jī)構(gòu)的工作要求也就越來(lái)越高，人們都渴望看到新媒體的普及，無(wú)論是在電視節(jié)目的拍攝手法還是在后期制作上，都希望能夠看到新媒體技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等為媒介進(jìn)行新聞傳播的新形式。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，新媒體有著以下優(yōu)點(diǎn)：一是傳播速度快，新媒體的新聞發(fā)送方不一定是記者或新聞從業(yè)人員，普通的網(wǎng)友也可以應(yīng)用新媒體技術(shù)在網(wǎng)上發(fā)布新聞，通過(guò)獲取較大點(diǎn)擊量可使新聞得到快速傳播；二是可實(shí)時(shí)播放，相對(duì)于電視新聞的按時(shí)播放，通過(guò)新媒體觀看新聞節(jié)目可以任意調(diào)取已有新聞?dòng)^看，方便了人們的需求，同時(shí)可以在新媒體上看到網(wǎng)友對(duì)新聞的點(diǎn)評(píng)，這是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的。

二、電視新聞的現(xiàn)狀分析

（一）不能與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞最大的不足之處是不能與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)。在進(jìn)行電視新聞?dòng)^看的過(guò)程中，觀眾只是被動(dòng)的接收電視中所播放的新聞內(nèi)容，不能發(fā)表自己給的意見(jiàn)和看法，也不能知道其他人對(duì)新聞的意見(jiàn)和看法，使新聞信息接收范圍相對(duì)較窄，不易了解新聞?wù)嫦嗪涂辞逍侣劚澈蟮谋举|(zhì)。當(dāng)然，有些電視新聞節(jié)目為改變這一現(xiàn)狀也積極引入了一些新媒體技術(shù)，在新聞播放時(shí)應(yīng)用微信或微博與收看新聞的觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，但是，電視新聞節(jié)目與微信、微博等新媒體平臺(tái)本就屬于兩個(gè)不同的新聞渠道，將他們放在一起使用不僅不能起到良好的互動(dòng)效果，反而會(huì)讓人感到很怪異。所以說(shuō)，與觀眾不能很好的進(jìn)行交流互動(dòng)，是傳統(tǒng)媒體最大的弊端。不能跟觀眾互動(dòng)就無(wú)法高效的了解到觀眾的心里感受，對(duì)于電視新聞的看后感無(wú)法直接的反饋到媒體中心，這對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的提高有很大的弊端。

（二）時(shí)效性相對(duì)比較滯后

時(shí)效性滯后也是電視新聞的一大問(wèn)題。電視新聞每天在固定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行播放，然而，在電視新聞播放前新聞早就出現(xiàn)在了很多新媒體平臺(tái)中，因此，很多電視臺(tái)所播放的新聞也就沒(méi)有了新鮮感。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞傳播方式也在變革，時(shí)效性不強(qiáng)的新聞傳播方式必然會(huì)被社會(huì)所拋棄，正如電視新聞大規(guī)模取代報(bào)紙一樣，如果電視新聞不能增加其新聞的時(shí)效性，必然會(huì)使新聞傳播領(lǐng)域占有的市場(chǎng)份額越來(lái)越小，直至被淘汰。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略

（一）找出電視新聞的發(fā)光點(diǎn)，亮出自身的優(yōu)勢(shì)

廣播電視新聞應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)找出在時(shí)代發(fā)展中的傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體的存在給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，但是，新媒體平臺(tái)的新聞也有很多缺點(diǎn)，比如：新聞內(nèi)容相對(duì)比較粗糙，新聞可靠性差等，相反，電視新聞節(jié)目雖然對(duì)新聞傳播的時(shí)效性相對(duì)較差，但是，新聞傳播的內(nèi)容都是電視臺(tái)記者經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的取證和調(diào)查獲取，可以保證新聞信息的真實(shí)性和可靠性，同時(shí)，新聞內(nèi)容也是由電臺(tái)新聞編導(dǎo)精心制作而成，內(nèi)容豐富且制作精良，這都是新媒體平臺(tái)中的新聞所不具備的。由上可知，電視新聞在面對(duì)新媒體的沖擊中不應(yīng)輕言放棄，應(yīng)該找出自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，打出自己的品牌，這樣才能贏得更多的觀眾。

（二）增加節(jié)目的互動(dòng)性

電視新聞增加節(jié)目的互動(dòng)性可從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是在新聞信息獲取時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，二是在節(jié)目播出時(shí)與電視機(jī)前觀眾的互動(dòng)。新聞信息獲取時(shí)記者會(huì)專門(mén)到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息采集，在獲取新聞素材的同時(shí)，可以對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的圍觀群眾進(jìn)行一些訪問(wèn)，既可以了解一些新聞事件的發(fā)展起因和過(guò)程，又可以了解到現(xiàn)場(chǎng)群眾對(duì)新聞事件的看法，這樣可以增加新聞節(jié)目播出時(shí)的吸引力和真實(shí)性。電視新聞播出時(shí)的互動(dòng)主要是通過(guò)手機(jī)信息、微博、微信等進(jìn)行互動(dòng)交流，新聞節(jié)目播出時(shí)觀眾可以在和電視新聞相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)表看法，電視臺(tái)也要挑揀出比較具有代表性的意見(jiàn)在電視新聞節(jié)目下方進(jìn)行滾動(dòng)播放，用該方法為觀眾提供一個(gè)比較好的新聞互動(dòng)平臺(tái)。

（三）利用新媒體技術(shù)豐富電視新聞的功能性

電視新聞節(jié)目應(yīng)充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造屬于自己的新媒體平臺(tái)，比如：APP、微信公眾號(hào)、微博等，通過(guò)在這些新媒體平臺(tái)上發(fā)放一些新聞來(lái)彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目播放時(shí)的短板，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還應(yīng)將新媒體平臺(tái)與電視新聞的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在電視新聞播放時(shí)可以對(duì)新媒體平臺(tái)中點(diǎn)擊量較大、評(píng)論數(shù)較多和話題性較強(qiáng)的新聞信息進(jìn)行重點(diǎn)播放，這樣才可以充分發(fā)揮電視新聞的作用，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，電視新聞工作者應(yīng)正確看待新媒體的作用和特點(diǎn)，將其和電視新聞無(wú)縫連接，共同為觀眾打造更好的新聞節(jié)目。本文主要介紹了新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展機(jī)遇，希望電視新聞節(jié)目將來(lái)可以得到更好的發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：歐金梅（1997.5-），女，漢族，湖南郴州人，本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)、數(shù)字媒體藝術(shù)，重慶郵電大學(xué)。

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