新媒體電影的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

王操

摘 要 近幾年來，新媒體電影也受到經(jīng)濟快速發(fā)展的影響，面對新的社會形勢，傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)已不能滿足人們的各種需求?，F(xiàn)階段，由于受到某些因素的影響，新媒體電影事業(yè)在快速發(fā)展的同時，又面臨著一定的挑戰(zhàn)。基于此，文章從不同方面闡明了新經(jīng)濟形式下新媒體電影的發(fā)展機遇和所面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體電影；發(fā)展機遇；問題

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0090-02

近幾年，無線通信技術(shù)應用在潛移默化中影響著我們生活的方方面面，同時，這一技術(shù)也被廣泛應用到電影產(chǎn)業(yè)中，進而使電影產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)的前期制作和后期的播放這一形式，在制作以及放映等方面出現(xiàn)不同的形式。另外，為滿足人們不同層次的需求，手機電影以及網(wǎng)絡電影也步入人們?nèi)粘Ｉ钪?。在上述種種因素的影響和西方思想撞擊下，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處在一個承前啟后的關(guān)鍵時刻。

1 新媒體電影的發(fā)展機遇

1.1 制作的整合與互動

傳統(tǒng)的電影模式對于我們而言并不陌生，它在制作的過程中，有種“集權(quán)”的色彩，導演對電影的每一個細節(jié)的制作有著絕對的話語權(quán)。進而電影成為導演表達個人思想和觀念的載體。在制作的過程中沒有集百家之長，沒有將電影的拍攝達到盡善盡美的程度。再者，在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)中，將利益最大化為主要目的制作者相對于制作過程，更看重票房的多少。而新媒體電影產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的種種缺陷。例如：相對于傳統(tǒng)電影對票房的重視力度，新媒體電影制作者更側(cè)重于對各個影視資源的整合等方面；另外，新媒體電影產(chǎn)業(yè)在電影的制作過程中，和電影愛好者以及廣大的人們?nèi)罕娂皶r有效的進行溝通，讓廣大的電影愛好者參與到電影的整個制作過程中，在這一過程中，不僅可以發(fā)現(xiàn)一些制作電影方面的人才，還能真正的反映社會狀況。從另一角度講，也在一定程度上節(jié)約了制作成本，使電影效益最大化。此外，我國政府相關(guān)部門可以采取一定的措施促進人們?nèi)罕姷膮⑴c力度。例如：無論是網(wǎng)絡電影還是電視電影的制作都需要一定的群眾演員，根據(jù)這一需求，政府有關(guān)部門可以設立最佳群眾演員獎；針對于電影愛好者，可以設立最佳創(chuàng)意獎等，促進新媒體電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。綜上所述，各方面影視工作的整合和與人們?nèi)罕姷幕邮乾F(xiàn)階段我國新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

之一。

1.2 發(fā)行渠道多樣化

和傳統(tǒng)電影發(fā)行渠道相比較，新媒體電影產(chǎn)業(yè)對電影發(fā)行的渠道明顯增多，其也成為新媒體電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展機遇。縱觀我國各個傳統(tǒng)電影制作商，在對電影進行發(fā)行時，其發(fā)行渠道就單一的固定模式：先是在北京、上海、廣州等一線城市的各大電影院進行首映，進行宣傳，在達到預期效果之后，再在全國各大城市進行播放，創(chuàng)造收視記錄。由于發(fā)行方式單一，其效益也就受到一定的影響。而對于新媒體電影產(chǎn)業(yè)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)計算機、無線網(wǎng)絡的快速發(fā)展以及各種軟件的開發(fā)應用，新媒體電影的發(fā)行的途徑就相對較多，例如，借助于移動電視、互聯(lián)網(wǎng)計算機、各種電影播放器等進行預告宣傳。簡而言之，它所用的發(fā)行途徑以散點形式表現(xiàn)的。在這一過程中，它所面對的首批觀眾也相對較多，相應的，所起的宣傳力度也相對較強烈。另外，傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)而言，它的播放僅僅依賴于電影院等固定場所。此外，還必須有一定的資金支持，這種情況下，電影一旦發(fā)行一定的時間，由于受到經(jīng)濟因素的制約，就會有很少人觀看，進而電影制作者對于利益的獲得就大打折扣。在上文也提到，對于新媒體電影而言，人們可以借助于互聯(lián)網(wǎng)以及電影播放器播放，由于沒有經(jīng)濟因素的制約，人們可以隨心所欲的在網(wǎng)上進行觀看，廣大的人們?nèi)罕娖鸬搅嗽俅蝹鞑サ淖饔?，電影制作者也可以通過軟件開發(fā)公司間接獲得利潤。

1.3 產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸

眾所周知，傳統(tǒng)電影在制作的過程中，由于沒有引入廣大的電影愛好者，又由于涉及攝影人員、制作人員以及演員等眾多人員，而且大多數(shù)專業(yè)人士，對于資金的消耗也相對較大且在電影主題的表達形式上，沒有實質(zhì)的突破，票房就處在一個相對于穩(wěn)定的中等水平。另外，涉及的附屬產(chǎn)業(yè)也相對較少。在上文我們也提到，新媒體電影在發(fā)行渠道方面有很多途徑，例如通過互聯(lián)網(wǎng)、電視等傳播。進而促進互聯(lián)網(wǎng)以及電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以手機電影為例：一般而言，手機電影時間在5分鐘左右，時間短，相應的，付出的時間、精力等都相對較少，但是，手機已成為我們?nèi)粘Ｉ畋匾慕涣鞴ぞ?，手機電影制造商，利用手機這一媒介進行手機電影的制作，面對如此巨大的市場，相對于手機電影的制作成本，獲得的利益是巨大的。除此之外，由于新媒體電影的眾多優(yōu)點，還可以和不同商業(yè)集團進行合作。例如在電影的播放的時候，插入一些商業(yè)化的宣傳廣告，進而贏取一定的利潤。綜上所述，新媒體電影有利于不同產(chǎn)業(yè)的融合，進而達到產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸。

2 新媒體電影存在的問題及挑戰(zhàn)

由以上種種跡象可以看出，新媒體電影將成為我國電影事業(yè)的主要發(fā)展趨勢，但是，我們也不難看出，現(xiàn)階段，新媒體電影的發(fā)展還未成熟，還有很多問題亟待解決。筆者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗，并通過查閱文獻資料認為，現(xiàn)階段我國新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受到質(zhì)量問題、產(chǎn)業(yè)問題以及監(jiān)督、調(diào)控問題的制約。下面我們對其問題進行簡要分析。

2.1 質(zhì)量問題

質(zhì)量問題是制約新媒體電影發(fā)展的最主要問題之一。眾所周知，對于電影，新穎的主題和幽默詼諧語言是贏的票房的主要法寶。但是，縱觀我國各大國產(chǎn)電影，對于對主題的表達方式以及語言說話風格等方面，大都大同小異。這一問題的形成，不僅僅是某一方面的原因。而是要綜合考慮新媒體電影本身以及外界的各種因素：對于新媒體電影自身而言，由于受到時間的限制，故事的開端、發(fā)展、高潮以及結(jié)尾很難達到相應的效果，其中手機電影最為典型；制作者水平的高低是主要的外界因素，沒有創(chuàng)作靈感來源，相應的，創(chuàng)作出電影的質(zhì)量也很難達到相應的層次。

2.2 產(chǎn)業(yè)問題

產(chǎn)業(yè)問題又是阻礙我國新媒體電影發(fā)展主要問題之一。就新媒體電影產(chǎn)業(yè)而言，它的發(fā)展可以帶動相關(guān)服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（通信產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)），形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，各個產(chǎn)業(yè)相輔相成，共同促進市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。但是現(xiàn)階段，我國新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，還沒有形成一定的規(guī)模，進而各個資源的配置還有待進一步的優(yōu)化。除此之外，新媒體電影在供人們娛樂的同時，盈利是其根本目的，要想是利益最大化，創(chuàng)造電影品牌是最佳途徑，另外，對于新媒體電影的制作經(jīng)費等方面，還有待進一步的優(yōu)化，當然，這屬于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部問題，這些為題解決是各個產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈的基礎，進而促進整個新媒體經(jīng)濟的未來發(fā)展。

2.3 對新媒體電影的監(jiān)管、調(diào)控問題

新媒體的發(fā)展僅僅依賴于制片工作者的大力宣傳是遠遠不夠的，除此之外，還要借助于有關(guān)政府部門的監(jiān)管以及調(diào)控等后勤工作。要是有關(guān)過部門對其在市場中的發(fā)展采取“放養(yǎng)”政策，必定會引起一定的不良后果，像由于市場的惡性競爭而引起質(zhì)量問題，由于追求利益最大化而引起的對產(chǎn)品粗制濫造等一系列的后果。在上文筆者也有提及由于新媒體電影產(chǎn)業(yè)還沒有形成一定的規(guī)模，因而對于對新媒體電影的監(jiān)管，調(diào)控等無從下手。其也是現(xiàn)階段制約新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一大因素。

3 結(jié)束語

和傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相比，無論在電影的制作以及播放形式等方面，都有很大的區(qū)別。它是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。但是在其發(fā)展的初期，機會和挑戰(zhàn)同時存在，電影制作者要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。解決現(xiàn)階段其發(fā)展中所遇到的像質(zhì)量欠缺、產(chǎn)業(yè)不成規(guī)模以及有關(guān)部門對新媒體電影的監(jiān)管、調(diào)控不強等問題，進而抓住所處的有力機會，使新媒體電影和其他產(chǎn)業(yè)一道共同促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。以上便是本文筆者所寫的主要內(nèi)容，以期為讀者，為相關(guān)工作者提供幫助，并起到拋磚引玉的作用。

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