論技工院校廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)的改革

肖g珮芝

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的重要組成部分，而廣告設(shè)計行業(yè)又是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容之一，廣告設(shè)計專業(yè)人才質(zhì)量決定了整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效。本文對技工院校廣告設(shè)計人才培養(yǎng)改革的方式進行了探討，力求讓技工院校人才培養(yǎng)能夠符合時代需求和廣告設(shè)計行業(yè)工作崗位要求，使得技工院校教學質(zhì)量得到大幅度提升。

從我國經(jīng)濟社會發(fā)展的宏觀大環(huán)境來看，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)換增長動力是我國社會目前最為緊迫的任務(wù)，積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動因素的作用和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級是最為關(guān)鍵的途徑和方法。廣告設(shè)計專業(yè)術(shù)語文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展上具有得天獨厚的優(yōu)勢。當前，技工院校廣告設(shè)計專業(yè)的人才培養(yǎng)模式和經(jīng)濟社會發(fā)展需求之間出現(xiàn)錯位，根據(jù)對畢業(yè)生的就業(yè)情況進行調(diào)查研究的結(jié)果顯示，用人單位對技工院校廣告設(shè)計專業(yè)人才的整體印象是創(chuàng)新能力不足、職業(yè)素養(yǎng)有待提升、實踐能力較差。造成上述現(xiàn)象的根本原因在于廣告設(shè)計專業(yè)教師本身就缺乏實踐經(jīng)驗，他們畢業(yè)之后直接參加到教學工作崗位，一直強調(diào)理論教學而忽視實踐教學，自然也意識不到培養(yǎng)學生實踐能力的重要性。實地考察中不難發(fā)現(xiàn)，技工院校大多不具備和企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、廣告設(shè)計流程向匹配的實訓場所，學生在校期間也難以獲得足夠的社會實踐機會，所學技術(shù)和社會實踐相脫節(jié)。為了變革技工院校廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出適銷對路、符合企業(yè)和行業(yè)用人需要的人才，技工院校需要認真研究人才培養(yǎng)目標、課程體系、教訓歐式、師資隊伍和教學考評創(chuàng)新的方向，進而為經(jīng)濟社會提供更多的高素質(zhì)、復合型人才。

一、明確技工院校人才培養(yǎng)目標的定位

技工院校從單一化走向多元化、從封閉式教學走向開放式教學，一方面要具備學術(shù)教育的屬性，另一方面還要具備執(zhí)業(yè)教育的特色。技工院校需要把握行業(yè)性、職業(yè)性和區(qū)域性宗旨，在確定廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)目標的時候需要借助政府、企業(yè)的專業(yè)力量，將社會用人需求充分考慮其中，使得培養(yǎng)出的人才能夠服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，讓培養(yǎng)出的學生能夠在廣告設(shè)計專業(yè)一展所長，使其能夠找到自己的職業(yè)定位和人生價值。技工院校培養(yǎng)的廣告設(shè)計人才將來會在廣告設(shè)計與制作生產(chǎn)一線服務(wù)，學校還要將社會主義核心價值觀融入專業(yè)教學，使得學生具備專業(yè)的團隊精神和強烈的社會責任感，在具備扎實專業(yè)基礎(chǔ)知識的同時還要形成強大的實踐能力，能夠以創(chuàng)新的意識、統(tǒng)籌的能力、策劃的思維和專業(yè)的藝術(shù)修養(yǎng)來參與廣告設(shè)計工作，形成對傳統(tǒng)媒體和新興媒體強大的專業(yè)意識和專業(yè)素養(yǎng)?？偟膩碚f，技工院校應該以培養(yǎng)將來能夠生任期內(nèi)設(shè)計、制作、管理等多方面的技術(shù)工作的高素質(zhì)技術(shù)人才為目標。

二、調(diào)整課程體系設(shè)置

為了實現(xiàn)為社會提供廣告設(shè)計專業(yè)的、高素質(zhì)的技術(shù)人才這一目標，技工院校需要及時調(diào)整自身的課程體系。經(jīng)過元宵廣告設(shè)計專業(yè)建設(shè)委員會需要和企業(yè)積極溝通，共同進行課程體系優(yōu)化，使得課程內(nèi)容能夠和最新的職業(yè)標準、行業(yè)標準對接，讓學生感受到崗位實際工作氛圍和要求，鼓勵學生在校期間考取職業(yè)資格證書、參與職業(yè)活動工作任務(wù)。

第一，要拓展課程體系設(shè)計思路。技工院校為了和本科院校的廣告設(shè)計專業(yè)形成區(qū)別，避免成為本科院校廣告設(shè)計專業(yè)的復刻版或者簡化版，就要對市場和行業(yè)進行調(diào)研，分析工作崗位具體內(nèi)容和工作任務(wù)，進而朝著人才培養(yǎng)目標。技工院校需要和企業(yè)共同堂奧課程體系建設(shè)的方向和重點，在結(jié)合教育規(guī)律、職業(yè)素養(yǎng)、事業(yè)能力要求的基礎(chǔ)上對原有課程資源進行整合，進而實現(xiàn)課程體系整體優(yōu)化，讓廣告設(shè)計專業(yè)課程體系技能果符合社會需求又能夠符合工作崗位需求。 第二，協(xié)調(diào)課程和學時之間的比例關(guān)系。技工院校需要在廣告設(shè)計專業(yè)設(shè)置公共基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、綜合實訓課程、頂崗設(shè)計課程等課程類別。公共基礎(chǔ)課程應該安排在第一學期和第二學習，在這一階段，學生需要學習馬克思主義思想、毛澤東思想、中國特色社會主義理論、思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)等課程，目的在于提升學生的思想政治基礎(chǔ)和職業(yè)道德修養(yǎng)；除此之外，學校還要開設(shè)職業(yè)生涯規(guī)劃課程、就業(yè)指導課程，灌輸學生科學的就業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)意識，提升學生對就業(yè)形勢的客觀認識。在第一學期和第二學習，技工院校還要同時開設(shè)專業(yè)基礎(chǔ)課程，讓學生學習素描設(shè)計、色彩設(shè)計、設(shè)計歷史、藝術(shù)概論等課程，幫助學生奠定專業(yè)學習的基本功，使得學生的審美能力得到質(zhì)的提升。專業(yè)核心課程應當在第三學期、第四學習和第五學期開設(shè)，在這一階段，學校需要開設(shè)廣告策劃、標志設(shè)計、招貼設(shè)計等課程，并以實踐工作要求為基礎(chǔ)進行網(wǎng)頁設(shè)計、書籍裝幀實際、展示設(shè)計、包裝設(shè)計等課程的開設(shè)，通過項目化教學的方式來讓學生體會“做中學、學中做”的興趣和魅力，實現(xiàn)教學模式的創(chuàng)新。畢業(yè)實習課程應當安排在第六學期，處于提升學生就業(yè)能力的目的，學校可以將該部分課程的學時提升到260學時，并將畢業(yè)論文寫作調(diào)整為畢業(yè)設(shè)計，使得學生能夠全程參與項目。

技工院校要堅持尊重學生個性、堅持以人為本、貫徹因材施教的教學原則進行專業(yè)人才培養(yǎng)，為學生提供足夠的選修課程，使得學生的興趣愛好、學習能力能夠在選修課程中得到更淋漓盡致地體現(xiàn)，讓選修課程成為提升學生職業(yè)素養(yǎng)的一個重要環(huán)節(jié)。

三、加強師資隊伍建設(shè)

技工院校教師個人的能力和素養(yǎng)直接決定了教學質(zhì)量。廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升最終還要依賴師資隊伍的建設(shè)，教師的理論專業(yè)知識水平、實踐能力和教育教學能力都會是影響教學質(zhì)量的關(guān)鍵因素。

第一，教師每周都要堅持政治理論學習，持續(xù)不斷地提升自身職業(yè)道德水平和思想政治素養(yǎng)。

第二，加強和企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會之間的聯(lián)系和溝通。技工院校要注重雙師型教師的培養(yǎng)，引導教師積極地參加藝術(shù)界聯(lián)合會和美術(shù)界協(xié)會組織，使得教師獲得和藝術(shù)家溝通和交流的機會，不斷提升自身的專業(yè)技能。學校還要積極地引導教師參與到下基層掛職鍛煉活動，讓其在服務(wù)社會的過程中提升實踐能力。有機會的技工院校要為教師提供赴企業(yè)掛職鍛煉的機會，使其能夠?qū)W習到廣告設(shè)計公司先進的管理理念、生產(chǎn)工藝和企業(yè)文化，在潛移默化中提升實踐能力。

第三，積極吸引行業(yè)專家、行業(yè)帶頭人、民間能工巧匠來到學校做專職教師，調(diào)整師資隊伍結(jié)構(gòu)，讓學校內(nèi)部的專職專業(yè)教師能夠得到兼職教師的感染，使得他們的實踐教學能力得到提升。

第四，完善教師激勵機制。完善的激勵機制能夠提升教師不斷提升職稱和學歷的積極性，使其能夠積極主動地挖掘科研項目和教改項目，在教學工作崗位上發(fā)揮自己的傳幫帶作用，這樣青年教師才能盡快地獲得專業(yè)的成長。技工院校還要鼓勵教師參加各類廣告設(shè)計大賽、專業(yè)技能大賽，讓其在各類活動中加深對專業(yè)的認識。

第五，加強國際交流與合作。技工院校要爭取條件，讓教師能夠有機會去德國、新加坡、日本等國家學習先進的職業(yè)教育理念，讓教師能夠拓寬專業(yè)視野。當前正處于我國一帶一路政策全面運行的關(guān)鍵階段，技工院?？梢院脱鼐€國家簽署合作辦學協(xié)議，使得教師能夠在與不同的學校的溝通和交流中提升服務(wù)學校和服務(wù)企業(yè)的能力，國外知名專家和學者也能給教師帶來新的思路和方向。

四、加強實訓平臺建設(shè)

實訓平臺建設(shè)能夠為學校實踐教學提供有力的基礎(chǔ)和保障。實訓基地可以為學校教學和生產(chǎn)過程搭建起對接的橋梁。所以利用政府、學校和企業(yè)的項目資金進行實訓基地建設(shè)是很有必要的，學校可以將原來的一些普通教師設(shè)置改為實訓車間，并按照企業(yè)工作要求、技術(shù)要求、設(shè)備水平、企業(yè)文化制度進行設(shè)置和裝點，使得實訓基地在服務(wù)教學活動和課堂活動的基礎(chǔ)上還能體現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際狀況。學校還要逐步改善廣告設(shè)計實訓室、廣告制作實訓室、攝影實訓室和圖文快印室等教學場所的條件和環(huán)境。

此外，學校還要加強校內(nèi)實訓基地的建設(shè)，爭取和廣告?zhèn)髅接邢薰尽V告設(shè)計有限公司、廣告裝飾有限公司等公司簽訂校企合作協(xié)議，讓學生在企業(yè)化的生產(chǎn)過程中感受到實際工作崗位對自己能力的要求和需求，解決技工院校培養(yǎng)出的學生難以緊貼市場需求和職業(yè)崗位需求的問題，將學生職業(yè)能力和企業(yè)崗位需求之間的距離大大縮短。教師還可以向?qū)W生圖紀檢網(wǎng)絡(luò)實訓平臺，讓學生在參與網(wǎng)上設(shè)計項目的過程中了解廣告設(shè)計市場的競爭，在參與廣告設(shè)計大賽的過程中加強交流和學習，達到以賽促學的教學目標。

五、創(chuàng)新教學模式

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底變革了傳統(tǒng)教學模式，使得教學方式突破了一支粉筆、一塊黑板的限制。教師可以根據(jù)不同的課程類型和不同的而教學內(nèi)容選擇針對性的教學模式。在公共基礎(chǔ)課程中，教師可以利用翻轉(zhuǎn)課堂來提升學生理論學習的積極性，使得學生的自主學習能力得到提升。專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心課程則可以采取理論、實踐一體化教學模式，借助微課平臺進行講解，突破單純理論授課的空洞性，做到有的放矢、突出重點，使得學生具備掌握專業(yè)技能和技術(shù)的機會。在綜合實訓課程中則要采取項目導向教學模式，通過一個個任務(wù)來彰顯學生的主體地位，讓學生親自參與到教學活動之中來，實現(xiàn)在做中學、在學中做的教學目標，全面提升教學質(zhì)量。

六、改革教學評價和考評方式

一些技工院校在教學考核的過程中忽視了對學生職業(yè)能力的考核，依然延續(xù)傳統(tǒng)的重視考試、輕視實踐能力的考核方法。這種重視終結(jié)性結(jié)果考核、輕視能力形成過程高的考核模式顯然已經(jīng)不再適應新時期人才培養(yǎng)目標定位需求。技工院校需要變革廣告設(shè)計專業(yè)的教學考核方式，根據(jù)不同層次學生和不同課程要求，確定多樣化、針對性和層次性的考核評價方式。教師要將終結(jié)性考核和形成性考核結(jié)合在一起。公共基礎(chǔ)課之中平時成績和期末考試成繢應當各占50%；綜合實訓課程中平時成績所占比重要達到60%。科學的考核評價方式能夠讓教師更加客觀地觀察到學生的學習態(tài)度和學習能力，并根據(jù)學生的學習情況開展相應的教學改革。廣告設(shè)計學院應當鼓勵學生進行職業(yè)資格考試，并將考試結(jié)果納入到考評方式中來，學生獲得職業(yè)資格證書可以在課程考核成績之中占據(jù)一定比重，這種能力本位的考核方式和教育理念正好契合了技工院校人才培養(yǎng)目標。

技工院校廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)存在不同程度地和社會經(jīng)濟發(fā)展實際需求脫節(jié)的情況，技工院校應當對職業(yè)教育全面深化改革、提升人才培養(yǎng)質(zhì)量的相關(guān)文件進行深度研究和鉆研，領(lǐng)會改革精神，對校內(nèi)多方資源進行整合，在爭取政府和企業(yè)合作的基礎(chǔ)上重新進行人才培養(yǎng)目標定位和課程體系建設(shè)，為教師提供提升綜合素養(yǎng)的機會，通過改革教學評價方式和教學模式來提升廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，在教學之中時時創(chuàng)新、力求為國家培養(yǎng)高質(zhì)量的技術(shù)人才。