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      “個(gè)人文創(chuàng)力”的消費(fèi)與被消費(fèi)

      2018-05-17 15:56:05
      南方周末 2018-05-17
      關(guān)鍵詞:發(fā)燒友心流咖啡館

      兒女輩的發(fā)燒友,更注重體驗(yàn)、探索,甚至“渴望成為大師”

      高利明

      對(duì)于一位85后,當(dāng)他或她獨(dú)自一人走進(jìn)一家咖啡館,點(diǎn)上一杯三四十塊錢(qián)的咖啡,坐下消磨時(shí)間或四處拍照的時(shí)候,他們出生于五六十年代的父母親,是很難理解這些子女們究竟在消費(fèi)些什么的,即使對(duì)于一位95后,其生于六十年代晚期的父母,也同樣不十分明白他在咖啡館里消費(fèi)的是什么。

      他們究竟在消費(fèi)些什么呢?

      答案是,他們?cè)谙M(fèi)各個(gè)咖啡館中各自不同的設(shè)計(jì)、氣氛、咖啡的品類(lèi)和樣式、咖啡師的手藝乃至侍者的顏值,他們并不僅僅是用嘴來(lái)進(jìn)行消費(fèi),他們還使用他們的鼻子、眼睛乃至整個(gè)身體。用學(xué)術(shù)黑話(huà)表述就是,“他們使用著自己的個(gè)人文創(chuàng)力在進(jìn)行消費(fèi)”,咖啡館是他與他自己的個(gè)人文創(chuàng)力進(jìn)行無(wú)聲對(duì)話(huà)的一個(gè)對(duì)象、一個(gè)道具。

      個(gè)人文創(chuàng)力參與消費(fèi)的極端情形,俗語(yǔ)叫“發(fā)燒”。父母輩的發(fā)燒友,多數(shù)是音響或相機(jī)發(fā)燒友,是器材發(fā)燒友。兒女輩的發(fā)燒友,更注重體驗(yàn)、探索,甚至“渴望成為大師”。父母輩里的發(fā)燒友,被稱(chēng)為生活中的“怪人”,是極少數(shù)個(gè)別人。兒女輩中的發(fā)燒友,更有可能被艷羨為“酷”,是一個(gè)被欣賞、被尊重的社會(huì)標(biāo)簽,并且還是在迅速擴(kuò)大的一個(gè)族群,他們被BCG稱(chēng)為引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的五大客戶(hù)群之一。

      “個(gè)人文創(chuàng)力參與消費(fèi)”有一個(gè)核心的特征,叫做“沉浸”,或者“忘我”(學(xué)術(shù)黑話(huà)叫做“心流”)?!俺两谕业臓顟B(tài)中”,是這類(lèi)消費(fèi)與傳統(tǒng)器物消費(fèi)、傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)的本質(zhì)區(qū)別。把握住了“心流”這個(gè)特征,就不難理解游戲緣何會(huì)橫掃式的興起,因?yàn)橛螒蛲瑫r(shí)兼具了高度主動(dòng)性和忘我性,可算是日常生活中個(gè)人創(chuàng)造力濃度最高的場(chǎng)景,“心流”也有助于我們對(duì)動(dòng)漫等二次元文化的理解。

      與“個(gè)人文創(chuàng)力參與消費(fèi)”相對(duì)稱(chēng)的是,“個(gè)人文創(chuàng)力成為被消費(fèi)對(duì)象”。抖音、快手上的草根主播的才藝,西點(diǎn)、甜品師的烘培造型,都具有商業(yè)價(jià)值乃至被網(wǎng)紅追捧。值得一提的是,所謂的“工匠精神”,正是指消費(fèi)對(duì)象從器物本身的功能消費(fèi)上升到了“對(duì)個(gè)人文創(chuàng)力”的消費(fèi)。當(dāng)下涌現(xiàn)出了一批攝影師、造型師出身轉(zhuǎn)型的木作匠人、陶作藝人,制作出了一大批富于個(gè)人文創(chuàng)力的生活用品,徹底擺脫了傳統(tǒng)手工藝的陳年俗套,給日常生活領(lǐng)域注入了清新可喜的活力。

      從國(guó)際上看,基于“個(gè)人文創(chuàng)力”的商業(yè)活動(dòng),可以分為日系和歐系。其中日系以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主,歐系更擅長(zhǎng)運(yùn)作成全球品牌。日系的面包、壽司、甜品、茶藝,陶作、鐵作、漆作、玻璃作都是系于個(gè)人聲譽(yù),許多時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)性非常強(qiáng);而歐系的筆記本、郵差包、墨水筆、臺(tái)燈、桌椅、配飾更注重群體認(rèn)同和品牌內(nèi)涵。

      個(gè)人文創(chuàng)力消費(fèi)為什么是這個(gè)時(shí)期興起?

      原因很多,其中一大原因是高等教育的大普及。以2017年數(shù)據(jù)為例,1500萬(wàn)同齡人群中,有近700萬(wàn)人進(jìn)入各類(lèi)高校就讀。這個(gè)接近50%的高等教育普及率是個(gè)人文創(chuàng)力成為一種主流消費(fèi)的根基。

      相信不遠(yuǎn)的將來(lái),中國(guó)式的文創(chuàng)力消費(fèi)會(huì)有更大的爆發(fā)。

      (作者系上海金融與法律研究所研究員)

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