踐行馬克思主義新聞觀與提升國際傳播力

霍永哲

習(xí)近平總書記在十九大報告中明確指出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。這為做好新時代新聞輿論和國際傳播工作指明了方向，提出了明確目標(biāo)，是新時期做好新聞傳播、特別是國際傳播工作的根本指引。

一、馬克思主義新聞觀與毛澤東等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人新聞思想一脈相承

馬克思、恩格斯、列寧、毛澤東、鄧小平等無產(chǎn)階級革命家都對意識形態(tài)和新聞宣傳工作高度重視，先后創(chuàng)立和發(fā)展了馬克思主義新聞觀，成為辯證唯物主義和歷史唯物主義科學(xué)世界觀在新聞領(lǐng)域的根本體現(xiàn)。他們不僅對新聞輿論做了深入理論研究，同時還在革命生涯中拿起新聞的武器，成為職業(yè)新聞工作者，把報刊活動和革命活動結(jié)為一體，長期戰(zhàn)斗在新聞一線，創(chuàng)立、指導(dǎo)或參與了社會主義報刊、工人報刊和黨的報刊，并撰寫了大量閃耀著時代精神和真理光輝的不朽文章。

毛澤東同志早在1948年《對晉綏日報編輯人員的談話》中就對宣傳黨的方針政策的重要意義給予明確說明：“報紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！编囆∑酵具M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出：“向人民群眾宣傳黨的主張，把它變?yōu)槿嗣袢罕娮约旱闹鲝?，并且組織人民群眾加以執(zhí)行。”江澤民、胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人也對新聞和國際傳播工作高度重視，江澤民同志的“新聞工作必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時俱進(jìn)的思想路線”，胡錦濤同志提出的“三貼近”理論，都對做好黨的新聞輿論和國際傳播工作發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。作為馬克思主義新聞觀的核心內(nèi)涵，堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民立場、堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持客觀真實(shí)、堅(jiān)持遵守職業(yè)操守等重要思想是自馬克思恩格斯到毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在革命、建設(shè)和改革事業(yè)發(fā)展出來的新聞思想，一脈相承、一以貫之，是黨的新聞輿論和國際傳播工作需秉承的核心原則和理念。

習(xí)近平總書記長期以來對做好黨的新聞工作高度重視，他在福建和浙江工作期間就對做好新聞工作發(fā)表過專門文章，提出“新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)”“我們黨歷來有一個傳統(tǒng)，就是通過運(yùn)用報紙、廣播、電視等宣傳工具，宣傳黨的路線、方針、政策，教育人民，反映人民呼聲，弘揚(yáng)正氣”等重要思想。十八大以來，習(xí)近平總書記對做好新聞輿論和國際傳播工作做出過很多次重要指示。他先后在全國宣傳工作會議、視察解放軍報、黨的新聞輿論工作座談會、會見記協(xié)九屆理事會第一次會議代表等場合發(fā)表重要講話時對做好新聞輿論和國際傳播工作都有全面系統(tǒng)論述，習(xí)近平新聞輿論思想是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是對馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新和發(fā)展，是黨的新聞理論和實(shí)踐創(chuàng)新的最新成果，是新時代做好新聞輿論和國際傳播工作的指導(dǎo)思想和根本遵循。

二、做好新時代國際傳播工作意義重大

新聞輿論工作本質(zhì)是爭取人心的工作，是踐行黨的群眾路線的工作，是實(shí)現(xiàn)毛澤東同志“把我們的朋友搞得多多的，把敵人搞得少少的”要求的工作;國際傳播工作核心又是以上工作從境內(nèi)向境外、從國內(nèi)群眾到海外受眾、從傳統(tǒng)媒體到報網(wǎng)微端全媒體的延伸。國際傳播工作以爭取全世界人民的了解、理解、接受和認(rèn)同為方向，為維護(hù)國家安全，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境為目標(biāo)。

在一代又一代中國共產(chǎn)黨人的帶領(lǐng)下，中華民族實(shí)現(xiàn)了從站起來到富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，越來越走近世界舞臺的中央。作為具有世界影響力的大國，作為擁有世界最多人口、最大市場、對世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)最大的國家，一舉一動、所思所為均為世界矚目，世界關(guān)注度不斷凸顯，世界受眾對中國信息的需求持續(xù)增加。西方主流媒體從改革開放初期鮮有中國報道到當(dāng)今對華報道充斥版面、汗牛充棟，充分說明海外市場對中國新聞信息和中國立場的真實(shí)客觀巨大需求。

此外，新生代的90后、00后歐美青年，成長在后冷戰(zhàn)時代，對意識形態(tài)嚴(yán)重對立的兩大陣營沒有他們父輩那么強(qiáng)烈和具有直觀感受，對華態(tài)度相對中立好奇。據(jù)美國皮尤研究中心對2014—2016年對33個國家民眾的調(diào)查顯示，民眾對華好感度已經(jīng)達(dá)48%，非常接近對美好感度50%（三年下降了14個百分點(diǎn)），大大超過俄羅斯的35%。此外，自新世紀(jì)開始互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，這都為做好新時期國際傳播工作提供了巨大歷史性機(jī)遇。與此同時，我們必須要增強(qiáng)憂患意識，必須清醒認(rèn)識到國際輿論傳播格局“西強(qiáng)我弱”局面沒有根本改觀，西方主流媒體仍然抱有冷戰(zhàn)思維，時常戴著有色眼鏡看待我國發(fā)展與和平崛起，“中國威脅論”“中國崩潰論”等雜音噪音時而響起。而我新聞媒體的傳播力不夠強(qiáng)，影響力不夠大，聲音總體偏小偏弱，存在有理說不出、說出聽不清、說了傳不開的情況，“失語就要挨罵”情況突出。中國走近世界舞臺中央，實(shí)現(xiàn)和平崛起和中華民族偉大復(fù)興的中國夢，實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體必須下大力氣設(shè)置議題，引導(dǎo)國際輿論，講好中國故事，說明中國立場。

做好新時代國際傳播工作具有現(xiàn)實(shí)緊迫性。隨著中國日漸和平崛起，中國道路、中國模式為世界廣泛關(guān)注，影響力持續(xù)增大，西方霸權(quán)主義焦慮憂慮上升，美國維護(hù)其超級大國和世界霸主地位、打壓中國和平崛起日漸成為其重要戰(zhàn)略選項(xiàng)，中美陷入修昔底德陷阱雜音不絕于耳。近期由美國挑起并出現(xiàn)反復(fù)升級趨向的中美貿(mào)易摩擦即是美國打壓中國的具體舉措。特朗普經(jīng)濟(jì)顧問、白宮貿(mào)易委員會主任納瓦羅堅(jiān)持冷戰(zhàn)思維，在其《致命中國》一書中明確提出的針對中國的十大措施包括“推動中國進(jìn)行一場茉莉花革命。通過廣播、美國之音（VOA）等向中國公民傳遞美國的聲音”。這就一方面逼迫中國必須增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升媒體影響力，對沖西方媒體污蔑中國、丑化中國的做法，同時要增強(qiáng)議題設(shè)置能力，提升國際傳播能力和水平，傳播融通中外的中國好故事，向世界更好說明中國，實(shí)現(xiàn)我們能把事情做好，也能把事情說明好的目標(biāo)，增強(qiáng)我媒體在全球范圍內(nèi)的傳播力、影響力。

三、“四個牢牢堅(jiān)持”是做好新時代國際傳播工作的根和魂

新聞工作作為意識形態(tài)、上層建筑的一部分，自然要為其依附的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)，在任何國家任何社會都是如此。6月初召開的G7峰會上，德國總理默克爾在其社交媒體和其他德文媒體刊發(fā)的默克爾G7峰會照片鮮明地體現(xiàn)了意識形態(tài)屬性和導(dǎo)向作用。

堅(jiān)持正確的政治方向是黨的媒體的根本，也是媒體和新聞人踐行黨媒姓黨，踐行四個意識，增強(qiáng)四個自信，嚴(yán)明政治紀(jì)律的具體體現(xiàn)。黨的新聞事業(yè)是黨、政府和人民的喉舌，這是馬克思主義新聞觀的一個基本觀點(diǎn)，新聞傳媒的喉舌性是由新聞傳媒的階級性和傾向性決定的?！昂砩唷边@一詞確切表達(dá)了黨的新聞事業(yè)的根本性質(zhì)和基本職能，指明了黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)正確的政治方向，指出了做好黨的新聞工作的關(guān)鍵所在，明確了黨的新聞工作者的職責(zé)。習(xí)近平總書記指出：“我們黨是代表人民利益的黨，我們強(qiáng)調(diào)的黨性，包含著人民性的深刻內(nèi)涵，黨對每一件事情的看法和主張，應(yīng)該說就是人民愿望、要求的充分體現(xiàn)，就是人民的看法和主張?！卑研侣劰ぷ髦械狞h性和人民性、人民立場統(tǒng)一起來是馬克思主義新聞觀的本質(zhì)屬性，也是黨的新聞工作的必然要求。

要堅(jiān)持正確的政治方向，就要做到習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的“四個牢牢堅(jiān)持”，即牢牢堅(jiān)持黨性原則，新聞工作要體現(xiàn)黨的意志、反應(yīng)黨的主張、維護(hù)中央權(quán)威、維護(hù)習(xí)近平總書記核心地位，不為錯誤思想提供傳播渠道;牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，媒體是意識形態(tài)工作的前沿，具有鮮明的意識形態(tài)屬性，沒有絕對的抽象的自由;牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。在“導(dǎo)”字上下功夫，引導(dǎo)和教育、影響海內(nèi)外廣大受眾。

四、遵循好傳播規(guī)律，講好中國故事，增強(qiáng)公信力與引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出，“要以世界眼光去認(rèn)識政治形勢，把握經(jīng)濟(jì)走勢，了解文化態(tài)勢”。在國際傳播中，要站在世界大的格局中，在歷史交匯期的歷程中，以全球視野遵循傳播規(guī)律，要把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，創(chuàng)新融通中外的概念范疇和表述，由點(diǎn)及面，由淺入深，逐步擴(kuò)大共知，以共知謀求共識，通過建設(shè)和擴(kuò)大利益交匯點(diǎn)，尋求情感交匯點(diǎn)、價值交匯點(diǎn)、夢想交匯點(diǎn)，不斷化解分歧，擴(kuò)大最大公約數(shù)。

通過講事實(shí)故事，清晰說明中國同世界的利益交匯點(diǎn)。“既講述中國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)躍升到世界第二位，作為有著13億多人口的國家，中國用幾十年的時間走完了發(fā)達(dá)國家?guī)装倌曜哌^的發(fā)展歷程”的驕傲和自豪的故事，也講述中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值中，國民的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值僅相當(dāng)于全球平均水平的2/3、美國的1/7，還排在世界第80位左右;貧困人口還有3 000多萬人，每年城鎮(zhèn)新增勞動力有1 000多萬人，幾億農(nóng)村勞動力需要轉(zhuǎn)移就業(yè)和落戶城鎮(zhèn);還有8 500多萬殘疾人，排在世界80位左右的事實(shí)故事。以事實(shí)說話，以數(shù)字說話，客觀準(zhǔn)確，以實(shí)動人。

講好機(jī)遇故事，用事實(shí)講好中國堅(jiān)定不移深化改革，改革開放只有進(jìn)行時、沒有完成時，中國發(fā)展是世界人民的機(jī)遇，為世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過30%，超過美、日、歐的綜合的中國機(jī)遇故事;要配合外交大局，講好中國始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者故事;講好中國是聯(lián)合國維和人數(shù)最多的國家，一帶一路是世界人民的機(jī)遇之路，歡迎伙伴國家搭乘中國發(fā)展機(jī)遇之快車的中國故事。

講情感故事，構(gòu)筑中國同世界人民的情感交匯點(diǎn)。以情感打動人心，激發(fā)人類對美好事物和真善美美好情感共同追求的心理共鳴。習(xí)總書記在2014年布魯日歐洲學(xué)院發(fā)表的重要演講中，使用精彩的“正如中國人喜歡茶而比利時人喜愛啤酒一樣，茶的含蓄內(nèi)斂和酒的熱烈奔放代表了品味生命、解讀世界的兩種不同方式。但是，茶和酒并不是不可兼容的，既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生”來說明中國主張“和而不同”，而歐盟強(qiáng)調(diào)“多元一體”的相同性，說服力強(qiáng)，讓歐洲受眾感同身受。

中國日報和其他中國媒體2016年初曾廣泛報道美國小男孩Dorian的故事就是講好感情故事的生動案例。這個八歲的美國小男孩身患癌癥，他父親在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)了一條讓不少人心碎的博客，希望能有人在中國長城拍下一張帶有“D-STRONG（堅(jiān)強(qiáng)）”牌子的照片，讓兒子沒有遺憾地離開這個世界。這條信息通過互聯(lián)網(wǎng)從美國傳到了中國，數(shù)十位熱心的中國網(wǎng)友登上長城，給Dorian拍下了一張張帶著鼓勵的照片。這樣的報道傳遞了中國人民的愛，體現(xiàn)了全人類的共同情感追求，打動人類心靈中最柔軟的部分，有很強(qiáng)正面的傳播效果。

講道理故事，文以載道，探尋中國同世界人民的價值交匯點(diǎn)。習(xí)總書記用“鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個國家的發(fā)展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發(fā)言權(quán)。我們也清楚地知道，前途是光明的，道路是曲折的。車爾尼雪夫斯基曾經(jīng)寫道：歷史的道路不是涅瓦大街上的人行道，它完全是在田野中前進(jìn)的，有時穿過塵埃，有時穿過泥濘，有時橫渡沼澤，有時行經(jīng)叢林'”等道理深入淺出地表明了中國人民追求的價值和受眾國家人民共通之處，說服力強(qiáng)，讓受眾感同身受。

講夢想故事，構(gòu)建中國和世界人民的世界夢想交匯點(diǎn)。向國際社會講述中國傳統(tǒng)天下大同思想和馬克思主義“自由人的聯(lián)合體”的共通之處，傳播人類命運(yùn)共同體故事，講述更多人類共性追求，構(gòu)建人類夢想交匯點(diǎn)。隨著全球化的演進(jìn)，整個世界在經(jīng)濟(jì)層面都聯(lián)系在一起了。一方面各國各民族之間的相互聯(lián)系越來越緊密，相互依賴度越來越高;另一方面人類面臨的挑戰(zhàn)越來越具有全局性、根本性和長遠(yuǎn)性，地球村讓沒有哪一個國家能夠獨(dú)善其身。馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中深刻剖析了世界市場形成后的相互依賴“一切國家的生產(chǎn)和消費(fèi)都成為世界性的了”“過去那種地方的和民族的自給自足和閉關(guān)自守狀態(tài)，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了”。在國際傳播中，力爭尋求最大公約數(shù)，畫出最大思想和理念的同心圓，謀求更多夢想和理念的共同追求。當(dāng)然追求最大公約數(shù)不應(yīng)該是迎合，更不是放棄原則的順從和向西方價值觀屈服。對西方新聞觀和社會中繼續(xù)保有冷戰(zhàn)思維和霸權(quán)主義的觀點(diǎn)和人物應(yīng)態(tài)度鮮明，堅(jiān)定自信，據(jù)理力爭，不放棄原則，不珍惜“羽毛”，堅(jiān)決斗爭。

此外，要注重實(shí)踐習(xí)近平總書記十九大報告中“真實(shí)、立體、全面”的要求，真實(shí)性是新聞的生命，在報道中應(yīng)特別注重全面和片面真實(shí)、短期和長期真實(shí)、個別和普遍真實(shí)的關(guān)系，踐行好馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法。傳播中空洞說教、生硬灌輸不行，一套話語滿足不了所有人，既要注重影響普通人群，又要特別加強(qiáng)影響關(guān)鍵少數(shù)，要以融通中外的方式講述，把陳情和說理結(jié)合起來，把自己講和別人講結(jié)合起來，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，引人入勝、循循善誘，取得“大珠小珠落玉盤”的效果。

按照與時俱進(jìn)、具體問題具體分析的馬克思主義方法，在歷史的長遠(yuǎn)格局下認(rèn)識國際傳播工作，是黨的事業(yè)中較新且具巨大挑戰(zhàn)性的工作。從歐美發(fā)達(dá)資本主義國際傳播實(shí)踐以擴(kuò)大其軟實(shí)力的經(jīng)驗(yàn)來觀察，軟實(shí)力的構(gòu)建和壯大也是需要較長時間量的積累后逐步形成質(zhì)的突破，從而不斷夯實(shí)整體國家軟實(shí)力的。BBC和VOA等西方國家傳播工具也有近百年歷史，所以要秉持堅(jiān)定定力，綿綿用力，久久為功，不斷提升國際傳播能力和水平。生逢在這個偉大的時代，能見證、記錄中華民族的偉大復(fù)興并為國家軟實(shí)力建設(shè)添磚加瓦、貢獻(xiàn)點(diǎn)滴之力實(shí)屬幸運(yùn)，應(yīng)堅(jiān)持百姓情懷、人民本色，不斷提升素質(zhì)和能力，把工作做好。

（作者系中國日報社人力資源部副主任）

〔責(zé)任編輯：崔家善〕