跨境電商背景下的商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)

王樹惠

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出及跨境電子商務(wù)的發(fā)展，中國已經(jīng)成為跨境貿(mào)易和商業(yè)活動(dòng)越來越頻繁的國家之一。本文通過對跨境電商人才需求現(xiàn)狀的調(diào)研，對目前高職院校商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了創(chuàng)新高職院校商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)的途徑。

關(guān)鍵詞：跨境電商；商務(wù)英語；人才培養(yǎng)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的大量普及新興市場國家的網(wǎng)購習(xí)慣逐漸形成，為我國出口跨境電商提供了一個(gè)發(fā)展?jié)摿?、空間巨大的跨境電商需求空間.目前我國進(jìn)出口貿(mào)易總額為24.59萬億，其中出口14.14萬億，進(jìn)口10.45萬億，而跨境電商交易規(guī)模達(dá)5.4萬億元，同比增長28.6%.其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.4萬億元，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億元，跨境貿(mào)易交易總額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比例逐年提高。同時(shí)，我國政府也為跨境電商貿(mào)易提供了各種優(yōu)惠政策，各類跨境電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，新的貿(mào)易格局已經(jīng)呈現(xiàn)。高職院校作為培養(yǎng)商務(wù)英語專業(yè)人才的基地，承擔(dān)起重要的任務(wù)，很多的高職院校為了適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)形勢開設(shè)了商務(wù)英語專業(yè)。然而，雖然商務(wù)英語教育在國家通用課程開發(fā)的指導(dǎo)下已經(jīng)取得了一定的成就，但企業(yè)面對龐大的商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)生發(fā)現(xiàn)其掌握的的技能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)自身需求。

一、跨境電商人才需求現(xiàn)狀

隨著跨境電商行業(yè)的迅速崛起，銷售產(chǎn)品的種類更加多元化，市場也越來越活躍，企業(yè)對跨境電商人才的需求和要求也不斷提高，雖然目前從事電商行業(yè)的人很多，但是真正涉及跨境電商綜合實(shí)戰(zhàn)能力較強(qiáng)的人才比較稀缺。通過對一些跨境電商中小企業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，跨境業(yè)務(wù)多的企業(yè)，對各類綜合性人才，特別是有外語能力和跨境電商平臺(tái)知識(shí)的綜合性人才需求比較強(qiáng)烈。由此可見，跨境電商不僅給產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也給商務(wù)英語專業(yè)的人才培養(yǎng)提出了新的要求。

二、跨境電商人才培養(yǎng)存在的主要問題

商務(wù)英語專業(yè)的學(xué)生擁有比較扎實(shí)的英語語言能力，從事跨境電商工作相較于其他專業(yè)更有優(yōu)勢，但是由于很多高職院校對商務(wù)英語人才的培養(yǎng)只注重英語語言和商務(wù)知識(shí)，并且對于跨境電商的了解不夠深入，因此高職院校商務(wù)英語專業(yè)在跨境電商人才培養(yǎng)方面存在較多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.人才培養(yǎng)目標(biāo)與跨境電商企業(yè)人才需求脫節(jié)

傳統(tǒng)的商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)在于培養(yǎng)具有扎實(shí)國際商務(wù)和國際貿(mào)易活動(dòng)的專業(yè)知識(shí)，能以英語為工具從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)、涉外文秘工作、商務(wù)翻譯的高素質(zhì)技能型人才。隨著跨境電商的迅速發(fā)展，國際商務(wù)和國際貿(mào)易中的很多環(huán)節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電子化，而跨境電商企業(yè)對于商務(wù)英語人才的需求重點(diǎn)也由傳統(tǒng)的磋商、跟單、制單等方面慢慢轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上客戶開發(fā)、跨境網(wǎng)絡(luò)營銷、跨境英文客服等方面。但是大多數(shù)高職院校的商務(wù)英語專業(yè)的人才培養(yǎng)方案中還沒有將跨境電商人才的培養(yǎng)納入其中，相關(guān)課程的安排也無法滿足該類人才培養(yǎng)的基本要求，導(dǎo)致與跨境電商企業(yè)的人才需求有一定差距。

2.實(shí)訓(xùn)教學(xué)缺少實(shí)戰(zhàn)性

高職院校的商務(wù)英語實(shí)訓(xùn)教學(xué)主要包括語言技能的實(shí)訓(xùn)和外貿(mào)業(yè)務(wù)方面的實(shí)訓(xùn)，語言技能方面的實(shí)訓(xùn)主要由英語教師利用模擬商務(wù)情景完成，外貿(mào)業(yè)務(wù)方面的實(shí)訓(xùn)主要通過外貿(mào)模擬軟件進(jìn)行，學(xué)生可以扮演不同的角色在模擬軟件平臺(tái)操作完成完整的國際貿(mào)易流程，但由于模擬軟件中的各種場景都是人為設(shè)計(jì)的，具有一定的局限性，與實(shí)際工作中出現(xiàn)的場景會(huì)有所不同，因此，學(xué)生在教學(xué)實(shí)訓(xùn)中掌握的技能與實(shí)際工作中所需要的技能不匹配。

3.商務(wù)英語教師缺乏行業(yè)背景

大多數(shù)高職院校的商務(wù)英語教師畢業(yè)于英語專業(yè)，很少有商務(wù)或者是外貿(mào)背景，再加上教師平時(shí)的教學(xué)科研任務(wù)過重，對于相關(guān)領(lǐng)域的新知識(shí)無法深入了解學(xué)習(xí)，導(dǎo)致教師知識(shí)面過窄，直接影響教學(xué)效果。另外，很多高職院校把大量的人力、物力、財(cái)力投入到專業(yè)課建設(shè)中，忽視了英語教學(xué)，也很少為商務(wù)英語教師提供企業(yè)掛職鍛煉或?qū)W習(xí)進(jìn)修的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致很多商務(wù)英語教師缺乏行業(yè)背景。

三、創(chuàng)新高職院校商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)途徑

1.以跨境崗位需求為導(dǎo)向，準(zhǔn)確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)

通過與商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)生訪談和相關(guān)企業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很大一部分畢業(yè)生現(xiàn)在主要利用跨境電商平臺(tái)與國外客戶進(jìn)行貿(mào)易，大多數(shù)中小企業(yè)也更希望能夠聘用到具備一定跨境電商平臺(tái)操作技能并能夠利用網(wǎng)絡(luò)完成客戶開發(fā)和銷售的商務(wù)英語人才。因此，跨境電商平臺(tái)操作技能和網(wǎng)上客戶開發(fā)已經(jīng)成為商務(wù)英語學(xué)生不可或缺的專業(yè)技能，商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)定位于培養(yǎng)掌握“英語應(yīng)用能力+外貿(mào)業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)能力+跨境電商平臺(tái)操作能力”的復(fù)合型技能人才。

2.以跨境電商工作內(nèi)容為主線，優(yōu)化專業(yè)課程體系

大部分高職院?，F(xiàn)有的商務(wù)英語專業(yè)課程大致可分為兩大類：商務(wù)英語類和外貿(mào)業(yè)務(wù)類。而隨著跨境電商的迅速發(fā)展，很多的中小外貿(mào)企業(yè)對人才的要求除了英語能力和外貿(mào)技能之外，還要求學(xué)生能夠熟練地操作跨境電商平臺(tái)。因此，在構(gòu)建商務(wù)英語專業(yè)的課程體系時(shí)，應(yīng)該包括商務(wù)英語、國際貿(mào)易、跨境電商三大類，并在此基礎(chǔ)上至少開設(shè)一門融合三類課程知識(shí)的綜合實(shí)訓(xùn)課。以《跨境電子商務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)》這門課程為例，教學(xué)內(nèi)容以跨境電商企業(yè)員工的工作內(nèi)容為依托，將實(shí)訓(xùn)內(nèi)容分為跨境電商網(wǎng)店管理、跨境電商客戶服務(wù)、跨境網(wǎng)絡(luò)營銷英文策劃、英文信函寫作、國際支付、國際物流六個(gè)項(xiàng)目，并將每個(gè)項(xiàng)目分解為若干實(shí)操任務(wù)，對應(yīng)具體的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，讓學(xué)生能感受跨境電商真實(shí)的工作流程和工作體驗(yàn)，使其掌握跨境電商平臺(tái)的操作技能，與就業(yè)市場無縫對接。

3.以跨境電商平臺(tái)為依托，深入開展校企合作

傳統(tǒng)的校企合作存在著合作動(dòng)力不足、無有效的項(xiàng)目、缺乏產(chǎn)品和平臺(tái)支撐、缺乏有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的師資等問題，因此，學(xué)校和企業(yè)一直停留在最淺層的合作關(guān)系，同樣，這些問題也制約著高職院校的商務(wù)英語專業(yè)的建設(shè)。然而在全球化的形勢下，跨境電商的高速發(fā)展和其本有的運(yùn)營成本低、可操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，為校企之間的深入合作提供了良好的契機(jī)。由學(xué)校提供場地和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與跨境電商企業(yè)合作建設(shè)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地，企業(yè)派遣員工為學(xué)生提供技術(shù)性指導(dǎo)和培訓(xùn)，學(xué)生在指導(dǎo)下完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，幫助企業(yè)完成產(chǎn)品的銷售，在學(xué)生學(xué)到實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，企業(yè)也可以從中獲取收益。這樣不但使校企雙方增強(qiáng)的合作的信心，也能夠提高企業(yè)參與教學(xué)活動(dòng)的積極性。

4.以校企合作為切入點(diǎn)，促進(jìn)師資隊(duì)伍建設(shè)

在學(xué)校和企業(yè)提供了良好的合作項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，校內(nèi)專業(yè)教師深入了解跨境電商行業(yè)并提高自身對跨境電商平臺(tái)的應(yīng)用能力，與企業(yè)骨干員工共同承擔(dān)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)任務(wù)、開發(fā)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)課程內(nèi)容、負(fù)責(zé)學(xué)生技能實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)，否則僅僅依靠企業(yè)員工提供的指導(dǎo)和培訓(xùn)，依然無法全面解決商務(wù)英語專業(yè)的人才培養(yǎng)問題。學(xué)?？梢砸揽慷ㄆ诮M織相關(guān)專任教師參加跨境電商培訓(xùn)、引進(jìn)企業(yè)骨干員工擔(dān)任兼職教師和派遣青年教師到合作企業(yè)掛職鍛煉等方式，打造一支擁有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力和專業(yè)技術(shù)的“雙師型”師資隊(duì)伍，使高職教育與企業(yè)“零距離”無縫接軌。

四、結(jié)語

綜上所述，跨境電商的發(fā)展為高職院校商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)帶來了新的模式，在商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)方案中，跨境電商人才應(yīng)包含在內(nèi)，在專業(yè)課程體系中加入培養(yǎng)跨境電商技能的相關(guān)實(shí)訓(xùn)課程，以能力和職業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，將行業(yè)、企業(yè)、高校、社會(huì)等各方面的資源進(jìn)行整合，推動(dòng)高職院校商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)體系和內(nèi)容的建設(shè)，提升跨境電商專業(yè)師資水平，培養(yǎng)適合跨境電商企業(yè)需求的應(yīng)用型人才，最終解決制約跨境電商發(fā)展的人才瓶頸問題。

參考文獻(xiàn)

[1]廖國強(qiáng).商務(wù)英語學(xué)科發(fā)展與人才培養(yǎng)研究[A].第七屆全國國際商務(wù)英語研討會(huì)論文集[C].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006.