從大數(shù)據(jù)看農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素與改善路徑

郭禮英

[摘要]農(nóng)村電商已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、服務(wù)“三農(nóng)”和精準(zhǔn)扶貧的有效手段，目前農(nóng)村電商已經(jīng)取得了初步的成就，但是也暴露出許多問題。通過對(duì)近期權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的有關(guān)農(nóng)村電商數(shù)據(jù)的研究，發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素包括道路交通、地域優(yōu)勢(shì)、物流配套、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、農(nóng)村金融、教育培訓(xùn)、大學(xué)生村官等，據(jù)此提出了農(nóng)村電商3.0時(shí)代的改善路徑。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；影響因素；改善路徑；數(shù)據(jù)

[中圖分類號(hào)]F323.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 我國(guó)農(nóng)村電商的現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中央高度重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，2014年開始到2015年中央密集出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，2016年黨中央國(guó)務(wù)院及各部委累計(jì)出臺(tái)相關(guān)政策文件多達(dá)40余個(gè)，2014～2017年，連續(xù)4年中央的一號(hào)文件均明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，2017年中央一號(hào)文件還將農(nóng)村電商單獨(dú)列出，我國(guó)電子商務(wù)的頂層設(shè)計(jì)和配套政策部署已基本完成。農(nóng)村電商近年來的發(fā)展也勢(shì)如破竹，截止2016年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)1589億元，農(nóng)產(chǎn)品年增長(zhǎng)率高達(dá)50%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售單數(shù)達(dá)到了2.93億個(gè)，農(nóng)村電商達(dá)到800多萬家，各類農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)200家，全國(guó)淘寶村1311個(gè)。

1.2 農(nóng)村電商的研究現(xiàn)狀

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，學(xué)者對(duì)于農(nóng)村電商的研究熱情也與日俱增，由cnki數(shù)據(jù)顯示農(nóng)村電商的論文發(fā)表數(shù)量從2014年的75篇猛增至2016年的1006篇。就研究?jī)?nèi)容來看以研究電商扶貧、電商物流及人才的文章最多，研究農(nóng)村電商的影響因素的文章目前有3篇，學(xué)者曹玲玲等人（2016）的研究主要是基于ism的農(nóng)村電商融資能力的影響因素分析。學(xué)者劉金榮（2016）根據(jù)湖州市的基本情況作的實(shí)證研究。羅潤(rùn)芝等人（2017）是通過已有文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)村電商的影響因素展開研究。但是沒有人通過大數(shù)據(jù)的分析，研究農(nóng)村電商的影響因素有哪些，怎樣通過這些影響因素促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，本文正是從這個(gè)角度展開研究。

2 農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

2.1.1 道路交通。道路交通一直是影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。據(jù)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心對(duì)全國(guó)選取的637個(gè)有代表性的村莊所做的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，道路的數(shù)量和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的密度成正比，2015年和2016年擁有1條道路的村莊電商密度僅為0.4%和0.6%，但是5條道路以上的村莊電商密度提高到了0.6%和1.5%。此外，在有農(nóng)村電商的村莊中有多條道路與最多有一條道路的村莊相比，家庭收入高3.19萬元。

2.1.2 地域優(yōu)勢(shì)。地域優(yōu)勢(shì)即本地區(qū)的綜合資源優(yōu)勢(shì)，即某一地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面客觀存在的有利條件或優(yōu)越地位。一個(gè)地區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)主要由地理位置、自然資源等決定。當(dāng)然首當(dāng)其沖的就是地理位置，優(yōu)越的地理位置讓很多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展如虎添翼。由阿里研究院2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，距離地市級(jí)中心越近的村莊電商的數(shù)量越多，由2016年數(shù)據(jù)可見距離市中心較近的村莊電商密度是距離地市級(jí)中心較遠(yuǎn)的村莊的8.5倍。

2.1.3 物流配套。物流對(duì)于農(nóng)村電商的重要性毋庸置疑，一直以來物流都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，甚至有“成也物流，敗也物流”的說法，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)快遞行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)的快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，可見全國(guó)還有一半多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞?！?016農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》通過全國(guó)1.4萬家庭的研究數(shù)據(jù)，對(duì)擁有快遞網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量與當(dāng)?shù)仉娚虜?shù)量占家庭數(shù)量的比重即電商的密度做了分析，發(fā)現(xiàn)有快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多的村莊的電商密度是快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量少的村莊的51.4倍。

2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。據(jù)CNNIC有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年6月，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.3%，而農(nóng)村網(wǎng)民僅占26.7%，我國(guó)城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為33.1%。截止2016年6月數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民在即時(shí)通信，網(wǎng)絡(luò)娛樂等基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率方面與城鎮(zhèn)地區(qū)差別較小僅4%左右，但在涉及到電商方面的網(wǎng)購(gòu)、支付等應(yīng)用使用率城鄉(xiāng)差別特別大高達(dá)20%以上。由此可見我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電商與城市的差別很大，有著廣闊空間，要發(fā)展農(nóng)村電商互聯(lián)網(wǎng)的作用不可忽視。此外根據(jù)西南財(cái)大的數(shù)據(jù)顯示有寬帶的村莊電商密度是沒有寬帶的村莊的20倍，CNNIC的數(shù)據(jù)也顯示在廣大農(nóng)村非網(wǎng)民中愿意為了購(gòu)買商品而選擇上網(wǎng)的比例為14.6%，而愿意為賣出農(nóng)產(chǎn)品增加家庭收入而選擇上網(wǎng)的比例高達(dá)19.9%，更加證明了“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于農(nóng)民對(duì)于農(nóng)村對(duì)于農(nóng)村電商的重大意義。

2.1.5 農(nóng)村金融服務(wù)。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)堅(jiān)持了10年的以“三農(nóng)”問題為研究對(duì)象的“千村調(diào)查”項(xiàng)目組在2015年的發(fā)布會(huì)上表示我國(guó)農(nóng)村金融的滲透度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)更應(yīng)注重農(nóng)村金融的發(fā)展。農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的個(gè)數(shù)和電商發(fā)展的密度呈正相關(guān)，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)越多的村莊電商發(fā)展得越好，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院在2016年8月召開的“2016年《“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì)”上指出：“2016年我國(guó)的“三農(nóng)”金融的缺口達(dá)3.05萬億?！边@就意味著，在農(nóng)村金融里，還有3萬億的藍(lán)海暢游區(qū)域，報(bào)告也指出互聯(lián)網(wǎng)金融手段將成為緩解我國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域的金融供給短缺問題的主要出路，但2015年我國(guó)“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)模僅為125億，對(duì)于3萬億的缺口來說可謂杯水車薪。

2.2 人文環(huán)境

2.2.1 教育培訓(xùn)。農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，農(nóng)民的技術(shù)水平以及文化水平不達(dá)標(biāo)已經(jīng)成為阻礙農(nóng)民加入農(nóng)村電商大軍的最大攔路虎，據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)非網(wǎng)民規(guī)模為6.42億，農(nóng)村非網(wǎng)民占比達(dá)60.1%，而阻礙非網(wǎng)民上網(wǎng)的主要因素就是上網(wǎng)技能缺失和文化水平限制，因不懂電腦網(wǎng)絡(luò)而不上網(wǎng)的達(dá)到54.5%，與此同時(shí)提供免費(fèi)上網(wǎng)培訓(xùn)在促進(jìn)非網(wǎng)民上網(wǎng)的的眾多因素中排名第一，達(dá)到25.8%。除去上網(wǎng)這頭攔路虎，怎樣操盤農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，怎樣整合資源也是農(nóng)民必將面臨的難題。因此對(duì)農(nóng)民的技能全方位培訓(xùn)至關(guān)重要。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示在有教育培訓(xùn)的村莊比沒有教育培訓(xùn)的村莊，電商出現(xiàn)的概率要大1.8倍。

2.2.2 大學(xué)生村官。作為有理想、有知識(shí)、有干勁、扎根農(nóng)村一線、有著天。然優(yōu)勢(shì)的大學(xué)生村官，依托電子商務(wù)平臺(tái)推銷農(nóng)特產(chǎn)品，成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展做出自己實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)，成為電商的“領(lǐng)頭雁”。全國(guó)有一半的村莊（50.1%）有過大學(xué)生村官，在西部地區(qū)有村官的比例高達(dá)63.6%，在村莊特征相似的條件下，有村官的村莊出現(xiàn)電商的幾率大大增加，據(jù)2015年和2016年的數(shù)據(jù)顯示，有村官的村莊電商密度分別為0.6%和1.1%，均是沒有村官的村莊的2倍以上。大學(xué)生村官在促進(jìn)農(nóng)民增收上發(fā)揮著重要作用，不僅在有電商的村莊如此，在沒有電商的村莊更是如此，在沒有電商的村莊，有大學(xué)生村官比沒有的村莊家庭收入高6656元，在有電商的村莊，大學(xué)生村官更是讓農(nóng)民的家庭收入高了3.16萬元。

此外人文環(huán)境中影響比較大的社會(huì)治安等，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年治安環(huán)境好的地區(qū)的網(wǎng)商密度更是比治安環(huán)境差的地區(qū)高出13倍。

3 改善路徑

3.1 “道路+網(wǎng)路”，鋪就電商發(fā)展之路

道路通則農(nóng)民興，讓農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品要走出去，城市的豐富多樣的商品要買得回來，這些都建立在四通八達(dá)的鄉(xiāng)村道路基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)村的道路交通建設(shè)方面要做好兩點(diǎn)：一是黨和政府要高度重視城鄉(xiāng)道路的科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，重點(diǎn)加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路建設(shè)，尤其是偏遠(yuǎn)貧困村莊通往當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)中心、附近的交通中心、省市縣的主要干道這一系列的鏈接農(nóng)村與城市的“經(jīng)濟(jì)出口路”的建設(shè)，做到鄉(xiāng)村公路網(wǎng)合理規(guī)劃布局，穩(wěn)步協(xié)調(diào)建設(shè)。二是加大鄉(xiāng)村道路的財(cái)政支持力度，并開發(fā)籌措資金的多種渠道，并嚴(yán)格監(jiān)管，真正做到為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪路。

網(wǎng)絡(luò)通則百業(yè)旺，由CNNIC數(shù)據(jù)顯示由于當(dāng)?shù)責(zé)o法鏈接互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致的不上網(wǎng)的比例達(dá)4.8%。習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上指出，要加大資金投入，加強(qiáng)技術(shù)支持，力爭(zhēng)在2020年寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)98%的村莊，打通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”。而且，還要讓村民不僅用的到網(wǎng)還要讓農(nóng)民負(fù)擔(dān)得起網(wǎng)，寬帶資費(fèi)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上降低10%以上，農(nóng)村地區(qū)的寬帶速度更加穩(wěn)定高速有助于互聯(lián)網(wǎng)真正為農(nóng)民服務(wù)。

3.2 善用獨(dú)特資源，創(chuàng)建特色品牌

中國(guó)幅員遼闊，農(nóng)村地區(qū)從不缺乏質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品，通過《舌尖上的中國(guó)》這類紀(jì)錄片讓人們認(rèn)識(shí)到越是偏僻邊遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)越容易有優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來由于交通不便、信息閉塞，生態(tài)、綠色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，而農(nóng)民分散種養(yǎng)殖，質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者對(duì)食品安全的不信任感導(dǎo)致很多鮮活優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品找不到市場(chǎng)。

2017年中央一號(hào)文件就提出：“要實(shí)施優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效行動(dòng)計(jì)劃，開展特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌?！币虼烁鞯卦陔娚剔r(nóng)產(chǎn)品的打造上要結(jié)合本土特色，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、產(chǎn)業(yè)化的理念，培養(yǎng)在全國(guó)獨(dú)一無二的特色產(chǎn)品和主打產(chǎn)品，打造獨(dú)具本土特色的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.3 “鏈接”城市農(nóng)村，消除最后一公里難題

物流一直是公認(rèn)的影響農(nóng)村電商發(fā)展的短板，建立健全農(nóng)村物流體系解決最后一公里問題一直是各電商巨頭以及各地政府部門的重頭戲，也是近年學(xué)者研究的重點(diǎn)問題，但是前期大家都把焦點(diǎn)聚集在物流點(diǎn)的建立上，在過去的兩年里兩大農(nóng)村電商巨頭全面鋪開了自己的物流鏈，淘寶投資100億成立100個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，京東也推出了“縣級(jí)服務(wù)中心+京東幫”。

但是農(nóng)村電商的物流問題不僅僅是建立物流點(diǎn)那么簡(jiǎn)單，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示國(guó)外水果經(jīng)過采后儲(chǔ)藏加工，增值比例為1：3.8，而我國(guó)是1：1.8，我國(guó)采后保鮮儲(chǔ)藏比例不足20%。新鮮是農(nóng)產(chǎn)品的生命和價(jià)值所在，農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的商品具有含水量高、保鮮期短、極易腐爛等特點(diǎn)，要將鮮活的農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包括農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸以及配送等。因此現(xiàn)階段應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的物流管理，以信息化帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化。

3.4 金融服務(wù)三農(nóng)，建立農(nóng)村征信體系

從我國(guó)農(nóng)村金融的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀看，農(nóng)村企業(yè)和農(nóng)戶貸款難很大程度掣肘于不完善的征信體系，對(duì)信貸和金融交易而言，存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問題。近年來，我國(guó)農(nóng)村人口的信用建檔戶數(shù)增長(zhǎng)緩慢，信用體系建設(shè)落后成為農(nóng)村金融發(fā)展的一大障礙，要建立全國(guó)統(tǒng)一的農(nóng)民信用信息平臺(tái)。一是要建立全國(guó)統(tǒng)一的信用評(píng)估指標(biāo)體系，可以依靠農(nóng)村信貸、金融機(jī)構(gòu)信貸，全國(guó)各地的村委會(huì)、全國(guó)各地的農(nóng)業(yè)合作社等多渠道提供的農(nóng)戶基本信息數(shù)據(jù)完善評(píng)估指標(biāo)體系。加強(qiáng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)配套軟件系統(tǒng)開發(fā)。二是完善農(nóng)村征信體系法律法規(guī)制度的建設(shè)。在農(nóng)村征信業(yè)管理?xiàng)l例的基礎(chǔ)上，通過制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格制定農(nóng)民的信用原始信息的收集、調(diào)查、整理、保存、共享機(jī)制等具體辦法，建立健全自身信用評(píng)估法律體系，有助于農(nóng)民信用信息收集的真實(shí)性，農(nóng)民信息安全的保護(hù)及運(yùn)用。各地方政府將農(nóng)民的信用記錄與信用獎(jiǎng)懲制度掛鉤制定地方性征信管理?xiàng)l例或者具體辦法，運(yùn)用到與農(nóng)民息息相關(guān)的各項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼的發(fā)放，行政審批和政府扶持、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面。

3.5 教育改變?nèi)r(nóng)，提高農(nóng)村電商“生命力”

農(nóng)村電商應(yīng)建立覆蓋對(duì)象廣泛、培訓(xùn)形式多樣、管理運(yùn)作規(guī)范、保障設(shè)施健全的教育培訓(xùn)體系，設(shè)立固定的培訓(xùn)場(chǎng)所和專業(yè)的培訓(xùn)工作團(tuán)隊(duì)和講師團(tuán)隊(duì)，制定好講師的管理制度、考核制度。培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)方面由政府給予一定的支持和保障。

培訓(xùn)的內(nèi)容方面：農(nóng)村電商的主體一是廣大農(nóng)民，二是其他農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)主體包括家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、龍頭企業(yè)等。針對(duì)廣大農(nóng)民，各地方政府可定期組織技術(shù)人員下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行免費(fèi)的系統(tǒng)培訓(xùn)，定期舉辦經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)囟夹g(shù)懂經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民為廣大農(nóng)民現(xiàn)身說法交流經(jīng)驗(yàn)，還可以讓各地村官兼職電商培訓(xùn)專員，為農(nóng)民提供技術(shù)支持。針對(duì)農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)主體中的專業(yè)大戶和龍頭企業(yè)，政府應(yīng)聘請(qǐng)專家給企業(yè)把脈，找出企業(yè)進(jìn)軍電商的關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)村合作社、龍頭企業(yè)等圍繞當(dāng)?shù)靥厣Y源打造區(qū)域特色品牌，引入時(shí)下流行要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。同時(shí)各地政府還應(yīng)加強(qiáng)和各地電商的合作，比如阿里巴巴、京東等，讓知名電商自主為農(nóng)村電商企業(yè)提供必要的支持。

3.6 大學(xué)生村官帶頭發(fā)家致富，做農(nóng)村電商的“領(lǐng)頭雁”

大學(xué)生“村官”文化水平較高，富于朝氣與活力，他們熟悉基層農(nóng)村情況，了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，掌握現(xiàn)代科技知識(shí)，這些天然優(yōu)勢(shì)在助力農(nóng)村電商的發(fā)展過程中應(yīng)發(fā)揮以下幾點(diǎn)作用。

一是宣傳，大學(xué)生村官可以宣傳農(nóng)村電商發(fā)展政策，為農(nóng)戶提供電商技術(shù)咨詢，搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，拓寬農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。二是跑腿。在農(nóng)村電商物流瓶頸的問題上大學(xué)生村官可以為農(nóng)戶跑跑腿，如成立代收點(diǎn)、派代點(diǎn)、與各物流公司建立協(xié)商合作，突破“最后一公里”的物流運(yùn)輸限制。三是聚人才。大學(xué)生村官應(yīng)積極動(dòng)員致富帶頭人，大中專畢業(yè)生等加入電商創(chuàng)業(yè)行列，為衍生農(nóng)產(chǎn)品鏈條提供人力以及人才保障，壯大農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍。

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