新媒體促進田徑運動發(fā)展趨勢研究

劉德濤

摘 要：我國田徑運動競技水平有了長足的發(fā)展和提高，但整體實力與世界水平還存在較大差距。隨著新媒體不斷進步，對我國田徑運動、各級賽事均有著強大推廣促進能力和巨大影響力。在新媒體全球化背景下，田徑運動及田徑文化的傳播能力會不斷地增強與加深，新媒體儼然已經(jīng)成為田徑運動價值宣傳與提升的又一主要途徑，新媒體與田徑運動的緊密聯(lián)系具有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：新媒體 田徑運動 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（a）-0239-02

田徑運動對人的速度、力量、耐力以及靈敏、協(xié)調(diào)性的提升有著重要的提升與改善作用，對增強體質(zhì)健康、心理健康、培養(yǎng)意志品質(zhì)也有著不可或缺的作用。田徑運動項目的實施與開展不受時間、環(huán)境、場地的制約，男、女、老少都可以在相對安全的場地進行田徑運動。由于社會、社區(qū)體育的高速發(fā)展，田徑運動不再是人類需求和參與的主要運動，大眾人群把注意力轉(zhuǎn)向社區(qū)體育文娛活動、廣場舞、健身舞等體育活動，田徑運動受到嚴重的沖擊。針對這種現(xiàn)狀，新媒體如何發(fā)揮作用，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能否成為解決田徑運動發(fā)展現(xiàn)狀的一種重要途徑，本文將闡述新媒體對大眾人群參加田徑運動的促進作用和影響，使我國田徑運動持續(xù)健康地發(fā)展。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

搜集與整理與新媒體、田徑運動相關(guān)的國內(nèi)、外電子書籍、數(shù)字圖書等文獻資料，了解國內(nèi)外新媒體促進田徑運動發(fā)展現(xiàn)狀與前沿。

1.2 邏輯分析法

分析新媒體技術(shù)在田徑運動發(fā)展中的實際應(yīng)用價值，提出新媒體與田徑運動發(fā)展的緊密聯(lián)系。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 新媒體的界定

“新媒體”是相對于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在數(shù)字技術(shù)支持下，相對于“舊媒體”而言所產(chǎn)生的新媒體[1]。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星為媒介，通過電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的網(wǎng)絡(luò)工具，是信息傳播的新載體[2]。

新媒體具有與大眾互動性，信息的即時性，海量性與共享性以及個性化與社群化為田徑運動傳播帶來更加多元化的傳播方式[3]。

2.2 新媒體在田徑運動中的應(yīng)用情況簡析

（1）人們對田徑運動的競技屬性有一定的認知，新媒體將以其超強的滲透力和廣泛的影響力將電視報道模式做最大程度延伸和拓展，加強和完善田徑運動的宣傳力度，讓更多的人關(guān)注田徑、了解田徑、參與田徑運動，推動大眾田徑運動的發(fā)展。

（2）田徑運動的高規(guī)格需求和要求，對傳媒業(yè)的影響更加深遠。田徑運動的發(fā)展速度快慢、質(zhì)量高低，在很大程度上取決于新媒體技術(shù)的含量?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對田徑運動的發(fā)展具有重要的推動作用，使訓(xùn)練更加科學(xué)化、運動成績得到進一步提高，比賽更加公平、公正，更加激烈。

（3）新媒體對田徑運動文化價值產(chǎn)生了巨大的沖擊。在新媒體技術(shù)推動下，田徑運動文化品牌符號不斷強化，展示平臺呈現(xiàn)多樣化，吸引更多的人群參與田徑運動，在其中享受樂趣和獨有的魅力，使田徑運動文化最大化的宣傳與發(fā)揚。

（4）新媒體技術(shù)的融入促使田徑運動商業(yè)化。田徑運動的商業(yè)化模式帶來了一定的經(jīng)濟和社會效益，促使田徑運動深入融合社會，成為最具影響力和欣賞力的運動項目，同時，商業(yè)化模式也為田徑運動的發(fā)展提供了經(jīng)濟和物質(zhì)保障，解決了發(fā)展中遇到的困境。

2.3 新媒體與田徑運動的關(guān)系

2.3.1 新媒體促進田徑運動的進一步提高

田徑運動的崛起和進步，顯示出了我國體育的綜合實力。我國基礎(chǔ)性田徑運動發(fā)展不夠完善，形成一般性群眾田徑活動基礎(chǔ)薄弱，社會化范圍、程度不高，市場狀況發(fā)育較差，一系列的連鎖因素導(dǎo)致我國田徑人口匱乏，制約了田徑運動的積極健康發(fā)展。通過新媒體技術(shù)加強人們對田徑運動價值的重視，增加田徑運動人口。

2.3.2 新媒體促進田徑運動獲得新的技術(shù)成果

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，有利于世界性和國際性的先進技術(shù)得到推廣，豐富田徑比賽經(jīng)驗，提高田徑運動水平和成績。主要表現(xiàn)在：運動場地、器材更加符合人的身體結(jié)構(gòu)；科學(xué)技術(shù)的推廣使用使田徑裁判更加科學(xué)、公正、準(zhǔn)確；使田徑比賽管理更加規(guī)范、觀賞性更高；促進田徑訓(xùn)練方式方法相互學(xué)習(xí)，競技水平提高[4]。

2.3.3 新媒體使田徑運動有更好的展示平臺

新媒體趨勢下，田徑運動的發(fā)展促進了各國體育文化和價值的展示。在田徑比賽中展示了更多的體育文化想象，展示更多的體育文化資源，體育與數(shù)字科技融合之后，通過賽事舉辦方文化底蘊、運動員獨特的出場方式、特寫鏡頭、創(chuàng)意動作等不同表現(xiàn)形態(tài)（各國的服裝設(shè)計理念、建筑風(fēng)格、音樂特點等），都會全方位的展現(xiàn)在觀眾面前，這些新型的體育文化形式便是新媒體與田徑運動的融合之后的一種新型產(chǎn)物。

2.3.4 新媒體促進田徑運動產(chǎn)品消費

田徑運動與新媒體的融合，本質(zhì)上是“信息消費”，是消費者不必透過實質(zhì)物體就能夠完成消費，這種消費的潛力是無限的，比如說田徑電子書、網(wǎng)絡(luò)書店所推出的書訊、書摘，基本上都是有償?shù)奶摂M消費，以品牌設(shè)計而言，這樣的虛擬消費已成為整體品牌設(shè)計的重要常識[5]。

3 新媒體促進大眾人群參加田徑運動的途徑

3.1 手機媒體作為田徑運動信息平臺的主力軍

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》報道：工信部部長苗圩在通信展暨ICT中國2016高層論壇開幕式上致辭時提及，截止今年7月，中國移動電話用戶總數(shù)達到13.04億戶，手機4G用戶基本覆蓋全國，網(wǎng)速快，效果清晰，隨時隨地地提供田徑運動賽事的新聞和圖像。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機用戶可以隨時隨地關(guān)注田徑運動賽事的網(wǎng)絡(luò)直播，及時獲得賽事數(shù)據(jù)，信息的更新加速了田徑運動信息的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍。

3.2 網(wǎng)絡(luò)體育電視轉(zhuǎn)播促進田徑運動發(fā)展的重要手段

現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞資訊的主要渠道。國內(nèi)綜合性視頻網(wǎng)站都設(shè)置多樣化體育頻道和欄目，如騰訊體育、新浪體育、搜狐體育等已成為大眾獲取田徑運動賽事的主要途徑。目前體育賽事轉(zhuǎn)播有CCTV5、CCTV5+，田徑運動賽事轉(zhuǎn)播的獨家頻道和視頻比較少，大部分被NBA、足球等國內(nèi)、國籍賽事占有。面對這種轉(zhuǎn)播形式，開通獨家田徑賽事視頻和報道欄目，不間斷的信息資訊傳播網(wǎng)。

3.3 新媒體的應(yīng)用不受局限性

我國田徑運動的發(fā)展有很多的制約因素。通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和無線數(shù)據(jù)網(wǎng)等新媒體應(yīng)用平臺，促進田徑運動運行機制的轉(zhuǎn)換，逐步完善符合現(xiàn)代田徑運動發(fā)展規(guī)律的體制和運行機制，提升大眾對田徑運動項目的親和力和感染力，人群參與度、積極性穩(wěn)定提高。

3.4 深入挖掘田徑運動的獨特魅力

運動項目中蘊含著不同價值與魅力，人們對田徑運動的獨特魅力及價值內(nèi)涵不了解，就會影響人們對田徑運動的喜好及親和程度。因此，必須加強中國田協(xié)與新媒體多渠道溝通，通過新媒體的宣傳，擴大田徑運動的影響，增強人們對田徑運動的親和力，繼而獲得更大的發(fā)展。

4 結(jié)語

傳媒學(xué)者約翰·史密斯說：“體育與大眾傳媒的結(jié)合，創(chuàng)造了運動傳媒業(yè)的誕生”。新媒體的迅速發(fā)展，不僅帶來了傳播方式和傳播途徑的變革，更以其互動性和自主性等優(yōu)勢深入到田徑運動的方方面面。新媒體與田徑運動是雙向和共生關(guān)系，田徑運動依賴新媒體，新媒體對田徑運動具有依附性。目前，我們正處在田徑運動發(fā)展的關(guān)鍵時期，我們要進一步探索出適合我國新媒體技術(shù)與田徑運動發(fā)展的新思路，加速田徑運動文化知識的傳播，加速田徑運動產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]賈文鳳.新媒體的發(fā)展及其社會影響[D].四川省社會科學(xué)院，2007.

[2]王大任.融合新媒體技術(shù)構(gòu)筑報業(yè)數(shù)字化新格局[J].新聞窗，2008（6）：90-91.

[3]呂毅，梁爽.虛擬消費特征及規(guī)制思考——基于網(wǎng)絡(luò)的分析[J].商業(yè)文化，2010（6）：154-156.

[4]王大中，杜志紅，陳鵬.體育傳播：運動、媒介與社會[M]. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

[5] 陳老虎.科學(xué)技術(shù)對田徑運動發(fā)展的作用探討[J].體育成人教育學(xué)刊，2005，21（5）：57-58.