新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維

孫玉明

顧名思義，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略就是在社會(huì)溝通、傳播以及產(chǎn)品交換和價(jià)值交換的社會(huì)交往活動(dòng)中，個(gè)人或群體為了滿足他人或者某一群體的利益或欲望而發(fā)生的一場(chǎng)營(yíng)利性活動(dòng)，這不僅是企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，而且也屬于管理學(xué)的范疇。在企業(yè)的發(fā)展和壯大的過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷部門根據(jù)市場(chǎng)目前現(xiàn)有的具體情況以及自身內(nèi)部所具有的現(xiàn)有資源進(jìn)行調(diào)控，然后再利用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，在與其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得利益或者得到目標(biāo)顧客。提高企業(yè)營(yíng)銷資源的實(shí)際使用效率是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的首要目標(biāo)，加之相應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這樣才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的弊端

（一）缺乏高度的科學(xué)合理性

分析具有代表性的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷案例，不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分企業(yè)都可以在新經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下得到長(zhǎng)效的發(fā)展，但是也有很多的企業(yè)卻在蓬勃發(fā)展的浪潮中止步不前，更有甚者，有的企業(yè)會(huì)在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到進(jìn)一步發(fā)展的背景下逐漸下滑。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)內(nèi)部的人力、物力、產(chǎn)品、技術(shù)等各種各樣的元素產(chǎn)生了直接的影響，這就使得市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道變的越發(fā)狹窄，這也就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生下滑的原因。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越發(fā)激烈，相同類型的企業(yè)不斷增多，而且在生產(chǎn)技術(shù)上也大同小異，所以很多企業(yè)為了用更為廉價(jià)的商品得到更多的客戶，采用廉價(jià)的方式，雖然可以在較多時(shí)間內(nèi)獲得更多的市場(chǎng)占有率，但是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的缺乏，這就等于企業(yè)在質(zhì)量上沒(méi)有提升，這樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略一定會(huì)使得企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

（二）缺乏創(chuàng)新性

缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和思維是目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展下的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的缺陷，如果社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，企業(yè)運(yùn)行的環(huán)境相對(duì)來(lái)說(shuō)是良好的。但傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式長(zhǎng)期影響我國(guó)企業(yè)，使得我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是具有落后性的，有的企業(yè)認(rèn)為推銷就是營(yíng)銷戰(zhàn)略，并沒(méi)有在企業(yè)運(yùn)行的過(guò)程中建立和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。除此之外，這些企業(yè)因?yàn)闆](méi)有符合時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷手段，采用大量的廣告進(jìn)行產(chǎn)品推廣是最常用的手段，這樣的方式是不能長(zhǎng)期帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展的。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)在，我國(guó)企業(yè)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段數(shù)量很多，企業(yè)想要獲得更多的客戶，對(duì)自己本身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升十分關(guān)鍵?，F(xiàn)今的人們變得越來(lái)越繁忙，所以很多人對(duì)時(shí)間的劃分也變得更加的細(xì)致，人們并不會(huì)將越來(lái)越多的時(shí)間耗費(fèi)上商品采購(gòu)上，所以企業(yè)必須擁有好的策略讓客戶接收到企業(yè)的商品信息。對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行更為精細(xì)的包裝和分析是企業(yè)第一步需要做的，要突出產(chǎn)品最為核心的特點(diǎn)，最后采用不同的購(gòu)物模式，采用線上和線下不同的形式來(lái)形成不同的營(yíng)銷方式。順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)背景的新的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是可以快速的滿足不同的消費(fèi)者群體，促成高頻度的成交量，所以現(xiàn)代商品更新?lián)Q代的速度加快，企業(yè)需要在新經(jīng)濟(jì)背景下急速的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)效益。

（二）推廣綠色環(huán)保理念

在目前新的經(jīng)濟(jì)背景下，人們對(duì)環(huán)保、綠色的消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，越來(lái)越多的人重視和關(guān)注綠色消費(fèi)理念。在消費(fèi)者的理念中，開(kāi)始逐漸的追求養(yǎng)生、健康，人們更喜歡天然、綠色無(wú)污染的產(chǎn)品。面對(duì)這樣的理念轉(zhuǎn)變，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，要積極的結(jié)合新時(shí)期人們的消費(fèi)需求，在產(chǎn)品中加強(qiáng)綠色消費(fèi)理念，不僅如此，企業(yè)還需要逐漸的關(guān)注人們不同的個(gè)性化喜好，滿足大眾不同的消費(fèi)需求。企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下一定要開(kāi)闊市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維，在產(chǎn)品的生產(chǎn)和宣傳過(guò)程中貫穿綠色的消費(fèi)理念，為廣大的消費(fèi)者營(yíng)造綠色的市場(chǎng)環(huán)境，從而獲得更多消費(fèi)者的信賴。同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用日益頻繁，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略一定要利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷渠道進(jìn)一步的拓展，從而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步的快速發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前社會(huì)大環(huán)境的改變使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略出現(xiàn)比較大的變革，這種變革讓我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展空間進(jìn)一步增強(qiáng)。本文通過(guò)先分析我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的不足，再探索在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該做哪些轉(zhuǎn)變，目的是為了進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的變革，推動(dòng)企業(yè)朝著好的方向奮力發(fā)展，使我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（作者單位為桂林電子科技大學(xué)）