黃岡市觀鳥(niǎo)旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析及對(duì)策建議

段濤 周靜 鄧寒露 李美佳 姚耀華 陳麗軍

摘要：發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游，符合生態(tài)文明建設(shè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。黃岡市鳥(niǎo)類(lèi)資源豐富，有著十分巨大的客源市場(chǎng)。本文在界定觀鳥(niǎo)旅游的基礎(chǔ)上，對(duì)黃岡市生態(tài)地理概況和鳥(niǎo)類(lèi)資源進(jìn)行介紹，運(yùn)用SWOT模型對(duì)黃岡市觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，最后提出開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議，以期對(duì)推動(dòng)黃岡生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設(shè)具有指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：觀鳥(niǎo)旅游;SWOT分析;對(duì)策建議;黃岡市

中圖分類(lèi)號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、觀鳥(niǎo)旅游的界定

觀鳥(niǎo)旅游是在觀鳥(niǎo)活動(dòng)日益普及，并與傳統(tǒng)旅游活動(dòng)相結(jié)合后逐漸向“專(zhuān)業(yè)化”和“休閑化”兩個(gè)方向同步發(fā)展而產(chǎn)生的。在學(xué)術(shù)界觀鳥(niǎo)旅游暫無(wú)統(tǒng)一概念，但普遍認(rèn)為其是與觀鳥(niǎo)相關(guān)的生態(tài)旅游。國(guó)外學(xué)者克斯哥路（2002）認(rèn)為觀鳥(niǎo)旅游對(duì)目的地環(huán)境影響的負(fù)作用最小，但卻能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益[1]。我國(guó)學(xué)者趙金凌等（2006）指出國(guó)外將觀鳥(niǎo)旅游進(jìn)行分類(lèi)的方式是：Recreation→Travel→Specialty travel→Ecotourism→Wildlife watching→Birding，即：休閑→旅游→專(zhuān)項(xiàng)旅游→生態(tài)旅游→野生動(dòng)物觀賞→觀鳥(niǎo)旅游;而在旅行社界則為突出活動(dòng)的觀光性，用Birding tour或者 Bird-watching tour表示觀鳥(niǎo)旅游[2]。

從需求的角度看，觀鳥(niǎo)旅游是指觀鳥(niǎo)者離開(kāi)常住地，前往野生鳥(niǎo)類(lèi)的活動(dòng)與棲息地去參加觀鳥(niǎo)活動(dòng)而進(jìn)行的有關(guān)旅游活動(dòng)的一段短暫經(jīng)歷;從供給的角度看，觀鳥(niǎo)旅游是觀鳥(niǎo)地為以觀鳥(niǎo)及相關(guān)活動(dòng)為目的的特定群體，依托鳥(niǎo)類(lèi)資源，合理開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游項(xiàng)目以吸引特定群體參與并由此引起的各種現(xiàn)象關(guān)系的總和。綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)者觀點(diǎn)，觀鳥(niǎo)旅游是在不影響鳥(niǎo)類(lèi)正常活動(dòng)的前提下，在欣賞鳥(niǎo)的靈動(dòng)之美，是集自然、休閑、學(xué)習(xí)于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓觀鳥(niǎo)游覽者在接觸自然地同時(shí)了解自然、保護(hù)自然，從而順應(yīng)當(dāng)代發(fā)展潮流，是生態(tài)旅游的進(jìn)一步深化。

二、黃岡市生態(tài)地理概況

（一）地理區(qū)位

黃岡市位于湖北省東部，大別山南麓，長(zhǎng)江中游北岸。北接河南，東連安徽，南與鄂州、黃石、九江隔江相望。地理方位為東經(jīng)114°24′—116°07′、北緯29°45′—31°40′。全市區(qū)域內(nèi)，平原占12.2%，崗地占10.3%，丘陵占43.3%，山地占34.2%;海拔1000m以上山峰96座，500畝以上的天然湖泊38個(gè);森林總面積6680km2，濕地總面積3055km2，合計(jì)9735km2，占全市總面積的55.78%。

（二）動(dòng)物區(qū)位

動(dòng)物地理學(xué)家將地球表面的陸地分為澳洲界、新熱帶界、熱帶界、東洋界、古北界、新北界六大動(dòng)物地理區(qū)。中國(guó)動(dòng)物地理區(qū)劃?rùn)M跨古北界和東洋界，其中在東部秦嶺以東地區(qū)的分界呈現(xiàn)為一條過(guò)渡帶：北界為自秦嶺—伏牛山—淮河—蘇北灌溉總渠;其南界為伏牛山—桐柏大別山—淮南丘陵—通揚(yáng)運(yùn)河一線(xiàn)[3]。黃岡市恰好坐落于古北界與東洋界的分界線(xiàn)過(guò)渡帶，橫跨兩個(gè)動(dòng)物地理區(qū)，為該地區(qū)展現(xiàn)豐富的動(dòng)物多樣性提供了地理上的優(yōu)越條件[4-6]。

（三）生態(tài)區(qū)位

全國(guó)范圍內(nèi)的主要自然保護(hù)區(qū)按其地理空間位置可以分為七個(gè)生態(tài)區(qū)，依次記為：東北生態(tài)區(qū)、環(huán)渤海生態(tài)區(qū)、華北生態(tài)區(qū)、西北生態(tài)區(qū)、長(zhǎng)江中下游生態(tài)區(qū)、西南生態(tài)區(qū)、華南沿海生態(tài)區(qū)。其中，長(zhǎng)江中下游生態(tài)區(qū)在七個(gè)生態(tài)區(qū)中所包含的自然保護(hù)區(qū)數(shù)量最多，密度最大，在全國(guó)自然保護(hù)區(qū)體系中顯然是重要的組成部分。湖北省位于長(zhǎng)江中下游生態(tài)區(qū)的西部，從地理位置上來(lái)看，黃岡市位于長(zhǎng)江中下游生態(tài)區(qū)的中心，是承上啟下的關(guān)鍵一環(huán)。

三、黃岡市鳥(niǎo)類(lèi)資源介紹

目前全球一共有8條候鳥(niǎo)遷徙路線(xiàn)，其中經(jīng)過(guò)我國(guó)主要有3條，候鳥(niǎo)從美國(guó)阿拉斯加到澳大利亞西太平洋群島，繁衍后再北上，經(jīng)過(guò)我國(guó)的東部沿海省份[7]。中國(guó)境內(nèi)的三條候鳥(niǎo)遷徙路線(xiàn)中，其中中線(xiàn)自南向北或者自北向南全境穿越鄂東黃岡大別山區(qū)。特別從東北黑龍江經(jīng)渤海灣到鄱陽(yáng)湖的這一條線(xiàn)路成為東方白鸛最為重要的遷徙路線(xiàn)，而黃岡大別山區(qū)正是這條遷徙路線(xiàn)上的必經(jīng)之路。東方白鸛（Ciconia boyciana）屬于大型涉禽，是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，世界上約有2500只。每年3月開(kāi)始繁殖，繁殖地主要在我國(guó)東北中、北部，越冬于長(zhǎng)江下游及以南地區(qū)。

經(jīng)過(guò)黃岡市境內(nèi)的候鳥(niǎo)遷徙路線(xiàn)為黃岡帶來(lái)數(shù)量龐大的越冬候鳥(niǎo)，每年冬季十月至次年三月都會(huì)有雁鴨鶴鷺等30多種候鳥(niǎo)在此越冬。在黃岡市龍感湖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)越冬的白頭鶴達(dá)425只、黑鸛54只，均為國(guó)內(nèi)發(fā)現(xiàn)的最大越冬種群，被中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)白頭鶴之鄉(xiāng)”。此外，黃岡紅安的七里坪鎮(zhèn)是黃岡地區(qū)欣賞藍(lán)喉蜂虎（Merops viridis）的最佳觀鳥(niǎo)點(diǎn)。每年七月，聚集中七里坪鎮(zhèn)河邊海灘的藍(lán)喉蜂虎有數(shù)千只之多，吸引大量的攝影愛(ài)好者和觀鳥(niǎo)愛(ài)好者前來(lái)欣賞。藍(lán)喉蜂虎屬中型鳥(niǎo)類(lèi)，體長(zhǎng)26-28cm。其亞種（M.v.viridis）為夏季繁殖于中國(guó)湖北黃岡及長(zhǎng)江以南的不常見(jiàn)鳥(niǎo)。以藍(lán)喉為特征，極具觀賞價(jià)值，被譽(yù)為“中國(guó)最美的小鳥(niǎo)”。該物種已列入中國(guó)國(guó)家林業(yè)局2000年8月1日發(fā)布的《國(guó)家保護(hù)的有益的或者有重要經(jīng)濟(jì)、科學(xué)研究?jī)r(jià)值的陸生野生動(dòng)物名錄》。

四、黃岡市觀鳥(niǎo)旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

（1）生態(tài)資源豐富。黃岡市位于湖北省東部、大別山南麓、長(zhǎng)江中游北岸，地形平坦，多為低山丘陵和沖積平原地形，屬亞熱帶大陸性季風(fēng)氣候類(lèi)型，水熱同期，利于多種農(nóng)作物的生長(zhǎng)，良好的區(qū)位條件和氣候條件為黃岡市提供了豐富的觀鳥(niǎo)載體。目前全市有省級(jí)以上濕地公園、森林公園和自然保護(hù)區(qū)共42處，為開(kāi)展多種形式的觀鳥(niǎo)旅游休閑提供了空間。

（2）交通區(qū)位優(yōu)越。黃岡市距中部核心城市武漢市僅134km，武漢到黃岡城際鐵路的開(kāi)通，兩城直達(dá)只需30m。境內(nèi)依傍一條黃金水道——長(zhǎng)江，緊鄰兩座機(jī)場(chǎng)——天河機(jī)場(chǎng)和廬山機(jī)場(chǎng)，貫通多條鐵路和高速公路，具有獨(dú)特的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。便利的交通利于游客方便的到達(dá)觀鳥(niǎo)旅游旅游目的地。

（3）市場(chǎng)前景廣闊。黃岡市剛好處在鄂豫皖三省交界，距離三個(gè)省會(huì)城市的距離都比較適中，靠近消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的觀鳥(niǎo)活動(dòng)正在經(jīng)歷從本地化觀鳥(niǎo)向成為全球旅游市場(chǎng)一部分的范式轉(zhuǎn)變。2009年中國(guó)出現(xiàn)一種具有創(chuàng)意的觀鳥(niǎo)方式：鳥(niǎo)類(lèi)愛(ài)好者聚集在當(dāng)?shù)厝藢?zhuān)門(mén)安排和管理的池塘周?chē)^察鳥(niǎo)類(lèi)活動(dòng)，且當(dāng)?shù)鼐用褚呀?jīng)意識(shí)到更好地保護(hù)環(huán)境也能更好地為他們帶來(lái)收益，發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游的市場(chǎng)前景廣闊。

（二）劣勢(shì)

（1）起步較晚，規(guī)模較小。觀鳥(niǎo)旅游這一新型的旅游模式才逐漸被人們所認(rèn)識(shí)和接受，觀鳥(niǎo)旅游在我國(guó)的發(fā)展起步較晚，缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作，但是近年來(lái)的發(fā)展形式多樣，發(fā)展速度逐步加快。

（2）觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。觀鳥(niǎo)旅游的發(fā)展應(yīng)該形成較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)缺乏針對(duì)向國(guó)內(nèi)旅游者提供觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)旅行社，除了在新疆有人實(shí)踐外，其余省區(qū)都幾乎是空白。黃岡的觀鳥(niǎo)旅游在發(fā)展中，應(yīng)該創(chuàng)新更多的旅游項(xiàng)目，除了生態(tài)和旅游之外還可以融入更多的特色文化產(chǎn)品和文化體驗(yàn)等要素。

（3）旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。其一為臨近省份的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，如江西鄱陽(yáng)湖、安徽巢湖的濕地觀鳥(niǎo)旅游已經(jīng)形成一定市場(chǎng)。其二，黃岡與信陽(yáng)、六安、安慶同處大別山山脈，同是鄂豫皖根據(jù)地，同是劉鄧大軍戰(zhàn)斗過(guò)的地方，旅游資源極其雷同，為了發(fā)展老區(qū)經(jīng)濟(jì)，各地都在大力發(fā)展生態(tài)旅游，客源市場(chǎng)、投資市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。其三，當(dāng)前觀鳥(niǎo)旅游從總體上看，規(guī)模小、檔次低、設(shè)施簡(jiǎn)陋、內(nèi)容欠豐富。主要形式以科普教育、修學(xué)體驗(yàn)為主，不能深度發(fā)掘觀鳥(niǎo)旅游中的生態(tài)文化，充實(shí)觀鳥(niǎo)旅游的科普及文化內(nèi)涵。

（三）機(jī)遇

（1）政策的大力支持。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》指出要開(kāi)展生態(tài)旅游和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。我國(guó)2009確定為“中國(guó)生態(tài)旅游年”，主題口號(hào)“走進(jìn)綠色旅游，感受生態(tài)文明！”。黃岡市委市政府出臺(tái)了《黃岡市“十三五”旅游發(fā)展總體規(guī)劃》將旅游業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，并大力加強(qiáng)生態(tài)旅游發(fā)展。不管從國(guó)家層而還是地方政府都在宏觀政策上支持觀鳥(niǎo)旅游的發(fā)展。

（2）新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｓ^鳥(niǎo)旅游是集休閑觀光、修學(xué)修身、文化欣賞、科普教育、風(fēng)俗民情感受和生態(tài)體驗(yàn)的一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。在生態(tài)文明建設(shè)的政策背景下，越來(lái)越多的城市人追求返璞歸真的田園生活，觀鳥(niǎo)旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（四）威脅

（1）周邊省市旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。觀鳥(niǎo)成為一種時(shí)尚，長(zhǎng)江中游地區(qū)的其他城市生態(tài)觀鳥(niǎo)旅游有些起步較早、發(fā)展較快、規(guī)模較大。如鄱陽(yáng)湖、洞庭湖的觀鳥(niǎo)旅游，以觀鳥(niǎo)、護(hù)鳥(niǎo)、愛(ài)鳥(niǎo)為主題的特色旅游活動(dòng)，并以鳥(niǎo)為媒，推出“觀鳥(niǎo)+踏青+溫泉+美食”系列豐富多彩的春季旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化與旅游深度融合，對(duì)黃岡市觀鳥(niǎo)旅游的發(fā)展形成了巨大挑戰(zhàn)。

（2）觀鳥(niǎo)資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的矛盾。觀鳥(niǎo)旅游得以存在和健康發(fā)展的前提條件是優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。但是在觀鳥(niǎo)旅游旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，自然環(huán)境也可能會(huì)遭到人為活動(dòng)的干擾。因此在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)，必須協(xié)調(diào)好旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，促進(jìn)黃岡市觀鳥(niǎo)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（3）觀鳥(niǎo)旅游人才隊(duì)伍缺乏。觀鳥(niǎo)旅游涵蓋生態(tài)環(huán)境、野生動(dòng)物、鳥(niǎo)類(lèi)特性、休閑文化等多學(xué)科知識(shí)，需要兼具系統(tǒng)知識(shí)的專(zhuān)門(mén)人才。然而，黃岡市目前觀鳥(niǎo)旅游的從業(yè)人員極度缺乏，當(dāng)前稍有的從業(yè)人員的文化程度普遍較低，缺乏專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。

綜上可知，黃岡市觀鳥(niǎo)旅游適合發(fā)展擁有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。需要是在發(fā)展規(guī)劃中注意規(guī)避威脅、轉(zhuǎn)化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，制定科學(xué)的發(fā)展對(duì)策。

五、黃岡市觀鳥(niǎo)旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

（一）科學(xué)規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)

在生態(tài)文明背景下，政府部門(mén)應(yīng)高度重視本地鳥(niǎo)類(lèi)資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值，制定科學(xué)合理的觀鳥(niǎo)旅游規(guī)劃。首在系統(tǒng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外觀鳥(niǎo)旅游的最新成果和著名觀鳥(niǎo)旅游地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上對(duì)黃岡市鳥(niǎo)類(lèi)資源及其生境進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)查研究，以作為黃岡市規(guī)劃開(kāi)發(fā)觀鳥(niǎo)旅游的參考和依據(jù)。最后，由于鳥(niǎo)類(lèi)活動(dòng)具有跨區(qū)域、跨地域的特點(diǎn)，因此發(fā)展地方觀鳥(niǎo)旅游需要將周邊區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展納入考慮范圍，與江西鄱陽(yáng)湖和婺源、安徽金寨、河南信陽(yáng)等地聯(lián)合開(kāi)發(fā)觀鳥(niǎo)旅游線(xiàn)路。

（二）外抓機(jī)遇，內(nèi)實(shí)基礎(chǔ)

縱觀國(guó)內(nèi)外，生態(tài)旅游方興未艾，觀鳥(niǎo)旅游大可作為。發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游須重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，綜合考慮經(jīng)濟(jì)、效率和環(huán)保的因素，設(shè)計(jì)出具有一定內(nèi)涵和品牌效應(yīng)的觀鳥(niǎo)旅游線(xiàn)路。同時(shí)，應(yīng)建立相應(yīng)的附屬設(shè)施。在觀鳥(niǎo)路線(xiàn)途中建觀察點(diǎn)、休息室，為觀鳥(niǎo)者提供良好的野外食宿休息的場(chǎng)所和相應(yīng)的觀鳥(niǎo)設(shè)備，如帳蓬睡袋、野外常用藥箱等。

（三）立足地方，培養(yǎng)人才

觀鳥(niǎo)最好在鳥(niǎo)類(lèi)專(zhuān)家的帶領(lǐng)和指導(dǎo)下，既能提高觀鳥(niǎo)活動(dòng)的質(zhì)量，又能增加活動(dòng)的科技含量，還能起到保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)的作用。發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游需要優(yōu)秀的觀鳥(niǎo)導(dǎo)游人才，合格的觀鳥(niǎo)導(dǎo)游需要具備合格的外語(yǔ)水平、專(zhuān)業(yè)的鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)知識(shí)和旅游業(yè)務(wù)管理能力。地方院校的旅游、外語(yǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和地方特色，優(yōu)化培養(yǎng)體系和課程設(shè)置，培養(yǎng)一批兼具外語(yǔ)、鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)、旅游業(yè)務(wù)等綜合能力素質(zhì)的優(yōu)秀觀鳥(niǎo)導(dǎo)游。

（四）規(guī)范管理，注重教育

其一，建立完備的規(guī)章制度，使觀鳥(niǎo)生態(tài)旅游真正成為一種讓人類(lèi)回歸自然，熱愛(ài)自然及提供環(huán)境保護(hù)教育的生態(tài)旅游，而不是一種對(duì)自然造成破壞的獵奇行為。其二，編制觀鳥(niǎo)行為規(guī)范，教育游客做文明觀鳥(niǎo)者。其三，教育觀鳥(niǎo)者愛(ài)護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)。鳥(niǎo)類(lèi)是大自然不可缺少的組成部分，是維護(hù)自然生態(tài)平衡的主要因素，也是人類(lèi)的朋友。

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