互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探究

吳木坤

摘 要 新媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，其傳播規(guī)律用從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維模式去分析，文章首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體傳播特征，分析互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律，最后探究互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播的方法和對策。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維；新媒體；傳播規(guī)律；探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0047-02

在當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面，廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域之中，為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻，極大地改變了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及給媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，要想生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型和升級，在形式和內(nèi)容上同新媒體融合。但是，在實際融合的過程中，出現(xiàn)很多問題亟待解決，比如對新媒體的屬性和傳播規(guī)律缺乏相應(yīng)的了解，在媒體轉(zhuǎn)型中受到很多制約和障礙，這在一定程度上影響了新媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

新媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，其傳播規(guī)律用從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維模式去分析，本文首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體傳播特征，分析互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律，最后探究互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播的方法和對策。

1 互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體傳播特征

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限，人人可以成為傳播信息的主體，可以在媒體工具上表達自己觀點和建議，信息傳播成為全民化的趨勢。媒體的傳播有五大要素，分別是傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果。

就傳媒行業(yè)的整體發(fā)展而言，從表面上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響了傳播媒介的改變，但本質(zhì)上來講，是傳播方式和傳播規(guī)律發(fā)生了重大變革。

很多傳統(tǒng)的傳媒人士認為，傳統(tǒng)媒體缺少資源、缺少專業(yè)、執(zhí)行能力不強，但事實上并非如此，傳媒轉(zhuǎn)型缺的是互聯(lián)網(wǎng)思維。在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)立時，互聯(lián)網(wǎng)還沒有出現(xiàn)，完全沒有互聯(lián)網(wǎng)基因及發(fā)展思維和模式，很多傳媒人習(xí)慣用傳統(tǒng)的方式看待和理解互聯(lián)網(wǎng)。

1.1 傳播主客體平等

我們應(yīng)認清一個問題，互聯(lián)網(wǎng)以平等為基本理念。新媒體為大眾提供了便捷的信息傳輸和發(fā)布渠道，傳播主體和傳播客體在信息交流過程中有平等的控制權(quán)，傳播客體不再是單純的被動接收狀態(tài)。

1.2 實現(xiàn)互動

在互動和個性化方面，互聯(lián)網(wǎng)極大地滿足了廣大群眾的心理，參與者既可以成為傳播的主體，也可以成為傳播的客體，打破了傳統(tǒng)媒體涇渭分明的傳播界限，雙方都可以得到信息的即時反饋。

1.3 超文本傳播

在用戶體驗方面，互聯(lián)網(wǎng)具備超文本的傳播能力，可以實現(xiàn)圖片、視頻、動畫、文字和聲音等方面的海量傳播，人們可以自由選擇自己喜歡的媒體內(nèi)容，個性化需求得到了極大的滿足。

1.4 分眾化傳播

第四，在新媒體受眾方面，受眾群體不再是單一和固定的，而是更加分眾化。

2 互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律

分析新媒體的運營特點我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體必須依托互聯(lián)網(wǎng)，在傳播規(guī)律上，應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)的思維去理解和運用新媒體。筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播規(guī)律應(yīng)以用戶和市場為導(dǎo)向，以傳播平臺為基礎(chǔ)，科學(xué)技術(shù)為發(fā)展的驅(qū)動力。

2.1 用戶思維

互聯(lián)網(wǎng)思維模式的核心是用戶體驗，將用戶作為一切發(fā)展的中心。在IT領(lǐng)域，用戶是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用者。新媒體在受眾稱呼方面，沿用了互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，強調(diào)了其服務(wù)理念，從而明確服務(wù)對象、用戶需求，力求在生存和發(fā)展中不斷滿足用戶需求，并根據(jù)用戶需求持續(xù)改進產(chǎn)品，吸收更多的用戶資源。傳統(tǒng)媒體一直強調(diào)以受眾為服務(wù)中心，但其優(yōu)勢和效果并不明顯。在新媒體競爭方面，應(yīng)從行動上樹立用戶意識和體驗，突出人性化，力求打造新時代符合用戶需求的媒介。

樹立用戶思維的理念，從本質(zhì)上來講，就是要摒棄自我為中心的原則，從用戶的角度看待信息生產(chǎn)成本運營的各個階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展模式是尊重用戶，新媒體的傳播也應(yīng)遵循平等和互動的理念，從用戶的愛好和習(xí)慣入手，尋求與用戶思維貼近的結(jié)合點，用互動的方式解決用戶遇到的體驗問題，從而有效維持和發(fā)展用戶關(guān)系，增強用戶對媒體的依賴度。

2.2 平臺理念

在當(dāng)今時代，無論是在渠道方面、信息獲取速度方面，還是在信息的成本方面，用戶都獲得了極大的滿足。鑒于此，新媒體的運作也發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，從普通的傳播平臺轉(zhuǎn)變?yōu)檎蟼鞑テ脚_。

從傳媒自身的角度來看，社會傳播體系逐漸多元化和更加完備，一家獨大的媒體在概率上越來越小。比如中央電視臺，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體出現(xiàn)以前，占據(jù)我國電視行業(yè)的半壁江山，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的介入，其市場份額逐步下滑。

分析現(xiàn)階段的用戶需求，我們可以得出，單純靠自身力量采集、制作傳媒信息，已經(jīng)遠遠滿足不了當(dāng)代的多樣化需求，這需要不斷地整合各種資源?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播機制和運行模式，逐步改變資源利用方式、利益分配方式、組織方式等，吸收多方資源，增強互動性和開放性，造成出新型的互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體交流平臺。

2.3 跨界思維

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命都出現(xiàn)了重大突破，產(chǎn)業(yè)融合成為未來發(fā)展的必然趨勢。新媒體的發(fā)展應(yīng)順利時代的發(fā)展潮流，逐步實現(xiàn)改變、創(chuàng)新和發(fā)展的新思路，汲取市場變革中的成功經(jīng)驗，通過融合，打造出迎合市場的新體制和發(fā)展模式。這種思維模式就是跨界思維，其思維原理是“借智”，將不同行業(yè)的成功經(jīng)驗和人才引入新的領(lǐng)域。

在整體發(fā)展趨勢上，傳統(tǒng)媒體沒落了，但整個新聞行業(yè)更發(fā)達了。這種現(xiàn)象不難理解，在互聯(lián)網(wǎng)時代，單一的媒體很難鎖定所有的客戶群體，這是一個多元化的發(fā)展時代。在這種情況下，新媒體應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“借智”，利用跨界的思維模式整合傳播技術(shù)、傳播方法及營銷方式，從而彌補自身缺陷，促進本行業(yè)的發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的方法和對策

3.1 既要強調(diào)技術(shù)又要重視內(nèi)容

傳播內(nèi)容是吸引用戶、推動媒體發(fā)展的重要條件，技術(shù)是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，兩者密不可分。高質(zhì)量的內(nèi)容固然是每個用戶都想看到的，但傳播技術(shù)和傳播渠道的不足會導(dǎo)致媒體節(jié)目無人問津，作為吸引用戶的核心，內(nèi)容需要技術(shù)的支撐。從實際情況來看，很多新興媒體制作了高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，還為用戶提供了海量信息，通過各種平臺和渠道的整合，達到了名利雙收的效果。

3.2 完善現(xiàn)階段的傳播制度

互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體傳播，應(yīng)符合現(xiàn)代人的思維模式，用戶體驗是消費者最為看重的一環(huán)。要提高新媒體的傳播質(zhì)量，需要對現(xiàn)階段的傳播制度進行完善。如創(chuàng)新播音主持體系，摒棄傳統(tǒng)的傳播方式，新聞體裁貼近人民群眾的生活，讓主持人策劃個位新聞節(jié)目的掌控者。成功的案例有很多，如江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》、東方衛(wèi)視的《文娛新天地》等節(jié)目，都在不同程度上迎合了用戶的體驗，適應(yīng)了現(xiàn)代化媒體的傳播規(guī)律。

3.3 重視人才培訓(xùn)與新型媒體技術(shù)的運用

在新媒體領(lǐng)域，人才和技術(shù)是發(fā)展的創(chuàng)新的核心要素。只有科學(xué)合理的經(jīng)營，才能吸引和留住用戶。傳統(tǒng)媒體在運營上的沒落是最好的例證，缺乏用戶思維、內(nèi)容重于形式最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去主流媒體的地位。新媒體重視人才的培養(yǎng)和技術(shù)的創(chuàng)新，從而在運營上得到了長足的發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，新媒體要想在激烈的競爭中尋求一席之地，就必須認清自身優(yōu)勢和不足，積極打造用戶為核心的企業(yè)文化，用內(nèi)容和技術(shù)吸引用戶，培養(yǎng)用戶忠誠度，才能在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中立于不敗之地，推動我國媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

[1]谷虹.全媒體轉(zhuǎn)型必須以平臺化再造為核心[J].媒體時代，2012（4）：32-35.

[2]哈艷秋，張立雷.試論新形勢下互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)媒體新聞工作者的要求[J].西部學(xué)刊，2016（1）：27-30.

[3]夏德元.媒體融合時代新聞出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維與編輯素養(yǎng)提升[J].新聞愛好者，2016，14（5）：42-46.

[4]向仲敏，朱煒，朱瑩燕.新媒體平臺傳播社會主義核心價值觀的對策研究——基于青少年使用新浪微博的數(shù)據(jù)統(tǒng)計[J].西南交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，17（2）：77-83.