新聞專業(yè)主義視角下微博短視頻傳播結構及功能研究

徐蒙 羅旭 劉小芳 余云麗

摘要：當今時代移動4G互聯網的發(fā)展催生了一大批短視頻應用平臺，各種短視頻迅速發(fā)展和傳播的同時也起著傳播新聞的作用。隨著近年來微博用戶的不斷增加，微博短視頻的蓬勃發(fā)展引起了越來越多人的關注，大量微博短視頻傳播了眾多有新聞價值的消息是引發(fā)眾多用戶關注的重要原因。本文站在新聞專業(yè)主義的視角下探究微博短視頻的傳播結構、生產模式，分析當前微博短視頻與新聞專業(yè)主義訴求之間的矛盾，進而闡釋當前微博短視頻的功能和影響。

關鍵詞：新聞專業(yè)主義；微博短視頻；傳播結構；功能

一、新聞專業(yè)主義視角和微博短視頻

1.新聞專業(yè)主義視角

新聞專業(yè)主義最早誕生于西方新聞界，直到二十世紀初才傳入我國。新聞專業(yè)主義在我國的本土化探索中曾經經歷了許多的波折，但一直存在并且不斷發(fā)展著。當今自媒體盛行的時代，網絡上的信息以幾何試爆炸的方式不斷增長，新聞專業(yè)主義不管是對我國的傳統(tǒng)媒體還是自媒體都有很大的借鑒意義和價值?，F如今媒體迅速發(fā)展，新聞做的也越來越專業(yè)，出現了很多新聞界的優(yōu)秀人才包括主編、記者等，但不得不提的是新聞參與的廣泛性越來越突出，生活中出現的新聞存在很多問題，例如虛假性、報道的不嚴謹性等等。一些媒體為迎合受眾，并且刻意追求新聞的時效性和話題度，放棄對新聞真實性的把關，通過刻板印象采寫新聞，將新聞人物和新聞事件大幅度標簽化，從而使傳播出去的新聞缺乏深入調查研究，以至于沒有了后續(xù)正確的新聞輿論和報道。這些無疑是違背了新聞的本質，給這個時代的新聞業(yè)帶來了很多的弊病。記者作為新聞的運輸者，肩負著對新聞報道和傳播的責任。因此專業(yè)媒體機構和新聞生產者只有恪守新聞專業(yè)主義原則，堅持正確的新聞倫理觀念，才能通過新聞報道為受眾呈現出一個相對真實的客觀世界，維護新聞報道的真實性。劉丹凌在《困境的重構：新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉向》中提到：“新媒介技術背景下的新型新聞傳播方式從某種意義上解構了傳統(tǒng)的新聞專業(yè)主義，造成一系列困境：非專業(yè)新聞生產（公民新聞網站、新聞雜志、微博等）帶來的權利擴散，撼動了科層式的新聞傳媒機構?！盵1]新聞專業(yè)主義是現代新聞業(yè)發(fā)展到一定階段必然出現的理論產物。在過去將近一個世紀的時間里，新聞專業(yè)主義一直是處在不斷地充實和完善的狀態(tài)中的。但是在當今的自媒體時代，新聞專業(yè)主義的內涵需要結合當今時代的特點來加以定義。現在的新聞已經是大眾化，是一種可以廣泛參與的媒介方式。自媒體時代的新聞專業(yè)主義有著很強的研究意義，當然這也是時代必須探索的事，以觀察并參與新聞朝著積極的方向發(fā)展。但從目前微博短視頻的制作者而言，雖然有些短視頻確實成為了一定時期的熱點新聞，但是短視頻的制作者和專業(yè)媒體人之間在專業(yè)素質上還存在著一定的差距。所以從新聞專業(yè)主義的視角來看，當前微博短視頻的生成機理還需要進一步的改善。

2.微博短視頻

“短視頻自媒體作為視頻自媒體的一員，主要指的是以時長5分鐘以內的視頻為信息載體、依托移動互聯網平臺生成社群關系從而形成多種盈利模式的媒介產品。”[2]移動互聯網時代 ，短視頻呈井噴式發(fā)展。現如今短視頻已成為人們獲取信息的重要途徑之一、也是大眾群體飯后閑余的重要娛樂方式之一。據2018年第41次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規(guī)模達7.72億，全年共計新增網民4074萬人?；ヂ摼W普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點。[3]另外，據報告顯示：在社交應用方面，微博已經成為繼微信朋友圈、QQ空間之后排名第三的典型社交應用平臺。微博“在加強與頂級內容IP合作的同時，微博與政府、媒體機構在視頻內容的傳播上進行廣泛合作。兩會期間微博上相關短視頻播放總量超過30億次，視頻直播觀看量近2億次?！盵4]微博實時互動的視頻模式帶來了新的用戶體驗，尤其是短視頻、直播的出現有效填補了用戶的碎片化時間，微博這個新媒體正在把更多的元素融入到自身的平臺之中，這也在一定程度上體現了微博作為社交平臺及時性、互動性以及兼容性的特點。

二、微博短視頻的生產模式、傳播結構與功能

1.生產模式

在現如今的網絡世界，各種信息以爆炸式的方式迅速增長，在這個過程當中以文字為載體的形式單一的傳統(tǒng)信息的傳播方式已經不能滿足當今用戶的信息需求。信息媒介在傳播信息的過程當中把信息做成相對準確直觀的動態(tài)影像成為吸引用戶眼球的良好方式。

同時，社交平臺的功能在一定程度上決定了用戶的使用方式，相對應功能的出現必然帶來相應的使用方式。微博平臺上各種功能的不斷豐富是微博短視頻的制作門檻越來越低的必要條件，從而使微博短視頻的生成也相對更容易。例如微博平臺上自帶的秒拍、視頻拍攝等功能。用戶在拍攝視頻內容的同時還可以根據自己的需要來截取相應的片段，這就為短視頻的生成提供了極大地方便。在這種情況之下就推動了一批人成為視頻的的生產者?，F如今視頻的生產者可以是個人，可以是小團隊，同時也可以是各種正規(guī)的媒體平臺。正規(guī)的媒體平臺和一些短視頻制作團隊在微博上多半都有自己的微博公眾號，并且這些信息傳播者在微博上傳播的短視頻大多要經過相應的加工。例如有些短視頻會配有相應的解說文字和音樂等。這就在一定時間內用一定量的畫面?zhèn)鬟f了更多的信息量。另外，“深度挖掘大眾日常生活中的細節(jié)，貼近生活，并對其進行加工、改編和再創(chuàng)造，是再現類微視頻內容生產模式的創(chuàng)意之源?！盵5]既然是要做一種短視頻，那首先是要有用戶對這種短視頻有觀看的需求，不然視頻得不到一定的關注那么視頻的相應價值也就得不到體現。因此，微博短視頻的生產者首先會確定此種將要生產的短視頻的市場需求量，來根據用戶的需求生產符合用戶口味的視頻，然后進行相應的加工，最后在微博平臺上進行傳播。

2.傳播結構與功能

轉發(fā)是微博平臺上重要的傳播方式之一，同時也是微博用戶常用的一個基本功能。通過用戶的轉發(fā)能夠迅速實現信息的裂變式傳播，同時也擴大了信息的影響力。微博短視頻目前基本就是靠轉發(fā)和關注來實現本平臺的傳播的。另外，用戶在轉發(fā)的同時還可以通過跨平臺分享信息，這是微博短視頻傳播的另一通道。目前很多社交平臺都擁有跨平臺分享的功能，即把一個平臺上的信息鏈接分享到另一個社交平臺上。例如可以把微博短視頻分享到微信朋友圈、QQ空間等。這種分享式的傳播方式在實現信息跨平臺傳播的同時也實現了微博本平臺的影響力。微博用戶把微博平臺上奪人眼球的新聞分享到自己其它的社交平臺，使得更多的網絡社交用戶知道微博，在這個過程當中能夠使更多人從而注意到微博，同時也吸引了更多的微博用戶，這無疑增強了微博短視頻的傳播范圍，增多了傳播路徑。

微博短視頻已經成為用戶獲得信息重要途徑之一，目前微博短視頻的生產主體非常廣泛，短視頻的制作水平也是良莠不齊。然而這些短視頻在傳播的過程當中無疑起到了傳遞新聞信息的作用，這也是微博短視頻的一個重要功能。但微博短視頻在蓬勃發(fā)展的同時也產生了一些不得不使人關注的問題。微博短視頻在傳播新聞的過程當中相對于傳統(tǒng)媒體而言傳播的內容無疑是更加生動形象且有趣味的，能夠在很大程度上吸引用戶的眼球從而點開觀看，這是微博短視頻與生俱來的娛樂功能。但是從新聞專業(yè)主義的視角來看，有些網絡視頻生產者所傳播的具有新聞價值的視頻有些并沒有起到引導客觀輿論的作用，有些短視頻在傳播出消息之后就終結了對此項新聞的傳播，這就使短視頻在信息傳播的道路上跑偏了。韓運榮在《微博輿論傳播模式探究》中提到：“微博輿論的形成過程，是一個通過微博中的 “虛擬人際關系網絡”擴散、討論的傳播過程。”[6]在這個過程當中要想使傳播的信息起到引導客觀輿論的作用需要微博視頻信息發(fā)布者和用戶雙方的配合才能達到，否則一則具有新聞價值的視頻在發(fā)布之后就終結了對此項事件的后續(xù)報道，那么這個新聞就很容易被其他新近發(fā)生的新聞所覆蓋，而沒有體現新聞的真正價值所在。但這只是相對于部分微博短視頻而言，目前微博短視頻制作者的媒介素養(yǎng)是參差不齊的，部分視頻制作者、傳播者在傳播信息的過程當中或許沒有這種引導輿論解決社會問題的意識，這也是當今微博短視頻在蓬勃發(fā)展的同時的一大問題所在。

三、結語

微博短視頻作為新聞媒介的一種，在今天新媒體時代的信息傳播過程中發(fā)揮著重要的作用。從新聞專業(yè)主義的視角來看微博短視頻在新聞生產和傳播的作用上還有很多問題所在。微博這個社交平臺擁有著大量的用戶，每時每刻都在傳播著大量的信息，其中具有新聞價值的相關消息沒有得到專業(yè)的報道，這也與當今微博短視頻的生產在一定程度上缺乏相應的規(guī)范有關。微博短視頻在傳播信息的同時也擔負著一定的社會責任，這就要求微博短視頻能夠傳播有相應價值的新聞，同時內容要有一定的價值，從而避免內容上的空洞乏味。最后在新聞的輿論引導方面微博短視頻同樣要有責任意識，通過有相應價值的新聞傳播來達到解決社會問題的作用，這同時也會使微博短視頻的發(fā)展逐漸走向專業(yè)化，從而避免在娛樂的方向過度跑偏。

參考文獻：

[1]劉丹凌.困境中的重構：新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉向[J].《南京社會科學》2012，（2）.

[2]徐芳華.短視頻自媒體的傳播學分析[J].《信息科技探索》2018，（1）

[3]《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》2018

[4]微博2018年Q1財報顯示微博月活人數破4億 比美國總人口還多.《新聞&趣事》2018，（5）.

[5]周崇.微視頻的內容生產模式解析——基于新浪微博官方短視頻應用“秒拍”的研究[J].《新聞界》2016，（23）.

[6]韓運榮，高順杰.微博輿論傳播模式探究[J].《新聞學與傳播學》2012，（7）.