新媒介視閾下增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道傳播效果分析
——以2017年兩會(huì)AR新聞報(bào)道為例

夏 敏

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090）

隨著科技信息化的新聞媒體的廣泛應(yīng)用，使新聞報(bào)道傳播效果更加顯著，特別是隨著AR技術(shù)在新聞報(bào)道中的廣泛應(yīng)用，使新聞報(bào)道通過一系列以數(shù)據(jù)和成像為基礎(chǔ)的傳播模式更具有吸引力和影響力，因而有必要在新媒介快速發(fā)展的大背景下，就如何利用AR技術(shù)提升新聞報(bào)道傳播效果進(jìn)行有效的分析，特別是以2017年兩會(huì)AR新聞報(bào)道作為案例進(jìn)行分析，其不但具有很強(qiáng)的理論性，而且也有很強(qiáng)的實(shí)踐性，對(duì)于如何更好地應(yīng)用AR技術(shù)提升聞報(bào)道傳播效益具有十分重要的價(jià)值。

一、提升新聞報(bào)道技術(shù)性

在當(dāng)前科技信息化快速發(fā)展的大背景下，特別是在新媒體不斷改革和創(chuàng)新的新形勢(shì)下，對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，要想提高傳播效果，至關(guān)重要的就是要大力提升新聞報(bào)道的技術(shù)性，只有這樣，才能使其取得更好的成效。從2017年兩會(huì)AR新聞報(bào)道來(lái)看，AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及其他與新聞傳播相關(guān)的技術(shù)得到了有效的應(yīng)用，特別是以大數(shù)據(jù)、動(dòng)畫等為支撐的報(bào)道模式，越來(lái)越受到各級(jí)各類媒體的高度重視，使新聞報(bào)道的科技化水平不斷提高。從這一點(diǎn)來(lái)看，在新媒介環(huán)境下，要想進(jìn)一步提升新聞報(bào)道傳播效果，一定要更加重視科技信息化的廣泛應(yīng)用，特別是要從促進(jìn)新聞報(bào)道傳播的廣泛化、系統(tǒng)化以及多元化的角度，對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)和安排，而且也要形成體系，對(duì)新聞傳播發(fā)揮更加積極的作用。

二、提升新聞報(bào)道參與性

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，必須適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，進(jìn)一步提升受眾的參與性，使受眾在任何地方、任何時(shí)候，通過相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用參與到事件中來(lái)，進(jìn)而提升受眾的吸引力。從2017年兩會(huì)AR新聞報(bào)道來(lái)看，在這方面具有十分突出的特點(diǎn)，受眾通過掃描的方式，不僅可以更加直觀地感受“兩會(huì)”活動(dòng)，而且也可以通過“互動(dòng)”的方式參與到相關(guān)活動(dòng)當(dāng)中，這就使新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的參與性，進(jìn)而能夠具有極大的吸引力和影響力。因而，要想做好新媒介環(huán)境下新聞報(bào)道的傳播工作，特別是要想提升傳播效果，一定要高度重視新聞報(bào)道的受眾參與性，通過有關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，特別是通過客戶端技術(shù)體系建設(shè)，進(jìn)而使受眾能夠參與到現(xiàn)實(shí)活動(dòng)當(dāng)中。此外，還要高度重視新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)模式的設(shè)計(jì)，特別是對(duì)于一些新媒體來(lái)說(shuō)，除了要高度重視受眾參與之外，也要更加高度重視新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及開放性，進(jìn)而不斷提升受眾黏度，使其更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、提升新聞報(bào)道直觀性

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，受眾對(duì)新聞報(bào)道的要求越來(lái)越高，強(qiáng)調(diào)直觀性已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要發(fā)展方向和發(fā)展模式，只有提升新聞報(bào)道的直觀性，才能使其更加清晰、更加全面、更加系統(tǒng)地展示相關(guān)內(nèi)容，因而必須在直觀性建設(shè)方面下功夫。從2017年兩會(huì)AR新聞報(bào)道的整體情況來(lái)看，通過AR技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，使各類新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的直觀性，而且很多內(nèi)容都進(jìn)行了深度挖掘，新聞報(bào)道更加接近老百姓、更加接近基層、更加直面矛盾和問題，使受眾能夠更加直觀地感受我國(guó)取得的成績(jī)以及其他方方面面的內(nèi)容。對(duì)于任何媒體來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)在提升新聞報(bào)道直觀性方面下功夫，特別是要善于運(yùn)用AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及多媒體技術(shù)，積極探索有利于提升新聞報(bào)道直觀性的策略和模式，進(jìn)而使其能夠取得更好的成效，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)受到媒體的高度重視。

四、提升新聞報(bào)道融合性

隨著媒體改革的不斷深化，融合發(fā)展、跨界經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為重要的發(fā)展模式，這也是新媒介環(huán)境下媒體生存與發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，只能加強(qiáng)不能削弱。從2017年兩會(huì)AR新聞報(bào)道來(lái)看，融合性是其突出的特點(diǎn)之一，通過AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等諸多技術(shù)的應(yīng)用，在開展兩會(huì)AR報(bào)道的過程中，一些媒體特別是官方媒體都建立了相應(yīng)的融合機(jī)制，與政府組織、社會(huì)組織、行業(yè)組織乃至相關(guān)的企業(yè)都進(jìn)行了深度融合，使新聞報(bào)道更具有拓展性，同時(shí)也更具有系統(tǒng)性，提升了新聞傳播效果。這就需要各級(jí)各類媒體在開展新聞報(bào)道的過程中，一定要更加重視融合發(fā)展，不僅媒體之間要進(jìn)行戰(zhàn)略合作，媒體與其他行業(yè)之間也要進(jìn)行互通有無(wú)，同時(shí)也要將各類技術(shù)進(jìn)行有效融合，進(jìn)而使新聞報(bào)道領(lǐng)域和范圍得到拓展，并且通過“大數(shù)據(jù)技術(shù)”以及“云計(jì)算技術(shù)”的融合應(yīng)用，在深度分析的基礎(chǔ)上要更加滿足受眾的需求。

綜上所述，在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的大背景下，特別是“大數(shù)據(jù)技術(shù)”的廣泛應(yīng)用，可以使新聞報(bào)道傳播效果更好，而AR技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效結(jié)合，則更具有系統(tǒng)性和效能性，因而應(yīng)當(dāng)更加高度重視新媒介環(huán)境下新聞報(bào)道傳播模式的變化，特別是要在提升新聞報(bào)道的技術(shù)性、參與性、直觀性以及融合性等諸多方面下功夫，努力使新聞報(bào)道的傳播效果更好。