傳播學視閾下的“韓流”信息傳播初探
——以新浪微博賬號“韓國me2day”為例

一、研究背景

（一）互聯(lián)網模式不斷創(chuàng)新，微博興盛

隨著我國互聯(lián)網的發(fā)展，我國網民規(guī)模保持平穩(wěn)增長。截至2017年12月，我國網民規(guī)模達7.72億，其中手機網民規(guī)模達7.53億，占比提升至97.5%?；ヂ?lián)網模式不斷創(chuàng)新，新的媒介形式開始興盛，微博就是其中的一種。

微博，即“微型博客，是一種基于有線和無線互聯(lián)網終端發(fā)布的精短消息供其他網友共享的即時信息網絡。隨著科技的發(fā)展，微博的消息能以很多方式發(fā)送，并在表現形式上呈現出多媒體化特征，字數也不再局限于140字。在我國，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博是主流的微博服務。但隨著2014年網易、騰訊、搜狐以關閉或轉型方式告別自身經營的尷尬，新浪微博一家獨大的局面已經形成。截至2017年9月，新浪微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%，日活躍用戶達到1.65億。

（二）“韓流”影響力依舊強勁

趙丹紅和于子舒認為，“韓流”是“在韓國特有文化、純粹韓式生活方式的基礎上，輔之東西方流行元素進行加工和包裝，所呈現出的一種全新的亞文化在中國娛樂市場走紅的現象?！?/p>

早在20世紀，“韓流”就在我國出現并引起過轟動。1997年，中央電視臺影視頻道播出韓劇《愛情是什么》，收視率高達4.2%；1999年11月，《北京青年報》首次使用“韓流”一詞描述突顯的韓國文化影響力；2013年12月，韓劇《來自星星的你》播出，立即在掀起了一股“教授依賴癥”及“炸雞啤酒”的熱潮；2016年2月，《太陽的后裔》的播出更是一度讓主演之一的宋仲基成為“國民老公”。

雖然2017年2月，有網友發(fā)現網上所有韓國綜藝的2017年新視頻都無法播放，疑似落實“限韓令”，但2017年沖擊韓國娛樂圈的雙宋結婚、T.O.P吸毒、金柱赫去世等重大事件依舊占據著國內網友的視線，“韓流”的影響力依舊強勁。

二、“韓流”信息的傳播主體

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，新媒體的崛起，新浪微博在信息傳播中占據著越來越重要的位置。在新浪微博平臺，有影響力的“韓流”傳播主體主要有兩類，一是機構認證類賬號，二是個人認證類賬號。

（一）機構認證類賬號

截至2018年3月1日，新浪微博搜索關鍵詞“韓娛”，機構認證類賬號粉絲數排前三的分別是新浪韓娛（205萬）、DISPATCH韓娛王（115萬）和大麥網韓國站（86萬）；搜索關鍵字“韓國”，機構認證類賬號粉絲數排前三的分別是韓國新世界_SHINSEGAE（380萬）、韓國樂天百貨店（375萬）和韓國思蜜達（353萬）；搜索關鍵字“韓流”，機構認證類賬號粉絲數排前三的分別是韓流音悅Tai（177萬）、愛豆韓流社區(qū)（123萬）及微博韓流（121萬）。這些機構認證的賬號，會按照自己的賬號屬性進行內容傳播，雖然在內容上有差別，但唯一的主題是韓國。

（二）個人認證類賬號

截至2018年3月1日，新浪微博搜索關鍵詞“韓娛”，個人認證類賬號粉絲量前三則分別是韓娛排行榜（123萬）、日韓潮風尚（92萬）和韓娛Doublek（71萬）；搜索關鍵詞“韓國”，個人認證類賬號粉絲量前三分別是韓國me2day（684萬）、奮斗在韓國（241萬）及韓國潮流精選（224萬）；搜索關鍵詞“韓流”，個人認證類賬號粉絲量前三則分別是全球韓流風尚（144萬）、韓流零距離（107萬）及Seoul韓流（58萬）。這些賬號或因自身的媒介屬性或因為自身的內容，在韓流信息傳播中占據著主體位置。

三、韓流信息傳播內容

（一）傳播內容

在個人認證類賬號中，韓國me2day是粉絲數最高的一個賬號。據筆者考察，截至2017年12月31日，新浪微博有關韓國me2day的標簽數量中，名人明星有129條，美食有84條，娛樂有79條，旅游66條，視頻音樂52條?？梢钥吹?，名人明星、美食、娛樂相關的內容占了韓國me2day微博的很大的比例。

通過考察，筆者發(fā)現韓國me2day所發(fā)布的信息，按內容大致可以分為：其一，是明星娛樂動態(tài)。這一部分為韓國me2day微博的主體，他所發(fā)微博大量的內容都與此有關。如2017年12月31日，韓國me2day共發(fā)微博123條，其中娛樂明星動態(tài)的微博有116條，其他內容僅為7條。其二，是有關韓國旅游、食物及商品代購的信息。有關這部分內容的微博，占其總微博數量的比重不算太大，而且這些內容多為轉發(fā)信息，不是韓國me2day自己原創(chuàng)。

整體而言，“韓流”的傳播內容還是以名人明星為主體，以他們的作品及動態(tài)為主要內容，進而關聯(lián)到相關的服飾、美妝、食物、旅游等內容。

（二）傳播形式

通過對韓國me2day微博內容的考察，筆者對其微博的形式得出以下數據：

表1 韓國me2day微博內容形式統(tǒng)計情況

數據截至：2017年12月31日

從表中，我們可以看到：韓國me2day微博的形式主要以“文字+圖片”為主，輔之以“文字+視頻”的形式。這樣的內容形式比起單純的文字來說，更能吸引受眾。此外至2017年12月31日，韓國me2day共發(fā)微博105408條。其中原創(chuàng)93463條，約占88.67%；轉發(fā)11945條，約占11.33%。

（三）傳播強度

截至2018年3月7日，韓國me2day共發(fā)微博151726條，其中2017年一整年，發(fā)博量總計為24165條，平均每天發(fā)66條微博左右。據新浪微指數，2018年03月07日，韓國me2day被網友熱議的指數（該關鍵詞提及量）在11∶00、15∶00、12∶00、14∶00為一天中最高的時段，分別為269次、178次、125次及118次，其中11∶00達到最高，為269次。

此外根據考察，韓國me2day的傳播強度遠高于同類賬號。以新浪韓娛作為對比，2018年3月12日，新浪韓娛發(fā)博量為30篇，閱讀量100萬+，互動量為1萬+；與之相比，韓國me2day當日發(fā)博量為84篇，閱讀量為100萬+，互動量為82萬+。無論是發(fā)博量還是互動量，韓國me2day的影響力遠高于同類賬號。

四、韓流信息傳播渠道

進入互聯(lián)網時代，大量信息得以在互聯(lián)網的海洋中傳播?！绊n流”作為一種文化，主要的傳播渠道在線上。

線上傳播中，傳播渠道主要是相關的社交媒體，如豆瓣、知乎、貼吧、微博等。其中兩大平臺的影響力不容忽視，一個是新浪微博，一是百度貼吧，并且隨著微博的興盛，信息傳播的主要渠道變成了微博。

五、韓流信息受眾分析

（一）受眾規(guī)模

在微博中，賬號的活躍度及影響力在一定程度上決定了其粉絲數量的多少。以自媒體賬號為例，截至2017年3月1日，網絡上極具影響力的博主papi醬有粉絲2763萬，新浪韓娛粉絲數205萬，而韓國me2day粉絲數為684萬，作為娛樂性傳播媒體其在規(guī)模上也不算小。

（二）受眾屬性

據新浪微指數數據，截至2017年3月1日，韓國me2day粉絲性別比例：女性92.74%，男性7.26%。韓國me2day此外，粉絲年齡分布中：18歲以下為占21.65%，19～24歲占57.2%，25～34歲占18.77%，35～50歲占2.18%，51～80歲占0.20%。其中，19-24歲的網民構成了韓國me2day粉絲的主體，而這些人中又以學生為主。

中國互聯(lián)網網絡信息中心（CNNIC）數據中“學生依然是中國網民中最大的群體”這一信息，無疑與韓國me2day粉絲中“19～24歲占50.95%”不謀而合。由此可見，學生群體是韓國me2day粉絲的重要組成部分。

（三）互動性較強

通過考察韓國me2day的微博，筆者發(fā)現僅2018年3月9日一天，韓國me2day微博閱讀量達到100萬+，互動數達88萬+，并且博文中關于Big Bang、EXO、防彈少年團等明星的信息在轉發(fā)量和評論量上都比較高，幾乎每條的轉發(fā)和評論都在2000條左右。

而除了在一些發(fā)布的信息中，粉絲通過轉發(fā)、評論、點贊等方式與韓國me2day進行互動之外，韓國me2day也會不定期地在微博上設置“米兔討論”，與粉絲進行討論與反饋。如“最想（現場）看哪位愛豆團的演唱會？”“今年上半年播放的韓劇當中，值得推薦的有哪些？”“最喜歡的韓劇情侶是哪一對？”等問題，而粉絲也會在評論和轉發(fā)中與其進行互動。

六、總結

綜上，韓流信息在微博平臺的傳播，主要通過機構認證/個人認證賬號，借助文字+圖片/文字+視頻的形式，傳播以名人明星、旅游及服飾化妝為主的內容，以此在受眾中產生影響。

今天，網民可以從互聯(lián)網海量的信息中找到自己想要的信息。但“韓流”信息在傳播中有一個很顯著的特點，就是信息的不對等。由于不是人人都懂韓語，所以傳播的主動權就會被動地讓位給有能力和影響力的人或群體。由此，受眾接受信息的自主性就會被減弱，他們只能瀏覽到經過別人翻譯、搬運甚至加工過的信息，這種信息的不對稱，一定程度上會使信息的真實性和準確性受到削弱。由此，這類資訊類賬號應做好“把關人”的角色，承擔起信息真實性、準確性和客觀性的責任，盡力呈現給受眾及時且有效的信息。