流量不清零背景下大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)行為分析

孫力　朱通宇　邵斌

[摘要]隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也變得越來(lái)越廣泛，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，智能手機(jī)的使用就變得更為普遍。現(xiàn)階段，人們已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了。但是在使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，流量超出套餐收取的過(guò)高資費(fèi)也會(huì)使人們提心吊膽，可是流量在使用不完的情況下，很多人又會(huì)覺得太虧。所以針對(duì)這樣的情況，今年五月份的時(shí)候，就推出了上網(wǎng)流量不清零這樣的計(jì)劃。本篇論文在進(jìn)行有關(guān)研究的時(shí)候，主要是以南京審計(jì)大學(xué)的學(xué)生為例，并且在這個(gè)前提下，根據(jù)他們的手機(jī)上網(wǎng)行為進(jìn)行了適當(dāng)?shù)姆治觥?/p>

[關(guān)鍵詞]手機(jī) 上網(wǎng) 流量 移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)

一、理論基礎(chǔ)

在進(jìn)行相關(guān)研究之前，我們首先從理性行為的理論基礎(chǔ)上來(lái)對(duì)大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)行為進(jìn)行了一定的分析，在這種分析下我們得出，決定一個(gè)人的態(tài)度以及價(jià)值觀的重要因素就是個(gè)人和他所處的社會(huì)中具有的普遍觀念，然而一個(gè)人的態(tài)度以及價(jià)值觀又可以決定這個(gè)人是否會(huì)產(chǎn)生采取眸中特定行為的動(dòng)機(jī)，而動(dòng)機(jī)又是決定著這個(gè)人的行為是否能夠被一個(gè)人所接受。一般來(lái)說(shuō)，人們的所有行為都是在人們對(duì)自身的價(jià)值判斷進(jìn)行了綜合以后才會(huì)做出的決定。

二、模式的界定

在流量不清零的背景下，我們基于理性行為的理論以及計(jì)劃行為的理論，對(duì)南京審計(jì)大學(xué)中學(xué)生沉默與手機(jī)上網(wǎng)的影響因素進(jìn)行了分析，具體的分析結(jié)果如圖1中的內(nèi)容所示：

圖1大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)沉迷行為影響因素理論模型

三、大學(xué)生對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的接觸情況

（一）大學(xué)生接觸手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的程度

根據(jù)有關(guān)的調(diào)查分析，現(xiàn)階段，大學(xué)生作為新媒體傳播手段接受較強(qiáng)的社會(huì)群體，其對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)出來(lái)的互動(dòng)等也十分明顯，尤其是在流量不清零這樣的情況出現(xiàn)以后，我們將調(diào)查的結(jié)果做了總結(jié)，具體情況如表1所示。

根據(jù)表1的內(nèi)容，在接受調(diào)查的大學(xué)生中，有40%的學(xué)生是經(jīng)常使用來(lái)進(jìn)行上網(wǎng)的，而處于試用階段的大學(xué)生為8%，2870的大學(xué)生表示對(duì)手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)有了一些了解，其余1670的大學(xué)生則表示愿意對(duì)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)行嘗試。但是在調(diào)查過(guò)程中，只有8%的大學(xué)生表示對(duì)手機(jī)上網(wǎng)沒(méi)有興趣。

就目前的情況來(lái)說(shuō)，在對(duì)上網(wǎng)活躍性進(jìn)行衡量的過(guò)程中，最為重要的表現(xiàn)之一就是上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)?，F(xiàn)在，大部分的大學(xué)生使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率都是非常高的，有一半多的學(xué)生每天都會(huì)使用手機(jī)，并且使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行有關(guān)的上網(wǎng)操作，主要情況看表2。

通過(guò)上表我們可以看出，在全部接受調(diào)查的大學(xué)生里面，每天使用手機(jī)上網(wǎng)且時(shí)長(zhǎng)可以控制在1.5小時(shí)的大學(xué)生為42%，剩下的大學(xué)生都是每天使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)控制在半小時(shí)左右的學(xué)生。

（二）大學(xué)生最經(jīng)常接觸的手機(jī)媒體

經(jīng)過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)，QQ以及微信是大學(xué)生接觸最多的媒體類型，而且大部分的大學(xué)生在使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候，都會(huì)使用這兩種軟件。這兩種軟件不僅可以進(jìn)行隨時(shí)隨地的聊天，還可以對(duì)一些視頻、語(yǔ)音的功能進(jìn)行滿足，這樣對(duì)于大學(xué)生的需求就可以很好的滿足。

（三）大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)常應(yīng)用的服務(wù)

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用種類也變得越來(lái)越豐富，就目前的情況來(lái)看，大學(xué)生在使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的時(shí)候，不僅包含了在線聊天這樣的功能，同時(shí)還具備了網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)影視這樣的應(yīng)用。但是在流量不清零的情況沒(méi)有出現(xiàn)之前，很多大學(xué)生每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行流量的額外疊加。除此之外，一部分的大學(xué)生對(duì)于個(gè)性化、創(chuàng)造性的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是非常感興趣的，所以他們會(huì)不斷通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)對(duì)自己的空間等進(jìn)行更新。

（四）大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)常點(diǎn)看的信息內(nèi)容

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在大學(xué)生在使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候，娛樂(lè)已經(jīng)成為了其首要的上網(wǎng)行動(dòng)，使用手機(jī)上網(wǎng)來(lái)查看最新的娛樂(lè)內(nèi)容的大學(xué)生已經(jīng)占據(jù)了七成之多。另外，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，手機(jī)上網(wǎng)并不是局限在娛樂(lè)這個(gè)功能上的，他們還會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)來(lái)獲取各種各樣的咨詢，這樣對(duì)于生活等方面也能得到一些幫助。通過(guò)相應(yīng)的分析，有絕大多數(shù)的大學(xué)生在平時(shí)使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候都比較關(guān)注時(shí)政信息，而其余的大學(xué)生則會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)來(lái)關(guān)注一些體育、社會(huì)資訊等等。

四、大學(xué)生使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度與素養(yǎng)

目前，很多大學(xué)生只是將手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)作為一種傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，一旦遇到問(wèn)題，部分大學(xué)生就會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)，以此來(lái)尋求相應(yīng)的解決方法。但是在大學(xué)生使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，自我表達(dá)的積極性以及主動(dòng)性的表達(dá)就會(huì)變得比較薄弱，而且大學(xué)生在使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己觀點(diǎn)的想法并不是十分的強(qiáng)烈。一般來(lái)說(shuō)，大部分大學(xué)生對(duì)于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度還是相對(duì)比較理性的，而且很多大學(xué)生對(duì)其都具有一些戒備意識(shí)，具體看表3。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述我們可以看出，在現(xiàn)在這個(gè)信息化的時(shí)代中，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)者已經(jīng)成為了大學(xué)生，而大學(xué)生對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)需求主要是集中在娛樂(lè)休閑這些方面的。不論是手機(jī)QQ還是微信等這些軟件，滲透率較高的都是大學(xué)生。但是對(duì)于消費(fèi)，大學(xué)生的敏感度是非常高的，影響到大學(xué)生在手機(jī)上網(wǎng)的活躍度的因素主要就是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的資費(fèi)以及一些優(yōu)惠策略。