紙媒體發(fā)展空間的思考
——以《衡水日報》為例

戴婧霄

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體也隨之迅速興起，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，甚至是有線電視以及廣播等行業(yè)都受到了極大的影響。相對于紙媒體，新媒體以其免費性、開放性為用戶提供了免費的閱讀，其不僅吸引了許多紙媒體的讀者，而且還對紙媒體的宣傳方面造成了很大的影響，許多傾向于報紙、雜志等紙媒體發(fā)行量的贊助商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體。在傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣中，人們會花費許多的時間用來閱讀，而且許多家庭和事業(yè)單位都會有定期訂購報紙雜志等的習(xí)慣，同時許多人每天都會預(yù)留出一定的時間用來閱讀報紙雜志，以獲取最新信息或了解時事政策等。

許多紙媒體讀者的閱讀方式和習(xí)慣在新媒體的沖擊下產(chǎn)生了很大的變化，他們更喜歡去閱讀和瀏覽新媒體發(fā)布和推送的具有簡短性和多樣性的內(nèi)容。因此，紙媒體行業(yè)流失了很多現(xiàn)有的讀者和客戶，而紙媒體的發(fā)展也備受相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。雖然新媒體具有高時效性、強互動性以及巨大的信息量等特點，但紙媒體仍具有其自身的優(yōu)勢存在，紙媒體人對于報道的發(fā)布是非常嚴(yán)格的，他們在發(fā)布一篇報道之前，必須要對該事件具有全面、詳細(xì)的了解，通常報道的內(nèi)容是涵蓋全部事件的前因后果的，紙媒體的報道相對于新媒體來說，具有深度性和可信性，這可以說是紙媒體最大的優(yōu)勢所在。

因此，就實際而言，紙媒體行業(yè)并不會因此而滅亡，但其必須不斷地改善自身的不足，在未來是具有發(fā)展空間的。本文以《衡水日報》為研究對象，分析其發(fā)展空間的可能性；結(jié)合《衡水日報》自身發(fā)展的狀況，探索紙媒體發(fā)展的新途徑和新方法。

一、傳統(tǒng)紙媒體現(xiàn)狀及發(fā)展的可能性

（一）傳統(tǒng)紙媒體所面臨的問題

1.?？C。

據(jù)調(diào)查，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報刊行業(yè)出現(xiàn)了大范圍的?？C。例如最為久遠(yuǎn)的報紙，瑞典國內(nèi)郵報于2007年在堅持了362年后提前退出了報刊舞臺；兩年后，西雅圖郵報在該年進行了最后一版報紙的發(fā)行。在近十年的時間里，我國的報刊市場也沒有完全的避免?？奈C，許多地方性的報刊選擇了建立報業(yè)集團，進行聯(lián)合出版，但同樣有一些未能及時做出改革的報刊因而走向破產(chǎn)。人民日報旗下的市場報在2009年3月退出，2014年元旦當(dāng)天，成立一年的隸屬于上海報業(yè)的新聞晚報宣布離開報刊行業(yè)。

由此可以看出，傳統(tǒng)的紙媒體行業(yè)在新媒體及經(jīng)濟危機的沖擊下，已千瘡百孔，正如美國大學(xué)教授所說的“正在消失的報紙”，新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場的影響更是值得媒體人反思的，因而對紙媒體發(fā)展空間的思考是必然之路。

2.受眾危機。

第一，讀者老齡化。相較于新媒體，紙媒體的讀者老齡化情況已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重了，一些年輕的讀者對報紙上有限的新聞內(nèi)容感到不滿意，他們更多的選擇了更為先進和多元化的新媒體以獲得更多的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技等新媒體的宣傳和推廣，很少有年輕人愿意坐在那里安靜的看完一篇內(nèi)容或者一份報紙，他們更愿意在新媒體上搜索內(nèi)容，因此紙媒體的讀者老齡化已經(jīng)是一個不能忽視的問題。

第二，讀者需求的轉(zhuǎn)變。隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的出現(xiàn)，廣大讀者已不滿足于通過文字來獲取所需的信息，諸如音頻、圖像等技術(shù)隨著新媒體的到來而出現(xiàn)在讀者的眼前。新媒體不僅可以用文字進行傳播，還可以運用聲音、圖像等手段進行傳播，不僅具有紙媒體的傳播特性，還彌補了其不足之處，滿足了讀者對內(nèi)容的需求，同時龐大的信息量也優(yōu)于傳統(tǒng)的紙媒體。

第三，讀者身份的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)紙媒體的傳播中，缺少讀者與媒體之間的交流互動，讀者僅是被動地接受信息，而新媒體的出現(xiàn)，使得讀者可以通過多種渠道和方式與媒體進行交流，他們在接收信息的同時，也對所接收到的信息進行實時的反饋，表達自己的意見和建議等，從而肩負(fù)了傳播信息的責(zé)任。

（二）紙媒體發(fā)展的可能性

1.仍存在紙媒體的忠實讀者。

在相當(dāng)長的一段時間里，人們主要是通過紙媒體來獲取所需信息，因而許多受眾者在很長的時間里都是每天通過讀報來獲得最新的新聞資訊等時事新聞，還有許多讀者甚至在此期間形成每天讀報的習(xí)慣。在固定的時間里看報，這些讀者在閱讀的時候非常享受，并為有此閱讀習(xí)慣而感到開心，他們是紙媒體最忠實的讀者。因此，盡管受到新媒體發(fā)展的不斷沖擊，紙媒體仍然存在一定數(shù)量的忠實讀者，新媒體在短時間內(nèi)使無法改變他們的習(xí)慣和愛好的，他們一直在支持紙媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，在一定的時期里，紙媒體仍然存在一定數(shù)量的忠實讀者，這也是紙媒體可以繼續(xù)發(fā)展的一個原因。

2.內(nèi)容的權(quán)威性和高質(zhì)量性。

對于新媒體的報道，紙媒體所報道的內(nèi)容更具有權(quán)威性，同時所報道的內(nèi)容質(zhì)量都非常高，由此吸引了許多追求高質(zhì)量內(nèi)容的讀者。新媒體所報道的內(nèi)容雖然品類眾多，但是內(nèi)容比較簡短，這是其特點之一，但同時也是其缺點所在。一方面，紙媒體所報道的不僅概括周全而且詳細(xì)，通過筆者詼諧的文筆，使讀者閱讀起來非常有趣味，因而很多讀者更愿意閱讀具有全面詳細(xì)的傳統(tǒng)紙媒體所報道的內(nèi)容；另一方面，新媒體所報道的內(nèi)容存在大量的冗余性，并且摻雜著許多無用的消息，讀者需要浪費大量的時間去篩選出自己所需的內(nèi)容，與此相反的紙媒體則凸顯了自己的優(yōu)勢，其內(nèi)容一般都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選并進行板塊組合的。就《衡水日報》而言，讀者可以根據(jù)板塊信息直接選擇，新媒體存在的缺點正是紙媒體的優(yōu)勢所在，因而其再發(fā)展是有機會和有可能的。

3.紙媒體的特殊性。

就《衡水日報》而言，其作為市委單位的機關(guān)報，其性質(zhì)具有一定的特殊性，因此而保障了自身的發(fā)行數(shù)量。日報中大多數(shù)的報道都是和黨政建設(shè)和路線方針有關(guān)的政治性的內(nèi)容，因此，衡水市政府及相關(guān)行政單位都會訂閱并進行學(xué)習(xí)，其自身的特殊性也給紙媒體的發(fā)展提供了極大的空間。

二、紙媒體發(fā)展的新途徑

面對新媒體的快速發(fā)展，《衡水日報》雖然受到了很大的影響，但其仍具有一定的發(fā)展空間。一方面，有大量的忠實讀者，他們堅持訂閱報紙和保持著良好的閱讀習(xí)慣；另一方面，《衡水日報》作為市政府主要的宣傳窗口，因而也為其發(fā)行量提供了保障。但是，《衡水日報》若要實現(xiàn)自身的再發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)尋找新的途徑和方法：

（一）加快與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體的發(fā)展使得大量的讀者逐漸形成了使用新媒體進行閱讀的習(xí)慣，他們更適應(yīng)新媒體的方式。因此，紙媒體應(yīng)當(dāng)加快自身的發(fā)展腳步，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的規(guī)則，加快與新媒體的融合，已提高自身的競爭力。例如，《衡水日報》可以在自身板塊的基礎(chǔ)上，加快與微信以及微博等媒體工具的融合，在這些客戶端上開設(shè)自己的公眾賬號，實時的更新播報相關(guān)的新聞內(nèi)容，使更多的讀者和網(wǎng)友了解日報的工作存在，如果讀者想要進一步的了解相關(guān)的內(nèi)容，他們則會對該報紙進行訂購，由此促進了紙媒體的再發(fā)展。

（二）提高質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容

《衡水日報》應(yīng)當(dāng)從多個方面進行提升。例如，在印刷紙上，應(yīng)當(dāng)選用品質(zhì)優(yōu)良的紙張，以使讀者達到一個較好的閱讀享受；在內(nèi)容方面，文章內(nèi)容和標(biāo)題應(yīng)當(dāng)反復(fù)琢磨，不僅要保證內(nèi)容的幽默性和可讀性，還要不脫離文章主旨，以吸引讀者的興趣。因此，提高自身的質(zhì)量以及優(yōu)化相關(guān)報道內(nèi)容是《衡水日報》探索發(fā)展空間的一個新的途徑。

（三）國家政策的支持

《衡水日報》的一個最大的優(yōu)勢在與其是市委的主要機關(guān)報，由于國家和政府在政策上支持，日報不僅在報道內(nèi)容上，同時在發(fā)行量上都得到了許多的支持，政策上的支持表現(xiàn)在相關(guān)行政單位對其進行大量的訂閱，以及《衡水日報》對主要的國家方針具有優(yōu)先的宣傳權(quán)。因此，國家和當(dāng)?shù)卣訌妼θ請蟮闹С趾捅Ｕ?，為其發(fā)展空間提供了主要的途徑。

三、結(jié)語

綜上所述，紙媒體雖然遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，但其仍具有一定的發(fā)展空間。本文以《衡水日報》為例，分析紙媒體發(fā)展空間的可能性和可行性；結(jié)合《衡水日報》自身發(fā)展的狀況，探索紙媒體發(fā)展的新途徑，并提出了幾點紙媒體發(fā)展的新途徑，其必須要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和適應(yīng)新事物的出現(xiàn)，不斷調(diào)整和完善自身的劣勢，加快與新媒體的融合，同時要提高自身的質(zhì)量以及優(yōu)化相關(guān)報道的內(nèi)容，最后還要國家和當(dāng)?shù)卣訌妼θ請蟮闹С趾捅Ｕ?，為其發(fā)展空間提供主要的途徑，以實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。