淺析電視媒體的文化責(zé)任

王麗莉

摘要：傳遞優(yōu)秀文化、豐富大眾精神世界、引導(dǎo)主流社會價(jià)值觀是包括電視在內(nèi)所有媒體的基本責(zé)任。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和各種新媒體的出現(xiàn)，使得媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在競爭中處于劣勢地位。在這種大環(huán)境下，國內(nèi)許多電視媒體受收視率和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，呈現(xiàn)出商業(yè)化、娛樂化、粗俗化發(fā)展趨勢，沒有承擔(dān)起應(yīng)有的文化責(zé)任。因此，明確電視媒體應(yīng)負(fù)的文化責(zé)任，探究其履行文化責(zé)任的可行性途徑，成為當(dāng)前電視媒體人工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

關(guān)鍵詞：電視媒體 文化責(zé)任 價(jià)值理念 審查機(jī)制

早在20實(shí)際30年代，美國報(bào)紙主編協(xié)會主席約斯特就提出了“社會責(zé)任論”，主張媒體發(fā)布的新聞應(yīng)受社會制約，新聞傳播要對社會負(fù)責(zé)。近年來，雖然新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，但是電視媒體由于具有受眾基礎(chǔ)大、用戶黏性高、新聞可靠性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此仍然是人們獲取信息的主流途徑。在多元文化融合的背景下，電視媒體更應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起應(yīng)用的文化責(zé)任。文章首先對文化責(zé)任的具體內(nèi)容進(jìn)行了概述，隨后就電視媒體文化責(zé)任的履行策略提出了幾點(diǎn)建議。

一、電視媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任

（一）文化傳承責(zé)任

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，是一個(gè)國家和民族興旺發(fā)達(dá)的不竭動力，這也是中華文化歷經(jīng)五千年而為斷絕的根本原因。文化傳承的途徑有多種，有書籍記載、文化遺產(chǎn)以及口頭相傳等，但是這些傳承方式都具有一定的局限性。電視媒體在文化傳承中具有獨(dú)特優(yōu)勢，例如它能夠以各種影視資料的形式，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生動的記錄下來，再現(xiàn)文化的表達(dá)形式；同時(shí)還能夠快速、大范圍的傳播，使更多的觀眾了解不同地區(qū)的特色文化等。

（二）文化創(chuàng)新責(zé)任

電視媒體不僅僅是文化傳承和傳播的一種工具，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的專業(yè)特性，實(shí)現(xiàn)對繁雜、破碎、分散文化信息的整理，通過加工、編輯、篩選，創(chuàng)造出符合廣大群眾欣賞水平、符合主流價(jià)值觀念的文化信息。這一過程，其實(shí)也就是文化的再造和創(chuàng)新的過程。除此之外，電視媒體要想吸引更多的觀眾，就必須關(guān)注廣大群眾文化需求的變化，進(jìn)而以此為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新，迎合觀眾的觀看需要。從這一方面來說，文化創(chuàng)新也是電視媒體自我發(fā)展的客觀需要。

（三）文化教育責(zé)任

媒體廣泛的受眾群體和快速的信息傳播，使其成為文化教育的主要工具之一。例如，上世紀(jì)三四十年代，美國就開始利用廣播進(jìn)行全民教育；等到電視媒體普及后，政府還要求在特定的時(shí)間段播放一些文化教育類節(jié)目，包括自然科學(xué)、紀(jì)錄片等，這也為廣大群眾了解一些常識知識、提高民眾文化素養(yǎng)起到了積極作用。

（四）文化傳播責(zé)任

在文化全球化的影響下，文化滲透和文化產(chǎn)品輸出也成為各個(gè)國家開展競爭的一種手段，而電視媒體在文化傳播中也扮演了至關(guān)重要的角色。例如，近年來國外一些知名度較高的電視劇、電影強(qiáng)勢登陸國內(nèi)，許多美劇、韓劇受到了多數(shù)青少年的追捧。在這種環(huán)境下，本地電視媒體也要承擔(dān)起文化傳播責(zé)任，依靠本土優(yōu)勢，傳播中華文化和地域特色文化。

二、電視媒體切實(shí)履行文化責(zé)任的可行性途徑

（一）電視媒體應(yīng)樹立正確的文化價(jià)值理念

我們這個(gè)時(shí)代的文化價(jià)值傳承與創(chuàng)新已從代際的縱向傳播轉(zhuǎn)向平面甚或立體的橫向傳播，電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體所提供的社會文化場域、文化空間，所塑造的媒體文化和公共文化空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了學(xué)校、家庭和社會的文化場域，對涵化青少年的文化價(jià)值觀念有著巨大的作用。在此形勢下，電視媒體的文化價(jià)值理念的構(gòu)建，以及媒體人的文化價(jià)值理想和文化追求顯得尤其重要。

（二）建立健全電視媒體的文化價(jià)值體系

大眾媒體是否具有影響力、滲透力和傳播力，是否有文化擔(dān)當(dāng)，是否能發(fā)揮積極的、正面的社會作用，關(guān)鍵在于其核心價(jià)值的構(gòu)建和傳播。這種核心價(jià)值的傳播，首先立足和圍繞社會主義核心價(jià)值觀。社會主義核心價(jià)值體系既突出了黨和國家的精神指導(dǎo)思想，又強(qiáng)調(diào)了社會主義理想信念的重要作用；既繼承吸收中華文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，又指明了中華文化的前進(jìn)方向。其統(tǒng)攝著一切大眾媒體包括電視媒體的文化價(jià)值體系。

（三）逐步提升電視媒體人的文化素養(yǎng)

電視媒體人的文化責(zé)任感、職業(yè)素養(yǎng)和人文底蘊(yùn)，也是決定電視媒體能否切實(shí)履行文化責(zé)任的關(guān)鍵性因素。國內(nèi)著名新聞理論家梁衡在談及媒體記者的文化責(zé)任時(shí)，認(rèn)為一名合格的媒體記者，要廣泛涉獵多學(xué)科知識，以明辨是非；要保持先進(jìn)思想，以提高文化素養(yǎng)；要提高鑒賞能力，以區(qū)分美丑。因此，當(dāng)下的電視媒體人，一方面需要從實(shí)際工作出發(fā)，迎合工作需要，不斷提高自我文化涵養(yǎng)；另一方面又要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，樹立崇高的文化責(zé)任感，主動承擔(dān)起電視媒體人應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的文化責(zé)任。

（四）實(shí)施嚴(yán)格的節(jié)目考評和審查機(jī)制

電視媒體播放節(jié)目的質(zhì)量，不僅影響了觀眾對電視臺的喜愛程度，更決定了電視臺能否健康和持續(xù)的發(fā)展。目前來看，國內(nèi)許多電視媒體都存在不同程度的媚俗化、過度娛樂化，以此來博得觀眾的眼球，其實(shí)質(zhì)上是一種“殺雞取卵”式的發(fā)展方式。因此，為了電視媒體能夠獲得持續(xù)發(fā)展，必須要加強(qiáng)對電視節(jié)目的審核力度，提高審核門檻，嚴(yán)格按照廣電總局下發(fā)的各種要求文件，確保電視臺播出的節(jié)目能夠符合廣大人民群眾的欣賞水平。同時(shí)，要結(jié)合電視臺的自身實(shí)際情況，制定出貼合實(shí)際的審查機(jī)制和考評標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目文化質(zhì)量的提升。

三、結(jié)語

在新舊媒體競爭升級、多元文化融合發(fā)展的態(tài)勢下，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，不僅要關(guān)注收視率和商業(yè)利益，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自身所肩負(fù)的文化責(zé)任。近年來央視熱播的《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等節(jié)目，掀起了傳統(tǒng)文化的熱潮，引起了全民廣泛的討論，也進(jìn)一步說明了電視媒體在履行文化責(zé)任的同時(shí)，也能夠兼顧收視率和經(jīng)濟(jì)收益。因此，電視媒體必須要發(fā)揮自身在文化傳承中的價(jià)值，完成文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的使命。

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（作者單位：吉林電視臺）