網(wǎng)絡(luò)玄幻小說受眾特征研究

摘 要 隨著無線網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和移動(dòng)電子閱讀器的發(fā)展，越來越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要內(nèi)容之一，擁有了越來越多的讀者。從網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的受眾角度探究其特征，可為作者文本創(chuàng)作提供可行建議，以期推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的創(chuàng)作與傳播。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)玄幻小說；受眾權(quán)利；狂歡化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0017-03

網(wǎng)絡(luò)玄幻小說是20世紀(jì)90年代中后期新興的一種故事類文本，它往往脫胎于或借鑒于武俠小說、科幻小說、神話小說、傳奇小說、西方魔幻小說，其間借助于大量缺乏現(xiàn)實(shí)的、自然的和傳統(tǒng)文化的立足點(diǎn)而自行編造的仙佛魔怪、巫師超人等內(nèi)容來講述超現(xiàn)實(shí)時(shí)空中具有超現(xiàn)實(shí)超自然能力和情感的主角們的傳奇經(jīng)歷，以隨意性很大的曲折離奇的編造情節(jié)為推進(jìn)故事的主要方式的一類純娛樂故事文本。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說憑借著極高的閱讀點(diǎn)擊量不僅在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中終占有一席之地，其在影視改編和游戲開發(fā)方面也有可圈可點(diǎn)之處?？v觀網(wǎng)絡(luò)玄幻小說發(fā)展的整個(gè)過程，受眾在其中扮演了重要的角色。這是受眾分析的必要性和出發(fā)點(diǎn)所在。

1 從歷史出發(fā)

1）網(wǎng)絡(luò)玄幻小說本身的不斷成長(zhǎng)并形成相對(duì)穩(wěn)定的寫作體系是其能夠在網(wǎng)絡(luò)閱讀中殺出重圍、贏得受眾青睞的根本原因。自20世紀(jì)末出現(xiàn)到被重視，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的傳播形式較為單一——以線上的文字傳播為主，伴有極少數(shù)的印刷出版。在與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)品方面，也寥寥無幾。進(jìn)入新世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的熱度逐漸升高，但是僅僅局限在小部分受眾群體中。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說本身也經(jīng)歷了一個(gè)從引進(jìn)到本土化，并且產(chǎn)生出有自己特色的寫作模式和故事體系、擁有了相對(duì)成熟的范式的發(fā)展過程，為其進(jìn)一步的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一段發(fā)展歷史證明，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，只有受眾真正接受和喜歡的內(nèi)容才能夠有急速升溫、快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2）外部條件的成熟是網(wǎng)絡(luò)玄幻小說發(fā)展的重要機(jī)遇，正是在新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播中，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說能快速在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的中占據(jù)重要地位。在智能手機(jī)興盛之后，特別是在2008年安卓手機(jī)出現(xiàn)以來，智能手機(jī)在快速普及的同時(shí)，也成為了人們手中的娛樂化終端。一方面，技術(shù)方面的突破降低了智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，并且大屏成為了手機(jī)的主要特征。另一方面，閱讀軟件和閱讀網(wǎng)站的開發(fā)使得隨時(shí)隨地為主要特征的移動(dòng)閱讀真正普及開來。

3）在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的進(jìn)一步開發(fā)中，影視作品改編是當(dāng)下受眾認(rèn)可的主要內(nèi)容。新奇的想象，瑰麗的場(chǎng)景，全新的世界，完美的人物滿足了無數(shù)人對(duì)于異世界和擁有神仙般能力的幻想。現(xiàn)今的電視電影制作技術(shù)能將這一份幻想通過視覺的方式完美地呈現(xiàn)出來，可以預(yù)見，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷完善，最終將動(dòng)態(tài)化的影像呈現(xiàn)為真實(shí)感極強(qiáng)的影視作品已經(jīng)指日可待。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說在游戲方面的開發(fā)也從簡(jiǎn)單的頁(yè)游制作到更加精良的游戲軟件等，其提供的游戲體驗(yàn)更加豐富多彩，甚至可以以假亂真。以古裝玄幻電視劇《擇天記》為例，截至2017年7月17日，優(yōu)酷網(wǎng)官網(wǎng)界面數(shù)據(jù)顯示其播放次數(shù)已達(dá)4 761 850 371次。又如根據(jù)蕭鼎小說《誅仙》改編的《青云志》，該劇于2016年7月31日登陸湖南衛(wèi)視超級(jí)獨(dú)播劇場(chǎng)播出，截至2017年7月17日在騰訊視頻官網(wǎng)界面顯示其播放量已達(dá)102.1億次。通過將原著改編為影視作品，這兩者都取得了顯著的成果，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說進(jìn)一步開發(fā)的成功案例。

2 看受眾特征

1）在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的傳播中，相比于傳統(tǒng)文化傳播的受眾，前者擁有了更多的權(quán)利。受眾閱讀更加主動(dòng)，有更多的選擇，更快的速度。在廣義的文化定義中，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說屬于文學(xué)相關(guān)內(nèi)容。因其依托新媒體傳播，具有了新媒體傳播速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等屬性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文化傳播受傳播工具和距離的限制大，受眾處在被動(dòng)的位置，內(nèi)容選擇取決于傳播者，速度緩慢?，F(xiàn)代傳播學(xué)奠基人之一施拉姆有一個(gè)關(guān)于“自助餐廳”的比喻。自助餐廳中的消費(fèi)者可以在眾多的食物中，根據(jù)自己的喜好，不受限制地挑選出一種或者數(shù)種自己喜歡的美食。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，首先，受眾可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)閱讀，完全摒棄了傳統(tǒng)文學(xué)作品所需要的漫長(zhǎng)的時(shí)間等待——紙質(zhì)書出版和運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間。受眾會(huì)在眾多的小說中選擇自己喜歡的或者有自己喜歡的要素的小說。其次，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說在內(nèi)容設(shè)置上更加簡(jiǎn)單和純粹，容易被受眾識(shí)別，閱讀和理解。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)極快地開始閱讀，閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)文學(xué)閱讀。激烈快速的競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)路玄幻小說的生命周期極大地縮短。只有被更多的受眾喜歡，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說才能擺脫被立刻淘汰的命運(yùn)，擁有生存下來、繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的資格。

在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的傳播中在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的傳播中，傳播者與接受者兩端的權(quán)力對(duì)比發(fā)生變動(dòng)，受眾具有了更大的權(quán)力。首先，在新媒體賦權(quán)背景下，每一個(gè)自媒體的權(quán)力都得到了新的增強(qiáng)。再者，這一現(xiàn)象與網(wǎng)絡(luò)玄幻小說本身的特征密不可分，即更加靈活的人物和情節(jié)設(shè)置，意味著作者可以在創(chuàng)作中擁有極大的自主性。封閉系統(tǒng)中的傳播者和受眾，擁有更多的自主權(quán)會(huì)有利于自身的利益訴求，而在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳播者只能更傾向于受眾對(duì)于小說內(nèi)容的接受與否來決定自身的創(chuàng)作。長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)于主流的寫作模式有了決定權(quán)，這同樣給創(chuàng)作者提出了更加迫切的要求，即創(chuàng)新。

2）在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的傳播中，受眾內(nèi)部交流環(huán)境具有“狂歡化”的特征。“狂歡化”是蘇聯(lián)學(xué)者巴赫金從人類古典節(jié)日的研究中提出的理論，意指在節(jié)日廣場(chǎng)上，公眾不受日常工作和生活中的各種規(guī)范約束與帶有明顯分級(jí)色彩的特征劃分，可以更加自由地與周圍的人交流。在傳統(tǒng)媒介和新媒體環(huán)境中，公眾享受的公眾具有更加輕松、自由度更高的、擁有不同于節(jié)日廣場(chǎng)的匿名性的交流空間。新媒體環(huán)境中的公眾空間即具有發(fā)布小說和提供受眾閱讀功能的社交平臺(tái)，例如百度貼吧、起點(diǎn)中文網(wǎng)、宜搜小說、開卷小說、快讀小說等，涵蓋面較廣。在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)閱讀中，某一作品可以在很短的時(shí)間內(nèi)形成自身特色，迅速擁有相應(yīng)的閱讀群體，受眾內(nèi)部的“狂歡化”交流具備了成型的必要條件。整個(gè)過程的形成速度之快和范圍之大是傳統(tǒng)媒體時(shí)代難以相比的。endprint

體現(xiàn)在社交平臺(tái)的受眾交流不僅具有火藥般的速度，由于宣泄性的需求，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說本身內(nèi)容的討論相對(duì)平和，其情緒的表達(dá)是隱性的。首先，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說是討論的主體，其特征是天馬行空的想象和人物角色完美得成長(zhǎng)等情節(jié)構(gòu)建，此特征下的情感構(gòu)建不具有尖銳的話題性；其次，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的閱讀速度更快，所需要的注意力較低，同時(shí)受眾在大量的文字中消耗的時(shí)間較長(zhǎng)，緩慢的節(jié)奏和輕松的注意力有利于宣泄情緒的引導(dǎo)；最后，脫離現(xiàn)實(shí)較為明顯的小說設(shè)置與受眾之間的接近性和重要性較低，難以引起強(qiáng)烈的共鳴訴求。

3）將受眾從群體的角度來分析，受眾帶有了群體的特征，并且通過與作者群體的互動(dòng)將其部分訴求傳達(dá)給了后者，間接地影響了其文本寫作。隨著其情節(jié)更加合理，主題更加鮮明，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說在審美日?；屯ㄋ谆耐瑫r(shí)，增加了其“靈韻”。這一點(diǎn)也是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說粗線條敘事不足的完善。以《盤龍》為例，主人公林雷的個(gè)性鮮明，追求強(qiáng)大與力量，故事情節(jié)設(shè)置較為單一。在《斗破蒼穹》中的主人公蕭炎則有更加細(xì)膩的情感成長(zhǎng)經(jīng)歷，包括家庭、愛情、師徒情誼等諸多內(nèi)容，與此相關(guān)的蕭炎的追求不只是簡(jiǎn)單的強(qiáng)大，還有完成家人、朋友、師父的期待，以至于帶有很多細(xì)節(jié)的全人類未來生存的宏觀愿景。

考慮到網(wǎng)絡(luò)玄幻小說受眾群體形成和開展群體性交流的最初原因——認(rèn)知層面的信息交流和意見共享，該群體在傳播中較少帶有群體性的盲目性、暴力等強(qiáng)烈的負(fù)面影響。在交流中有兩方面的原因影響著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的寫作主題走向，受眾群體對(duì)于文本美好結(jié)局等積極向上因素的主角化期待和作者對(duì)于文本創(chuàng)作方向的修改。在幾百萬(wàn)字的寫作中，故事的走向是具有很強(qiáng)的可修改性。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說《斗破蒼穹》在經(jīng)歷了從2009年到2011年經(jīng)歷了3年的寫作之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了諸多的結(jié)局走向預(yù)測(cè)。由于小說中涉及的人物、勢(shì)力、以及預(yù)先買下的伏筆較多，在結(jié)局處理上有了較多的爭(zhēng)議。蕭炎帶領(lǐng)的正面勢(shì)力如何擊敗魂族為首的邪惡勢(shì)力？勝利后的斗破大陸將何去何從？作者天蠶土豆在最終版本的結(jié)局中給出了詳細(xì)的安排，最終通過異火的幫助突破了斗帝境界，蕭炎并未死亡，斗羅大陸百?gòu)U俱興，走向了和平。其傳達(dá)的正義終將戰(zhàn)勝邪惡、有情人終成眷屬、善惡終有報(bào)、百善孝為先、一日為師終身為父、堅(jiān)韌不拔的毅力等在受眾群體中是積極地正面暗示意象，伴隨著小說文本的傳播在受眾群體中傳播開來。

3 給作者建議

1）在創(chuàng)作中，作者要意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)玄幻小說之所以取得成功的根本原因是其本身鮮明的玄幻性，要始終堅(jiān)持文本中玄幻性的高度體現(xiàn)。在傳播渠道方面，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說以網(wǎng)絡(luò)傳播為主。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代加快了信息的傳播速度，簡(jiǎn)化了信息傳播流程，在文本閱讀中的體現(xiàn)是將文本從寫作完成到讀者能夠閱讀的時(shí)間，由少則數(shù)月減少為即時(shí)性閱讀。考慮到傳播環(huán)境的因素，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說本身的特性對(duì)于其成功而言更加至關(guān)重要。盡管外部環(huán)境給予了多樣化的發(fā)展機(jī)遇，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有真正有特色、有內(nèi)容的小說才能夠乘風(fēng)而上，求得生存。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的本身特色即為玄幻性。作者在寫作中，要以文本為根本，從宏觀布局和微觀結(jié)構(gòu)兩方面雙管齊下，在人物、情節(jié)、環(huán)境中加以充分的、新奇的想象，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的玄幻性特征。只有足夠創(chuàng)新的作品才能搶占受眾市場(chǎng)，在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)并創(chuàng)造新的潮流。

2）在創(chuàng)作中，作者除了追求玄幻性的創(chuàng)新，更要觀察受眾群體的喜好，將時(shí)下流行的元素有選擇地融入文本寫作中，以此來吸引更多的讀者。注意力經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下傳媒行業(yè)的特點(diǎn)之一，這種提法將受眾的注意力作為參考因素，注意力越多，流量越大，具有更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。生活中充滿著有不同的話題，在某一段時(shí)間內(nèi)引起公眾的較多注意力。在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的主要受眾群體中的熱門話題元素即可以有選擇地融入到小說的創(chuàng)作中。由于新媒體時(shí)代消費(fèi)的快節(jié)奏化，可以選擇的流行元素更新周期較快，相對(duì)內(nèi)容量較多，這給作者的挑選帶來了一定的難度。在2017年，有以下可選的元素：時(shí)下熱門游戲，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《守望之城》等游戲中英雄團(tuán)戰(zhàn)模式、未來形態(tài)的武器等可以利用的元素；更新了五季的《奔跑吧兄弟》中的游戲模式、去支持人化的角色分配、節(jié)目主題的選擇等元素；京東“618”購(gòu)物節(jié)對(duì)于神們生活的改變可以應(yīng)用到小說世界體系構(gòu)建中等元素。

相對(duì)于全新的創(chuàng)新，對(duì)于時(shí)下流行元素的嵌入在吸引受眾眼球的同時(shí)，也可以降低受眾的理解難度，有利于小說的初步傳播。換言之，不能創(chuàng)造潮流，可以站在潮流的前沿。

3）在創(chuàng)作思維中，作者要著眼于超越文本的、在預(yù)期文本內(nèi)容引起關(guān)注之后的經(jīng)濟(jì)利益，引進(jìn)定制化需求的寫作內(nèi)容。

首先，以往對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的開發(fā)集中在頁(yè)游、小游戲?qū)用嫔?，這方面的需求固然存在，相比較于更主流的影視和大型游戲的開發(fā)則難免黯然失色。其次，從時(shí)間上來看，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的開發(fā)一般在其形成一定的受眾群體之后。一方面，由于高質(zhì)量的作品時(shí)間制作周期較長(zhǎng)，短時(shí)間難以制作出較為成功的作品；另一方面，在作品引起的熱度上，已不是最好的時(shí)機(jī)。由此觀之，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品開發(fā)上，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說仍有較大的提升空間。

4）在創(chuàng)作中，作者要把握好小說主題大的方向，注重提升小說的文化價(jià)值，發(fā)揮其傳播中的引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的傳播速度快，覆蓋范圍廣，受眾數(shù)量多。海量的文字和閱讀時(shí)間對(duì)受眾具有潛移默化地引導(dǎo)作用。受眾個(gè)人在受眾群體內(nèi)部或日常溝通中，會(huì)印證其在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的閱讀中獲取的認(rèn)知，不論結(jié)果是加強(qiáng)認(rèn)知或者推翻，該認(rèn)知具有了客觀的傳播效果。不同主題具有不同向度的引導(dǎo)作用。積極地主題選擇能夠加強(qiáng)受眾對(duì)于小說的認(rèn)同，有利于受眾的保持，有效的避免受眾流失。反之，忽略了主題建構(gòu)的文字，換言之，單純的獵奇性閱讀難以在快餐化消費(fèi)中保持旺盛的生命力。

4 結(jié)束語(yǔ)

瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)世界孕育了諸多的新生事物和現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說只是其中的滄海一粟。在一步步堅(jiān)持中，從無到有，最終引起社會(huì)和業(yè)界的重視是網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的發(fā)展之路，而在使其成功的諸多因素中，本身的玄幻性和受眾的支持是重中之重。未來的社會(huì)閱讀何去何從難以預(yù)料，只有堅(jiān)持自身的特色，同時(shí)保持較高的可塑性來滿足受眾需要的內(nèi)容才能生存下去，這也是網(wǎng)絡(luò)玄幻小說的追求之一。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說需要做到的還有更多。

參考文獻(xiàn)

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[2]余芳，徐筱虹.關(guān)于玄幻小說的特點(diǎn)和定義[J].江西教育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006（5）：27.

作者簡(jiǎn)介：趙鋒鋒，湖南師范大學(xué)2016級(jí)新聞學(xué)學(xué)碩研究生，研究方向?yàn)樾侣劺碚撆c業(yè)務(wù)。endprint